ستساعدك المقالة التالية: إعلانات جوجل المطبوعة تعمل في 750 صحيفة، وياهو تتعاون مع 634 صحيفة
تعمل Google Print Ads، وهي ذراع Google AdWords الذي يدير الإعلانات في المساحات الإعلانية المتبقية في الصحف، مع أكثر من 750 صحيفة وفقًا لستيفاني ديفيس، رئيس قسم تطوير الناشرين للإعلانات المطبوعة.
أدلى ديفيس بهذا الإعلان في أورلاندو الأسبوع الماضي خلال مؤتمر التسويق لجمعية الصحف الأمريكية.
من الإنترنت المحلي:
وقال ديفيس إن الصحف وجوجل بحاجة إلى بعضهما البعض. ومع ذلك، كان المعنى الضمني واضحًا، وهو أن الصحف ربما تحتاج إلى جوجل أكثر (حتى لو كانت معدلات تكلفة النقرة قد بلغت ذروتها بالنسبة لجوجل، وكان العرض قناة نمو مطلوبة بشدة). أشارت ديفيس إلى أن الإعلانات المطبوعة تدفع حصصًا من الإيرادات بنسبة 60 بالمائة في المتوسط - على الرغم من أنها لم تقدم أي إرشادات فيما يتعلق بإجمالي إجماليها.
في الأساس، هناك خمسة مجالات رئيسية لقياس العلاقة بين جوجل والصحيفة، كما يقول ديفيس: “التكنولوجيا”، و”البحث”، و”انخفاض تكلفة الموقع”، و”العلامة التجارية”، و”عائد الاستثمار”. وفي تقديرها، فإن الميزة الرئيسية التي تقدمها الصحف هي “العلامة التجارية”.
وعلى الجانب الآخر من السياج، تعمل الآن 634 صحيفة مع شركة ياهو وموقعها ياهو! اتحاد الصحف، الذي يشبه إلى حد ما مقارنة التفاح بالبرتقال نظرًا لأن اتحاد الصحف هو أكثر من مجرد شراكة إعلانية ومحتوى كاملة تخدم محتوى الصحف داخل Yahoo بينما تقدم Yahoo إعلانات سلوكية مستهدفة عبر مواقع شركاء الصحف، تستهدف مستخدمي Yahoo الذين يزورون تلك المواقع مواقع الصحف.
تشمل شراكة Yahoo! مع Newspaper Consortium مبادرات متعددة، بما في ذلك
- اعتماد ياهو! HotJobs هي الحل الحصري للتوظيف عبر الإنترنت
- توزيع العناوين عبر Yahoo!
- اعتماد ياهو! البحث في مواقع الصحف
- البيع المتبادل للإعلانات مع قوى المبيعات المحلية للصحف التي تبيع مخزون المعلنين المحليين على موقع Yahoo! وفريق المبيعات الوطني التابع لشركة ياهو! يبيع الإعلانات الوطنية على مواقع الصحف.
- سيستخدم العديد من الأعضاء أيضًا موقع Yahoo! منصة إعلانية لبيع الإعلانات المصورة على مواقعهم.
