ستساعدك المقالة التالية: إجابات على 7 أسئلة حول تحسين محركات البحث (SEO) تخشى طرحها
يعد تحسين محركات البحث (SEO) موضوعًا معقدًا، ويحركه مجموعة من القواعد المتغيرة باستمرار. من المعقول أن يكون لديك أسئلة حول هذا الموضوع، ولكن ربما تكون قد قضيت وقتًا طويلاً دون أن تسألهم لدرجة أنك تخشى طرحها.
لا تقلق بشأن هذا؛ ليس هناك حكم هنا. وبدلاً من ذلك، نريد التأكد من حصولك على الإجابات التي تحتاجها حتى تتمكن من تفعيل استراتيجية تحسين محركات البحث المناسبة لك ولعملك.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، إليك الإجابات على سبعة أسئلة حول تحسين محركات البحث (SEO) التي نتلقاها عادةً.
1. ماذا عن الكلمات الرئيسية؟
تشتهر الكلمات الرئيسية بأنها تسبب ارتباكًا في عالم تحسين محركات البحث (SEO). بعد كل شيء، هناك الكثير من المعلومات المضللة والقديمة التي يمكن أن ترسل حتى أكثر المسوقين خبرة إلى المسار الخاطئ.
معظم الارتباك ينبع من أفضل الممارسات التي عفا عليها الزمن. في الأيام الأولى للإنترنت، لم تكن محركات البحث معقدة للغاية. عندما يبحث شخص ما عن عبارة رئيسية، يقوم محرك البحث ببساطة بإدراج محتوى صفحة الويب التي استخدمتها. كما يمكنك أن تتخيل، كلما زاد استخدام عبارة الكلمة الرئيسية، ارتفع تصنيفها.
أدى هذا حتماً إلى ممارسة تسمى حشو الكلمات الرئيسية، حيث تقوم الشركات بحشو الكلمات الرئيسية الشائعة أو الشائعة في المحتوى (سواء كانت ذات صلة أم لا) من أجل زيادة حركة المرور على موقع الويب. ومن يمكن ان يلومهم؟ لقد كانت استراتيجية فعالة غذت النجاح باستمرار عبر مجموعة واسعة من الصناعات.
ومع ذلك، لم يعد حشو الكلمات الرئيسية يعمل. لقد تطورت محركات البحث. بفضل Google Rankbrain ومعالجة اللغة الطبيعية (NLP)، لا يزال للكلمات الرئيسية تأثير، ولكن يتم ترتيب الصفحات أيضًا حسب عوامل أخرى، مثل الملاءمة. في هذه الأيام، أصبح من السهل اكتشاف حشو الكلمات الرئيسية والمعاقبة عليه.
فكيف تستخدم الكلمات الرئيسية اليوم؟ قم بتنفيذها بشكل عضوي وبطريقة تعزز المحتوى، بدلاً من الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية والمخاطرة بعقوبة. إعطاء الأولوية لإنشاء محتوى يلبي احتياجات الجمهور المستهدف، والتركيز على كلمة رئيسية واحدة أو اثنتين.
2. أليست الدفع بالنقرة (PPC) أسهل؟
لنفترض أنك بذلت الكثير من العمل لتحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث. حرصًا على رؤية تقدمك، عليك التحقق باستمرار من تصنيف كلماتك الرئيسية المستهدفة. من المؤكد أنك ترى في النهاية صفحاتك تزحف عبر الرتب نحو أعلى الصفحة الأولى.
ولكن بعد ذلك ترى الإعلانات المدفوعة. تظهر هذه الكتل النصية المستمرة باستمرار فوق نتائج البحث العضوية التي عملت بجد من أجلها، وهي غالبًا ما يراها العملاء المحتملون أولاً. نظرًا لمدى قوة هذا ومدى سرعة حصولك على النتائج، فلماذا لا تركز على PPC وتتجاهل تحسين محركات البحث (SEO) تمامًا؟
الحقيقة هي أنه يجب عليك دمج كل من البحث المدفوع وتحسين محركات البحث العضوية في استراتيجية التسويق الخاصة بك. النظر في حقيقة ذلك 40% من إجمالي حركة المرور على الموقع هو نتيجة البحث العضوي، بينما 28% يأتي من البحث المدفوع. في حين أن خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) تكسب ما يكفي من الزيارات لجعلها تستحق المتابعة، فإن تحسين محركات البحث (SEO) سيؤدي إلى المزيد من حركة المرور.
3. ما هي الخوارزميات؟
قد تبدو الخوارزميات وكأنها موضوع خيالي عالي التقنية لا يمكن أن يكون لديك أي أمل في فهمه، لكنها أكثر بساطة بكثير مما تبدو عليه أفلام الخيال العلمي – على الأقل على المستوى السطحي.
الخوارزميات ليست أكثر من صيغ تم تطويرها لمساعدة محركات البحث على تقديم نتائج أكثر دقة. فهي تحدد أعضاء الجمهور الذين يرون محتوى معينًا وتحدد تصنيف كلمات رئيسية معينة، كل ذلك بغرض مطابقة نية المستخدم وتحسين تجربة المستخدم.
غوغل تحديث خوارزمياتها باستمرار، لذا فإن أحد أهم أجزاء تحسين محركات البحث ولكنه يمثل تحديًا هو البقاء على اطلاع بهذه التعديلات. أحدثت أكبر التغييرات في الخوارزمية تأثيرًا دائمًا على التسويق الرقمي وشكلت الطريقة التي ينشئ بها المسوقون المحتوى اليوم.
4. هل تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي على تحسين محركات البحث؟
يبذل المسوقون الأذكياء الكثير من العمل لإنشاء حضور جذاب على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، هل هذا له أي تأثير على SEO الخاص بك؟ فمن الممكن، ولكن ليس بشكل مباشر. بعد كل شيء، فإن التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي والشعبية ليسا من عوامل التصنيف. لكن هذا لا يعني عدم وجود علاقة بين الاثنين.
إذا كان لديك حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي، فإنك تخلق المزيد من الوعي بالعلامة التجارية، مما قد يؤدي إلى المزيد من عمليات البحث الخاصة بالعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، قد يؤدي هذا الاعتراف المتزايد إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور، حتى لو لم تكن صفحاتك في أعلى صفحة نتائج محرك البحث.
بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة محتوى موقع الويب الخاص بك، فسوف تقوم بتوسيع جمهورك وتعزيز سلطتك. هذه طريقة ممتازة لكسب روابط خلفية، مما يؤثر بشكل مباشر على تصنيفك.
5. تحسين محركات البحث الفني مقابل تحسين محركات البحث على الصفحة مقابل تحسين محركات البحث خارج الصفحة: ما الفرق؟
هناك أنواع مختلفة من تحسين محركات البحث. كل واحد مهم، ولكن كل واحد يتطلب مجموعة مختلفة من الإجراءات ينفذ.
لنبدأ بتحسين محركات البحث التقنية، والتي تتكون من العمل الذي تقوم به خلف الكواليس لتحقيق تصنيف بحث أفضل. يدور SEO التقني حول تحسين أداء الصفحة وإصلاح الروابط المعطلة وتحسين الصور وإزالة الأخطاء.
من ناحية أخرى، فإن تحسين محركات البحث على الصفحة يدور حول معالجة عناصر الصفحة المرئية لتحسين البحث. إذا كان أحد خبراء تحسين محركات البحث (SEO) يعمل على إحدى صفحات الويب الخاصة بك، فقد يقوم بما يلي:
- تأكد من أن عنوان صفحتك وعناوينها تستخدم الكلمات الرئيسية
- إعادة تنسيق المحتوى لسهولة القراءة
- إضافة محتوى النص البديل إلى الصور
- أنشئ عنوانًا ووصفًا تعريفيًا محسّنين
- إضافة الروابط الداخلية والخارجية
أخيرًا، فكر في تحسين محركات البحث خارج الصفحة، والتي تتكون عادةً من روابط خلفية أو استشهادات إلى موقع الويب الخاص بك من مصادر أخرى. من الغريب التفكير في الأنشطة التي تتم على مواقع الويب الأخرى على أنها تؤثر على تصنيفك، لكنها تفعل ذلك.
إذا كان هناك موقع ويب ذو سمعة طيبة وذو سلطة عالية يرتبط بموقعك، فسيؤدي ذلك إلى تعزيز تصنيفك. ترى جوجل في هذا علامة على الثقة والسلطة. بعد كل شيء، إذا وجد مصدر موثوق أن موقع الويب الخاص بك يستحق الارتباط به، فيجب أن يكون ذا صلة.
من ناحية أخرى، يجب على خبراء تحسين محركات البحث (SEO) اتخاذ الخطوات اللازمة للتنصل من (حث Google على تجاهل) الروابط من المواقع سيئة السمعة، أو إزالتها بالكامل. يمكن أن يكون لها تأثير سلبي على تحسين محركات البحث إذا لم يتم التعامل معها.
6. ما هو Black Hat SEO؟
يشير Black hat SEO إلى أي تقنيات تحسين تنتهك شروط خدمة محرك البحث. قد يؤدي استخدام مثل هذه التقنيات إلى معاقبة موقع الويب أو شطبه من القائمة. قارن ذلك بـ Gray hat SEO (طرق مشكوك فيها أخلاقيًا) وWhite Hat SEO، والتي تشير إلى التقنيات التي تتوافق تمامًا مع الإرشادات وأفضل الممارسات.
فيما يلي بعض الأمثلة على تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء:
- شراء الروابط الخلفية بدلاً من كسبها
- إعادة توجيه زوار الموقع إلى عنوان URL مختلف
- تدوير المحتوى أو الأتمتة
- استخدام كلمات رئيسية غير ذات صلة في نص صغير أو مخفي
- بناء الروابط من خلال التعليقات غير المرغوب فيها
يمكن لـ Black hat SEO تحقيق نتائج سريعة، وإن كانت نتائج مؤقتة جدًا. يتم استخدام هذه التكتيكات بشكل شائع من قبل وكالات تحسين محركات البحث غير الأخلاقية لمتابعة الضمانات الغريبة التي تقدمها للعملاء بشكل متكرر.
7. كم من الوقت يستغرق تحسين محركات البحث؟
يعتمد مقدار الوقت الذي يستغرقه تحسين محركات البحث ليكون فعالاً على أهداف فريق التسويق، ومقدار الوقت والمال المستثمر في جهود تحسين محركات البحث، والحالة الحالية لوجود العلامة التجارية عبر الإنترنت. عادة، من المعقول توقع النتائج في الداخل ستة إلى اثني عشر شهرا.
من المهم أن تكون حذرًا من الوكالات التي تعد بنتائج تحسين محركات البحث سريعة للغاية، حيث يمكن أن يكون ذلك علامة حمراء تشير إلى استخدام تكتيكات القبعة السوداء التي لن تفعل شيئًا سوى الإضرار بسمعتك.
لا توجد أسئلة سيئة حول تحسين محركات البحث
يُعد تحسين محركات البحث (SEO) موضوعًا صعبًا للغاية لإتقانه، لذا لا تتردد في طلب المشورة عند تعلم كيفية إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي ستساعدك على تحقيق أهداف عملك. احصل على الإجابات التي تحتاجها، بقدر ما قد تبدو أولية، حتى تتمكن من تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي يستحقها عملك.