أهمية اللون في الشعار

ستساعدك المقالة التالية: أهمية اللون في الشعار

هناك عدة جوانب مهمة يجب مراعاتها عند تصميم الشعار.

وتشمل هذه التوازن والطباعة والأسلوب واللون. عندما يتم تنفيذ الشعار بشكل صحيح فإنه يصبح أصلاً أساسياً للعلامة التجارية، لذا فإن مراعاة النقاط المهمة أمر ضروري للنجاح. اللون، على سبيل المثال، أساسي للتواصل، فلنتحدث عن هذه النقطة…

في أغلب الأحيان، عندما نقوم بتصميم شعار جديد، ليس لدى العميل أي تفضيل أو تعليق بخصوص اللون، أو الأسوأ من ذلك أنهم يريدون شعارهم باللون الأخضر الليموني لأنه لونهم المفضل. ما لا تأخذه بعين الاعتبار هو أن اللون مهم للغاية؛ اللون والشكل هما أول تأثيرين يسجلهما الدماغ.

يرتبط اللون ارتباطًا وثيقًا بالعواطف. كل لون له أطوال موجية مختلفة تولد تأثيرات قابلة للقياس على مزاجنا. على سبيل المثال، الحشرات أو الحيوانات ذات الألوان الزاهية تضعنا في حالة تأهب، فكر في نحلة أو نمر أو أسد لونه الغالب أصفر، وتدخل في حالة من الذعر لأنه يعني أنك في خطر. ولهذا السبب فإن اللافتات الموجودة على الطرق أو الأماكن الخطرة التي تقول “كن حذرًا” عادة ما تكون باللونين الأصفر والأسود. إنه شيء لدينا في اللاوعي لدينا.

إذًا، ماذا يعني كل لون ولماذا هو مهم في الشعار؟

أحمر

لون مكثف ومشبع. إنه يعطي الشعور بالقوة والهيمنة والخطر والإثارة. إنه لون الدم والحرب والحب. إنه يجذب الانتباه ويمكن أن يزيد من معدل ضربات القلب وضغط الدم ودرجة الحرارة.

لون القرنفل

يرتبط بالأنوثة، فيمكن أن يكون لوناً قوياً عندما يكون مشبعاً، أو رقيقاً عندما يكون فاتحاً. يعتبر ممتعًا وغزليًا ومثيرًا ورومانسيًا.

البرتقالي

لون مثير، يرتبط بالشباب والإبداع والعمل. يمكن أن تكون مرحة وممتعة، أو مكثفة ومثيرة.

أصفر

الأصفر له وجهان. بعض الناس يجدونها مبهجة وممتعة، والبعض الآخر يجدها ضعيفة أو مثيرة للقلق. يخلق مشاعر الدفء والثقة والرضا؛ أو التنبيه والذعر.

أخضر

ويرتبط عالميًا بالطبيعة والأرض والصحة. ينقل السلام والتجديد والطمأنينة وأحياناً الرخاء. إنه خيار واضح لأي شركة تريد تقديم نفسها على أنها صديقة للبيئة.

أزرق

إنه يمثل الهدوء والسلام والثقة والولاء والنجاح. يمكن أن يخفض ضغط الدم ومعدل ضربات القلب. لكن الاستخدام المفرط لموسيقى البلوز يمكن أن يصبح محبطًا أو باردًا.

أرجواني

استخدامه بالطريقة الصحيحة يعطي شعوراً بالفخامة والنبل والروحانية. إذا تم استخدامها بشكل غير صحيح، فقد تبدو طفولية (يعتقد بارني) أو بعيدة كل البعد عن الواقع. إنه لون الخيال والإبداع والفردية. ولكنه يرتبط أيضًا بعدم النضج.

أرجواني

إنه لون الانسجام العالمي والتوازن العاطفي. إنه روحاني وعملي في نفس الوقت. يعزز الحس السليم والتوازن في الحياة.

بني

يولد لون الأرض شعوراً بالثقة والعمق والغنى والبساطة. إنه لون خشن وخشن وعملي.

رمادي

يمكن أن يكون متطورًا جدًا وهادئًا ومحترمًا. ويرتبط بالسلطة والملوك. ولكن في الوقت نفسه قد يبدو الأمر باردًا أو مؤسسيًا للغاية.

أسود

إنه كلاسيكي، جريء، قوي، رسمي، وغامض. على الرغم من أنه من الناحية الفنية هو غياب اللون، إلا أن الدماغ ينظر إليه على أنه لون وبالتالي يجب معاملته على هذا النحو. إنها بسيطة ومتطورة، ولكنها يمكن أن تكون مملة إذا لم يتم استخدامها بشكل صحيح.

أبيض

الأبيض يرمز إلى النقاء والبراءة والبساطة والحقيقة. من الواضح أنه يتم استخدامه في الشعارات على أنه مساحة بيضاء، لكنه لا يزال يخلق شكلاً مملوءًا بهذا اللون.

فضة

طاقتها أنثوية. وهو ما يتعلق بالقمر وجريان المد والجزر. إنه سلس وعاطفي وحساس وغامض.

ذهب

فهو لون النجاح والإنجاز والانتصار. ويرتبط بالوفرة والازدهار والرفاهية والجودة والهيبة والرقي والأناقة. اللون يعني الثروة المادية والبذخ.

وقد ثبت في العديد من الدراسات أن اللون:

• يزيد اللون من الاحتفاظ به. إذا كانت الصورة تساوي ألف كلمة، فإن الصورة الملونة يمكن أن تساوي مليون كلمة، حيث يتم تذكرها أكثر بكثير من الصورة بالأبيض والأسود. 90% من العملاء يتذكرون العروض التقديمية والمستندات بشكل أفضل عند استخدام الألوان
• اللون يزيد من المشاركة. تتم قراءة الإعلانات الملونة بنسبة تصل إلى 42% أكثر من الإعلانات بالأبيض والأسود.
• تؤكد الدراسات أيضًا أن اللون يخبرنا. يمكن أن يزيد اللون القراءة بنسبة 40%، والتعلم بنسبة 55%-78%، والفهم بنسبة 73%.
• ميزة أخرى للون هي أنه يجذب الانتباه. الصورة الملونة تحافظ على الانتباه لمدة ثانيتين أو أكثر، بينما الصورة بالأبيض والأسود تحافظ عليه لمدة أقل من ثلثي الثانية.
• اللون يعزز. يعتقد 76% من الأشخاص أن استخدام الألوان يجعل الأعمال تبدو أكبر وأكثر نجاحًا.

يؤثر اللون علينا على مستوى اللاوعي. يعتبر الأخذ في الاعتبار الصفات التعبيرية والارتباطات التي لدينا مع كل لون أداة قوية لتوصيل الشعار. توصياتنا؟ قبل البدء في تصميم أي علامة تجارية، دعونا نفكر فيما تريد توصيله.

لدينا في اكسيوماسيرو فريق من المصممين المتخصصين الذين يمكنهم مساعدتك في عملية تصميم الشعار، اتصل بنا.

مصادر:

• “أهمية تصميم الشعار”، شيليا باترسون، Apex Creative، تم استرجاعه في 7 أبريل 2014 من http://www.apexcreative.net/
• “12 قاعدة أساسية يجب اتباعها عند تصميم شعار”، جاركو لين، 29 يونيو 2009، WDd، تم استرجاعها في 7 أبريل 2014 من http://www.webdesignerdepot.com/
• “اللون: لماذا يعد اختيار اللون مهمًا جدًا في التصميم؟”، جوش بيدون، 19 يوليو 2014، Toucan Creative Together، تم استرجاعه في 7 أبريل 2014 من http://toucandesign.co.uk
• “لماذا يهم اللون”، جول مورتون، 2 نوفمبر 2013، Colorcom، تم استرجاعه في 7 أبريل 2014 من http://www.colorcom.com
• بحث أجرته شركة زيروكس وأبحاث الاتصالات الدولية في الفترة من 19 فبراير 2003 إلى 7 مارس 2003.