الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

إضافة قيمة إلى Google AdWords

ستساعدك المقالة التالية: إضافة قيمة إلى Google AdWords

إضافة قيمة إلى Google AdWords

هذه قصة عاجلة عن Google AdWords مبنية على العديد من الشائعات والقراءات والمحادثات. هناك احتمال كبير أن تكون بعض المعلومات هنا خاطئة. وفي رسالة بريد إلكتروني، صرح مايكل مايزل، مسؤول العلاقات العامة في Google Advertising، “نحن لا نقدم تعليقًا”. إذا كان هذا صحيحًا، فستكون الآثار ضخمة وقد توفر لمعلني Google الحماية المهمة التي كانوا يطلبونها.

جوجل على وشك الإعلان عن تغييرات مهمة في الطريقة التي تتعامل بها مع المعلنين.

وباعتبارها مالكة شركة AdWords الأكثر نجاحًا في مجال البحث بنظام الدفع مقابل النقرة، ترغب Google في مواصلة دورها المهيمن في مرحلة النمو المتسارع لهذا القطاع. تمثل الإيرادات من الإعلانات السياقية ما يزيد عن 90% من الدخل السنوي لشركة Google، وهي الأساس الذي تعتمد عليه قيم أسهمها.

بعد قراءة عدد متزايد من المقالات ومشاركات المدونات التي تصف التجارب السيئة مع AdWords على مدار الأشهر الستة الماضية، ازداد قلق Google بشأن ثقة الجمهور في نموذج AdWords/AdSense. إن التقارير التي تشير إلى زيادة الاحتيال في النقرات وانخفاض عائد الاستثمار دفعت المعلنين إلى البحث عن خيارات أخرى، كما أن المنافسين يظهرون من جميع الاتجاهات.

بدءًا من هذا الأسبوع، يبدو أن Google تتخذ خطوات لتحسين علاقتها مع عملائها بشكل جذري من خلال منح المعلنين مزيدًا من التحكم في حملاتهم في AdWords.

بينما كان معظم العالم يعتقد أن الأمر يتعلق بالتزلج بعيدًا في بحيرة تاهو، استأجرت Google قاعة مؤتمرات كبيرة في سان فرانسيسكو ووفرت لـ 1800 من موظفي المبيعات لديها ندوة لمدة يوم كامل توضح بالتفصيل التغييرات التي طرأت على بيئة إعلانات AdWords.

بحسب ال مراقب وادي السيليكون مدونة Google على وشك منح المعلنين وشركات التسويق عبر محركات البحث (SEMs) الذين حصلوا على شهادة Google Advertising Professional مزيدًا من التحكم في حساباتهم في AdWords. في وقت ما قريبًا، ستعلن Google عن إصدار واجهة برمجة التطبيقات (API) التي ستسمح للمعلنين أو ممثلي الطرف الثالث بالتحكم في التسليم والتوقيت والتوزيع الجغرافي وتكاليف إعلانات AdWords.

وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تواجه فيه Google منافسة شديدة بشكل متزايد من المنافسين المعروفين Overture وKanoodle والوافدين الجدد AOL وMSN. يمثل AskJeeves وLycos أيضًا تحديات متزايدة لهيمنة Google على قطاع الدفع بالنقرة (PPC) في أمريكا الشمالية بينما تستمر eSpotting في تقديم البدائل الأوروبية.

وتأمل Google أنه من خلال منح المعلنين إحساسًا أكبر بالتحكم في تكاليف الحملات وخيارات التسليم السياقية، فإنهم سيحتفظون بالمعلنين الحاليين ويستعيدون ولاء المعلنين الذين يجربون الأنظمة المنافسة. إن السماح للمعلنين بالقدرة على التأثير في مكان وزمان ظهور الإعلان، يمنحهم القدرة (والمسؤولية) على الحد من الضرر الناتج عن النقرات الاحتيالية. إذا زاد عدد النقرات من منطقة جغرافية فجأة دون زيادة مفاجئة في المبيعات، فيمكن للمعلن ببساطة إزالة هذا الموقع الجغرافي من أهداف حملته. تقول إحدى الشائعات الفرعية التي تدور حولها إن Google ستسمح للمعلنين بأتمتة تفاعلاتهم مع واجهة برمجة التطبيقات.

إن منح هذا المستوى من التحكم للمعلنين سيتطلب مجموعة جديدة من أدوات إعداد التقارير التي من شأنها أن تجعل من السهل جدًا تحديد مدى الفعالية الجزئية لحملات AdWords. بعد المخاوف من النقرات الاحتيالية، لاحظ المعلنون أن الافتقار إلى إدارة الحساب وإعداد التقارير هو أكبر مشكلة يواجهونها في برنامج AdWords. ومن شأن أدوات الإبلاغ الأفضل التي تقدم محاسبة صارمة للأموال المنفقة وتقديرات قوية للأموال المطلوبة أن تخفف الكثير من هذه المخاوف.

إن السماح للمعلنين بتحديد حجم ونطاق وتوزيع حملاتهم يمكن أن يوفر المنشط الذي تحتاجه Google لتجديد عروضها الأكثر نجاحًا بنجاح. من غير المعروف أنها تقوم بأشياء ذكية في النصف، هناك توقع بأن تقوم Google الآن بحل مكامن الخلل في علاقاتها مع شركاء توزيع AdSense.