ستساعدك المقالة التالية: أكبر اتجاهات التكنولوجيا التي تؤثر على تسويق المحتوى (وكيفية التكيف)
كل عام، كبير تقنيي التسويق أصدر سكوت برينكر رسمه الفائق السنوي الذي يوضح عدد منتجات وخدمات التكنولوجيا في السوق.
على الرغم من أنه يشار إليه باسم “Martech 5000″، إلا أنه يمكنك رؤية النمو الهائل في المشهد التكنولوجي على مدار السنوات الثماني الماضية من 150 ل 7,040 حلول:
يعد تسويق المحتوى جزءًا من المشهد، إلى جانب وسائل التواصل الاجتماعي وإدارة البيانات والتجارة الإلكترونية وغيرها الكثير:
في هذه المقالة، سنلقي نظرة على أكبر اتجاهات التكنولوجيا التي تؤثر على تسويق المحتوى وكيف يمكنك التكيف معها.
ما هي اتجاهات التكنولوجيا التي تؤثر على تسويق المحتوى في الوقت الحاضر؟
فيما يلي أربعة اتجاهات يجب مراعاتها:
- الذكاء الاصطناعي (AI)
- البحث الصوتي يتولى المهمة
- اهتم بفجوة المهارات
- لا تنسى الأغاني القديمة الذهبية
الذكاء الاصطناعي والروبوتات من المؤكد أنها رائجة، وتسهل عليك تخصيص المحتوى. يستطيع الذكاء الاصطناعي جمع وتفسير كميات هائلة من البيانات في ثوانٍ. يساعد ذلك مسوقي المحتوى على معرفة المزيد عن جماهيرهم وتقديم المحتوى الذي يريدونه.
المتكلم أصدرت ميزة جديدة لتقنية الذكاء الاصطناعي الرائدة في السوق لمنصة الاستماع الاجتماعي الخاصة بها والتي تتيح للعملاء تتبع إشارات العلامة التجارية عبر الفيديو بالإضافة إلى النص والصورة فقط.
البحث الصوتي تستمر في النمو في شعبيتها. للحصول على نظرة عامة كاملة، تأكد من مراجعة مقالتنا حول إحصائيات البحث الصوتي.
لكن التقنيات الجديدة غالبا ما تؤدي إلى فجوة المهارات لأن مكان العمل لا يستطيع مواكبة التطورات. لذلك من المهم أن يتعلم مسوقو المحتوى كيفية استخدام التكنولوجيا الجديدة وتبنيها.
ومجرد ظهور تقنيات جديدة، لا تتجاهلها الموضوعات القديمة الذهبية. بحسب ال أبحاث مسوقي المحتوى التقني من CMI، يتم استخدام التقنيات الراسخة على نطاق واسع من قبل مسوقي التكنولوجيا:
- وسائل التواصل الاجتماعي (85%)
- التسويق عبر البريد الإلكتروني (82%)
- التحليلات (77%)
- أتمتة التسويق (68%)
- سير العمل/إدارة المشاريع/أدوات التقويم (60%)
- إنشاء/تحسين المحتوى (56%)
- إدارة المحتوى (56%)
كملاحظة جانبية، إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول أتمتة التسويق، فراجع مقالتنا حول إحصائيات أتمتة التسويق.
ما الذي يجب أن تفعله شركتك للتكيف مع هذه الاتجاهات؟
دعنا نلقي نظرة على كيفية استخدام عملك لاتجاهات التكنولوجيا هذه.
الذكاء الاصطناعي (AI)
الذكاء الاصطناعي موجود لمساعدتنا. لا لتولي وظائفنا.
استخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى مخصص بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات وسلوك التسوق والموقع وما إلى ذلك. إليك مشاركة مفيدة بقلم إليز دوبسون حول كيفية تحقيق أقصى استفادة الذكاء الاصطناعي وتسويق المحتوى.
البحث الصوتي
يستخدم المزيد من الأشخاص أجهزتهم المحمولة والمساعدين الرقميين مثل Alexa للعثور على إجابات لأسئلتهم. وهذا يعني عادةً أنهم يتلقون إجابتهم من النتيجة ذات الترتيب الأعلى، وغالبًا ما يكون ذلك دون رؤيتها أو النقر عليها.
البحث الصوتي الاستعلامات أطول (3-5 كلمات) من البحث النصي (1-3 كلمات) وهي في الأساس أسئلة:
عندما تقوم بإنشاء محتوى، فكر في نوع الأسئلة التي من المحتمل أن يطرحها المستخدمون ثم قم بالإجابة عليها. مثل آن سمارتي يقول، غالبًا ما تكون استعلامات البحث المنطوقة:
- طويل
- تلقائي
- تتكون من جمل كاملة (عادة أسئلة)
لذلك عليك تحسين المحتوى الخاص بك:
- فكر في نية البحث – السبب الكامن وراء استعلام البحث.
- تهدف إلى الحصول على مقتطفات مميزة – “نتيجة البحث الخاصة” التي تراها أحيانًا أعلى نتائج البحث العادية أعلى الصفحة 1 في Google.
- يستخدم البيانات المنظمة للمخطط – “مقتطف الوسائط الغني” بين عنوان URL والوصف، بما في ذلك الصور والتقييمات والمؤلفين والأصوات ووقت الطهي والسعرات الحرارية والمزيد:
تسويق المحتوى لا يقتصر فقط على التدوين…
من السهل الاعتقاد بأن تسويق المحتوى يدور حول التدوين. لكن ليست هذه هي المسألة.
استخدم قنوات وتنسيقات ووسائط مختلفة لتناسب جمهورك وهدفك.
وسائل التواصل الاجتماعي
لا يتعلق الأمر فقط باختيار شبكات التواصل الاجتماعي التي سيتم استخدامها، ولكن أيضًا اختيار التنسيق المناسب للمحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، Instagram يقدم بانتظام ميزات جديدة للمستخدمين لنشر المحتوى والتفاعل مع جمهورهم، وخاصة مع قصص.
Instagram تنمو القصص بمعدل 15 مرة أسرع من منشورات “الصور والتسميات التوضيحية” التقليدية، لذلك ليس من المستغرب أن تكون الشبكة قد فعلت ذلك 500 مليون مستخدم للقصص النشطة يوميًا على مستوى العالم في يناير 2019:
التسويق عبر البريد الإلكتروني
ليست تقنية جديدة، ولكنها لا تزال رائجة. توفر حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني عائدًا هائلاً على الاستثمار، وهذا هو الحال في الولايات المتحدة 44 دولارًا لكل 1 دولار أنفق. وعندما تضيف الأتمتة إلى هذا المزيج، فإنك تحصل على عوائد أفضل حيث يمكنك إرسال محتوى ذي صلة وفي الوقت المناسب.
ال تقرير معايير التسويق عبر البريد الإلكتروني يوضح موقع GetResponse أن رسائل البريد الإلكتروني الآلية تتمتع بمعدلات فتح ونقر أعلى من النشرات الإخبارية العادية:
تسويق الفيديو
لا يمكنك الهروب من حقيقة أن الفيديو أصبح الآن جزءًا كبيرًا من حياتنا عبر الإنترنت:
- بالكاد 5 مليارات فيديو تتم مشاهدتها على اليوتيوب كل يوم.
- متوسط مشاهدات الفيديو اليومية على Facebook انتهى الآن 8 مليار.
سواء كنت تستخدم الفيديو المباشر مثل Facebook بث مباشر أو إنشاء مقاطع فيديو ودروس تعليمية حول المنتج YouTubeيمكن أن يكون التسويق عبر الفيديو وسيلة فعالة لإشراك جمهورك وتثقيفه.
البث
ليس لدى الجميع الوقت الكافي لقراءة محتوى المدونة، ولكن لديهم الوقت للاستماع إلى المحتوى، ربما أثناء تنقلاتهم اليومية إلى العمل أو أثناء القيام بالأعمال المنزلية. وهذا أحد الأسباب التي جعلت البودكاست أكثر شعبية، ولماذا يستخدم مسوقو المحتوى هذه الوسيلة لإيصال رسالتهم.
ووفقا لأرقام موقع ستاتيستا. 70% من الأمريكان أصبحوا الآن على دراية بهذا المصطلح “البث” وأكثر من 50% استمعوا إلى البودكاست:
يمكنك معرفة المزيد في تقريرنا عن إحصائيات واتجاهات البث الصوتي.
الواقع المعزز (AR)
مكياج يو كام – تطبيق التجميل الواقع المعزز الحائز على جوائز من YouCamApps – يتيح للمستخدمين تجربة أنواع مختلفة من الماكياج:
أو إذا كنت ترغب في الإبداع، فلماذا لا تنشئ ملفًا الواقع المعزز (AR) بطاقة العمل؟
قام مستخدم LinkedIn فاندانا (ديدي) بإنشاء ملف بريد قائلا:
مرحبًا LinkedIn – لقد تخرجت مؤخرًا وأتواجد حاليًا في السوق للحصول على وظائف جديدة. لقد قمت بإنشاء بطاقة عمل تفاعلية لتجربة الواقع المعزز لعرض محفظتي وبعض المشاريع وروابط الوسائط الاجتماعية. يرجى إلقاء نظرة واسمحوا لي أن أعرف ما سوف تفكر!
ما هو مستقبل تسويق المحتوى؟
مع كل هذه الاتجاهات التكنولوجية الجديدة، كيف ستبدو الصناعة خلال خمس أو عشر سنوات؟ لا أحد يعرف على وجه اليقين، ولكن هناك ثلاثة أشياء يجب تنفيذها في استراتيجية المحتوى الخاص بك وتخطيطه.
المحتوى الأمثل
يجب أن يتغير تسويق المحتوى. الآن، إنتاج المحتوى يفوق الطلب. نحن في خطر الجلد حتى الموت ما لم نتغير. مثل @جوستينليجو يقول:
نشر أقل. انشر جيدًا. انشر فقط عندما يكون لديك شيء ذو قيمة لتقوله.
تحسين المحتوى الحالي بدلاً من نشر محتوى جديد. على سبيل المثال:
- قم بتحديث العناوين والأوصاف التعريفية.
- قم بتحسين جودة نسختك، بما في ذلك العناوين الرئيسية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء.
- التحقق من أن الروابط الداخلية والخارجية تعمل وحديثة.
- تعزيز الصور ومقاطع الفيديو.
المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)
يريد المستهلكون محتوى حقيقيًا، لذا توقع رؤية المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC).
محتوى مفيد وشخصي
توجد تقنيات متقدمة مثل الذكاء الاصطناعي والروبوتات لمساعدتنا في إنشاء محتوى مفيد يريده الأشخاص. ويمكنها أن تكمل جهودنا لجعل المحتوى أكثر تخصيصًا، ومن المفارقات أنه أكثر إنسانية.
افكار اخيرة
تظهر تقنيات تسويق المحتوى الجديدة طوال الوقت. المفتاح هو اختيار العناصر التي يجب التركيز عليها في عملك والتأكد من أن لديك المهارات اللازمة لتحقيق أقصى قدر منها.
إذا كنت تريد أن ينجح تسويق المحتوى الخاص بك:
- اجعل المحتوى الخاص بك مفيدًا وشخصيًا.
- استخدم أنواعًا وتنسيقات مختلفة من المحتوى.
- تعلم من الماضي وتكيف بسرعة مع الحاضر.