الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

أفضل 10 أنواع من كتابة الإعلانات لكسب المال في عام 2023 (وما بعده)

ستساعدك المقالة التالية: أفضل 10 أنواع من كتابة الإعلانات لكسب المال في عام 2023 (وما بعده)

إذا كنت ترغب في كسب لقمة العيش ، فمن المحتمل أنك قد فكرت في العديد من أنواع كتابة الإعلانات.

لا يمكن أن تكون كتابة الإعلانات ممتعة فحسب ، بل يمكن أن تكون مجزية من الناحية المالية أيضًا.

ولكن إذا اخترت ذلك كمسار وظيفي ، فما نوع كتابة الإعلانات المناسب لك؟

قبل الإجابة على هذا السؤال ، نحتاج إلى مناقشة ماهية كتابة الإعلانات وما يفعله مؤلفو الإعلانات للتأكد من أنها مناسبة لك.

دعنا نتعمق.

ما هو التأليف والنشر؟

ببساطة ، كتابة الإعلانات هي فن إقناع المستهلكين باتخاذ الإجراء المطلوب.

قد ترغب في أن يقوموا بشراء منتج أو خدمة ، أو تنزيل تقرير ، أو إكمال استبيان ، أو القيام بأي عدد من الأشياء.

نسخة الكتابة لا تقتصر على الكلمة المكتوبة فقط. عندما تسمع إعلانًا في الراديو أو تشاهد إعلانًا تجاريًا على التلفزيون ، كتب مؤلف الإعلانات ذلك.

الطلب على كتابة الإعلانات عالية الجودة لا ينتهي تقريبًا: اللوحات الإعلانية والكتيبات والكتالوجات ورسائل البريد الإلكتروني والنشرات وكلمات الأغاني والنصوص للمكالمات الهاتفية الواردة وما إلى ذلك.

باختصار ، يجعل مؤلفو الإعلانات عملية البيع والتسويق تنبض بالحياة – فهم صوتهم.

ماذا يفعل مؤلف الإعلانات؟

من المغري التفكير في أن كتابة الإعلانات تعني ببساطة إلقاء بعض الكلمات الطنانة على الصفحة وتسميتها يوميًا.

لا شيء يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة.

يعرف مؤلف الإعلانات الناجح الاحتمال أفضل مما يعرفه بنفسه.

إنهم يعرفون ما الذي يدفع عملائهم إلى التصرف ولماذا.

أنها تظهر احتمالية فوائد المنتج أو الخدمة وكيف ستحسن حياتهم.

كما أنهم ينقلون هذه المعلومات بوضوح ودقة لتتردد صداها لدى الجمهور.

مؤلفو الإعلانات هم أيضًا باحثون ماهرون.

قد يقضون أيامًا أو أسابيع في دراسة جمهورهم المستهدف للعثور على “الكتلة الصلبة” التي تحفز العملاء المحتملين على العمل.

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة أفضل عن ماهية مؤلف الإعلانات وما يفعله ، فلنلقِ نظرة على بعض الخيارات المهنية في كتابة الإعلانات.

أفضل 10 أنواع من كتابة الإعلانات

ليست كل كتابة الإعلانات هي نفسها. تتطلب المجالات المختلفة مجموعات مهارات مختلفة قليلاً.

في حين أنه من المقبول تجربة العثور على النوع الذي يناسبك ، فمن المستحسن أن تركز فقط على إتقان نوع واحد أو نوعين من كتابة الإعلانات. إذا كنت ترغب في توسيع نطاق عروضك في المستقبل ، فلا تتردد.

ومع ذلك ، يركز العديد من مؤلفي الإعلانات الناجحين على إتقان واحدة أو اثنتين فقط من هذه المهارات ، وقد أنشأوا أعمالًا ناجحة للغاية باستخدام هذه الإستراتيجية.

انت تستطيع ايضا.

1. B2B Copywriting

يساعد مؤلفو الإعلانات B2B (من شركة إلى أخرى) الشركات على تسويق المنتجات والخدمات للشركات الأخرى. على الرغم من أن الأفراد قد يشترون أيضًا المنتج أو الخدمة ، إلا أنهم ليسوا محور التركيز الأساسي.

الكتابة للشركات تختلف كثيرًا عن الكتابة للمستهلكين الأفراد:

  • غالبًا ما تكون مواد مبيعات الأعمال مملة وخانقة. سيكون مؤلف الإعلانات B2B الذي يعرف كيفية توصيل هذه النقاط نفسها بنبرة واضحة ومحادثة مطلوبًا دائمًا.
  • على عكس مستهلكي التجزئة الذين قد يكون لديهم أسباب مختلفة لشراء شيء ما ، فإن دوافع عملاء الأعمال غالبًا ما تتلخص في الادخار أو جني المزيد من المال.
  • عادة ما تكون عملية مبيعات B2B طويلة جدًا. ولأن العملاء يستكشفون بائعين متعددين قبل الشراء ، يجب رعاية كل عميل متوقع بعناية. وبالتالي ، يجب أن يكون هناك الكثير من المواد الجديدة التي غالبًا ما تصنع نفس النقاط من زوايا مختلفة.
  • كلما زادت تكلفة العنصر ، زاد عدد الأشخاص المشاركين في قرار الشراء. سيكون لكل صاحب مصلحة اهتمامات مختلفة ويتطلب مواد بيع فريدة.

وما إلى ذلك وهلم جرا.

إن تنوع وكمية نسخ المبيعات المطلوبة في B2B مذهل: الأوراق البيضاء ، ودراسات الحالة ، والبيانات الصحفية ، والكتب الإلكترونية ، ومنشورات المدونة ، وأوراق البيع ، وما إلى ذلك.

بمعنى آخر ، هناك الكثير من الفرص لمؤلفي الإعلانات B2B.

في أحد المشاريع ، قد تكتب مستندًا تقنيًا عن اتجاهات الأعمال الصغيرة لـ Salesforce. ومن ناحية أخرى ، قد تجد نفسك تصنع نسخة لوحة إعلانية ذكية لـ Shopify:

2. كتابة العلامة التجارية

كتابة العلامات التجارية لا تشبه أي شكل آخر من أشكال كتابة الإعلانات.

عادة ، يهتم المسوقون بالمقاييس الملموسة: حجم المبيعات ، العملاء المحتملين ، إضافة مشتركي البريد الإلكتروني ، إلخ.

تركز كتابة نصوص العلامة التجارية على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وليس العوائد الفورية القابلة للقياس. ينصب التركيز على جعل المستهلكين يشعرون بمزيد من الإيجابية تجاه الشركة ومنتجاتها. المبيعات نتيجة غير مباشرة.

الهدف هو جعل الناس يفكرون في الشركة أولاً عندما يريدون مشروبًا غازيًا أو دراجة نارية أو حقيبة يد أو نوعًا من ورق التواليت.

هذا النوع من كتابة الإعلانات موجه نحو الشركات القديمة الراسخة التي تضع علاوة على الصورة على عوائد الاستثمار قصيرة الأجل.

يستخدم تسويق الوعي بالعلامة التجارية كأساس لمزيد من جهود التسويق التقليدية. ستتوافق الحملات قصيرة المدى مع صورة العلامة التجارية التي تم تطويرها بمرور الوقت.

ربما تكون شركة Coca-Cola هي الشركة الأكثر شهرة في مجال كتابة الإعلانات للتوعية بعلامتها التجارية:

3. تسويق المحتوى

يقوم تسويق المحتوى بالتثقيف والإعلام والترفيه دون الظهور بشكل علني “المبيعات – y”.

تعمل كتابة المحتوى الجيد على بناء الثقة وتجعل الناس أكثر تقبلاً للاستماع إلى عرضك من خلال توفير معلومات قيمة وذات صلة.

طبيعتها غير المباشرة هي أكبر ميزة لها.

تتخذ كتابة المحتوى أشكالًا عديدة: منشور مدونة ، ورسوم بيانية ، وندوات عبر الإنترنت ، ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ، والمزيد.

ومع استمرار نسخ المبيعات في قصف المستهلكين في كل منعطف ، يصبح جذب انتباههم أكثر صعوبة.

في الواقع ، يعد توفير معلومات عالية الجودة من خلال نسخة تسويق المحتوى إحدى الطرق القليلة لاختراق الضوضاء والوصول إلى جمهورك.

بغض النظر عن مكانة كتابة الإعلانات التي تدخلها ، فإن المحتوى ذي الصلة والجذاب والقيِّم يساعد في بناء الثقة مع جمهورك ، ويعزز سلطتك بين المنافسين ، ويعزز تحويلاتك.

على سبيل المثال:

تعد مشاركة Smart Blogger حول How to Become a Copywriter مثالاً ممتازًا على كيف أن تعليم القارئ (وبناء الثقة) يمكن أن يؤدي في النهاية إلى المبيعات.

4. كتابة الإعلانات والاستجابة المباشرة

عندما يفكر الناس في كتابة الإعلانات ، فإنهم عادة ما يفكرون في كتابة نصوص الاستجابة المباشرة.

هذا المصطلح عبارة عن فترة انتظار من الأيام التي وصلت فيها مواد المبيعات إليك عبر المجلات المطبوعة والصحف المطبوعة و “البريد غير الهام”.

لا تزال المنتجات والخدمات تُباع بهذه الطريقة بالطبع ، ولكن ليس بنفس معدل بيعها منذ سنوات.

يهدف مسوقو الاستجابة المباشرة إلى تحفيز العملاء المحتملين على اتخاذ إجراءات في الوقت الحالي. يجب أن تلقى النسخة صدى لدى الجمهور على الفور أو تضيع فرصة البيع دائمًا تقريبًا.

قد يكون الهدف هو إقناع العميل المحتمل بمشاركة عنوان بريده الإلكتروني أو تحديد موعد أو حضور ندوة عبر الإنترنت أو شراء منتج.

يوفر التسويق بالاستجابة المباشرة ملاحظات في الوقت المناسب ويتيح للمسوقين اختبار الاختلافات لتحقيق أفضل النتائج.

في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون التعديلات كبيرة مثل الوصول إلى جمهور مختلف تمامًا أو صغيرة مثل تغيير لون زر الحث على اتخاذ إجراء.

بغض النظر عن مدى نجاح الحملة ، هناك دائمًا فرصة لتحسينها من خلال تعديل أو اثنين فقط في النسخة.

فيما يلي مثال لصفحة مقصودة من Morning Brew. القرار بسيط. اشترك أم لا.

5. كتابة نصوص البريد الإلكتروني

كتابة نصوص البريد الإلكتروني هي نوع متخصص من كتابة نصوص الاستجابة المباشرة. يوفر تفاعلًا بنسبة 1: 1 مع القارئ مثل أي طريقة تسويق رقمية أخرى.

على عكس العديد من الرسائل التسويقية الأخرى التي تظهر للأشخاص غير المهتمين بما لديك لتقدمه (مثل الإعلانات المصورة) ، فإن المشتركين في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك مهتمون إلى حد ما على الأقل بما تريد قوله.

ومع ذلك ، لا يزال من الصعب التأثير على المشتركين لفتح البريد الإلكتروني ، بل والعمل بجد للحفاظ على ثقتهم. بمجرد أن يشعر المستهلكون أنك لم تعد تقدم لهم أي قيمة ، فسيتم إلغاء الاشتراك بسرعة.

إن الشيء العظيم في هذه القناة التسويقية هو عائد الاستثمار الهائل. هذا يعني أن مؤلفي النصوص عبر البريد الإلكتروني سيكونون دائمًا مطلوبين.

دعونا نلقي نظرة على التسويق عبر البريد الإلكتروني في العمل.

يوجد أدناه مثال على الاستبيان من MomandDadMoney. هل هناك طريقة أفضل لفهم جمهورك بشكل أفضل من سؤالهم مباشرة 1: 1؟

6. تحرير العلاقات العامة

تعد كتابة نصوص العلاقات العامة نوعًا متخصصًا آخر من كتابة الإعلانات.

يجب أن يحتوي البيان الصحفي الناجح على خطاف جيد الصنع يجبر القارئ على اتخاذ إجراء ويذكر القيمة المقترحة في أقل من 500 كلمة.

في كثير من الأحيان ، تتجاهل الشركات أهمية البيان الصحفي المكتوب جيدًا. وبدلاً من الاستعانة بمؤلف إعلانات لكتابة قطعة علاقات عامة واضحة وعالية الجودة ، فإنهم يقومون بتصحيح شيء ما مع نموذج ملء الفراغ ويأملون في الأفضل.

والنتيجة النهائية هي جهد مكتوب بشكل سيئ يظهر على أنه بريد عشوائي ويتم تجاهله على الفور.

سيكون هناك طلب دائمًا على مؤلف الإعلانات الذي يعرف كيفية كتابة البيانات الصحفية الجيدة (ووضعها في أيدي الأشخاص المناسبين).

إذا كان لدى العميل أي شيء جدير بالملاحظة: منتج جديد ، أو حدث خاص ، أو تغيير في القيادة ، أو أخبار عاجلة ، فهو مرشح لبيان صحفي.

فيما يلي مثال على نوع البيانات الصحفية التي قد ينشئها مؤلف إعلانات العلاقات العامة:

هل هذا يشبه القالب بالنسبة لك؟

7. سيو Copywriting

نسخة تحسين محركات البحث هي مجموعة فرعية من تسويق المحتوى. إنه مصمم للحصول على المقالات مرتبة بأعلى مستوى ممكن في محرك البحث.

يجب على مؤلف الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO) صياغة محتوى ويب عالي الجودة يتوافق مع نية الباحث ويكون ذا قيمة / مفيدة للقارئ.

إذا كان محرك البحث (عادةً Google) لا يشعر أن موقع الويب هو مصدر موثوق ، فلن تحتل المقالة الفردية مرتبة عالية ، بغض النظر عن مدى جودة كتابتها.

في كثير من الأحيان ، سيأخذ الكاتب مقالات ليست مرتبة جيدًا ويطبق تكتيكات تحسين محركات البحث لمساعدتهم في الحصول على مرتبة أعلى.

على عكس معظم خيارات كتابة الإعلانات التي تمت مناقشتها هنا والتي يمكن استخدامها على أساس كل مشروع ، يجب تطبيق مبادئ تحسين محركات البحث (SEO) على الموقع بأكمله حتى تكون فعالة.

8. كتابة نصوص وسائل التواصل الاجتماعي

تعد كتابة نصوص الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي نوعًا من الهجين في عالم كتابة الإعلانات.

اعتمادًا على الحملة ، قد تحاول:

  • توجيه الناس إلى صفحة المبيعات
  • خلق الوعي بالعلامة التجارية
  • توليد محادثة
  • احصل على شخص ما لإعجاب ومتابعة ومشاركة منشور أو صفحة
  • توجيه الناس إلى المحتوى الخارجي

بمعنى آخر ، يرتدي مؤلفو نصوص وسائل التواصل الاجتماعي العديد من القبعات.

يجب أن تكون نسخة الوسائط الاجتماعية قصيرة وودية ومحادثة. يميل المحتوى الأقصر والأكثر إيجازًا إلى الحصول على ردود أفضل.

تتطلب كل منصة نهجًا مختلفًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي ليست عالمًا واحدًا يناسب الجميع.

تتمثل أكبر التحديات التي يواجهها مؤلف الإعلانات في وسائل التواصل الاجتماعي في حدود الأحرف والوقت المحدود المتاح لك لترك انطباع إيجابي.

تعد الرسومات الجذابة ضرورية أيضًا ، حيث تعد وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة مرئية للغاية.

مشهد وسائل التواصل الاجتماعي يتغير باستمرار. وما يصلح اليوم قد يكون عفا عليه الزمن غدا. لذا ، إذا كانت كتابة الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي تثير اهتمامك ، فكن مستعدًا للبقاء على دراية بأفضل الممارسات في المجال.

إليك مثال على كتابة نصوص وسائل التواصل الاجتماعي أثناء العمل – تغريدة من Airbnb:

9. التأليف الفني

ربما تكون كتابة الإعلانات الفنية هي أكثر أشكال كتابة الإعلانات تحديًا. إنها تأليف الإعلانات في مجالات العلوم والتكنولوجيا.

يقوم الكتاب التقنيون بتقسيم المفاهيم المعقدة إلى مصطلحات يمكن للشخص العادي فهمها. يقومون بإنشاء كتيبات إرشادية وأدلة مرجعية وما إلى ذلك.

يستخدم مؤلف الإعلانات الفني تلك المصطلحات المبسطة لبيع السلع والخدمات. هم معلمين ، وكذلك مندوبي مبيعات.

وكما قد تتخيل ، فإن العثور على أشخاص مؤهلين للقيام بالأمرين ليس بالأمر السهل.

يتعامل معظم مؤلفي النصوص مع المنتجات اليومية مثل طعام الحيوانات الأليفة والسفر ومنظفات الغسيل.

ومع ذلك ، ما لم يكن لدى شخص ما خلفية في العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات ، فقد يواجه صعوبة في كتابة نسخة ناجحة للمنتجات التي تتطلب تعليمًا متخصصًا وسنوات عديدة من الخبرة لفهمها.

بسبب نقص الأشخاص المؤهلين للقيام بوظيفة كتابة الإعلانات ، غالبًا ما يكتب أولئك الذين يمكنهم كتابة نسخة فنية جميع المواد التسويقية:

  • دراسات الحالة
  • أوراق بيضاء
  • كتيبات
  • رسائل البريد الإلكتروني

و اكثر.

على سبيل المثال ، تحقق من صفحة المحفظة الفنية لمؤلف الإعلانات William C. Blake. Note نطاق الخدمات التي يقدمها:

10. UX Copywriting

UX ، أو تجربة المستخدم ، تعد كتابة الإعلانات شكلاً من أشكال كتابة نصوص مواقع الويب التي تتضمن تجربة المستخدم بأكملها من البداية إلى النهاية.

يعتمد ما إذا كان شخص ما يقوم بالإجراء الذي تريده على مشاعره وثقته (اقرأ: مستوى الثقة) حول كل شيء على الصفحة.

  • ما مدى سهولة العثور على ما يحتاجون إليه؟
  • ما مدى سرعة تحميل الصفحة؟
  • هل كانت التعليمات واضحة؟
  • كيف جعلتهم الرسومات يشعرون؟

وما إلى ذلك وهلم جرا.

في الأساس ، ما مدى ارتياحهم للتفاعل مع نسخة موقع الويب الخاص بك؟ كل تفاعل يولد مشاعر ، سواء كانت جيدة أو سيئة.

إذا كانت هذه التفاعلات إيجابية أكثر منها سلبية ، فستكون تجربة المستخدم جيدة. سيكون العكس صحيحًا أيضًا.

في عالم التسويق عبر الإنترنت شديد التنافسية ، تريد أن تكون تجربة المستخدم إيجابية قدر الإمكان.

الأشياء الصغيرة مهمة.

تعد كتابة الإعلانات في UX أكثر شمولية من الأشكال الأخرى لكتابة الإعلانات التسويقية التي ناقشناها. إنها تذهب إلى ما هو أبعد من الكلمات الموجودة في الصفحة.

نظرًا لوجود العديد من العناصر للكتابة الفعالة لتجربة المستخدم ، فمن غير المرجح أن يقدم لك رسم واحد قيمة كبيرة.

ما أنواع كتابة الإعلانات التي ستجربها؟

القائمة أعلاه ليست شاملة بأي حال من الأحوال ، كما أن الخطوط الفاصلة بينهما ليست محددة جيدًا أيضًا.

ومع ذلك ، لديك الآن فكرة أفضل بكثير عما يفعله مؤلفو الإعلانات وأنواع وظائف كتابة الإعلانات الموجودة هناك.

بغض النظر عن أي جزء من عالم كتابة النصوص الذي تختاره ، فإن الوظائف الأساسية هي نفسها دائمًا – حمل الناس على اتخاذ الإجراءات.

طالما توجد سلع وخدمات للبيع ، سيحتاج العالم إلى نسخة مقنعة لبيعها.

حظ سعيد.