ستساعدك المقالة التالية: إصدار Google AdWords للمبتدئين: مراجعة
بين الحين والآخر أتحقق مرة أخرى من AdWords. منذ فترة طويلة، قامت الشركة بتقسيم AdWords في “إصدار المبتدئين” المبسط و”الإصدار القياسي”.“. الإصدار المبتدئ هو في الواقع أبسط – أبسط بكثير – بالنسبة للمعلنين الجدد (الشركات الصغيرة). لقد مررت أخيرًا بهذه العملية، التي لا تزال واسعة النطاق، ولكنها كانت مبسطة بشكل مثير للإعجاب.
في وقت سابق من هذا الأسبوع، قال جوناثان روزنبرغ من Google ما يلي في مكالمة أرباح Google هذا الأسبوع حول إصدار المبتدئين:
لذا فإن إصدار AdWords للمبتدئين هو في الأساس إصدار بديل لبرنامج AdWords، ومن الأسهل جدًا على المبتدئين الدخول في الإعلان على شبكة البحث. لقد حصلت على واجهة مستخدم أبسط بكثير. لست متأكدًا من حيث اللون كم يمكنني أن أقدم لك. لقد تم استخدامه على نطاق واسع. لقد قمنا بتتبع النسبة المئوية للمعلنين الذين بدأوا بإصدار AdWords للمبتدئين ثم نجحوا بعد ذلك في جعل عملهم يظهر في شكل حملة ناجحة؛ والذين بعد ذلك يستمرون في الاشتراك في أنظمتنا الإعلانية.
إننا نقوم بعمل أفضل كثيرًا هناك على أساس النسبة المئوية من حيث اشتراك المعلن. وبهذا المعنى، فقد كان ناجحًا. نحصل أيضًا على عدد من هؤلاء المعلنين الذين يستخدمون AdWords نفسه. لذا فإن معدلات الشراء قوية.
هناك الكثير من الأسئلة الشائعة على الموقع و عرض توضيحي للاستهداف المحلي. ولكن بمجرد دخول الشركة في عملية التسجيل، يصبح الأمر مثيرًا للاهتمام. إذا اخترت إصدار المبتدئين، فسيتم سؤالك عما إذا كان لديك “صفحة ويب” أم لا، وإذا لم يكن الأمر كذلك، ما إذا كنت تريد أن يساعدك Google في إنشاء واحدة:
إصدار المبتدئين
أعلن عن منتج أو خدمة واحدة بخيارات مبسطة. موصى به لأولئك الجدد في مجال الإعلان عبر الإنترنت. انتقل إلى الإصدار القياسي في أي وقت.
لدي صفحة ويب.
ليس لدي صفحة ويب. ساعدني في إنشاء واحدة.
يقوم المعالج بعد ذلك بطرح بعض الأسئلة القياسية ويحتوي على حقول تتعلق بموقع العمل، وطرق الدفع المقبولة، ووصف العمل، وساعات العمل، وما إلى ذلك. ستتمكن بعد ذلك من الاختيار من بين بعض التخطيطات الأولية وتحميل شعار أو صورة (انظر المثال أدناه). يمكنك أيضًا عرض موقعك على خريطة Google كجزء من الصفحة. استغرقت العملية حوالي 5 دقائق. فيما يلي مثال للصفحة بدون خريطة جوجل.
انقر على الصورة المصغرة أدناه لرؤية الصفحة المقصودة الوهمية التي قمت بإنشائها (وليس عنواني الحقيقي):
يطلب القسم التالي من المستخدم إنشاء نص إعلان وإضافة كلمات رئيسية وتحديد أ الميزانية الشهرية. يمكن لأداة الكلمات الرئيسية، التي كانت مدفونة بعض الشيء، إما أن تقترح كلمات رئيسية على أساس قائمة أساسية أو يمكن للمعلنين توصيل عنوان URL لإنشاء كلمات رئيسية مقترحة. بالنسبة للمبتدئين الأكثر تقدمًا، يمكن للمرء أن يرى أحجام البحث و”منافسة المعلنين” على الكلمات الرئيسية الافتراضية، والتي يمكن تحديدها بشكل فردي أو جماعي عن طريق النقر فوق “إضافة”. ولكن ضمن سير العمل، تقترح Google فئات من الكلمات الرئيسية التي تمنح المستخدمين، بسهولة مماثلة بنقرة واحدة، القدرة على الإعلان عن بعض أو كل الكلمات الرئيسية المقترحة.
بمعنى آخر، قامت Google بتبسيط عملية إنشاء الكلمات الرئيسية للمعلنين المبتدئين بشكل كبير. كما أنها قامت أيضًا بإزالة عروض الأسعار على الكلمات الرئيسية بالكامل من العملية. إليك النسخة المرتبطة باختيار الميزانية (بشكل مستقل عن الكلمات الرئيسية):
ما هي ميزانيتك الشهرية؟
يعرض برنامج AdWords إعلانك كلما أمكن ذلك في حدود الميزانية التي تحددها. يتم تحصيل جزء صغير منك من الميزانية في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانك، لذا كلما زادت ميزانيتك، زاد عدد مرات ظهور الإعلان والنقرات التي قد تتلقاها. لن يتم تحصيل أكثر من هذا المبلغ منك كل شهر (رغم أنه في بعض الحالات قد يتم تحصيل مبلغ أقل منك).
30 دولارًا شهريًا
100 دولار شهريا
500 دولار شهريا
$ __ شهريا
بعد ذلك، يمكنك إنشاء الحساب والتحقق من صحته وتوفير معلومات بطاقة الائتمان، ومن المفترض أن يتم تشغيله خلال فترة زمنية قصيرة. من المؤكد أن هذه العملية لا تزال غير كاملة وقد لا تؤدي إلى الحملة الأكثر فعالية، ولكنها أكثر مما كانت عليه بالنسبة للمبتدئين.
–
جريج ستيرلنج هو المدير المؤسس لشركة Sterling Market Intelligence، وهي شركة استشارية وأبحاث تركز على سلوك المستهلك والمعلن عبر الإنترنت والعلاقة بين الإنترنت ووسائل الإعلام التقليدية، مع التركيز على السوق المحلية.
