الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

أفضل إعلانات Super Bowl لعام 2023: السمات والإعلانات الوجبات السريعة من أفضل الإعلانات التجارية لهذا العام

ستساعدك المقالة التالية: أفضل إعلانات Super Bowl لعام 2023: السمات والإعلانات الوجبات السريعة من أفضل الإعلانات التجارية لهذا العام

قدمت بطولة Super Bowl لعام 2023 تقييمات استثنائية ولعبة مثيرة. ومع ذلك، كالعادة، كان بعض المشاهدين مهتمين بالإعلانات التجارية أكثر من اهتمامهم بالأحداث على أرض الملعب. من المؤكد أن تشكيلة هذا العام قد تم تسليمها، على الرغم من أن الإعلانات كانت بعيدة عن أن تكون رائدة.

بينما كنا نتوقع جميع المواضيع المعتادة للإعلانات التجارية لهذا العام، كانت هناك بعض المفاجآت المتواضعة. نعم، هيمنت المفاهيم المألوفة، لكنها ما زالت قادرة على جعلنا نشعر بالإلهام والسعادة والحنين. وشملت المفضلة لدينا هذا العام هذه الأحجار الكريمة:

1. دانكن دونتس: عرض من السيارة يضم بن أفليك

من خلال مزج أفضل المواضيع المستوحاة من TikTok مع سحر المشاهير ذوي الميزانيات الكبيرة، أنتجت Dunkin’ Donuts فائزًا واضحًا من خلال إعلان Ben Affleck الشهير. في هذا الإعلان التجاري المذهل، ذهب نجم هوليوود إلى موقع Dunkin’ Donuts بالقرب من بوسطن، حيث أظهر حبه السيئ السمعة للامتياز.

كانت حالة أفليك المفضلة وحدها كافية لجعل المشاهدين يتحدثون، لكن الإعلان اتخذ منحى غير متوقع عندما ظهرت خطيبته (ونجمة العرض السابقة) جينيفر لوبيز فجأة وتساءلت عن سبب عمل حبيبها في دانكن. لقد كان هذا تطورًا ممتعًا، لكن لا يمكن اعتبار الإعلان متطورًا تمامًا. وهذا بالضبط ما جعل الأمر ممتعًا للغاية: من الممتع رؤية الوجوه المألوفة في بيئة مريحة.

2. كلب المزارع: إلى الأبد

في كل عام، هناك على الأقل عدد قليل من إعلانات Super Bowl التي تؤثر على القلب. إنها طريقة مجربة ومختبرة ولا تفشل أبدًا في إقناع المشاهدين الأكثر سخرية بالجلوس وتدوين الملاحظات. في عام 2023، من الواضح أن إعلانًا تجاريًا من خدمة الاشتراك The Farmer’s Dog قد حقق ذلك تمامًا.

يتبع هذا الإعلان المؤثر قصة مألوفة ولكنها مؤثرة: الحب بين طفلة وكلبها – وكيف يظل ثابتًا خلال فترة المراهقة والبلوغ.

على الرغم من أنه قد يبدو نمطيًا بعض الشيء، إلا أن هذا النوع من الإعلانات التجارية يعد فائزًا دائمًا لسبب ما: فهو يذكرنا بما يهم حقًا – ويتيح لنا معرفة أن العلامات التجارية، مثل The Farmer’s Dog، تتماشى مع أعمق قيمنا. من المؤكد أنها ضربت على وتر حساس، حيث كانت الأفضل في تصنيفات متر الإعلان.

3. Amazon: إنقاذ سوير

مرة أخرى نثبت أن الكلاب هي وصفة لنجاح السوبر بول، Amazon ضع لمسة مختلفة ولكن وثيقة الصلة للغاية بمفهوم مألوف. لقد ذكّرنا إعلان “إنقاذ سوير” الحميم إلى أي مدى وصلنا وإلى أي مدى تعاملنا مع هذه السنوات القليلة الماضية. من خلال مقتطفات قصيرة من المحادثة، قمنا بإعادة النظر في أكبر التغييرات في العصر – كل ذلك من منظور رفيق الكلاب المخلص.

موضوع مركزي آخر في هذا الإعلان؟ كيف يكافح الكلاب والبشر على حد سواء للتكيف مع التغيير بالنسبة لسوير، أحاطت هذه الصعوبة بعودة رفاقه من البشر إلى المكتب بعد العمل الجماعي المستمر أثناء الإغلاق.

يذكرنا الإعلان أن الحلول الإبداعية موجودة دائمًا؛ في هذه الحالة، يجب أن يقوم كلب آخر بالمهمة. ومع ذلك، تتضمن الوجبات التسويقية القوة الدائمة لسرد القصص المستند إلى الإعلانات، خاصة عندما تحتوي على تفاصيل مقنعة من تجارب جماعية مثل الحياة خلال عصر كوفيد.

4. PopCorners: كسر الخير

بعد السلسلة النهائية لـ , افترض المشجعون أن العالم قد انتهى أخيرًا من الكون. كان بريان كرانستون وآرون بول يعتقدان خلاف ذلك؛ لقد عادوا إلى عربة سكن متنقلة موثوقة في حالة جيدة، في الوقت المناسب تمامًا لـ Super Bowl. لقد استبدلوا الميثامفيتامين الأزرق الشهير بشيء أكثر خطورة: رقائق البطاطس اللذيذة.

تكشف الشعبية غير المتوقعة لهذا الإعلان عن قوة الارتداد في الوقت المناسب وغير المتوقع تمامًا. لقد مر وقت كافٍ حتى تشعر وسيلة الشرح بالإثارة ولكن ليس مبالغًا فيها. مع الوتيرة السريعة لاتجاهات التسويق، هناك شيء يمكن قوله للوجوه المألوفة والمقدمة المضحكة. أدى هذا إلى تفاعل مثير للإعجاب Twitter، حيث كان PopCorners واحدًا من أكثر الإعلانات التي تم الحديث عنها في الأمسية.

إن مفهوم التمثيل والمحاكاة الساخرة للتلفزيون ليس هو الجزء الوحيد الذي يستحق التذكر، ولكن أيضًا تركيز PopCorners على الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي قبل وأثناء وبعد Super Bowl. وقد أحدث هذا النهج الرقمي أولاً الكثير من المشاركات، مما ساهم بشكل واضح في نجاح الإعلان.

5. جنرال موتورز ونيتفليكس: لماذا لا نمتلك سيارة كهربائية؟

كل بث لـ Super Bowl مليء بإعلانات السيارات، ولم يكن عام 2023 استثناءً. كانت العروض الكهربائية موضوعًا واضحًا هذا العام، ولكن اسمًا واحدًا ذهب إلى أبعد من ذلك في جهوده لبناء حسن النية تجاه السيارات الكهربائية: جنرال موتورز.

لقد برز إعلان جنرال موتورز ببساطة لأن صانع السيارات كان لديه البصيرة للدخول في شراكة مع Netflix. تتمحور الفرضية الإبداعية حول جهود Netflix لدمج المزيد من المركبات الكهربائية في إنتاجاتها.

لتسليط الضوء على هذا الموضوع، تضمن الإعلان وسائل شرح لأفضل النتائج في السنوات القليلة الماضية: و و و. أضف Will Ferrell إلى هذا المزيج وستحصل على ما يصنع إعلانًا لا يُنسى. مديرة التسويق الكبرى ديبورا واهل وصف هذه الإستراتيجية بأنها جهد متضافر “لوضع المركبات الكهربائية في مركز الثقافة الحديثة”.

6. ميشيلوب الترا – ثرثرة كاملة

في كل موسم من مواسم Super Bowl، تتقن مجموعة من الإعلانات فن جذب قلوبنا. بعد رمز الاستجابة السريعة الخاص بـ Coinbase العام الماضي، شاهدنا ما لا يقل عن 10 إعلانات لرمز الاستجابة السريعة خلال Super Bowl هذه المرة. في عام 2023، ترك إعلان تجاري معين علامة لا تمحى – إعلان ميشيلوب ألترا. شارك فيه أيقونات رياضية توني رومو، وريكي فاولر، وأليكس مورغان، وكان عبارة عن سيمفونية من الصداقة الحميمة والفكاهة.

وبينما كان الثلاثي يحتسي مشروب Michelob Ultras، لمّحنا إلى فرحتهم الحقيقية، وهم يشاهدون مسلسل “Full Swing” على Netflix على شاشة صغيرة. لقد أصابتنا تصرفات محترفي الجولف جوستين توماس وجوردان سبيث بالحرج، مما أثار السؤال: هل التحدث بصيغة الغائب هو أمر يتعلق بلاعبي الجولف؟

ومع ذلك، فإن رد فعل توني رومو الدامع على انتصار الفريق المستضعف هو الذي ضرب على وتر حساس. لم يكن هذا الإعلان مسليًا فحسب، بل قدم نظرة خاطفة عبر Michelob Ultra رمز الاستجابة السريعة. لذلك، أثناء الاستعداد لـ Super Bowl LVII، تذكر هذه اللحظة الحميمة التي قدمها لك Michelob Ultra.

لا يوجد الكثير مما يمكن وصفه بأنه رائد في إعلانات Super Bowl لعام 2023، ولكن هذا ليس هو المطلوب لإعلان تجاري قوي. تعكس إعلانات هذا العام فهمًا واضحًا لحقيقة أن التقاليد والارتداد يمكن أن يؤتيا ثمارهما، خاصة عندما تكمل القنوات الرقمية هذه الجهود القائمة على التلفزيون. نتوقع أن تهيمن هذه الإستراتيجية الشاملة مرة أخرى على Super Bowls القادمة.

ملهمة، أليس كذلك؟ وعلى الرغم من أنك قد لا تتمتع بشعبية مثل Super Bowl، إلا أنه إذا كنت محترفًا في التسويق أو مالكًا لعلامة تجارية، فيجب عليك أيضًا تقديم محتوى يجذب الانتباه ويترك تأثيرًا دائمًا. ولهذا السبب، WriterAccess هنا لمساعدتك. مع مجموعة موهوبة من الكتاب المبدعين، يمكنك الحصول على مقالات مقنعة ومنشورات جذابة على وسائل التواصل الاجتماعي وغير ذلك الكثير.

لماذا لا تجرب WriterAccess اليوم؟ سجل الآن واحصل على 14 يومًا من الوصول المجاني لشبكتنا من الكتاب الخبراء. اكتشف بنفسك ما يمكن أن يقدمه المحتوى الرائع لعملك!