ستساعدك المقالة التالية: أفكار وأمثلة لحملات العلامة التجارية TikTok لإلهامك
تنبيه المفسد: حملات العلامات التجارية على TikTok موجودة لتبقى.
رفض العديد من المسوقين TikTok باعتباره قناة “انتظر وشاهد” للعلامات التجارية التي تمارس الأعمال التجارية.
نتقدم سريعًا حتى عام 2023، وستكون المنصة بمثابة قوة إعلانية. هيك، أنفقت العلامات التجارية مذهلة ~ 10 مليارات دولار على إعلانات TikTok العام الماضي. هذا لا يشمل حتى حملات منشئي المحتوى!
ما الذي يجعل المنصة مقنعة للغاية؟ يشجع تنسيق الفيديو القصير من TikTok على الإبداع والشخصية في حملاتك.
الخبر السار: هناك طرق لا حصر لها لذلك الترويج للمنتجات على TikTok كعلامة تجارية. نضمن لك الحفاظ على إستراتيجية المحتوى الخاصة بك محدثة من خلال مقاطع الفيديو الجديدة.
المشكلة؟ الكثير من العلامات التجارية لديها لا يوجد فكرة من أين تبدأ في صنع مقاطع الفيديو. ولهذا السبب كتبنا هذا التفصيل لأفكار حملة TikTok التي أثبتت جدواها لبدء استراتيجيتك.
7 أفكار فيديو لحملة TikTok للعلامات التجارية (مع أمثلة!)
يمكن أن يبدو TikTok وكأنه تطبيق مجاني تمامًا للجميع عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو.
دروس المنتج. مسرحيات مزامنة الشفاه. خارقة الحياة. سمها ما شئت، هناك TikToks حول هذا الموضوع.
وبالتالي فإن المنصة تسبب حواجز إبداعية للشركات.
نوصي بمراجعة الأنواع الرئيسية لمقاطع الفيديو التسويقية على TikTok التي تنشرها العلامات التجارية.
يمنحك هذا نقطة بداية لإنشاء مقاطع فيديو واختبار الحملات المحتملة. ستتعرف بسرعة على ما يصلح وما لا يصلح وأنواع مقاطع الفيديو التي تجذب جمهورك المستهدف.
فيما يلي سبع أفكار لحملات TikTok الشهيرة وأمثلة لعلامات تجارية تضعها موضع التنفيذ.
1. مقاطع فيديو UGC (المحتوى الذي ينشئه المستخدم).
حقيقة: 64% من المتسوقين تفضيل المنشورات ذات العلامات التجارية من أشخاص حقيقيين على لقطات المنتج.
وهذا يسلط الضوء على فائدة نشر TikToks بواسطة عملاء ل عملاء. أدخل شعبية المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) على TikTok.
المفهوم هنا بسيط: شجع عملائك الراضين على نشر مقاطع فيديو تعرض منتجك. ثم قم بالترويج لمقاطع الفيديو نفسها في خلاصتك الخاصة. غالبًا ما يؤدي نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على TikTok إلى إحداث تأثير كرة الثلج. كلما زاد عدد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، زاد عدد العملاء الذين ينشئون مقاطع فيديو جديدة.
ما عليك سوى تصفح موجزات أفضل العلامات التجارية على TikTok. هل لاحظت كيف أنها مليئة بمقاطع الفيديو من العملاء ومنشئي المحتوى؟ هذا ليس من قبيل الصدفة.
إن الفوز بحملات العلامة التجارية TikTok يدور حول الأصالة. يريد جمهورك رؤية منتجات ذات عامل “مبهر” تحقق نتائج فعلية. يعتبر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون “حقيقيًا” لأنه من إنتاج أشخاص حقيقيين.
لهذا السبب يعد كسب المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أحد أكبر أهداف التسويق المؤثر للعلامات التجارية.
أيضًا، تحقق حملات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على TikTok معدلات مشاركة أعلى من خلال زيادة التفاعلات. يتضمن ذلك التعليقات والمشاركات والردود على الفيديو. تشبه هذه التفاعلات حلوى خوارزمية TikTok.
كيف يعمل كسب UGC فعليًا؟ تعتمد معظم العلامات التجارية على علامات التصنيف لمصدرها وتشجيعها.
على سبيل المثال، تستخدم شركة Arctic Fox مجموعة متنوعة من علامات التصنيف TikTok للترويج لظلال صبغات الشعر الخاصة بها. يوجد أدناه مقطع فيديو يعرض أحد منشئي المحتوى وهو يعرض صبغة “Poseidon” الخاصة بالعلامة التجارية. Note أن علامة #AFposeidon وحدها لديها أكثر من 882000 مشاهدة.
مصدر: @arcticfoxhaircolor
Note أن المبدع هنا لا يكتفي بالتظاهر مع المنتج. إنها تسحب الستارة وتبين لنا في الواقع كيف تبدو الصبغة أثناء العمل. بالنسبة للمستهلكين الذين يتوقون إلى إثبات اجتماعي، فإن مقاطع الفيديو مثل هذه مقنعة للغاية.
سنقولها مرة أخرى: أناس حقيقيون ونتائج حقيقية.
فيما يلي بعض أمثلة حملات TikTok المفضلة لدينا والتي تتميز بمحتوى من إنشاء المستخدمين:
- ثغرات #كيف_ترتديGAP علامة تعرض منشئي المحتوى والعملاء (أكثر من 208 مليون مشاهدة)
- “كما رأينا على TikTokيعرض قسم الموقع المنتجات المنشورة على المنصة
- بيبي ليس #بدعم منBabyliss يسلط الضوء على العملاء من جميع الأحجام وأنواع الشعر
لا تفترض أن علامتك التجارية لا يمكنها كسب المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. سوف تتفاجأ بمدى حب المستهلك العادي للحديث عن العلامات التجارية. إذا كان لديك عملاء مخلصون ومدافعون عن علامتك التجارية، قم بتمكينهم من إنشاء مقاطع فيديو عنك. تنطبق نفس القواعد على المؤثرين ومنشئي المحتوى.
2. فيديوهات المنتج
ضع في اعتبارك أن اكتشاف المحتوى على TikTok يكون مدفوعًا بالرغبة في “تعلم شيء جديد”.
وهذا ينطبق على العلامات التجارية والمنتجات الجديدة. كما هو موضح في الأمثلة أعلاه، يحب الناس رؤية المنتجات أثناء العمل.
توفر مقاطع الفيديو القصيرة طريقة مسلية لشرح منتجك دون إضاعة الوقت. تعتبر TikToks مثالية لتقسيم المنتجات التي لا تشرح نفسها بذاتها. هذا يشمل:
- المنتجات ذات المكونات الفريدة (فكر في: الأطعمة النباتية، والمكياج الذي لم يتم الإساءة إلى الحيوانات في تصنيعه)
- المنتجات التقنية ذات منحنى التعلم (فكر في الإلكترونيات)
- المنتجات التي تتضمن نتائج ما قبل وبعد (فكر في: العناية بالبشرة)
على سبيل المثال، غالبًا ما تقوم العلامات التجارية بتشغيل حملات تسويق مؤثرة لإنتاج مقاطع فيديو توضيحية سريعة.
قم بإلقاء نظرة على هذا المنشور Versed الذي يعرض أداة Dermaplaning الخاصة بهم أثناء العمل. يعرض هذا الفيديو المنتج وكيف يبدو قيد الاستخدام في أقل من 20 ثانية.
مصدر: @ على دراية
تذكر أن حملات TikTok التي تعتمد على المنتجات لا تحتاج إلى تقسيمها خطوة بخطوة. العديد من العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة على TikTok تسحقها الآن بمقاطع فيديو صريحة للعملاء.
وذلك لأن منشئي المحتوى العاديين يمكنهم شرح منتجك للمشاهدين أثناء التحدث بلغة جمهورك. والنتيجة النهائية هي محتوى يمكن الارتباط به ويتوقع أسئلة عملائك ويجيب عليها.
فكر في إنشاء حملة توعية تعرض منتجاتك ومبدعيك. كعلامة تجارية، يمنحك هذا أفضل ما في العالمين عندما يتعلق الأمر بالمشاركة والوصول.
3. التعليمات ومقاطع الفيديو التعليمية
تذكر ما قلناه عن كيفية استخدام TikTokers حب ليتعلم؟
يحظى اختراق الحياة والمحتوى الإرشادي بشعبية كبيرة على TikTok. تعليم شخص ما كيفية القيام به شئ ما هي خطوة رائعة للعلامات التجارية. نقاط المكافأة إذا كان بإمكانك إدخال منتجك في هذا المزيج.
يعد المحتوى الإرشادي بمثابة رابط طبيعي لأي فيديو معين. يشعر المشاهدون بالفضول بشأن ما لا يعرفونه بالفعل. وبالمثل، قد يرغبون في رؤية نتيجة الفيديو الخاص بك.
على سبيل المثال، قم بمراجعة TikTok أدناه من Levi’s. يعد هذا الفيديو بمثابة وسيلة للعلامة التجارية لتثقيف المشاهدين مع وضع المنتجات في المقدمة وفي المركز أيضًا.
مصدر: @ليفيس
الفيديو أعلاه هو واحد من العديد من مقاطع الفيديو الموجودة في قائمة تشغيل وهاشتاج “Denim Hacks” الخاصة بـ Levi. تقدم هذه السلسلة نصائح لعشاق الجينز للعناية بالجينز.
تحتوي العلامة التجارية أيضًا على مقاطع فيديو حول إزالة البقع والغسيل وانكماش الدنيم والمزيد. من الواضح أن جميع مقاطع الفيديو هذه تُظهر منتجات Levi ولكنها لا تظهر في وجهك تمامًا وتصرخ “اشتريني!”
انظر كيف يعمل ذلك؟ يوضح هذا كيفية دمج المحتوى التعليمي في حملة العلامة التجارية TikTok. نوصي بالموازنة بين البرامج التعليمية التي تركز على المنتج ومقاطع الفيديو الإرشادية الممتعة.
4. فيديوهات التحدي
تعد المشاركة في تحدي TikTok أو استضافته طريقة رائعة لتعزيز ظهور علامتك التجارية. ناهيك عن الاستفادة من أحدث اتجاهات TikTok.
وثق بنا: الاتجاهات تتحرك بسرعة على TikTok.
الفكرة وراء التحديات هي دعوة المشاهدين لإنشاء مقاطع فيديو خاصة بهم. على سبيل المثال، يمكنك أن تطلب من العملاء تصوير منتجك في مكان فريد. إن تحقيق أقصى استفادة من تحديات TikTok يعني وجود نبض في التنسيقات والأصوات الشائعة.
Note: غالبًا ما تكون العلامات التجارية محدودة بـ مكتبة الموسيقى في TikTok والقيود المفروضة على الموسيقى المحمية بحقوق الطبع والنشر. يمكنك تجنب هذه القيود من خلال العمل مع منشئي المحتوى الذين يتمتعون بوصول غير مقيد إلى الصوت الرائج.
تمثل التحديات فكرة حملة عالية الجهد وعالية المكافأة للعلامات التجارية. إن الجري أو المشاركة في التحدي يعني فهم أفضل ممارسات النظام الأساسي.
بقدر ما يكون مصدر إلهام لخلق التحدي، وول مارت #احصل على تحدي W هو مثال قوي.
مصدر: @iskate_solo
في هذا التحدي، استفادت Walmart من الضجيج الذي أحاط ببطولة Super Bowl. وطلبوا من المشاركين تصوير كرة القدم بيد واحدة أثناء الاستمتاع بوجبة خفيفة مفضلة لديهم في يوم المباراة.
مصدر: @كريستينيز.تيكتوك
والحقيقة أن التحدي كسب أكثر من 10 مليار وجهات النظر تتحدث عن نفسها.
يعد تكرار نجاح علامة تجارية مثل Walmart أمرًا صعبًا. ومع ذلك، يوضح هذا التحدي كيف تقوم العلامات التجارية ببناء حملات TikTok حول محتوى الجمهور بدلاً من المحتوى الخاص بها.
5. فيديوهات من وراء الكواليس
الأصالة مطلوبة بين المستهلكين اليوم.
وما هي أفضل طريقة لتوضيح واقع علامتك التجارية من محتوى الحياة اليومية؟
استفد من الطبيعة غير المصقولة لـ TikTok من خلال نشر مقاطع فيديو من وراء الكواليس. يمكن أن يكون هذا أي شيء بدءًا من مقاطع الفيديو في المكتب وحتى إلقاء نظرة خاطفة على كيفية صنع منتجاتك.
مصدر: @hyperx
ليس من الضروري أن يتطرق المحتوى الموجود خلف الكواليس إلى أسرار أو عمليات علامتك التجارية. بدلًا من ذلك، فكر في مقاطع فيديو بسيطة ومضحكة تُظهر شخصية علامتك التجارية.
مرة أخرى، لا ينبغي أن تركز جميع مقاطع فيديو TikTok الخاصة بك بشكل كامل على المبيعات. يعد نشر مقاطع فيديو بسيطة كهذه في خلاصتك بمثابة استراحة مرحب بها من العرض الترويجي بعد العرض الترويجي.
6. فيديوهات إعلانية
تدور المنصات العصرية مثل TikTok حول ما هو جديد وما هو التالي.
لهذا السبب تعمل حملات TikTok المستندة إلى الإعلانات بشكل جيد. تعد المنصة مثالية لإثارة الضجيج لأي شيء يأتي في خط الأنابيب الخاص بك. هذا يتضمن:
- إطلاق المنتج
- العروض والمبيعات والخصومات الحساسة للوقت
- المسابقات القادمة أو الهدايا أو حملات الهاشتاج
على سبيل المثال، يمكنك إثارة عملية إطلاق جديدة وتطلب من عملائك أن يبقوا على اطلاع. مثل معظم أنواع TikToks، تعد الإعلانات مكانًا لتتألق فيه شخصيتك.
مصدر: @بيس
فكر في الإعلانات والمشاركات الدعائية كوسيلة لتقديم قيمة لعملائك.
بعد كل شيء، العملاء المخلصون بما يكفي لمتابعتك يستحقون المزيد من الحب. يمكن أن تكون النظرات الخاطفة والأخبار الحصرية بمثابة مكافأة إضافية للمعجبين الذين يتابعون حسابك. ينبغي أن يكونوا أول من يعرف!
مصدر: @prosehair
7. الأسئلة والأجوبة ومقاطع الفيديو للأسئلة والأجوبة
الأسئلة هي تكتيك مثبت لتعزيز المشاركة الاجتماعية.
حسنًا، TikTok ليس استثناءً في هذا القسم. تعمل الأسئلة بمثابة مكالمة وإجابة طبيعية بينك وبين جمهورك. تذكر أن TikTokers حب للتحدث عن آرائهم.
إن طرح سؤال يغذي التفاعلات التي تبني الولاء. ناهيك عن تغذية خوارزمية TikTok.
على سبيل المثال، شاهد فيديو Fender الذي يدعو المتابعين إلى مشاركة علامات الأبراج الخاصة بهم. يوضح هذا كيف يمكن لحملات TikTok المستندة إلى الأسئلة أن تركز بشكل مرح على المنتج.
مصدر: @درابزين
يوفر TikTok أيضًا مكانًا لاختيار أدمغة عملائك. على سبيل المثال، قد تسأل عن المنتجات المفضلة لدى متابعيك. تحظى مقاطع الفيديو “هذا أو ذاك” بشعبية أيضًا.
مصدر: @aerie
يمكن لهذه الأنواع من TikToks أن ترشدك إلى ما يريده متابعوك من تواجدك على TikTok ومن عملك بشكل عام. إذا لم يكن هناك أي شيء آخر، فإن الأسئلة هي وسيلة للاستمتاع والتفاعل مع المعجبين الأوفياء.
كيفية وضع أفكار حملة TikTok الخاصة بك موضع التنفيذ
العلامات التجارية مدللة للاختيار عندما يتعلق الأمر بمقاطع فيديو TikTok لنشرها.
إن معرفة ما هو الأفضل لعلامتك التجارية وصناعتك قد يعني إجراء التجارب. حسنا! نأمل أن تتمكن هذه الأجزاء من أمثلة حملة TikTok من وضعك على الطريق الصحيح.
اعلم فقط أن زيادة حضور علامتك التجارية على TikTok هو كل ما يهم تناسق.
تقترح المنصة في الواقع نشر يوميا. يعد هذا التزامًا كبيرًا للعلامات التجارية بأزمة الوقت.
لهذا السبب تقوم العلامات التجارية بتفضيل حملات TikTok التسويقية التي يدعمها المؤثرون. يؤدي ذلك إلى إلغاء الحاجة إلى إنشاء مقاطع فيديو بنفسك، ناهيك عن بناء إستراتيجية محتوى أكثر واقعية.
المشكلة هي أن إدارة الحملات وتوفير محتوى منشئي المحتوى داخليًا يمثل إهدارًا كبيرًا للوقت.
وهنا يأتي دور Statusphere. تعمل منصة التسويق ذات التأثير الصغير لدينا على تبسيط وتحسين الأجزاء الأكثر استهلاكًا للوقت في حملات المؤثرين على TikTok. يمكننا مساعدة العلامات التجارية على توسيع نطاق إنتاج TikTok الخاص بها إلى مئات المنشورات شهريًا في جزء صغير من الوقت الذي يستغرقه ذلك داخل الشركة.
كيف؟ يتطابق برنامجنا برمجيًا مع العلامات التجارية من شبكة المبدعين التي تم فحصها لدينا استنادًا إلى أكثر من 250 نقطة بيانات فريدة من الطرف الأول. هذا يعني أنك تحصل على مشاركات مضمونة من منشئي محتوى أصليين. لقد أنشأنا بالفعل أكثر من 75000 مشاركة نيابة عن أكثر من 400 علامة تجارية استهلاكية.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل المنصة؟ تواصل مع أحد خبرائنا لمعرفة كيف يمكننا تعظيم حملات TikTok المؤثرة الخاصة بك مع محتوى مضمون على نطاق واسع.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في يوليو 2020. وتم آخر تحديث لها في 21 يونيو 2023.
