ستساعدك المقالة التالية: إرشادات TikTok للعلامات التجارية: ما يجب فعله وما لا يجب فعله
يعد تعزيز حضور TikTok من الصفر مهمة شاقة بالنسبة للعلامات التجارية.
وهذا صحيح حتى لو كنت قد أنشأت شركتك بالفعل Instagram.
لأن تيك توك كذلك مختلف جدا من تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى في لمحة.
ومع ذلك، لا تكتب التطبيق باعتباره اتجاهًا. تزدهر حملات TikTok المدفوعة والعضوية.
باعتبارها المكان الأمثل لأبحاث المنتجات، يجب على العلامات التجارية الاستهلاكية أن تثبت حضورها المؤثر على TikTok في أسرع وقت ممكن. حقق المبدعون لدينا نجاحًا هائلاً 23 مليون حلقة تيك توك العام الماضي!
الشيء هو أن أفضل ممارسات TikTok هي لا كمثل Instagram (أو أي شبكة أخرى).
نعرض أدناه إرشادات العلامة التجارية TikTok التي يجب معرفتها لبدء نموك.
لماذا يجب أن تكون العلامات التجارية على TikTok، على أي حال؟
بالنسبة للعلامات التجارية، فإن فوائد استخدام TikTok واضحة تمامًا. إليك تجديدًا سريعًا:
ترجمة؟ جمهور TikTok ملتصق بالتطبيق يحب لاكتشاف المنتجات هناك.
بدلاً من إزعاج المشاهدين بالإعلانات، يجب على العلامات التجارية أن توازن بين قيمة الترفيه والترويج. أدخل عصر “com.shoppertainment“.
غذاء للتفكير: معظم الأشخاص على TikTok متواجدون هناك شاهد وتعلم بدلا من خلق. يبدأ النمو على TikTok من خلال التعرف على أفضل ممارسات التطبيق والأخطاء التي ترتكبها العلامات التجارية.
TikTok ما يجب وما لا يجب أن تعرفه العلامات التجارية
الآن، دعنا نتعمق في أهم ما يجب (وما لا يجب فعله!) بالنسبة للعلامات التجارية الموجودة على التطبيق.
✅ افعل: قم بتوسيط إستراتيجية المحتوى الخاصة بك حول منشئي المحتوى
إن التأثير الإيجابي للمحتوى الذي يركز على الأشخاص على TikTok موثق جيدًا.
من الأشخاص المؤثرين إلى منشئي المحتوى العاديين، فإن مقاطع الفيديو التي تعرض الأشخاص هي ما يدور حوله التطبيق.
بالنسبة للعلامات التجارية، إحدى أكبر القواعد غير المكتوبة في TikTok هي: لا لمجرد نشر مقاطع فيديو لمنتجاتك بمفردها. علاوة على ذلك، هناك العديد من الطرق التي يمكن لمنشئي المحتوى من خلالها عرض هذه المنتجات أثناء العمل.
على سبيل المثال، حساب Soko Glam مليء بمحتوى منشئي المحتوى. خلاصتهم مليئة بالتمثيليات والبرامج التعليمية وعروض المنتجات التي تضم أشخاصًا حقيقيين.
مصدر: @sokoglamofficial
ليس من قبيل الصدفة أن تكون أفضل العلامات التجارية على TikTok إبقاء العملاء والمبدعين في المقدمة والمركز. يوضح هذا قيمة كسب المحتوى المؤثر والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون باستمرار.
ضع في اعتبارك أيضًا أن مقاطع الفيديو التي تميل إلى تفجير العلامات التجارية غالبًا ما تكون غير مصقولة. على عكس Instagram حيث الجمال هو كل شيء، فإن جمهور TikTok يحب تمامًا المحتوى غير الرسمي. تسجل مقاطع الفيديو نقاطًا نمطية للفكاهة والتحريرات الإبداعية مقابل قيمة الإنتاج العالية.
مصدر: @faithsfresh
بعد كل شيء، يتم تصوير كل فيديو TikTok تقريبًا باستخدام هاتف ذكي. حقيقة أن محتوى lo-fi يحتل أعلى المستويات في ساحة اللعب للعلامات التجارية.
تلميح: لست بحاجة إلى إنتاج محتوى تجاري عالي الجودة على TikTok! ولهذا السبب تتعاون العلامات التجارية بشكل خاص مع أصحاب النفوذ الجزئي على التطبيق.
✅ افعل: قم بتجربة أنواع مختلفة من مقاطع فيديو TikTok
لا ينبغي أبدًا أن تشعر العلامات التجارية بأنها عالقة في صندوق عندما يتعلق الأمر بأفكار الفيديو.
لا يوجد نقص في الطرق الإبداعية للترويج للمنتجات على TikTok. وهذا ينطبق على العلامات التجارية والمبدعين على حد سواء. من أعلى رؤوسنا، إليك بعض الأفكار:
- فتح علبه مقاطع الفيديو
- فيديوهات اختراق الحياة
- فيديوهات توضيحية
- فيديوهات “تعالوا للتسوق معي”.
- مقاطع فيديو وتعليمات إرشادية
هذا لا يخدش حتى السطح! يشجع TikTok نوعًا ما على التجريب لعدة أسباب:
- كلما زادت مشاركتك على المنصة، أصبح من الأسهل معرفة ما يحبه جمهورك
- المزيد من المحتوى = الوقود لخوارزمية TikTok – وهذا يعني المزيد من فرصك في الاتجاه
- تتطور الاتجاهات بسرعة على TikTok — هناك دائمًا فرص لتجربة مقاطع الفيديو
هناك قاعدة كبيرة أخرى لـ TikTok للعلامات التجارية وهي عدم نشر نفس أنواع مقاطع الفيديو مرارًا وتكرارًا. اجعل متابعيك يتوقعون كيف ستستمتع بهم بعد ذلك.
✅ افعل: تابع أحدث اتجاهات TikTok
عند الحديث عن الاتجاهات، ربما تكون TikTok هي الشبكة الاجتماعية الأكثر تركيزًا على الاتجاه التي رأيناها على الإطلاق.
يمكن أن يتغير الكثير على المنصة من أسبوع لآخر. تنتشر الاتجاهات الجديدة (والعلامات التجارية!) على نطاق واسع طوال الوقت على TikTok. لتبقى على اطلاع دائم، ننصحك بمراقبة…
- ميزات جديدة وتنسيقات الفيديو (فكر في: المؤثرات الصوتية، المرشحات، الغرز، الثنائيات)
- المنتجات التي تنتشر بسرعة كبيرة (فكر في: المنشورات التي تنفجر #تيك توك صنعني اشتريه)
- مقاطع صوتية شائعة للتمثيليات أو التحديات الرائجة (انظر أدناه)
إن إدراك كل ما سبق يمكن أن يساعدك في الاستفادة من التنسيقات الجديرة بالاهتمام والموضوعات الشائعة.
وهذا يسلط الضوء على سبب آخر للعمل مع المبدعين أيضًا. يعرف أفضل مستخدمي TikTokers أحدث المقاطع الصوتية والتمثيليات والتنسيقات. وذلك لأن مشاركتهم ونموهم يعتمدان عليه.
Note: غالبًا ما تكون العلامات التجارية محدودة بـ مكتبة الموسيقى في TikTok والقيود المفروضة على الموسيقى المحمية بحقوق الطبع والنشر. يجب أن تحصل حسابات الأعمال بشكل مثالي على ترخيص موسيقى تجاري أو إنشاء صوت DIY. يمكنك تجنب هذه القيود من خلال العمل مع منشئي المحتوى الذين يتمتعون بوصول غير مقيد إلى الصوت الرائج.
✅ افعل: انشر TikToks بشكل متكرر وباستمرار
إن الطبيعة السريعة لـ TikTok تعني أن الاتساق مهم بالنسبة للعلامات التجارية.
مرة أخرى، نشر مقاطع فيديو جديدة بانتظام يعني تعزيز خوارزمية TikTok.
لا توجد إرشادات صارمة للعلامة التجارية على TikTok من حيث تكرار النشر. الحكمة التقليدية تقول “الأكثر هو الأفضل”.
لكن من الواضح أنه لا ينبغي للعلامات التجارية التضحية بجودة المحتوى من أجل الكمية.
ما زال، حقيقة ان يوصي TikTok بالنشر يوميًا ملحوظة مقارنة بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى. وفقًا للروايات، نرى الكثير من الشركات التي تنشر يوميًا (أو شبه يوميًا).
الضغط للحفاظ على هذا النوع من الحجم يمكن أن يكون مرهقًا. هذا ينطبق بشكل خاص على العلامات التجارية المزدحمة. فيما يلي بعض التوصيات السريعة التي يجب مراعاتها:
- قم بتجربة مقاطع الفيديو غير الرسمية التي يمكنك تصويرها بنفسك
- أعد نشر وإعادة توظيف مقاطع الفيديو المؤثرة ومقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون
- قم بغمس مقاطع الفيديو العمودية القصيرة لعلامتك التجارية مرتين (عند الاقتضاء)
Note: على الرغم من الاعتقاد الشائع، فإن Reels وTikTok ليسا نفس الشيء! ومع ذلك، فإن بعض العلامات التجارية تنجح في نشر محتوى Reels بشكل مشترك على TikTok. هذه لعبة عادلة إذا كان الفيديو الخاص بك مناسبًا لأسلوب TikTok وجمهوره. يجب أن تختلف علامات التصنيف والتعليقات التوضيحية عما تنشره على IG.
❌ لا تفعل: اهتم بعدد متابعي علامتك التجارية
تنبيه المفسد: لم يعد عدد المتابعين هو أهم شيء في وسائل التواصل الاجتماعي بعد الآن.
وبصراحة، لم يكن الأمر في المقام الأول بالنسبة للعلامات التجارية.
فكر بها بهذه الطريقة. هل تفضل أن يكون لديك 1000 معجب مميز يعلقون على كل مشاركة…
…أو 10000 متابع على TikTok لا يتفاعلون أبدًا؟
بالنسبة لكل من العلامات التجارية ومنشئي المحتوى، لا تنطبق عبارة “الأكبر هو الأفضل” على عدد المتابعين. إليك بعض الأفكار الإضافية عندما يتعلق الأمر بالمتابعين على TikTok:
- يحب جمهور TikTok منشئي المحتوى “الأصغر”. يتباهى أصحاب النفوذ الجزئي معدلات مشاركة أعلى من المبدعين والمشاهير الذين لديهم ملايين المتابعين. يمثل منشئو المحتوى يوميًا العمود الفقري للمنصة، وتعكس مشاركتهم ذلك.
- لا يزال التطبيق جديدًا نسبيًا. تقريبًا كل علامة تجارية على المنصة تنمو في مراحل مختلفة. على سبيل المثال، انظر إلى علامة تجارية مثل Glossier. الشركة هي قوة على Instagram مع 2.7 مليون متابع. العلامة التجارية 405 ألف متابع على TikTok لا تزال مثيرة للإعجاب للغاية. ومع ذلك، يوضح هذا كيف أن كل منصة لها جمهور مختلف. أيضًا، تتمتع IG بالسبق لمدة تزيد عن 5 سنوات على TikTok.
- لا يزال بإمكان العلامات التجارية أن تتمتع بحضور كبير على TikTok دون آلاف المتابعين. على سبيل المثال، لدى Orgain حاليًا أقل من 1000 متابع على TikTok. ومع ذلك، لديهم علامات تصنيف متعددة حصدت ملايين المشاهدات (#Orgain مع 4.1 مليون و#OrgainProtein مع 1.7 مليون). يوجد أدناه مقطع فيديو دعائي لمنشئ محتوى واحد حصل على أكثر من 72000 مشاهدة و3500 إعجاب بمفرده.
مصدر: @فلوريداموموف3
الوجبات الجاهزة؟ إذا كان عدد متابعيك صغيرًا أو غير موجود، فيمكن لمنشئي المحتوى التعويض عن ذلك. هناك الكثير من العلامات التجارية واسعة الانتشار على TikTok والتي ليس لديها حتى حساب (نحن ننظر إليك، دايسون)!
بالتأكيد، بناء المتابعة مهم ومن الرائع زيادة جمهورك. لا تمزق شعرك إذا لم ينمو متابعوك بنفس معدل نمو الشبكات الأخرى. فكر في “الجودة أكثر من الكمية”.
❌ لا تفعل: تجاهل البحث الاجتماعي
يتزايد مفهوم TikTok SEO لسبب ما. مع تدفق المستهلكين على TikTok للعثور على منتجات جديدة، يجب أن يكون ترتيب مصطلحات البحث أولوية قصوى.
على سبيل المثال، تعمل علامات التصنيف على تنظيم المحتوى الخاص بك وجعله قابلاً للاكتشاف بالنسبة للباحثين. من الواضح أن التصنيف العالي مع علامات التصنيف المتعلقة بالصناعة أو المنتج يعد ميزة إضافية للعلامات التجارية. يعد القيام بذلك طريقة رائعة لتقديم منتجاتك للعملاء المحتملين.
وبالمثل، هناك طن يمكنك التعلم من استعلامات البحث الشائعة على TikTok. يتضمن ذلك عمليات البحث الشائعة التي يمكن أن تكون بمثابة أساس لمقاطع الفيديو المحتملة. على سبيل المثال، يمكن أن تنتج إحدى العلامات التجارية لمنتجات التجميل مقاطع فيديو بناءً على عمليات البحث ذات الصلة بـ “حيل الماكياج”.
لا تزال خوارزمية TikTok تتطور وكذلك ميزات البحث في النظام الأساسي. هكذا قال المنصة حقًا يبدو أنه يميل نحو البحث الاجتماعي. يمكن أن يساعدك رش علامات التصنيف والكلمات الرئيسية في مقاطع الفيديو الخاصة بك على التقدم في المنحنى.
لمزيد من المعلومات حول البحث الاجتماعي، راجع ندوتنا عبر الإنترنت حول TikTok SEO.
❌ لا تفعل ذلك: تبدو مبيعاتك مبالغ فيها عند التحدث إلى جمهورك
TikTok فريد من نوعه عندما يتعلق الأمر بالترويج للمنتجات.
هناك الكثير من مجتمعات المستهلكين على التطبيق. إنها لعبة عادلة أن تضع المنتجات في المقدمة وفي مركز المحتوى الخاص بك. الصيد؟ لا يمكنك تقديم المحتوى الخاص بك كملعب مبيعات.
نحن نعلم أن العلامات التجارية تزيد المبيعات على TikTok. لكن “البيع” لا يعني الصراخ “اشترِ الآن!”
يمكن القول إن أهم مبدأ توجيهي للعلامات التجارية على TikTok هو أن تكون أصلية.
ينطبق هذا على المحتوى الخاص بك وصوتك وتفاعلاتك مع الأشخاص على المنصة. كن مرتبطًا.
تذكر: تتضمن رحلة عميل TikTok إنشاء نقاط اتصال متعددة مع العلامات التجارية بمرور الوقت. لن تعني نقاط الاتصال هذه الكثير إذا لم يثق بك موظفوك. يمكن للعلامات التجارية أن تترك انطباعات إيجابية على الناس من خلال الارتباط. ولهذا السبب تعتبر الفكاهة والمحتوى غير المفلتر فعالين للغاية.
❌ لا تفعل: تترك متابعيك معلقين!
لا يعمل تحميل منشور وتوقع التفاعل افتراضيًا على TikTok.
أفضل طريقة لتحفيز التفاعلات هي أن تأخذ الأمور بين يديك. وهذا يعني التفاعل بانتظام مع متابعيك وعدم تركهم معلقين أبدًا. بذل جهد…
- الرد بنشاط على الأسئلة
- قم بإنشاء مقاطع فيديو للرد تستجيب مباشرة للعملاء
- شارك في أقسام التعليقات الخاصة بمقاطع الفيديو الخاصة بك
الأخبار الجيدة للعلامات التجارية؟ تتيح لك آداب TikTok أن تكون مرحًا وممتعًا مقابل البدلة وربطة العنق تمامًا. كمرجع، تحقق من كيفية تعامل Chiptole ذهابًا وإيابًا مع متابعيه.
مصدر: @chipotle
إن بناء حضور مؤثر على TikTok يعني خلق شعور بالانتماء للمجتمع. بغض النظر عن حجم هذا المجتمع أو حجمه، فإن متابعيك لا يقدر بثمن بالنسبة لك…
- فهم أنواع المحتوى الذي يرغب الأشخاص في رؤيته
- تعلم صراعات عملائك ونقاط الألم
- الكشف عن أي من منتجاتهم هي المفضلة لديهم
مصدر: @arcticfoxhaircolor
هل تتذكر ما قلناه سابقًا عن “التسوق الترفيهي”؟
سواء كان عميلاً حاليًا أو محتملاً يتابع علامتك التجارية، قم ببناء حضور يسليهم ويبلغهم. إن القيام بذلك يبني الولاء ويسعد جمهورك.
بناء حضور يتبع أفضل ممارسات TikTok
لقد فهمنا الأمر: قد يكون تعلم خصوصيات وعموميات النظام الأساسي الجديد أمرًا مرهقًا.
لكن TikTok يمثل فرصة ذهبية للعلامات التجارية لبناء الوعي والولاء.
إن مراوغات المنصة هي التي تجعلها مقنعة للغاية ولكن من الصعب أيضًا التمكن منها.
اتخاذنا؟ إحدى أفضل الطرق لبناء حضور على TikTok هي الشراكة مع المبدعين الحقيقيين. يعرف مستخدمو TikTokers الماهرون بالفعل اتجاهات النظام الأساسي وأفضل الممارسات عن ظهر قلب.
إذا كنت متشوقًا لكسب المزيد من محتوى المنشئ الأصلي دون انتظار، فيمكننا مساعدتك.
تم تصميم منصتنا التسويقية لأصحاب التأثير الصغير خصيصًا لمساعدة العلامات التجارية على توسيع نطاق حملات منشئي المحتوى على TikTok في أسرع وقت ممكن. على عكس برامج المؤثرين الأخرى، فإننا نطابق العلامات التجارية مع المؤثرين الذين تم فحصهم من مجتمع المبدعين الخاص بنا باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات فريدة من الطرف الأول.
وهذا يعني أنك تحصل على محتوى TikTok مضمون في جزء صغير من الوقت الذي يستغرقه الحصول عليه من داخل الشركة.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل برنامجنا؟ تواصل مع أحد خبراء حملات TikTok لدينا لمعرفة كيف يمكننا تنمية تواجدك على TikTok من خلال محتوى منشئي المحتوى على نطاق واسع.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في يونيو 2021. وتم آخر تحديث لها في 21 يونيو 2023.