ستساعدك المقالة التالية: أهمية المحتوى في SEO
يتم إنتاج الصفحات التي تحصل على تصنيفات رئيسية على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) بواسطة المسوقين الذين يدركون أن المحتوى الرائع هو جزء حيوي من تحسين محركات البحث في حد ذاته.
انضم إلينا لإلقاء نظرة فاحصة على أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) وسبب أهمية المحتوى القوي.
ما أهمية محتوى الموقع؟
كلنا كنا هناك. أنت تغتنم فرصة الحصول على رابط ذي تصنيف أقل لأن عنوانه أو مقتطفه يبدو أنه يحتوي على المعلومات التي تبحث عنها.
ولكن عند وصولك إلى الصفحة، تجد المحتوى مليئًا بكل أشكال الكلمات الرئيسية التي يمكن تخيلها. في محاولة مضللة للحصول على المزيد من النقرات، ضحى المؤلف باعتبارات مثل سهولة القراءة والقواعد، إلى جانب كرامته.
عند مواجهة مثل هذه الفظائع على الإنترنت، لا يستطيع معظم المستخدمين إغلاق الصفحة بالسرعة الكافية. وهذا مجرد أحد الأسباب العديدة التي تؤدي إلى عدم نجاح حشو الكلمات الرئيسية.
لا تدرك محركات البحث الرئيسية مثل Google جيدًا أن بعض المسوقين يحاولون مثل هذه التصرفات الغريبة فحسب، بل اتخذوا أيضًا خطوات لمنع نجاحهم. لن يقتصر الأمر على حشو الكلمات الرئيسية يضر ترتيب النتائج الخاصة بك، ولكنها أيضًا طريقة رائعة لفقد ثقة العميل المحتمل مرة واحدة وإلى الأبد.
على الرغم من أن الاستخدام السليم للكلمات الرئيسية والعبارات الخاصة بـ SEO يعد جزءًا حيويًا من التسويق الرقمي، إلا أنه لن ينفي أبدًا الحاجة إلى محتوى عالي الجودة وسهل الاستخدام. إذا كنت محظوظًا بما يكفي لجعل المستخدم ينقر على صفحتك، فتأكد من أنه لا يندم على ذلك.
لماذا المحتوى مهم في SEO؟
على الرغم من أن اكتشاف كيفية زيادة تصنيفاتك في نتائج محرك البحث (SERP) قد يكون أمرًا شاقًا، إلا أن Google ستكون أول من يؤكد على أهمية المحتوى في تحسين محركات البحث (SEO).
يشير محرك البحث المفضل في العالم إلى 5 مكونات رئيسية لنجاح تحسين محركات البحث:
- معنى
- ملاءمة
- جودة
- سهولة الاستخدام
- سياق
على الرغم من أن استخدام كلمات رئيسية محددة مذكور في قسم “الملاءمة”، فمن المهم النظر إلى هذا التكتيك في سياقه.
على سبيل المثال، عندما يحاول Google تحديد “معنى” الاستعلام، فإنه يستخدم أيضًا نظام مرادفات متطور.
تم تصميم هذا النظام للعثور على المطابقة الأكثر صلة بسؤال المستخدم، حتى لو كانت الكلمات الرئيسية غير متطابقة تمامًا.
يدور عنصر “الجودة” حول العثور على المطابقات الأكثر جدارة بالثقة والموثوقية، بينما يبحث “سهولة الاستخدام” عن الصفحات التي تقدم أفضل تجربة للمستخدم.
يأخذ “السياق” في الاعتبار كل شيء بدءًا من سجل بحث المستخدم وحتى الموقع.
خلاصة القول هي أن خوارزميات تحسين محركات البحث (SEO) مصممة لتقديم أفضل محتوى مطابق متاح لبحث المستخدم.
وفي المقابل، يعد التأكد من أن المحتوى الخاص بك يناسب الفاتورة جزءًا حيويًا من تحسين محركات البحث.
كيف يعمل المحتوى وتحسين محركات البحث معًا؟
الآن بعد أن فهمت أهمية المحتوى في تحسين محركات البحث، فقد حان الوقت للتركيز على كيفية عمل المحتوى وتحسين محركات البحث معًا لمساعدة عملك على النمو.
إن استراتيجية تسويق المحتوى الشاملة تخاطب العملاء في كل مرحلة من مراحل مسار التسويق، وغالبًا ما يكون ذلك بطرق مختلفة. وهذا هو أحد الأسباب التي تجعل العديد من العلامات التجارية تختار استخدام العديد من أنواع المحتوى المختلفة.
على سبيل المثال، قد تتضمن حملة شركة واحدة محتوى مثل:
- مشاركات المدونة
- نسخة المنتج
- الأسئلة الشائعة
- أشرطة فيديو
- الصور
- الشهادات – التوصيات
- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
- الاشتراكات في النشرة الإخبارية
- دراسات الحالة
- مسابقات تفاعلية
هذه ليست سوى عدد قليل من أنواع المحتوى الرقمي الشائعة الاستخدام، ولكنك حصلت على الصورة. لا يمكن للنهج الشامل لتحسين محركات البحث أن يضمن فقط أن علامتك التجارية تتصدر المزيد من نتائج SERP، ولكنه يمكن أن يساعد أيضًا في توجيه مستخدمين محددين إلى المكان الذي تريدهم أن يذهبوا إليه.
إذا كان العميل في مرحلة الوعي، فإن مجموعة الكلمات الرئيسية المناسبة قد تقدم له رابط SEM أو إعلانًا مدفوعًا. يعد نشر منشور مدونتك ردًا على سؤال العميل المحتمل طريقة رائعة لتعزيز الثقة والسلطة في مرحلة التفكير.
إذا كان العميل المحتمل على حافة التحويل، فيمكن أن يساعد تحسين محركات البحث أيضًا في ضمان العثور على إجابات لأية أسئلة قد تكون لديه بسرعة وسهولة.
في جوهر الأمر، يساعد تحسين محركات البحث (SEO) على ضمان قدرة جمهورك المستهدف على العثور عليك – المحتوى الرائع هو ما سيجعلهم سعداء بذلك.
هل المزيد من المحتوى أفضل لتحسين محركات البحث؟
تدعي إحدى الأجزاء الشائعة من تقاليد تحسين محركات البحث (SEO) أن المحتوى الأطول يميل إلى الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث (SERPs). لكن هل هذه الإشاعة مبنية على حقيقة؟
نوع من. ولكن ليس للأسباب التي قد تظنها.
في حين أن هناك شهادة لدعم قضية المحتوى الطويل مقابل المحتوى القصير، من المهم أن ندرك أن عدد الكلمات ليس بالضرورة هو العامل الدافع. الحقيقة هي أن Google لا تهتم بالضرورة بطول المحتوى الخاص بك، ولهذا السبب لا يعد الزغب الزائد استراتيجية قوية لتحسين محركات البحث.
السبب الحقيقي وراء ميل المحتوى الأطول إلى التصنيف بشكل أفضل هو أن لديه مساحة أكبر لدمج مكونات تحسين محركات البحث التي تهتم بها محركات البحث. وتشمل هذه أشياء مثل:
- الاستخدام الطبيعي ذو الصلة لـ الكلمات الرئيسية المستهدفة
- إجابات موثوقة وشاملة لاستفسارات المستخدم
- فرصة أفضل للحصول على السمعة الطيبة الروابط الخلفية
تذكر – ما هو الهدف من المحتوى؟ لتقديم أفضل إجابة ممكنة لسؤال أو مشكلة المستخدم.
قبل أن تطلق العنان لمحتوى مهما كان طوله في العالم، تأكد من أن تسأل نفسك ما إذا كان يوفر أكبر قدر ممكن من القيمة لقرائك أم لا. سواء كان ذلك 500 كلمة أو 2000، يجب أن يزود المحتوى الرائع القراء بمعلومات فريدة ودقيقة بطريقة سهلة الاستخدام.
الخلاصة: عزز مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لديك باستخدام محتوى من أفضل الكتاب
كما ترون، المحتوى وتحسين محركات البحث هما باتمان وروبن للتسويق الرقمي. عند استخدامهما لتكمل بعضهما البعض بشكل صحيح، فإن هاتين الأداتين تشكلان ثنائيًا ديناميكيًا بالفعل.
في حين أن الاختصارات مثل حشو الكلمات الرئيسية والزغب قد لا تقدم أي خدمة لحملتك، إلا أن هناك طريقة لتبسيط نجاحك.
يمكن لـ WriterAccess أن يوصلك بأفضل الكتاب المستقلين ومؤلفي النصوص ومعالجات تحسين محركات البحث الشاملة. خذها لتجربة قيادة خالية من المخاطر مجانًا تجربة WriterAccess لمدة 14 يومًا.
