الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

أكثر من 24 كتابًا من أفضل كتابات الإعلانات لتصميم نسخ أفضل (2023)

ستساعدك المقالة التالية: أكثر من 24 كتابًا من أفضل كتابات الإعلانات لتصميم نسخ أفضل (2023)

هل تبحث عن أفضل كتب التأليف؟ الكتب التي ستساعدك في أن تصبح كاتبًا أفضل وتجني المزيد من المال؟

سواء كنت مؤلف إعلانات مبتدئًا أو محترفًا متمرسًا ، يجب عليك دائمًا صقل حرفتك. كلما كنت أفضل في إنشاء نسخة مقنعة يتم تحويلها ، زادت ربحك كمؤلف إعلانات.

ولكن كيف يمكنك أن تصبح مليونيرًا مسوقًا دون استثمار آلاف الدولارات في دورة كتابة الإعلانات؟ ابدأ بقراءة أفضل كتاب مؤلف يمكنك الحصول عليه.

هناك عدد قليل منهم ، ولمساعدتك على البدء ، قمنا بتجميع أفضل 25 كتابًا في كتابة النصوص يجب على كل مؤلف نصوص قراءتها.

دعونا نتعمق فيها.

25 كتابًا يجب على كل مؤلف قراءته

كتب كلاسيكية

1. Ogilvy on Advertising ، بقلم ديفيد أوجيلفي

يُعرف David Ogilvy باسم “أبو الإعلانات الحديثة” ، ولا يزال اسمه مرادفًا للإعلان اليوم.

في هذا الكتاب الكلاسيكي لعام 1983 ، يوضح أساسيات كتابة نسخة مقنعة ، مؤكداً على أهمية أبحاث السوق وتحديد المواقع مع تقديم أمثلة من الحياة الواقعية لما ينجح – وما لا ينجح.

إنه في الأساس ملف انتقاد لبعض الحملات الإعلانية الأكثر نجاحًا – وغير الناجحة – التي تم إنشاؤها على الإطلاق.

2. طرق الإعلان التي تم اختبارها ، بواسطة جون كابليس

تم نشر هذه التحفة الفنية لأول مرة في عام 1932.

كان لدى جون كابليس القليل من الهوس باختبار الانقسام – ومن هنا جاء العنوان. اختبر Caples بدقة جميع استراتيجياته الموصى بها قبل تضمينها.

طرق الإعلان المختبرة ذات قيمة خاصة لمؤلفي الإعلانات الذين يعملون في إعلانات الاستجابة المباشرة والحملات الإعلانية المدفوعة. ومن الجدير الشراء للفصل الخامس وحده ، والذي يوضح تقنيات عناوين الإعلانات التي لا يزال يستخدمها خمسة من كل عشرة معلنين حتى اليوم.

3. رسائل البورون ، بقلم غاري هالبرت

قد يكون هذا هو الكتاب الوحيد في هذه القائمة المكتوب من زنزانة السجن.

رسائل البورون عبارة عن مجموعة من الرسائل كتبها مؤلف الإعلانات الشهير غاري هالبرت أثناء سجنه في سجن بورون الفيدرالي بتهمة الاحتيال الضريبي.

الرسائل المكتوبة والمرسلة إلى ابنه ، بوند ، هي جزء من كتاب المساعدة الذاتية ، وجزء من علم التأليف والنشر.

يشارك غاري هالبرت أفكاره حول كتابة الإعلانات والإقناع والإعلان ، وبشكل ملائم ، صنع القرار ، وإحاطة نفسك بالأشخاص المناسبين.

4. الإعلان العلمي لكلود هوبكنز

عمرها ما يقرب من 100 عام ، وتستخدم لغة قديمة جدًا ، لكن الدعاية العلمية مليء بحكمة إعلانات الاستجابة المباشرة التي لا تزال ذات صلة حتى اليوم.

يعتبره الكثيرون مصدر التأليف الأصلي. يعتقد ديفيد أوجيلفي نفسه أن أي شخص يطمح للعمل في مجال الإعلان يجب أن يقرأ هذا الكتاب سبع مرات. والعديد من إعلانات هذا الكتاب التي تم اختبارها واختبارها ستثبت ذلك ، بما في ذلك:

  • تؤدي النسخة الطويلة أفضل من الأداء القصير.
  • شخصية العلامة التجارية القوية ضرورية لنجاح الإعلان.
  • مطالبات مثبتة وعمل إثبات اجتماعي.

قد تبدو الكلمات قديمة ، لكن الأفكار لا تزال حديثة.

5. اختراق الإعلان ، بقلم يوجين شوارتز

في هذا الفيلم الكلاسيكي لعام 1966 ، يجادل يوجين شوارتز بأنه بصفتك معلنًا ، لا يمكنك إنشاء طلب.

لكن – يمكنك تسخير الطلب الحالي من خلال ربط منتجك برغبات الناس.

على الرغم من أن أجزاء من الكتاب معقدة من الناحية المفاهيمية وربما تكون الأنسب لمؤلفي النصوص الأكثر خبرة ، اختراق الإعلان لا يزال وثيق الصلة بالتسويق بالاستجابة المباشرة. مفيدة بشكل خاص هي الأطر التي يبنيها شوارتز حول مراحل الوعي.

لكن كن حذرًا – هذا الكتاب نفد طبعته ، وهو مدرج حاليًا في Amazon بسعر 349.70 دولار.

أفضل كتب الإعلانات الحديثة

6. يا ويبل ، اضغط على هذا ، بقلم لوك سوليفان

يأخذ هذا الكتاب غير الموقر عنوانه من واحدة من أكثر الحملات المقيتة والناجحة في التاريخ – إعلانات Mr. Whipple عن ورق التواليت Charmin.

يشرح سوليفان ، في المجلد الذي يحمل اسمًا مناسبًا ، سبب نجاح الإعلانات السيئة أحيانًا وفشل الإعلانات الجيدة في بعض الأحيان.

تتضمن بعض أفكاره الرئيسية ما يلي:

  • البساطة هي الأفضل دائمًا تقريبًا.
  • القيمة أساسية – تظل النسخة الجيدة ملائمة لاحتياجات جمهورك ورغباتهم واهتماماتهم.
  • الكتابة عملية – اكتب حتى تجد الفكرة التي تضفي الطابع الدرامي على الفائدة.

7. كتاب الأفكار ، بقلم تيريسا عزي

توفر بعض الكلاسيكيات المذكورة أعلاه أسسًا صلبة للكتابة ، ولكنها قد لا تكون ذات صلة تمامًا بالعالم الرقمي اليوم.

في زمن ديفيد أوجلفي ، على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي عنوان واحد رائع إلى إنشاء حملة ناجحة بالكامل والحفاظ عليها.

على الرغم من ذلك ، أصبحت الحملات الإعلانية هذه الأيام متعددة الأنظمة الأساسية وتفاعلية ، مع إمكانية إنشاء جمهور خاص لكل منهم.

كتاب الفكرة يعمل على تحديث نظرية كتابة الإعلانات التقليدية لمواجهة تحديات المشهد الإعلاني المتغير والحصول على علامتك التجارية ورسالتها ملحوظة بغض النظر عن النظام الأساسي.

8. كتاب النسخ ، تأليف د و م

هل تريد أن تعرف الأسرار الإعلانية الخارقة لأنجح مؤلفي الإعلانات في العالم؟ هذا الكتاب هو لك.

كتاب النسخ ظهرت لأول مرة في عام 1995 مع 32 مقالة (جلبت الإصدارات اللاحقة العدد الإجمالي إلى 48) صاغها مؤلفو الإعلانات الناجحون في الوكالة. من بين المساهمين البارزين:

    • باربرا نوكس ، العقل المدبر وراء حملات فولكس فاجن وليفي وأودي.
    • نيل فرينش ، سيد الإعلانات الطويلة لشيفاس ريغال.
    • وديفيد أبوت ، معروف بعمله مع Sainsbury و The Economist.

في كل مقال ، ستستكشف أمثلة من الحياة الواقعية من كل مؤلف إعلانات ، ورؤى حول كيفية إنشاء حملاتهم. إنها نظرة سريعة لا غنى عنها على عظمة الإعلان في العمل.

9. الإعلان عن أسرار الكلمة المكتوبة بقلم جوزيف شوجرمان

صنع جوزيف شوجرمان الملايين من خلال كتابة أوامر بالبريد ونسخة تسويقية مباشرة في السبعينيات والثمانينيات. متحديًا حكمة كتابة الإعلانات التقليدية ، طور أسلوبًا غير وجه التسويق بالاستجابة المباشرة.

يشارك Sugarman أسراره في إنشاء نسخة بطريقة تعليمية وملهمة ومحفزة.

وباستخدام أمثلة من إعلاناته لتوضيح نقاطه ، يقدم رؤى فريدة لتقنيات كتابته ، والمحفزات النفسية التي يستغلها والتي تؤدي في النهاية إلى المبيعات.

10. ساحر الإعلانات ، بقلم روي إتش ويليامز

كرس روي ويليامز حياته للإجابة على السؤال ، “ما الذي يجعل الناس يفعلون الأشياء التي يفعلونها؟”

إلى تلك النهاية، ساحر الإعلانات يوجز حكمة ويليامز في كل من الحياة وكتابة الإعلانات من خلال مجموعة من المقالات والرسائل المكتوبة للعملاء والأصدقاء. تتضمن عناوين الفصول الجذابة وبينما يتراوح الموضوع من الإسكندر الأكبر ، إلى كيفية لقاء ويليامز بزوجته.

إنها رحلة نادرة داخل رأس إعلان عظيم.

الكتب التي تعلم مهنة كتابة الإعلانات

11. خطاب المبيعات النهائي ، بقلم دان كينيدي

وفقًا لدان كينيدي – أحد مؤلفي النصوص الأكثر ربحًا في العالم – فإن كتابة الإعلانات الفعالة هي عملية ميكانيكية أكثر من كونها فنًا. مما يعني أنه يمكن لأي شخص تعلم فن كتابة الإعلانات بطريقة مقنعة – نعم ، حتى أنت.

يشرح دان كينيدي لماذا تؤدي بعض الرسائل إلى المبيعات وينتهي الأمر بالبعض الآخر في سلة المهملات. يوضح لك كيفية الدخول في المحادثة في أذهان جمهورك ، بينما تكون صادقًا بشأن عيوب منتجك أو خدمتك.

سيجلب هذا الكتاب الأمل لأي شخص يعتقد أنه “لا يمكنه” كتابة نسخة رائعة.

12. دليل المؤلف ، روبرت دبليو بلي

هذا كتاب آخر يأتي مع ختم الموافقة على David Ogilvy.

في كتيب المؤلف ، يكشف روبرت “Bob” Bly عن تقنيات فعالة لكتابة الإعلانات ورسائل البريد الإلكتروني التي تجذب الانتباه. لكي يتم بيع منتجاتك ، يقترح Bly ، عليك أن ترى أنفسكم كمندوبي مبيعات وراء لوحات المفاتيح. ولهذه الغاية ، يقدم نصائح لإنشاء نسخة فريدة وعاجلة ، بما في ذلك:

  • العناوين التي تعمل
  • كيف تجعل نسختك أكثر قابلية للقراءة
  • طرق لفتح خطاب مبيعات

مكافأة لا غنى عنها؟ رؤيته حول كيفية بناء عمل مستقل في كتابة النصوص الإعلانية.

13. الجميع يكتب ، بقلم آن هاندلي

في عالم من مقاطع فيديو TikTok المتزامنة مع الشفاه ، من المغري الاعتقاد بأن الكتابة لم تعد مهمة.

ولكن في الجميع يكتب، خبيرة تسويق المحتوى آن هاندلي تقول إن كتابة الإعلانات الرائعة مهمة أكثر من أي وقت مضى. وفي عصر التسويق الرقمي ، لم يعد التسويق التقليدي كافياً.

في هذا الكتاب ، سوف تكتشف أسرار كتابة الإعلانات على الإنترنت بشكل مقنع ، بما في ذلك:

  • كيف تروي قصة حقيقية بشكل جيد
  • كيف تتعاطف مع جمهورك
  • كيفية إنشاء محتوى جدير بالثقة باستخدام المبادئ الصحفية
  • كيفية تخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمبيعات

تعتقد آن هاندلي أن كل شخص على الإنترنت مؤلف إعلانات. الجميع يكتب يوضح كيفية القيام بذلك بشكل صحيح ، بأسلوب يمكنها فقط.

14. الكلمات التي تباع بقلم ريتشارد بيان

الكلمات التي تبيع هو قاموس المرادفات الخاص بمؤلف الإعلانات.

بحاجة الى بديل ل مثير؟ يحتوي هذا الكتاب على 100 منهم.

هناك أكثر من 75 قائمة – تحتوي على أكثر من 6000 كلمة قوية – لها تأثير وبيع ، بما في ذلك:

  • الألقاب التي تلفت الانتباه
  • واصفات المنافع التي تخلق الجاذبية
  • فائزون لكسب عميلك
  • الكلمات الاستراتيجية التي تبرم الصفقة

هناك بعض المكافآت أيضًا – دورة تدريبية مكثفة في كتابة الإعلانات ، ودليل للكلمات التي بها أخطاء إملائية ومربكة وتطلعية بشكل شائع يجب البحث عنها.

15. غريت ليدز ، من قبل مايكل ماسترسون وجون فورد

هل تحدق في مؤشر وامض في كل مرة تجلس فيها لتكتب بريدًا إلكترونيًا؟ إذن أنت بحاجة إلى هذا الكتاب.

سيؤدي تعلم كتابة الفتحات الرائعة إلى زيادة نجاحك كمؤلف إعلانات بشكل كبير. و يؤدي عظيم من أفضل الكتب في كتابتها.

إن معرفة سبب أهمية الرصاص العظيم هو الخطوة الأولى لتصبح مؤلف إعلانات أكثر فاعلية. علاوة على ذلك ، فهي تتيح لك:

  • إنشاء نسخة أقوى وأكثر إقناعًا
  • زيادة الطلب وفرض رسوم أكثر على خدماتك

هو أمر لا بد منه للقراءة للكتاب من جميع مستويات الخبرة.

كتب عن سلوك الإنسان وعلم نفس صنع القرار

16. التأثير: سيكولوجية الإقناع ، بقلم روبرت سيالديني

هذا الكتاب هو الدليل النهائي لفهم لماذا يقول الناس نعم. اقرأها ، ومن المؤكد أنك ستكتب نسخة أفضل.

يشارك الدكتور سيالديني نتائج 35 عامًا من البحث في علم نفس الإقناع ، والتي يختصرها في ستة مبادئ:

  • المعاملة بالمثل
  • تناسق
  • دليل اجتماعي
  • تروق
  • سلطة
  • نقص

تأثير سيعلمك كيفية استخدام هذه المبادئ – وتحديد الأشخاص الذين يستخدمونها عليك. بمجرد أن تعتاد عليهم ، ستبدأ في رؤيتهم في كل مكان.

17. الإعلان النقديو بواسطة درو إريك ويتمان

هل أنت مستعد لسرقة بعض أسرار نسخ الإعلانات عالية التأثير من أفضل وكالات نيويورك؟ هذا الكتاب يتيح لك كسر الخزنة.

الإعلان النقدي يحتوي على حقائق من شأنها أن تجعل كتابة نصوص الويب والإعلانات والبريد الإلكتروني وتحسين محركات البحث أكثر فعالية. هل كنت تعلم هذا-

  • 60٪ من الناس يقرأون العناوين فقط؟
  • هل تحصل تعليقات الصور على عدد قراء أكثر بنسبة 200٪ مقارنة بالنسخ الأخرى التي لا تحتوي على عناوين رئيسية؟
  • هل تحصل الإعلانات التي تحتوي على السعر على اهتمام أكثر بنسبة 20٪؟
  • الإعلانات ذات الأربعة ألوان أكثر فعالية بنسبة 45٪ من الإعلانات ذات اللونين الأبيض والأسود؟

سواء كنت تكتب نسخة لشركة كبيرة أو لمتجر صغير ، فستعمل النصائح الواردة في هذا الكتاب – بغض النظر عن موقعك أو منتجك أو خدمتك.

18. قوة اللحظات ، بقلم تشيب هيث ودان هيث

الفرضية هي أن لحظة واحدة يمكن أن تغير حياتك.

هناك بعض التجارب التي ستتذكرها دائمًا – سواء كانت جيدة أو سيئة – وغالبًا ما تحدث هذه اللحظات بسبب الظروف أو الحظ. ولكن ، من خلال فهم ما يجعل اللحظة قوية ، يمكنك إنشاء تجارب تسحر وتسعد عملائك.

تحتوي أكثر لحظاتنا الإيجابية التي لا تنسى على واحد أو أكثر من العناصر التالية:

  • ارتفاع
  • بصيرة
  • فخر
  • اتصال

من خلال تبني هذه العناصر ، يمكن لمؤلفي النصوص إنشاء تجارب لا تُنسى لقرائهم – وتحقيق المزيد من المبيعات لعملائهم.

19. تأثير الإعلان ، بقلم آدم فيرير

إذا كنت تريد التعرف على التغيير السلوكي ، فهذا هو الكتاب المناسب لك.

في تأثير الإعلان ، يشرح آدم فيريير ، المطلع على الصناعة ، لماذا يخلق الفعل التغيير بشكل أكثر فعالية من الإقناع العاطفي والعقلاني.

تشمل أفضل استراتيجياته الإعلانية العشر ، الموضحة بحملات حقيقية ، ما يلي:

  1. جدوى
  2. النمذجة
  3. إعادة الصياغة
  4. استحضار
  5. ملكية
  6. الجماعية
  7. يلعب
  8. المهارة
  9. تخلص من التعقيد
  10. التزام

يعرض الكتاب أيضًا مساهمات من كبار خبراء السلوك والإعلان مثل Alain de Botton و Faris Yakob و Bob Garfield.

20. غير عقلاني بشكل متوقع ، بقلم دان أريلي

تعتقد أنك تعرف كيف تتخذ قرارات جيدة؟

فكر مرة اخرى.

في غير عقلاني متوقعًا، يتحدى الخبير الاقتصادي السلوكي دان أريلي الافتراض المدعوم جيدًا بأننا نتخذ القرارات بعقلانية. يوضح هذا الكتاب الذكي والممتع كيف نرتكب أخطاء بسيطة صادمة كل يوم بسبب العاطفة والتوقع والأعراف الاجتماعية ، بما في ذلك:

  • دفع مبالغ زائدة للمشتريات
  • التقليل من أهمية بعض الأشياء
  • التسويف وكلفته علينا

يمكن لمؤلفي الإعلانات استخدام هذه المعلومات لإنشاء نسخة تروق للجانب غير العقلاني لقرائهم.

كتب عن كتابة الإعلانات في التسويق المعاصر

21. كيف تكتب نسخة ويب مغرية ، بقلم Henneke Duistermaat

هذا الكتاب مثالي للمبتدئين ومؤلفي النصوص الأكثر تقدمًا الذين يرغبون في رفع مستوى لعبتهم.

يفي هذا “الدليل السهل” الموصوف ذاتيًا بوعوده من خلال إرشادك إلى أساسيات كتابة نسخة الويب التي يتم تحويلها. يحتوي على نصائح حول:

  • تحديد عميلك المثالي
  • وصف الفوائد
  • تحديد عرض القيمة الخاص بك
  • الكتابة والتحرير.

تتمثل مهمة Duistermaat في القضاء على gobbledygook عبر الإنترنت ، بحيث ينتهي كل فصل بتمارين وأوراق عمل تضع دروسها موضع التنفيذ.

22. جاب ، جاب ، جاب ، رايت هوك ، بقلم غاري فاينيرتشوك

في هذا الكتاب ، يكشف خبير وسائل التواصل الاجتماعي غاري فاينيرتشوك عن سر كتابة نصوصه على وسائل التواصل الاجتماعي بمعنى العنوان – ابعد عن منافسيك ، ثم اطردهم بخطاف أخير صحيح.

تتمثل رسالة Vaynerchuk الأساسية في أن ما ينجح على وسائل التواصل الاجتماعي يتغير باستمرار – ومنذ أن كُتب في عام 2013 ، قد تبدو بعض النصائح قديمة بعض الشيء.

ومع ذلك ، فإن الأمر يستحق القراءة ، حيث إنه يتعمق في التفاصيل حول صياغة نسخة من شأنها توصيل الخطاف الصحيح عبر مختلف منصات الوسائط الاجتماعية.

23. يسألون ، أنت تجيب ، بقلم ماركوس شيريدان

بعد انهيار المساكن ، حول ماركوس شيريدان شركته الفاشلة لتصبح واحدة من أكبر شركات تركيب المسابح في الولايات المتحدة اليوم. وقد حقق ذلك من خلال الإجابة على أسئلة الناس.

يشارك هذا الكتاب الاستراتيجيات الدقيقة التي استخدمها.

يسألون ، أنت تجيب هو دليل فلسفي لتصبح الصوت الأكثر ثقة في أي صناعة… بمجرد الإجابة على الأسئلة.

24. هذا تسويق ، بقلم سيث جودين

يكثف المسوق الرئيسي سيث جودين أكثر من 25 عامًا من الخبرة في هذا الكتاب ، حيث يشارك قيمه الأساسية للتسويق:

  • اخلاص
  • الشفافية
  • احترام
  • كرامة

هذا تسويق يوضح سبب وجوب أن يفكر المسوقون في كيفية خدمة عملائهم – وليس العكس.

ينصح جودين بإيجاد أصغر سوق قابل للتطبيق ورواية القصص المصممة وفقًا لأفكارهم حول المكانة والانتماء.

كما أنه يشجع الشركات الصغيرة على البدء بالتسويق المباشر (إعلانات Google والبريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي) عبر تسويق العلامة التجارية (اللوحات الإعلانية).

25. اختبار الأم ، بقلم روب فيتزباتريك

اختبار الأم يقوم على مبدأ بسيط ولكنه مهم بشكل مؤلم:

إنها قراءة قصيرة ومسلية تستند إلى خبرة فيتزباتريك في عالم الشركات الناشئة ، وهي رائعة لمؤلفي الإعلانات المبتدئين.

يوسع فيتزباتريك فرضية العنوان ، مقترحًا أنه بدلاً من عرض الأفكار للعملاء ، يجب عليك التحقق من احتياجاتهم وإنشاء حلول لمشاكلهم.

يحتوي هذا الكتاب على طرق إرشادية وطرق محددة وأمثلة على الأساليب التي تعمل بشكل جيد ، وتلك التي لا تعمل ، ولماذا.

ستصعد كتب التأليف والنشر هذه في حياتك المهنية

إذن ، إليكم الأمر – قائمة ببعض من أفضل كتب كتابة النصوص حتى تصبح مؤلف إعلان رئيسي.

ابدأ بقراءة الكتاب الذي يعجبك أكثر ، وهو الكتاب المناسب لتجربتك والكتابة المتخصصة. كلما اكتسبت المعرفة وصقل حرفتك وإضافتها إلى محفظتك ، ستتمكن من تحصيل رسوم أكثر كمؤلف إعلانات.

ومن يدري – ربما ستترك وظيفتك ، وتسافر حول العالم ، وتجني الملايين من كتابة الإعلانات.

أين أقرب مكتبة؟