ستساعدك المقالة التالية: إذا كان تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك في صعود وهبوط، فأنت لست وحدك
انها ليست أنت فقط. كانت العديد من المواقع في حالة تأرجح في تحسين محركات البحث (SEO) خلال الأشهر القليلة الماضية بفضل عدد من تحديثات الخوارزمية الرئيسية التي تم طرحها على التوالي. حتى المواقع التي تمتعت تاريخيًا بتحسين محركات البحث القوية والتصنيفات المرغوبة شهدت خسارة ملحوظة للكلمات الرئيسية وانخفاضًا في عدد الزيارات العضوية.
يتضمن ذلك موقع Square 2 الإلكتروني.
إذا كنت مثلنا والعديد من العملاء الذين نتعامل معهم، ترى ارتفاعات وانخفاضات مثيرة للقلق في تصنيفات الكلمات الرئيسية وحركة المرور العضوية، فمن المحتمل أن تكون تجربة الصفحة هي السبب.
صورة للتقلب
يمثل الرسم البياني أدناه بيانات الكلمات الرئيسية المأخوذة مباشرة من Semrush ويعكس التقلبات التي شهدتها العديد من المواقع في العام الماضي – خسائر ملحوظة تليها مكاسب متواضعة ثم المزيد من الخسائر ومكاسب أكثر تواضعا.
ويكمن وراء هذه التقلبات التزام Google بإعطاء الأولوية للمواقع التي لا تقدم محتوى رائعًا فحسب، بل تقدم أيضًا تجربة مستخدم استثنائية. في العام الماضي، طرح محرك البحث الرائد في العالم اثنين تحديثات تجربة الصفحة – أحدهما للجوال في يوليو 2021 والآخر لسطح المكتب في فبراير 2022 – وقد تم دمجهما لإعادة تشكيل صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وطريقة تفكيرنا في تصميم مواقع الويب وتطويرها.
ما هو تحديث تجربة صفحة Google؟
إذا كنت تتابع تحسين محركات البحث بشكل عرضي، فمن المحتمل أنك سمعت عن التزام Google بتجربة المستخدم لبعض الوقت، خاصة فيما يتعلق بعمليات بحث الهاتف المحمول. في الواقع، يمكن أن يغفر لك إذا كنت تعتقد أن هذا التحديث قد حدث بالفعل. وذلك لأن Google أعلنت قبل عامين أنها انتقلت إلى فهرسة الهاتف المحمول أولاً، وعلى هذا النحو، أصبحت ملاءمة الهاتف المحمول وسرعة الموقع من عوامل التصنيف الرئيسية.
لكن هذين كانا مجرد عاملين فيما سيصبح تحديثًا أكثر أهمية. في يوليو الماضي، قدمت جوجل تحديث تجربة الصفحة، والذي قدم العديد من العوامل الإضافية المستخدمة لتحديد ما إذا كانت الصفحة تقدم تجربة رائعة. تتضمن القائمة الكاملة لعوامل تصنيف تجربة الصفحة الآن ما يلي:
- أكبر طلاء محتوى (LCP) – مدى سرعة تحميل المحتوى الأساسي لصفحة الويب، ويتم قياسه بالوقت المنقضي منذ فتح المستخدم للصفحة وحتى عرض أكبر صورة أو كتلة نصية.
- إزاحة التخطيط التراكمي (CLS) – تغير غير متوقع أثناء تنزيل الصفحة، وغالبًا ما يحدث ذلك بسبب الخطوط والصور ومقاطع الفيديو والنماذج والأزرار.
- تأخير الإدخال الأول (FID) – الوقت منذ نقر المستخدم لأول مرة على رابط أو زر حتى استجابة المتصفح للتفاعل.
- أمان HTTPS – ما إذا كان الموقع يوفر تجربة آمنة من خلال خدمة الصفحات عبر HTTPS.
- غياب الإعلانات البينية المتطفلة – التراكبات ومربعات الحوار المتقطعة التي تمنع الزوار من التفاعل مع محتوى الصفحة.
- سهولة استخدام الهاتف المحمول – مدى سهولة استخدام الزوار لموقعك على جهاز محمول.
في فبراير 2022، قدمت جوجل رفيقًا تحديث تجربة الصفحة لسطح المكتب. كان يتألف من جميع عوامل التصنيف نفسها باستثناء سهولة استخدام الهاتف المحمول.
كما ترون، فإن Google تتخذ نظرة أكثر شمولية لما يشكل تجربة مثالية للصفحة. وإذا كنت قد قمت اعتبارًا من الصيف الماضي بتحسين موقعك فقط من أجل استجابة الهاتف المحمول وسرعته، فقد تجد نفسك فجأة غير مفضل مع متطلبات تجربة الصفحة الجديدة من Google في يوليو ثم مرة أخرى في فبراير.
نحن فعلنا. لقد كنا نستخدم العديد من النوافذ المنبثقة ومربعات الحوار عبر موقعنا، مما أدى إلى التدخل في تفاعلات الزائرين. لم تكن جميع صورنا بتنسيقات الجيل التالي، مما أدى إلى إبطاء أوقات التحميل. ونحن لسنا وحدنا. بعد مراجعة العديد من المواقع خلال العام الماضي، يوجد دائمًا انخفاض مفاجئ في الكلمات الرئيسية في شهر يوليو و/أو أغسطس ثم مرة أخرى في شهر فبراير و/أو مارس.
غالبًا ما يتم تعويض بعض الخسائر، لكن هذا لا يعني أن كل شيء على ما يرام
بشكل عام، مع اكتمال التحديثات وحصول Google على فهم أفضل لكيفية تلبية المواقع للمعايير الجديدة، يتم استعادة بعض خسائر الكلمات الرئيسية (وحركة المرور). هناك التسوية.
وهذا شيء نراه مع تحديثات تجربة الصفحة، وهو أمر جيد وسيئ. على الرغم من أنه من الرائع عودة الكلمات الرئيسية المفقودة، إلا أنها لا تكون جميعها في كثير من الأحيان، وتوفر هذه المكاسب إحساسًا زائفًا بالأمان وتعزز التقاعس عن العمل. في جميع الاحتمالات، هناك قضايا تحتاج إلى معالجة. لأنها ستكون مشكلة مع قيام المزيد من المواقع بالتحسين وفقًا لهذه الإرشادات الجديدة واستمرار موقعك في تقديم نفس تجربة المستخدم السيئة.
هل تأثر مُحسّنات محرّكات البحث لديك بتحديث تجربة الصفحة؟
في حين ذكرت التقارير الأولية أنه من غير المرجح أن تؤثر تحديثات تجربة الصفحة سلبًا على المواقع، فمن الواضح أنها فعلت ذلك. إذا كنت تريد التحقق لمعرفة ما إذا كان تحسين محركات البحث لديك قد تأثر أم لا، فهناك بعض الطرق السهلة للقيام بذلك.
- تحقق من تصنيفاتك وحركة المرور الخاصة بك – إذا كنت تستخدم أداة مثل Semrush، فيمكنك معرفة ما إذا كنت قد فقدت كلمات رئيسية وما إذا كانت تتزامن مع تحديثات الصيف والشتاء. نظرًا لأن خسائر الكلمات الرئيسية لا تُترجم بالضرورة إلى خسارة في حركة المرور، تحقق من Google Analytics لمعرفة التغييرات في الجلسات العضوية.
- ابحث في Search Console – لقد منحت Google Search Console تغييرًا جذريًا، بما في ذلك تقديم رؤى حول تجربة الصفحة للجوال وسطح المكتب. إذا كان لديك Search Console متصلاً، فيمكنك الانتقال إلى “تجربة الصفحة” ومعرفة عدد عناوين URL التي تحصل على درجة النجاح، والصفحات التي تفشل، وما هي المشكلات التي تؤثر على الأداء.
- إذا لم يكن لديك Search Console متصلاً، فيمكنك استخدام رؤى PageSpeed من جوجل، والذي تم توسيعه ليشمل تقييم مؤشرات أداء الويب الأساسية. ما عليك سوى إدخال أي عنوان URL وسيوفر درجة النجاح/الرسوب لكل من سطح المكتب والهاتف المحمول، ومقاييس لكل عامل تصنيف وتوصيات حول كيفية تحسين الصفحة.
قد تكون معالجة هذه التحديثات أكثر صعوبة
بالنسبة للعديد من الشركات، سيتم إجراء تحديثات تجربة الصفحة بشكل مختلف عن التحديثات الأساسية شبه المنتظمة من Google لأنه قد يكون من الصعب إصلاحها. مع العديد من التحديثات الأساسية، غالبًا ما تكون الإجابة ببساطة هي: تحسين محتوى الصفحة للتأكد من أنها ذات جودة يمكن أن يثق بها الناس ويستفيدون منها.
ومع ذلك، قد تتطلب تحديثات تجربة الصفحة إصلاحات خلفية تتطلب خبرة متخصصة. إذا كان لديك فريق تطوير داخلي يتمتع بخبرة في تحسين محركات البحث الخلفية، فحدد أولويات الصفحات التي يجب معالجتها أولاً، بدءًا من صفحتك الرئيسية وصفحات الأعمال الأساسية. إذا لم تكن لديك خبرة داخلية، فابحث عن شريك يمكنه مساعدتك في تحسين تجربة الصفحة لتلبية أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.
إبدأ اليوم
يستخدم جوجل PageSpeed رؤى للتحقق من أداء الهاتف المحمول وسطح المكتب الخاص بموقعك على الويب. تقوم هذه الأداة المجانية باختبار الصفحات الفردية بدلاً من الموقع بأكمله، لذا ابدأ بصفحتك الرئيسية، والتي عادةً ما تكون الصفحة الأكثر أهمية والأكثر زيارة على أي موقع. يمكنك بعد ذلك التحقق من الصفحات الأساسية لعملك.
على الرغم من أن PageSpeed Insights لا يتحقق من كل عامل ضمن تحديث تجربة الصفحة، فإنه يتحقق من مؤشرات أداء الويب الأساسية، وهي مجموعة فرعية من تجربة الصفحة التي تتضمن LCP وCLS وFID. إن الحصول على درجة فاشلة في أي مجال يعني أن لديك عملاً يتعين عليك القيام به.
