ستساعدك المقالة التالية: أنشئ دعاية مزدهرة من خلال استضافة النوع المناسب من مسابقة وسائل التواصل الاجتماعي
كما تعلم ، من أروع الأشياء التي يمكن للعلامة التجارية القيام بها على وسائل التواصل الاجتماعي هو استضافة ملف مسابقة وسائل التواصل الاجتماعي. أعني ، أي جزء من مسابقة وسائل التواصل الاجتماعي ليس ممتعًا؟ روح المنافسة ، إدخالات مضحكة وشيقة وأفضل جزء الفوز بجوائز مذهلة!
بيت القصيد من وجود علامة تجارية لوسائل الإعلام الاجتماعية لعملك هو بشكل مباشر ، وما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من مكافأتهم مرة واحدة كل فترة؟
على الرغم من أن كلانا يعرف أن السبب الحقيقي (shhh…) للقيام بذلك هو من خلال الاستفادة من الضجة الهائلة الناتجة عن استضافة المسابقة والترويج لها ، إلا أنها في الواقع حالة مربحة للجميع. يشبه الأمر نوعًا ما الإنفاق على الإعلانات إلا أنه لن يتجاهلها عملاؤك (أو حتى يزعجهم!) نظرًا لوجود شيء فيها لهم.
لكن التخطيط لمسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي ليس سهلاً كما يبدو. بالنسبة للمبتدئين ، حتى اختيار نوع المسابقة التي ستقام هو عمل صعب. هناك الكثير من الأفكار الرائعة لمسابقات وسائل التواصل الاجتماعي للاختيار من بينها. لهذا السبب سأغطي بعضًا من أفضل الأفكار لتجربتها في عملك الخاص. دعنا نتحقق منها!
اختيار الفائز
قبل أن ندخل في تفاصيل بعض أفكار مسابقة وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر إبداعًا التي عثرت عليها ، يمكننا أولاً النظر في الفئات الرئيسية التي تقع فيها معظم مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي. تعتمد هذه الفئات على كيفية تحديد الفائز ، ولكل طريقة إيجابيات وسلبيات كل منها:
تصويت الجمهور – يعد تحديد المسابقة الخاصة بك عن طريق التصويت طريقة رائعة لإشراك متابعيك بشكل أكبر من خلال تشجيعهم على ذلك يشارك في التصويت في المسابقة كذلك. هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها السماح للمتابعين بالتصويت.
على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مسابقة تصوير فوتوغرافي ، فيمكنك تحديد الفائز بأفضل صورة من خلال الصورة التي “أعجبت” أكثر ، أو تمت مشاركتها أكثر من غيرها ، أو أعاد تغريدها أكثر من غيرها. الشيء الجيد هو أنها أسهل في التنفيذ ويمكن أن تصبح فيروسية تمامًا حيث سيعمل المشاركون على الترويج لمشاركتهم من أجل الحصول على المزيد من الأصوات.
العيب الوحيد في هذه الطريقة هو أنه يمكن للمشاركين شراء الأصوات (نعم ، هذا يحدث!) أو حتى الحصول على أصوات من ملفات تعريف مزيفة قاموا بإنشائها بأنفسهم. يمكن اتخاذ تدابير لمعاقبة هذه الممارسة مثل تتبع عنوان IP للناخبين ولكنها قد تكون صعبة للغاية.
شيء آخر هو أن بعض المشاركين قد يفرطون في الترويج لإدخالاتهم إلى مستوى غير مرغوب فيه وقد يجد آخرون ذلك مزعجًا.
قرار القاضي – خيار آخر هو إنشاء لجنة تحكيم. يتطلب هذا مزيدًا من الجهد حيث سيحتاج الحكام إلى مراجعة جميع إدخالات المسابقة ، الأمر الذي سيستغرق بعض الوقت. يؤدي هذا عادةً إلى نتيجة أفضل بكثير وغير قابلة للاعتراض مما لو كنت ستحدد الفائز من خلال أصوات الجمهور.
إذا قررت تحديد الفائز بقرار من القاضي ، فتأكد من أن معايير التحكيم وعملية تسجيل الدرجات الخاصة بهم شفافة وذلك لمنع التحيز بين القضاة في القرار الذي يتخذهون.
التصويت الجزئي – يمكنك الجمع بين أفضل صفات طريقة التصويت وقرار القاضي أيضًا. ستكون هناك جولتان من التصويت. في الجولة الأولى ، سيصوت الجمهور على إدخالاتهم المفضلة. من أجل التأهل للجولة الثانية من التصويت ، يجب أن تحصل المشاركات على عدد معين من الأصوات.
أو يمكنك ترتيب ذلك بحيث تذهب المشاركات العشرة (أو أي رقم آخر تحدده) التي حصلت على أكبر عدد من الأصوات إلى الجولة التالية. سيكون لديك بعد ذلك لجنة من الحكام يصوتون على الإدخالات التي تم التصويت عليها من قبل الجمهور. يتيح لك ذلك إشراك جمهورك ، وتقليل حجم العمل الذي يتعين على الحكام القيام به والحصول على نتيجة أفضل لا جدال فيها.
فوز مشروط – فوز الشرط لا يتطلب التصويت من أي نوع. إنها مسابقة موضوعية. المشارك الذي يستوفي الشرط الذي حددته يفوز أولاً. على سبيل المثال ، يفوز أول شخص يعلق على مشاركتك. أو يمكنك طرح سؤال ثم اختيار فائز عشوائيًا من أولئك الذين أجابوا على السؤال بشكل صحيح.
في حين أن المسابقة القائمة على المكاسب المشروطة أسهل في التشغيل ويمكن أن تجذب المزيد من المشاركين ، فمن المحتمل أنك لن تنشئ قدرًا من التفاعل مع جمهورك كما تفعل من خلال مسابقة تحددها أصوات الجمهور أو لجنة من الحكام.
أنواع مسابقة وسائل التواصل الاجتماعي التي يمكنك عقدها
هناك أنواع مختلفة من مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي التي يمكن أن تساعد في زيادة التفاعل مع عملائك. يتطلب البعض الحد الأدنى من الجهد للمشاركة في – هذه الأنواع من المسابقات هي طريقة جيدة لاكتساب متابعين جدد.
يحتاج البعض إلى مزيد من المشاركة من أجل المشاركة ، وهي طريقة رائعة لتقوية هوية علامتك التجارية بين متابعيك. فيما يلي بعض الأنواع الرئيسية لمسابقات وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى بعض الأمثلة على هذه المسابقات:
المسابقات القائمة على الإبداع
هذه إحدى أفضل الطرق لجذب المتابعين للتفاعل مع علامتك التجارية. أنشئ موضوعًا ثم اطلب من المشاركين نشر إدخالاتهم على صفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أو وضع علامة عليها باستخدام علامات التصنيف إذا كنت تستضيف المسابقة في Twitter.
يمكن أن تتضمن المعايير التي تستخدمها للحكم على المسابقة إبداع المشارك في استخدام الموضوع والمهارات التي يعرضونها في تنفيذه.
لا تقوم فقط بتشجيع المشاركة المكثفة من المشاركين ، ولكنك تقوم أيضًا بإشراك أعضاء الجمهور غير المشاركين حيث يتم نشر إدخالات المسابقة في الأماكن العامة – ناهيك عن أنه يمكنك اختيار جعل أعضاء الجمهور يصوتون على مفضلاتهم من خلال “الإعجاب” أو “المشاركة “إدخالات. فيما يلي بعض العينات الرائعة من المسابقات القائمة على الإبداع:
سموثي إنوسنت Twitter منافسة – عقدت Innocent Smoothies مسابقة إجابات إبداعية سألوا فيها المتابعين عمن سيأخذون إلى أولمبياد لندن 2012 ولماذا باستخدام هاشتاغ #tweetforaseat.
تلقى الفائزون تذاكر لأحداث مختلفة في الأولمبياد. ساعدت هذه المسابقة في زيادة انتشار العلامة التجارية وأتاحت لمتابعيها طريقة سهلة للمشاركة ، سواء في الدخول أو الحكم في المسابقة.
دوف Facebook منافسة – فعلت دوف شيئًا مبدعًا للغاية من أجل دعم حملتها للجمال الحقيقي ، والتي تدعم وتعزز احترام الذات لدى النساء والفتيات. طلبوا من المتابعين إرسال صورة لصديقهم ثم شرح سببين لكون صديقهم يمثل “الجمال الحقيقي”.
كانت الجائزة أكثر إبداعًا – حيث سيصبح الفائزون الوجوه التالية لعلامتهم التجارية ، مما يعزز شعار Dove وبالتالي يزيد من هوية علامتها التجارية.
ثقافة عربات مخصصة Facebook منافسة – قامت Vans بعمل رائع في خلق تفاعل عميق Facebook المسابقة التي دعمت قضية جيدة أيضًا. لقد عقدوا مسابقة تخصيص أحذية المدرسة الثانوية الوطنية.
في الأساس ، تم منح أول 1500 مدرسة أمريكية مسجلة أربعة أزواج من أحذية فانس. تتمثل المسابقة في تخصيص هذه الأحذية وإرسال صور إبداعات الأحذية المخصصة إلى Facebook للتصويت العالمي. يحصل الفائزون على أموال لبرنامج الفن في مدرستهم.
اليانصيب
مسابقة يانصيب هي أسهل أنواع المسابقات التي يتم إجراؤها. كل إدخال هو في الأساس بطاقة اقتراع ويتم اختيار الفائز بشكل عشوائي. هناك حاجة إلى القليل من الجهد من كلا الطرفين ، لكن بعض المتابعين لن يشاركوا لأن فرص الفوز ليست عشوائية فحسب ، بل صغيرة جدًا أيضًا.
ومع ذلك ، فهي طريقة رائعة لجذب المزيد من العملاء المحتملين حيث يمكنك طلب الاشتراكات عبر البريد الإلكتروني للدخول في مسابقة يانصيب. فيما يلي أمثلة على مسابقات يانصيب ناجحة:
كويرتي – قامت شركة القمصان هذه بإجراء مسابقة يانصيب كل أسبوع. كان الشرط الوحيد هو الإعجاب بصفحتهم وإرسال بريد إلكتروني. كان هدفهم هو الوصول إلى 100000 معجب ، وهو ما حققوه.
كما كانوا يوزعون 1000 قميص كل أسبوع. الكل في الكل ، انتهى بهم الأمر إلى تقوية
سيفورا – قامت سيفورا بتشغيل Sweet 15 اليانصيب Facebook التي تتطلب فقط إكمال نموذج الدخول للدخول. كانت جائزتهم هي التي جذبت المشاركين – رحلة شاملة لمدة خمسة أيام إلى كوستاريكا بالإضافة إلى توريد منتج سيفورا لركوب الأمواج لمدة عام.
أمور تافهة
هذه مسابقة سهلة أخرى. ما عليك سوى نشر سؤال على صفحة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ومنح الشخص الذي يجيب بشكل صحيح أولاً. يمكنك أيضًا جعل المسابقة حساسة للوقت ثم اختيار الفائز عشوائيًا من بين أولئك الذين أجابوا بشكل صحيح.
تأكد من الإعلان عن الوقت الذي ستطرح فيه السؤال من أجل الحصول على المزيد من المشاركين وخلق الضجيج. أعلن دائمًا عن الفائز في أسرع وقت ممكن. فيما يلي مثال على كيفية إجراء مسابقات المعلومات العامة:
بيميني بواتيارد بار اند جريل – سينشر هذا الشريط أسئلة عامة عن نفسه من أجل زيادة المشاركة وتقديم معلومات حول الشريط في نفس الوقت. تم منح الفائزين بطاقات هدايا لاستخدامها في البار – وهي طريقة رائعة لجذب المزيد من العملاء!
مطاردة زبال الصور
تطور ممتع في مسابقة الصور هو البحث عن الصور. يُطلب من المشاركين استيفاء قائمة بالعناصر أو الشروط عند التقاط صورهم – مثل طلب وجود قطة برتقالية في الصورة مع أحد منتجات العلامة التجارية. وخير مثال على ذلك هو مسابقة القاعدة 100 ، وهي مسابقة لمدة شهرين حيث يجب تصوير 100 عنصر وتحميلها.
عندما يتعلق الأمر باستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، فإن إجراء مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي هو وسيلة ممتعة وفعالة لإشراك متابعيك ، وزيادة هوية علامتك التجارية وظهورها ، بالإضافة إلى زيادة الثقة والولاء بين عملائك.
روابط ذات علاقة:
[This blog post was first written and published by Azfar on June 18, 2015. It is most recently updated by Howard on Jun 3, 2020]
فيفيان عالمة أنثروبولوجيا مفقودة في عالم التسويق الرقمي. لديها اهتمام بالتعرف على علم التسويق والإبداع الذي تستخدمه الشركات لتحويل نفسها إلى أبقار أرجوانية.
