الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

إصلاح جوجل ويب 2.0 ستايل II

ستساعدك المقالة التالية: إصلاح جوجل ويب 2.0 ستايل II

كيفية إصلاح ما هو مكسور وعدم كسر ما هو ليس كذلك

هذه التدوينة جزء من سلسلة. يرى , و

اضرار جانبية
إن التغيير في السياسة لن يؤدي إلا إلى شيئين. أولاً، الأشخاص الذين يتاجرون بالروابط لأسباب خاطئة هم تحسين محركات البحث (SEO) وعلى رأسها إيجاد طرق للقيام بما يتعين عليهم فعله وإخفائه عن Google. إن جعل بيع القنب أو عمل نسخ من البرامج المحمية بحقوق الطبع والنشر غير قانوني لم يمنع الناس من شراء المنشطات أو عمل نسخ من البرامج المحمية بحقوق الطبع والنشر. يحدث هذا كثيرًا في الخفاء الآن، جنبًا إلى جنب مع كل الأشياء السيئة الأخرى التي تحدث دائمًا في الخفاء.

ثانيًا، نظرًا لأن شراء وبيع الروابط سيستمر بعيدًا عن أعين أي شخص، فهل لن يكون لدى Google خيار آخر وستتخذ قراراتها بشكل متزايد بناءً على الافتراضات بدلاً من المعرفة. سيؤدي هذا إلى زيادة عدد [i] وإيذاء الأشخاص الخطأ. وإذا لم يحدث ذلك، فلن يكون لدى جوجل أي سبب لتغيير سياستها، لأنها تقوم بعمل جيد بالفعل في الكشف عن هذه السياسات.

غالبًا ما تُنسى وتُستبعد من المناقشات مجموعة واحدة من مشرفي المواقع والشركات التابعة.

كثير من المسوقين لا يفهمون [ii] جيد جدًا ويحيط به الكثير من المعلومات الخاطئة والتحيز. الأحكام المسبقة التي يكون لها ما يبررها في بعض الأحيان ولكن في كثير من الأحيان يتم توجيهها بشكل خاطئ.

لقد لعبت الشركات التابعة دورًا كبيرًا في مساعدة Google على أن تصبح ما هي عليه الآن. لقد كانوا من أوائل الذين تبنوا نظام الدفع لكل نقرة وقاموا بالترويج للتجار الذين لا يعرفون سوى القليل عنه أو لا يعرفون شيئًا عنه.

نظرًا لأن التسويق عبر البحث أصبح كبيرًا وحتى أن المعلن الأخير أدرك أن البحث هو شيء يجب أن يهتم به، فهل بدأت Google في التعامل مع الشركات التابعة بشكل مختلف؟ قد يكون هذا في حد ذاته أمرًا مقبولًا، ولكن الأمر غير المقبول هو حقيقة أنهم يتلقون معاملة مختلفة من Google مقارنة بالمعلنين الآخرين، ويتم معاقبتهم دون سبب واضح. هو – هي [iii] ويستمر الآن في البحث العضوي.

قال مات كاتس ذات مرة
[viii]

الروابط التابعة هي إلى حد ما روابط مدفوعة الأجر. ربما تكون الروابط “المدفوعة” أكثر دقة، لأن التسويق بالعمولة يعتمد على الأداء حيث لا يحصل الشريك التابع إلا على مكافأة (CPA) أو حصة من الأعمال المُحالة (CPS)، إذا تحولت حركة المرور المُحالة أو فعلت ما يريد المعلنون من المستخدمين القيام بذلك على موقعهم على الويب.

تناقض لفظي
عبارة “إنه رابط تابع وتم تقديمه عن طريق الاختيار” هي عبارة عن تناقض لفظي في نظر مات كاتس.

تكمن المشكلة في أنه على النقيض من الروابط غير التابعة المدفوعة التي يتم تقديمها لأغراض تحسين محركات البحث، يجب أن تكون الروابط التابعة في السياق ذات صلة كبيرة ومستهدفة قدر الإمكان حتى تتمكن الشركة التابعة من كسب المال منها.

لا تستطيع الشركة التابعة ببساطة أن لا تكون ذات صلة، لأنها ستخرج نفسها من العمل.

من خلال فرض استخدام NOFOLLOW على الشركات التابعة فإن Google سارية المفعول [iv] وأثناء الحفاظ على أعمالهم. إن الخيارين “أحرار ومفلسين” و”مظلومين، ولكن ربما في العمل (مع العقوبات)” لا يبدوان جذابين للغاية.

لا مناقشة مثل البيان
لقد سألت Matt Cutts أكثر من مرة بشكل مباشر عن دور الشركات التابعة في الروابط المدفوعة واستخدام مناقشات NOFOLLOW. أنا أحد المسوقين بالعمولة وأعتبر الأشياء التي تبدو وكأنها كراهية غير مبررة للشركات التابعة من جانب Google أمرًا شخصيًا بعض الشيء.

التعبير عن موقفي [v] تستخدمها Google لأمثلة تاريخية قوية لتوضيح العواقب المحتملة ولكن الشديدة لاستخدام مثل هذه الأساليب قد تبدو قاسية بعض الشيء. أنا [vi] لتجنب أخذ المناقشة في اتجاه مختلف، ولكن دون التفكير في أنها غير صحيحة أو غير مبررة.

[vii]. لم أقل قط أن جوجل تشبه هذا أو ذاك، ولكن جوجل تستخدم نفس الأساليب الأساسية لتحقيق أغراضها كما يستخدمها شخص آخر لتحقيق أغراضها.

إن تجنب معالجة هذه القضية هو بمثابة تصريح بالنسبة لي، وهو تصريح يجعلني حزينًا. كما أنه يجعلني أفقد المزيد من الاحترام والثقة التي كانت تحظى بها Google في السابق.

من باب الثقة، ربما يبحث Google عن الإجابات في المكان الخطأ. قد تكون الثقة أمرًا يجب العمل معه وإيجاد حل يفيد مشرفي المواقع والمستخدمين ومحركات البحث على حدٍ سواء.

كارستن كومبروفسكي
Cumbrowski.com – موارد التسويق عبر الإنترنت


[i] راي هوفمان (15. أبريل 2007)، “لماذا لا ينبغي لشركة Google أن تعاقبنا على عدم كفاءتهم“،

[ii]التسويق بالتبعية” شرط،

[iii] كارستن كومبروفسكي (14. أبريل 2007)، “إذا قام اثنان من المسوقين بنفس الشيء، فهل هذا ليس هو نفسه”،

[iv] كارستن كومبروفسكي (7. أبريل 2007)، “هل الروابط التابعة هي روابط مدفوعة الأجر؟ هل هم تصويت؟ أو البريد المزعج؟”،

[v] كارستن كومبروفسكي (7. مارس 2007)، “الإبادة الجماعية التابعة لها في القرن الحادي والعشرين“،

[vi]كارستن كومبروفسكي (7. مارس 2007)، “هل تعتقد Google أن الشركات التابعة لا قيمة لها”،

[vii] كارستن كومبروفسكي (4. مارس 2007)، “الإبادة الجماعية التابعة – نشرة SEJ 3-3-2007 – التعليقات”.

[viii] مات كاتس (1 سبتمبر 2005)، “الروابط النصية وتصنيف الصفحات“،