ستساعدك المقالة التالية: أنشئ محتوى مالحًا وحلوًا
ساعد الأشخاص في الحصول على الإجابات التي يريدونها أثناء تحسين تحسين محركات البحث
مع بعض الأشياء، أنا نقي. أحب قهوتي السوداء وحساء الشودر من نيو إنجلاند. ولكن هناك أوقات يمكن فيها تحسين شيء جيد حقًا من خلال إضافة بسيطة.
الشوكولاتة الداكنة هي متعة. الشوكولاتة الداكنة مع ملح البحر إلهية. وأنا متأكد من أننا جميعًا نتفق على أن لحم الخنزير المقدد و/أو الجبن يمكن أن يحسن كل شيء تقريبًا.
ككاتب وقارئ، أحب المحتوى. أقضي أيامي في صياغة نسخة أتمنى أن يستمتع بها الناس، وأقضي ليالي في القراءة عن الأشياء التي أريد معرفة المزيد عنها.
إذن ما هو أفضل من المحتوى؟ المحتوى الذي تغلب عليه اسهم مع المزيد من المحتوى.
قم بإنشاء محتوى للأشخاص وسوف تنتبه الروبوتات
تقوم الشركات بإنشاء المحتوى لأسباب عديدة. يرى البعض أنها مسرحية لتحسين محركات البحث. ويريد آخرون أن يُنظر إليهم على أنهم قادة فكر. كثيرون ببساطة يتابعون الاتجاه ويفعلون ذلك لأن هذا هو ما يعتقدون أنه من المفترض أن يفعلوه.
لكن الهدف النهائي لإنشاء المحتوى يجب أن يكون إنتاج معلومات مفيدة تجيب على أسئلة جمهورك. لا يقتصر الأمر على ما يريده الأشخاص فحسب، بل ما تريده محركات البحث أيضًا. عندما تقوم بإنشاء محتوى عالي الجودة، يكون له تأثير دائري قوي يولد فيه النجاح نجاحًا أكبر. هنا مثال:
- تكتب مشاركة مدونة متعمقة تبدأ في الصفحة 6 من Google.
- تحصل على بعض الزيارات. هؤلاء الأشخاص يحبون المحتوى ويقضون الوقت في التفاعل معه.
- إنهم يشاركون الرابط، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى المنشور.
- تلاحظ Google أن المستخدمين يحبون مدونتك وينقلونها إلى الصفحة 4.
- تظهر مدونتك الآن في المزيد من نتائج البحث، مما يؤدي إلى جذب المزيد من الزيارات إليها.
- كما يجد الزوار الجدد المحتوى مفيدًا، ويتفاعلون معه ويشاركونه.
- يلاحظ Google زيادة عدد الزيارات والمشاركات والوقت المستغرق في الصفحة، وينقلك إلى الصفحة 3.
وتطول وتطول.
نأمل أن تكون قد فهمت النقطة: تريد Google منك إنشاء محتوى يحبه عملاؤك. هذا ليس شيئا جديدا. في الواقع، هذا ما قاله جوجل دائمًا. لقد تجاهل معظمنا هذه النصيحة لصالح التلاعب بالنظام من خلال الاختصارات مثل حشو الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية المشتراة.
لكن Google كبرت، وحان الوقت لمنشئي المحتوى أن يفعلوا الشيء نفسه. ومع التقدم المستمر في الخوارزمية الأساسية وبرنامج الذكاء الاصطناعي RankBrain، قامت جوجل بتحسين قدرتها على قياس كيفية تفاعلنا مع المحتوى – ومكافأة المحتوى الذي يبدو أن الأشخاص يفضلونه بتصنيفات أعلى.
ربط المحتوى داخل المحتوى
باعتباري كاتبًا ومستهلكًا للمحتوى، فإن هذه التغييرات تجعلني سعيدًا للغاية. لا أريد أن أعيش في عالم يُقدِّر منشورات المدونات المكونة من 200 كلمة والمليئة بالكلمات الرئيسية أكثر من المحتوى عالي الجودة الذي يقدم الإجابات التي أبحث عنها، وأكثر من ذلك.
هذه هي الشوكولاتة الداكنة، وكلها جيدة. ولكن هل يمكن أن يكون أفضل؟ إي نعم. لذلك دعونا نتحدث عن ملح البحر.
تسعى بعض المحتويات، مثل الصفحات الأساسية، إلى الإجابة على كل سؤال يمكن تصوره حول موضوع ما. ومع ذلك، فإن معظم المحتوى هو مجرد قطعة صغيرة من اللغز. على سبيل المثال، على الرغم من أن مدونتك “7 نصائح لشراء شواية” تعد نقطة انطلاق جيدة وتقدم مفهوم الحديد الزهر مقابل شبكات الفولاذ المقاوم للصدأ، إلا أنها لا تستكشف الموضوع بعمق.
بدلاً من السماح للزائرين بالبحث في مكان آخر عن المعلومات، يمكنك كتابة مدونة رائعة أخرى تجيب على هذه الأسئلة وتربطها بها. لن يؤدي ذلك إلى إبقائهم في الموقع فحسب، بل من المحتمل أن يزيد من وقت مكوثهم، وهي تجربة جيدة لزوار موقعك وصحية لتحسين محركات البحث.
لكن ربط المحتوى بالمحتوى، وخاصة المدونات، ليس بالأمر الجديد. كنت تعرف هذا بالفعل، أليس كذلك؟ ربما. من المفاجئ دائمًا أن قلة من الناس يفهمون لماذا يعتبر الارتباط بالمحتوى ذي الصلة ممارسة جيدة. يريد زوار موقعك معرفة المزيد، لذا سهّل عليهم الأمر، وفي هذه العملية، قم بتحسين تصنيفك العضوي.
أحد الأشياء التي نقوم بها في Square 2 Marketing والتي تختلف قليلًا هو أخذ مفهوم الارتباط الداخلي الذي يتم إجراؤه عادةً في المدونات وتطبيقه على المحتوى الطويل. ولكن بدلاً من القيام بذلك باستخدام رابط نص بسيط، سنضيف عنصرًا رسوميًا.
لقد قمت مؤخرًا بإنشاء دليل معلومات عن الطب الشرعي الرقمي مرتبط بثلاث دراسات حالة عبر عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) المصممة. كان المقصود من تضمين عنصر رسومي هو الحث على النقرات، ولكن الهدف من الارتباط بدراسات الحالة هو الإجابة على الأسئلة الطبيعية التي يطرحها القراء حول كيفية تطبيق الطب الشرعي الرقمي على قضايا المحاكم الفعلية. من المفترض أن يساعد العنصر المرئي المقترن بالمعلومات عالية الجودة في جذب حركة مرور ذات قيمة إلى موقع الويب الخاص بالعميل.
تضمين المحتوى داخل المحتوى
ماذا لو انتقلت بهذا المفهوم إلى مستوى آخر، وبدلاً من مجرد الارتباط بمحتوى آخر، قمت بوضعه على الصفحة؟
تخيل نفس المدونة التي تتحدث عن شراء شواية مع مقطع فيديو مضمن، ربما يكون مقطع فيديو قمت بإنشائه حول الميزات الشائعة. أو ربما كمخطط معلوماتي حول الأنواع المختلفة للشبكات الفولاذية وفوائد كل منها. هل يمكن أن يؤدي ذلك إلى جذب المزيد من الزوار أو إبقائهم على الصفحة لفترة أطول؟
ليس الجميع يقرأ، ومعظم الناس لا يقرأون كل شيء. ومن خلال تقديم وسائط أخرى، فإنك تقدم قيمة لجمهور أكبر. بالنسبة لأولئك الذين يتصفحون المدونات، يوجد أيضًا مقطع فيديو للمساعدة في الإجابة على الأسئلة. بالنسبة لأولئك الذين قرأوا كل كلمة أخيرة، هناك الآن المزيد من المعلومات ذات الصلة على الصفحة؛ لا حاجة للتنقل أكثر.
في كلتا الحالتين، يحصل الأشخاص على الإجابات التي يبحثون عنها، مما يحسن فرص مشاركة الرابط، وتحصل أنت على فوائد تحسين محركات البحث المتمثلة في زيادة الوقت الذي تقضيه في الصفحة.
تعظيم المحتوى الذي تقوم بإنشائه
من الناحية المثالية، لا ينبغي أن يكون دمج المحتوى داخل المحتوى مشروعًا ضخمًا يتضمن إنشاء جميع الأصول الجديدة. يجب أن تتضمن استراتيجية المحتوى الشاملة وسائط مختلفة لتأخذ في الاعتبار الطرق المختلفة التي يرغب الأشخاص في استهلاك المحتوى بها – بدءًا من منشورات المدونات والتقارير البيضاء وحتى الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والبودكاست.
إذا كان لديك بالفعل مكتبة متنوعة إلى حد ما، فالأمر يتعلق فقط بمراجعة المحتوى الحالي الخاص بك وإقران القطع التكميلية التي ستضيف قيمة للزائرين. إذا كان المحتوى الخاص بك ذو بُعد واحد ويتكون بشكل أساسي من منشورات مدونة، ففكر في طرق لإعادة توظيف أفضلها في تنسيقات أخرى.
عندما تخطط لمحتوى جديد في المستقبل، فكر في طرق لزيادة مخرجاتك إلى الحد الأقصى وتحويل الأجزاء الأكبر حجمًا إلى أصول متعددة. غالبًا ما أقوم بتطوير محتوى طويل مع التركيز على تضمين أجزاء دعم قصيرة الحجم يمكن استخدامها أيضًا كأصول مستقلة.
