الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

أتمتة تحسين محركات البحث: ما هي وكيف تعمل؟

ستساعدك المقالة التالية: أتمتة تحسين محركات البحث: ما هي وكيف تعمل؟

ينشأ موقف مثير للاهتمام في تحسين محركات البحث (SEO) بسبب الأشخاص الذين يميلون إلى الاهتمام بها أكثر كصناعة ومفهوم: أتمتة تحسين محركات البحث (SEO). نحن بشكل عام أشخاص ماهرون في مجال التكنولوجيا ونتطلع إلى تحسين وتبسيط وتسريع الأشياء التي نقوم بها. أعلم أنني إما قمت بترميز (أو الاشتراك في) أدوات لجعل القيام بأجزاء من وظيفتي أكثر سهولة في الإدارة، وأعلم أنني لست وحدي على الإطلاق.

يبحث العديد من الأشخاص الذين يعملون في مجال تحسين محركات البحث دائمًا عن طرق لأتمتة العمليات المختلفة ومهام تحسين محركات البحث التي نحتاج إلى التعامل معها يوميًا وأسبوعيًا وشهريًا. يمكن أن تكون بعض أجزاء تحسين محركات البحث مملة، مثل عمليات تدقيق الروابط، وتدقيق المحتوى، والتواصل، والتحرير، والبحث التنافسي.

في بعض الأحيان يكون الأمر سهلاً، مثل استخدام أداة استخراج البيانات لجمع البيانات أو أدوات الجدولة لأتمتة النشر على وسائل التواصل الاجتماعي. وفي أحيان أخرى، يكون الأمر أكثر تحديًا، أو تعقيدًا، أو استهلاكًا للوقت، أو حتى يثير استياء السلطات في Google، التي تحدد ما هو مقبول بالنسبة للمسوقين لأتمتته وما هو غير مقبول.

إذًا، ما هي أتمتة تحسين محركات البحث (SEO)؟

هناك الكثير من الأمور المتعلقة بهذا الأمر، لذا دعونا نقسمها في دليل المبتدئين هذا!

Note: تذكروا أيها الناس؛ يمكن أن تكون الأتمتة مفيدة للغاية، ولكن . إذا قمت بأتمتة الأشياء الخاطئة، فقد ينتهي بك الأمر إلى حظرك كمرسل بريد عشوائي، بل وحتى إزالتك من فهرس البحث بالكامل. تدرب بحرص!

ما الذي يدخل في أتمتة تحسين محركات البحث؟

تحسين محركات البحث بشكل عام هو مزيج من ميكانيكي العوامل و بشر عوامل.

  • الأشياء التي تؤثر على تحسين محركات البحث الخاصة بك يمكن أن تكون صفات ملموسة وقابلة للقياس ومؤثرة ميكانيكيًا على موقع الويب الخاص بك. تعتمد سرعة الموقع، على سبيل المثال، بشكل كامل على مجموعة من العوامل مثل مضيف الويب الخاص بك، ورمز الموقع، والبنية التحتية، وضمان تسليم الأصول بذكاء للزائرين. إنه غير متحيز ومحايد بقدر ما يمكن أن يكون المقياس. يمكن للمستخدمين تجربة موقعك بسرعات مختلفة إلى حد كبير (قارن شخصًا يصل إلى موقعك على الهاتف المحمول عبر اتصال LTE بشخص يصل إلى موقعك على سطح المكتب عبر اتصال ألياف عالي السرعة)، وتأخذ Google ذلك في الاعتبار. يأتي قياس تحسين محركات البحث (SEO) من خوادم Google ونتائج منارة العالم الحقيقي من الزائرين عبر اتصالات الهاتف المحمول المختلفة.
  • على الجانب الآخر، لديك تحسين محركات البحث على الصفحة ومقاييس قائمة على المستخدم مثل المفهوم الغامض لـ “تجربة المستخدم”، والصفات مثل معدل الارتداد، وحتى بناء الروابط. صحيح؛ حتى بناء الروابط يعد مقياسًا متحيزًا. لا يمكنك الخروج وبناء الروابط بنفسك؛ كل مصدر يمكنك إنشاءه تلقائيًا هو إما غير مرغوب فيه أو تم تقليل قيمته كمحتوى من إنشاء المستخدم (مثل المنتديات وتعليقات المدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية). كل رابط خلفي تحصل عليه يأتي من شخص آخر يقرر إضافة رابط إلى موقعك، وهو عملية يدوية بطبيعتها.

لتحديد أتمتة تحسين محركات البحث:

تتضمن أتمتة تحسين محركات البحث (SEO) تنفيذ تكنولوجيا برمجية أو تقنيات ذكية لتبسيط أو تسريع أو جعل استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) أكثر قابلية للإدارة.

نعم، حتى بناء الروابط؛ سأصل إلى ذلك بعد قليل.

دعونا نحلل العناصر المختلفة لتحسين محركات البحث وكيف يمكنك تشغيلها تلقائيًا، بطرق جيدة وسيئة.
وأخيرا، قبل أن نتعمق، أريد أن أفرق. يتحدث العديد من الأشخاص عن الأتمتة باعتبارها أتمتة لتحسين محركات البحث (SEO) فقط. التعريف الخاص بي هو أوسع قليلا. أقوم بتضمين الأتمتة التي يمكنك إجراؤها باستخدام الأدوات وطرق أتمتة المهام الأكثر تعقيدًا من خلال الاستعانة بمصادر خارجية. تذكر أن هناك الكثير من الحالات التي كان فيها شيء “آلي” عادلاً العمال ذوي الأجور المنخفضة في النهاية الاخرى.

فيما يلي سبع فئات لتحسين محركات البحث يمكنك أتمتتها (إما جزئيًا أو كليًا) لتعزيز جهودك التسويقية:

1. تحسينات الموقع الفني

هناك الكثير من التحسينات الطفيفة التي يمكنك إجراؤها على موقعك لتحسين محركات البحث، ويمكن إجراء العديد منها تلقائيًا. على سبيل المثال:

  • الربط الداخلي. يعد انتشار المكونات الإضافية “للمنشورات ذات الصلة” أحد الأمثلة. ومع ذلك، هناك أنظمة تكتشف الكلمات الرئيسية ذات الصلة في جميع أنحاء موقعك وتربطها بالمشاركات ذات الصلة التي نشرتها لضمان حصولك على الكثير من الروابط الداخلية. لا يوجد شيء اسمه روابط داخلية “عدد كبير جدًا” طالما أن هذه الروابط مفيدة للمستخدم.
  • تحسين محركات البحث الفنية عوامل. يمكن لأشياء مثل الأوصاف التعريفية للصفحة والنص البديل للصور وعوامل أخرى أن تؤثر جميعها على تحسين محركات البحث لديك ويمكن إنشاؤها أو تحسينها باستخدام الأدوات التلقائية. يمكن للأدوات الحديثة المستندة إلى الذكاء الاصطناعي إنشاء نص بديل للصورة بناءً على التعرف على الصور (والذي يعد جزءًا من الامتثال لـ ADA!). ستظل ترغب في إجراء نظرة عامة يدوية للتأكد من أن كل شيء يعمل ويتم تحسينه، ولكن يمكنك القيام بمعظم العمل باستخدام أدوات أتمتة تحسين محركات البحث.
  • تحسينات السرعة. يمكنك أتمتة العديد من المهام البسيطة مثل تقليص الصور عند تحميلها وإنشاء أحجام متعددة لإطارات العرض المختلفة؛ يمكنك تصغير البرامج النصية وCSS وما إلى ذلك، وكل ذلك يمكن القيام به تلقائيًا.

يمكن للأتمتة في هذا النوع من التحسينات أن توفر لك الكثير من الوقت، على الرغم من أنها لن تكون مثالية. يمكنك دائمًا الحصول على نتائج أفضل من خلال النظر في كل جانب من جوانب موقعك والقيام بذلك بنفسك. ولكن، إذا كان لديك موقع ويب يحتوي على 5000 صفحة ويب و4800 منها لا تحتوي على نص بديل للصورة، فإن استخدام نظام الذكاء الاصطناعي لتزويدك بها سيكون بمثابة تحسين أفضل من توصيلها بنسبة 20 إلى 50 في المرة الواحدة. والملل من عقلك. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك قضاء هذا الوقت بشكل أفضل في القيام بأشياء أخرى.

ملحوظة جانبية، إذا كان موقعك يحتاج إلى مجموعة من الأعمال الفنية بالإضافة إلى تسويق المحتوى، قم بمراجعة صفحة خدماتي. يسعدني جدًا أن أقوم بتحديث موقعك أثناء العمل على مدونتك.

فيما يلي بعض الأمثلة على الأدوات التي تساعدك على أتمتة التحسينات الفنية للموقع:

  • أتمتة سرعة الصفحة: WP Rocket لـ WordPress، وNitropack لـ WordPress، وHyperspeed لـ Shopify
  • الامتثال لإمكانية الوصول: AccessiBe
  • الربط الداخلي: Link Whisperer لـ WordPress والبدائل المختلفة
  • أدوات فحص الارتباط: مدقق الارتباط المكسور لـ WordPress وAhrefs وScreaming Frog

2. مراقبة وتدقيق الموقع

يمكن أن تكون مراقبة الموقع أمرًا مهمًا جدًا، كما هو الحال مع التدقيق. عادةً ما تكون هذه مهام إعداد تقارير فنية، لذلك من السهل نسبيًا على النظام الآلي إنشاء تقارير التدقيق والحفاظ على استمرار المراقبة النشطة.

هناك العشرات من الشركات التي تقدم عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام أدوات التدقيق الآلية، وخيارات أخرى يمكنك تثبيتها والتي ستؤدي إلى عمليات تدقيق داخلية بدلاً من ذلك. على سبيل المثال، يمكنك استخدام المكونات الإضافية لمراقبة أمانك وتتبع محاولات البريد العشوائي لاختراق صفحة تسجيل الدخول الخاصة بك أو إنشاء سجلات عند تحرير الملفات. يمكنك أيضًا إجراء عمليات تدقيق دورية (أسبوعية، شهرية، ربع سنوية) لموقع الويب لمختلف عناصر تحسين محركات البحث الفنية.

فيما يلي بعض الأمثلة على الأدوات التي تساعدك على أتمتة مراقبة الموقع وعمليات التدقيق:

  • أدوات تدقيق الموقع: أشرف وسمروش
  • أتمتة الأمن: WordFence لـ WordPress، إعادة تحميل محاولات تسجيل الدخول المحدودة

3. التحليلات وإعداد التقارير

كما هو الحال مع المراقبة والتدقيق، يمكنك أيضًا أتمتة التحليلات العامة وإعداد التقارير. يمكن القول إنه أحد الأشكال الأكثر استخدامًا لأتمتة تحسين محركات البحث (SEO). يعد إنشاء التقارير أسلوبًا خاليًا من المخاطر (بافتراض أنك لا تستخدم وسائل غير قانونية للحصول على بياناتك بالطبع). يمكن أن تكون التقارير التي يتم إنشاؤها تلقائيًا مفيدة في اتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات.

يتم إنشاء بعض الأشياء مثل Google Analytics تلقائيًا في الخلفية، ولكن هناك أنواع أخرى من تقارير تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكنك إنشاؤها تلقائيًا أيضًا.

تعمل أتمتة التحليلات وإنشاء التقارير على تسهيل تتبع مدى نجاح جهودك التسويقية. يمكن أن تكون هذه أشياء مثل:

  • تتبع ترتيب الموقع وتتبع SERP لكل كلمة رئيسية ودولة ومحرك بحث وصفحة.
  • تحليل وتتبع الروابط الخلفية (سحب قيم DA، وحالة المتابعة، وما إلى ذلك)
  • مراقبة المنافسين لمعرفة ما يفعله منافسوك في أي وقت.
  • مراقبة إشارة العلامة التجارية للنظر في نجاح الجهود التسويقية وفرص بناء الروابط.

يتطلب الأمر قدرًا لا بأس به من الجهد المبذول لتحديد ما يجب مراقبته وكيفية تقديم التقارير، ولكن بمجرد إنشائها، فإنها تعمل وفقًا لجدول زمني وتمنحك المعلومات التي تحتاجها في البريد الوارد أو لوحة المعلومات الخاصة بك دون مزيد من الإدخال.

تتمتع العديد من أفضل الأدوات، مثل Semrush وAhrefs، بميزات تلقائية لإجراء هذه الأنواع من الأبحاث وإنشاء التقارير.

فيما يلي بعض الأمثلة على الأدوات التي تساعدك على أتمتة التحليلات وإعداد التقارير:

  • التحليلات: تحليلات جوجل، وحدة تحكم بحث جوجل، Ahrefs، Semrush
  • تتبع الروابط الخلفية: Ahrefs، Semrush، تصنيف SE
  • مراقبة المنافسين وإشارات العلامة التجارية: Twitterاتجاهات جوجل

4. اختبار الانقسام وأتمتة الإعلانات

هذا القسم أقل مخصصًا لتحسين محركات البحث وأكثر بالنسبة للتسويق المباشر الآخر، لكنني ما زلت أدرجه نظرًا لأنه مترابط تمامًا. غالبًا ما يُستخدم اختبار الانقسام للصفحات المقصودة، وتغييرات تصميم الموقع مثل ألوان الأزرار ومواضعها، واختبار CTA، واختبار العروض الإعلانية. ويمكن أن يتضمن أيضًا اختلافات في عناوين منشورات المدونة، وأسطر موضوع النشرة الإخبارية، إلخ.

يمكن لمنصات الاختبار والتحسين المختلفة إنشاء أشكال مختلفة واختبارها مع جمهورك تلقائيًا، اعتمادًا على المكان.

وهي عادة ما تكون ميزة مدمجة في أنظمة أخرى وليست أداة أتمتة مستقلة.

اختبار الإعلانات مشابه. تسمح لك منصات إدارة الإعلانات المختلفة بإنشاء أشكال مختلفة من الإعلانات بنقرة واحدة للاختبار (بحيث يمكنك، على سبيل المثال، تحميل شكلين أو ثلاثة أشكال مختلفة لنسخة الإعلان، وعلى الصورة، والعرض، وتجعلها تنشئ كل مجموعة ممكنة بنقرة واحدة) والتي يمكنك تكرارها أثناء جمع البيانات للعثور على أي منها يعمل بشكل أفضل.

مرة أخرى، الدفع لكل نقرة (PPC) ليس تحسين محركات البحث (إنهما وجهان لعملة واحدة)، ولكن التعرض الأفضل من خلال الدفع لكل نقرة (PPC) الأكثر فعالية يمكن أن يؤدي أيضًا إلى تحسين تحسين محركات البحث (SEO) بطرق مختلفة.

فيما يلي بعض الأمثلة على الأدوات التي تساعدك على أتمتة اختبار الانقسام وأتمتة الإعلانات:

  • اختبار الانقسام: Hellobar، Nelio AB Testing for WordPress، الخرائط الحرارية Hotjar
  • تتبع الروابط الخلفية: أشرف، سمروش
  • اختبار الإعلان: وورد ستريم، آد إسبرسو
  • مراقبة المنافسين وإشارات العلامة التجارية: Twitterاتجاهات جوجل

5. بناء الارتباط

بناء الارتباط التلقائي هو المكان الذي تبدأ فيه الأمور بالخطر. كما أرى ذلك، تم بناء الارتباط نوعين من الأتمتة.

  • الأول هو الأسوأ. إنها “التوعية” الآلية وتقديم الارتباط. أشياء مثل أتمتة إنشاء تعليقات المدونة مع روابط تعود إلى موقعك، وإرسال الروابط الخاصة بك إلى كل دليل محتمل تحت الشمس، وإنشاء قائمة برسائل البريد الإلكتروني والنماذج الخاصة بجهة الاتصال لكل مدون في مجال عملك – تعد أخبارًا سيئة. يعتبر كل هذا غير مرغوب فيه وسيؤدي إلى حظرك وحظرك وحتى إزالتك من فهرس البحث إذا كنت فاضحًا بشكل خاص بشأن ذلك.
  • النوع الآخر من أتمتة بناء الروابط هو الأشياء الجيدةوهذا ما يجب على كل شخص في مجال التسويق أن يفعله (وربما يفعله)، حتى لو لم يدركوا ذلك تمامًا. ما هذا؟ نشر أدوات وموارد رائعة ومحتوى دائم الخضرة (خاصة طعم الارتباط).

فكر في الأمر:

  • يقوم منشور الموارد الكبير بإنشاء روابط بشكل سلبي طالما أنها ذات صلة. على سبيل المثال، لقد قمت بربط شيء مثل الروابط الخلفية “عوامل ترتيب البحث” المقالة عشرات المرات
  • يمكن للأداة التي تقوم بإنشائها، مثل أداة تدقيق SEO المجانية أو محلل العناوين، إنشاء روابط وحركة مرور بشكل سلبي لسنوات.

يجب أن يكون إنشاء هذه الأنواع من المحتوى هو هدف معظم مسوقي المحتوى.

إن بناء الروابط وحركة المرور وتصنيفات الكلمات الرئيسية والرؤية بشكل سلبي هو الهدف النهائي لكل ما نقوم به تقريبًا.

فيما يلي بعض الأفكار لمساعدتك على أتمتة جهود بناء الروابط:

  • محتوى المدونة: يجذب محتوى المدونة الرائعة دائمة الخضرة الروابط بشكل طبيعي بمرور الوقت، ولن تضطر أبدًا إلى التفكير في الأمر أو إنشاء رابط آخر مرة أخرى. في الشهر الماضي، تلقيت روابط من مواقع ضخمة مثل Hootsuite، وSearch Engine Journal، وWix، وغيرها الكثير. ما مقدار العمل الذي قمت به للحصول على تلك؟ حسنًا، لقد قمت للتو بنشر مقالات مدونة عالية الجودة!
  • الرسوم البيانية: تميل الرسوم البيانية إلى جذب روابط أكثر بكثير من منشور مدونتك العادي، على الرغم من أنها قد تستغرق وقتًا وموارد أكثر قليلاً لاستخراج البيانات وتصميمها والترويج لها.
  • أدوات مجانية: يحب الأشخاص الأشياء المجانية وغالبًا ما يرتبطون بها في منشورات المدونة. قم بإنشائها، وسوف تظهر الروابط بشكل عضوي! يمكن أن تشمل بعض الأمثلة الآلات الحاسبة المجانية، لعبة الداما، المختبرين، القوالب، التقويمات، وأكثر من ذلك.

6. البحث عن الكلمات الرئيسية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا صعبًا في التشغيل الآلي، ولكن يمكنك تنفيذ الجزء الأكبر من العمل باستخدام عدد قليل من الأدوات التلقائية. على سبيل المثال، يمكن أن يوفر لك استخدام الأدوات لاستخراج جميع اقتراحات الإكمال التلقائي من Google وأسئلة “الأشخاص الذين يتم طرحهم أيضًا” مستندًا كبيرًا يحتوي على كلمات رئيسية وموضوعات محتملة تتعلق بكلمة رئيسية أساسية معينة.

المشكلة هي أنه على الرغم من أنه يمكنك إنشاء قوائم كبيرة من الكلمات الرئيسية بهذه الطريقة، إلا أنه ليس لديك بيانات إضافية لدعم أي منها أفضل من غيرها وأيها يجب عليك استهدافها. أنت بحاجة إلى أنظمة مختلفة لذلك، وبما أن العديد من أدوات تحليل الكلمات الرئيسية تتقاضى رسومًا حسب الكلمة الرئيسية، فقد يكون تشغيلها آليًا بشكل جماعي مكلفًا.

أفضل طريقة “لأتمتة” البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل كامل هي الاستعانة بمصادر خارجية لمستشار. تعاقد مع شخص ما، أو وكالة تحسين محركات البحث (SEO) أو خبير مستقل في تحسين محركات البحث (SEO)، لإجراء مجموعة من البحث عن الكلمات الرئيسية نيابةً عنك وتقديم تقرير تم فحصه عن أفضل الفرص المتاحة. ثق بي؛ أنت لا تريد أن تبخل في عملية البحث عن الموضوع.

فيما يلي بعض الأدوات التي تساعدك في البحث عن الكلمات الرئيسية:

  • حجم الكلمات الرئيسية: أداة الكلمات الرئيسية من Google، UberSuggest
  • تقديرات حركة المرور العضوية: أشرف، سمروش
  • العصف الذهني الموضوعي: Twitterو Reddit وقارئات RSS وأسئلة Google Hub

7. إنشاء المحتوى

جوهر تحسين محركات البحث الحديثة هو إنشاء المحتوى والتسويق، فكيف يمكنك أتمتة عملية إنشاء المحتوى؟

مرة أخرى، هناك طريقتان: طريقة جيدة وطريقة خاطئة.

وللأسف فإن الطريقة الخاطئة تزداد شعبية. إنها أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي التي تراها مدفوعة بشكل كبير. في حين أن هذه الأدوات يمكن أن تساعدك في التخطيط وتوليد الأفكار، فإن فكرة أنه يمكنك استخدامها لضخ المحتوى بنقرة زر واحدة لن تنجح. ربما خلال 5-10 سنوات، لكن ليس الآن.

وبالمثل، فإن تدوير المقالة يأخذ المحتوى الموجود ويستبدل الكلمات لإنشاء شيء “أصلي” لتتمكن من نشره. إنها عملية شفافة جدًا وغير معقدة بالنسبة لـ Google لاكتشافها، ومع ذلك فهي لا تعمل أيضًا.

أسهل طريقة لأتمتة عملية إنشاء المحتوى هي الدفع مقابل ذلك بكميات كبيرة من مصانع المحتوى. هذا بالكاد ينجح أيضًا، نظرًا لأن المحتوى الذي تحصل عليه من المطاحن سيكون منخفض الجودة وغير مركّز ولن يعمل معًا لأن أشخاصًا مختلفين يصنعونه.

فيما يلي بعض الأدوات التي تساعدك على أتمتة عملية إنشاء المحتوى:

يعد إنشاء المحتوى الفعلي عملية كاملة لا يمكنك أتمتتها حقًا. كما هو الحال مع البحث عن الكلمات الرئيسية، فإن أفضل طريقة “لأتمتة” إنشاء المحتوى هي الدفع لوكالة مثل شركتي للقيام بهذه العملية نيابةً عنك. ستحصل على اللمسة الإنسانية المخصصة والتحليل والتخطيط والتركيز الذي تحتاجه لنجاح جهود التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث.

إنه أكثر تكلفة من دفع أرصدة باستخدام أداة ذكاء اصطناعي أو شراء محتوى مقابل 15 دولارًا أمريكيًا لمنشور مدونة من مطحنة محتوى، ولكنه أقرب ما ستحصل عليه.