ستساعدك المقالة التالية: أنفق أوباما 2.8 مليون دولار على إعلانات جوجل هذا العام
أنفقت حملة أوباما 3.47 مليون دولار على الإعلان عبر الإنترنت على مدار حملتها حتى الآن، حيث ذهب 82% من تلك الميزانية إلى Google AdWords وفقًا للجنة الانتخابات الفيدرالية والإحصائيات التي جمعتها انقرZ.
- سجل Google AdWords أكثر من 82 بالمائة من الأموال التي تم إنفاقها على شراء الوسائط عبر الإنترنت لحملة أوباما هذا العام حتى أبريل.
- تم دفع أكثر من 2.8 مليون دولار لشركة Google، وفقًا لما ذكره برنامج أوباما من أجل أمريكا في تقارير لجنة الانتخابات الفيدرالية المفصلة.
- وأنفق معسكر أوباما 640 ألف دولار في يناير/كانون الثاني، وزاد ميزانية الإعلان إلى 1.9 مليون دولار في فبراير/شباط. تم إنفاق 880 ألف دولار في مارس ثم 234 ألف دولار في أبريل.
والأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أنه على عكس الإعلانات التلفزيونية والإذاعية التي تبحث عن مرات الظهور، كانت حملة أوباما تضع في الاعتبار تكلفة النقرة وعائد الاستثمار مع زيادة المساهمات وكذلك الأصوات.
لقد انجذب معسكر أوباما نحو شراء الإعلانات على أساس الأداء، وليس فقط على جوجل. ويتخصص المتلقون الرئيسيون الآخرون لأموال الإعلانات عبر الإنترنت لحملته في إعلانات تكلفة الإجراء أيضًا. بالإضافة إلى إعلانات بحث Yahoo، ظهرت أيضًا المدفوعات لشبكات إعلانات الأداء بما في ذلك Specifique Media وPulse360 وDrivePM المملوكة لشركة Microsoft وQuigo المملوكة لشركة AOL في ملفات FEC التي تعكس الإنفاق بين يناير وأبريل.
اقتصرت الإعلانات الموجهة للتكلفة لكل ألف ظهور على المدونات والمواقع الإخبارية المؤثرة مثل Politico وCNN.com وGothamist. ووفقا للتقرير، فقد شهدت مايكروسوفت مبلغ 73 ألف دولار من حملة أوباما، ولكن لم يتم نشر ما إذا كان هذا المبلغ مخصصًا لإعلانات الظهور أو الإعلانات على شبكة البحث أو مزيج من ذلك.
ومما زاد من هذا المزيج مواقع التواصل الاجتماعي التي استهدفتها حملة أوباما. إنفاق حوالي 47000 دولار على Facebook الإعلانات، و11500 دولار من أوباما لأمريكا على موقع Myspace.com، و5000 دولار من Community Connect، وهو ناشر للشبكات الاجتماعية الموجهة نحو العرق وأسلوب الحياة.
إلى جانب وسائل الإعلام، يبدو أن محركات البحث والشبكات تستفيد بشكل كبير من الحملة الرئاسية لهذا العام. كيت كاي من ClickZ يضيف أن “ويمكن إنفاق ما يصل إلى 3 مليارات دولار على الحملات السياسية التي تسبق انتخابات نوفمبر“.
