ستساعدك المقالة التالية: إعلان ياهو وجوجل الكبير بعد ظهر هذا اليوم: شراكة البحث؟
تخطط ياهو وجوجل لإعلان ضخم بعد ظهر هذا اليوم في نفس اليوم الذي أعلنت فيه ياهو أنها لم تعد تقبل العروض الترفيهية من مايكروسوفت.
كانت شركتا Microsoft وYahoo تجريان مناقشات حول الشراكة في عروض معينة، والبحث المدفوع والعضوي بشكل أو بآخر، ولم تؤد هذه المناقشات إلى أي شيء:
- مناقشات مع Microsoft بخصوص صفقة محتملة – سواء كانت للاستحواذ على جميع أسهم Yahoo! أو الاستحواذ الجزئي – خلصت. ويأتي اختتام المناقشات في أعقاب اجتماعات ومحادثات عديدة مع Microsoft بخصوص عدد من بدائل المعاملات، بما في ذلك اجتماع بين Yahoo! و Microsoft في الثامن من يونيو حيث شارك فيه رئيس مجلس الإدارة روي بوستوك وأعضاء مجلس إدارة مستقلون آخرون من شركة Yahoo! شارك. وفي ذلك الاجتماع، صرح ممثلو مايكروسوفت بشكل لا لبس فيه أن مايكروسوفت ليست مهتمة بمتابعة الاستحواذ على شركة ياهو بالكامل، حتى بالنطاق السعري الذي اقترحته في السابق.
فيما يتعلق بالاستحواذ على أعمال البحث الخاصة بشركة Yahoo! وحدها والذي اقترحته شركة Microsoft، قرر مجلس إدارة شركة Yahoo!، بعد تقييم دقيق، أن مثل هذه الصفقة لن تكون متسقة مع وجهة نظر الشركة بشأن تقارب البحث والعرض الأسواق، ستترك الشركة بدون أعمال بحث مستقلة تعتبرها ضرورية لمستقبلها الاستراتيجي ولن تكون في مصلحة Yahoo! المساهمين.
إعلان اليوم من ياهو وجوجل، والذي قد يؤدي إلى الإعلان الرسمي عن مغادرة الرئيس الحالي لشبكة ياهو، جيف وينر، للشركة، من المحتمل أن يكون له علاقة بتوسيع شراكة Google AdWords وYahoo Search، وليس تسليم أو الاستعانة بمصادر خارجية للبحث إلى جوجل.
كتبت الشهر الماضي أن شركة Yahoo يجب أن تركز على تقنية البحث الخاصة بها وأن تدخل في مفاوضات مع Microsoft وGoogle حول تطوير بحثها المدعوم إلى الشركة الأفضل، مع التركيز على عروض Yahoo الأساسية في السلوك، واستهداف إعلانات ما بعد البحث والملف الشخصي عبر شبكة Yahoo.
ستسمح مثل هذه الخطوة لشركة Yahoo بالاحتفاظ بتكنولوجيا بحث Yahoo الأساسية ثم مشاركة إعلانات بحث Microsoft و/أو Google AdWords في منطقة الروابط الإعلانية الخاصة بها؛ مما يؤدي أيضًا إلى ظهور Yahoo أكثر كفاءة والتي لم تعد مقيدة بالتنافس مع Google AdWords بعد الآن في ساحة البحث المدفوعة، والتي واجهوا مشكلات في تحقيق الدخل الكامل من إمكاناتها لسنوات.
قد تكون شركة Yahoo قادرة في الواقع على زيادة إيراداتها من البحث أو البحث المدعوم من خلال العمل على تقسيم حصة إيرادات Yahoo مواتية للغاية من أي من الشركتين، مما يؤدي إلى حرب مزايدة بين Google وشركة Yahoo Search Marketing الجديدة التي تملكها وتديرها Microsoft (أو على المدى الطويل) شراكة جوجل).
يمكن لشركة Microsoft أيضًا أن تنقل شبكة Yahoo Publisher Network، وهي رد Yahoo على Google AdSense الذي لم ينطلق مطلقًا، إلى المستوى التالي.
ما زلت أعتقد أن هذا هو الجواب، ولكن المشكلة الرئيسية هي فتح Yahoo لشبكة إعلانات Google المنافسة في غرفة الحرب الخاصة بهم، مما يتيح لإعلانات Google الوصول إلى أنماط بحث مستخدمي Yahoo. المشكلة الرئيسية، إذا كانت هناك مشكلة، هي كيف يمكن لشركة Yahoo العمل مع Google لتحقيق الدخل بشكل أفضل من البحث، مع الاستمرار في التمسك بمكانتها البارعة كبوابة للإعلانات المصورة والمحتوى.
أعتقد أيضًا أن لدى Yahoo الكثير لتتعلمه من خلال النظر إلى نموذج AOL.
برأيك ماذا سيكون الإعلان؟
