ستساعدك المقالة التالية: إيجابيات وسلبيات استخدام برنامج قاعدة بيانات المؤثرين
هل برنامج قاعدة البيانات المؤثرة منطقي لفريقك؟
إن القول بأن مساحة المبدعين مليئة بالمواهب هو قول مبالغ فيه. يعد العثور على المؤثرين أمرًا صعبًا بما فيه الكفاية نظرًا لأن منشئي المحتوى يمثلون الآن صناعة بقيمة 13.8 مليار دولار .
لا يوجد نقص في المبدعين للترويج لعلامتك التجارية.
المشكلة؟ يعد الكشف عن المؤثرين ذوي الصلة الذين تم فحصهم بمثابة إضاعة كاملة للوقت بدون منصة.
مع وجود الملايين من المؤثرين المحتملين للاختيار من بينهم، فإن عملية الاكتشاف تكون شاقة. إذا كنت تعمل على توسيع نطاق حملتك لتشمل مئات من منشئي المحتوى، فقد يبدو الأمر مستحيلًا تمامًا.
لهذا السبب تلجأ بعض العلامات التجارية إلى قواعد بيانات المؤثرين لتسريع عملية البحث. يعتمد ما إذا كانت هذه هي الخطوة الصحيحة لفريقك على النطاق الترددي لديك. ناهيك عن بعض العوامل الأخرى.
قمنا أدناه بتفصيل إيجابيات وسلبيات برنامج قاعدة بيانات المؤثرين الذي تحتاج إلى معرفته.
ما هو برنامج قاعدة بيانات المؤثرين؟
يشير برنامج قاعدة بيانات المؤثرين إلى أدلة تحتوي على معلومات حول المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك:
- مقابض وسائل التواصل الاجتماعي ومعلومات الاتصال
- الصناعة والمصالح
- عدد المتابعين ومعدل المشاركة
- الموقع والديموغرافي
- كم يتقاضون مقابل كل مشاركة
- ما هي الأنظمة الأساسية التي ينشطون عليها (فكر في: Instagram، تيك توك، YouTube)
- أمثلة على أنواع المحتوى الذي يقومون بإنشائه (فكر في: مقاطع الفيديو، والإرشادات)
مع وجود كل التفاصيل المذكورة أعلاه في مكان واحد، يمكن للعلامات التجارية (نظريًا) توفير الوقت في توظيف المؤثرين.
فكر في قاعدة بيانات المؤثرين كمحرك بحث متقدم يساعد العلامات التجارية في العثور على المبدعين.
باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بصناعتك (على سبيل المثال: “تربية الأطفال”) أو المنتج (على سبيل المثال: “حفاضات القماش”)، يمكنك تسليط الضوء على قائمة المؤثرين الذين قد يكونون متطابقين بشكل جيد. يمكن للعلامات التجارية بعد ذلك تضييق نطاق البحث عن طريق تصفية منشئي المحتوى حسب متغيرات مثل النظام الأساسي أو نقطة السعر أو معدل المشاركة.
أدى ازدهار التسويق المؤثر إلى خلق موجة جديدة من المنصات المؤثرة للعلامات التجارية. يتضمن ذلك أدوات مثل Statusphere التي لا تتطلب منك البحث عن المبدعين بنفسك. يقوم برنامجنا بمطابقة العلامات التجارية مع المبدعين برمجيًا باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات للطرف الأول.
معظم “المنصات” الموجودة هي في الواقع قواعد بيانات. فيما يتعلق بكيفية اختيار قاعدة بيانات المؤثرين، هناك بعض النقاط الحاسمة التي يجب مراعاتها.
الميزات والتفاصيل التي يجب البحث عنها في قاعدة بيانات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي
قمنا أدناه بتفصيل التفاصيل والميزات الأساسية التي يجب مراعاتها في أي برنامج قاعدة بيانات معين.
مجمعي المؤثرين مقابل قواعد بيانات الاشتراك
تقوم بعض قواعد البيانات ببساطة بتجميع معلومات المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ويمثل الآخرون شبكة المؤثرين الخاصة بهم. الاثنين لهم ايجابيات وسلبيات.
بالنسبة إلى شركات تجميع المعلومات، فإنك تدفع بشكل أساسي مقابل المعلومات التي قد تجدها بنفسك بعد إجراء بعض البحث عنها. إنها مقايضة من حيث الوقت مقابل المال. عادةً ما تحتوي قواعد البيانات ذات الشبكات المدمجة على مؤثرين أكثر تفاعلاً وتفانيًا. ومع ذلك، فإن مجموعة المواهب ستكون أصغر.
حجم قاعدة البيانات
لقد رأينا قواعد بيانات تدعي أنها تصل إلى 30 مليون منشئ.
سؤال سريع: هل حقًا هل تحتاج إلى قاعدة بيانات لأصحاب النفوذ أكبر من عدد سكان أستراليا؟
على الاغلب لا. ضع في اعتبارك أيضًا أنه لا توجد طريقة يمكن لقاعدة البيانات من خلالها التحقق من دقة وصحة هذا العدد الكبير من المبدعين. على الجانب الآخر، الشبكات التي أيضاً قد تفتقر الشركات الصغيرة إلى أنواع المؤثرين الذين تريد الوصول إليهم.
مرة أخرى، إنها مقايضة.
Note: لا توجد إجابة “صحيحة” عندما يتعلق الأمر بالحجم الذي يجب أن تكون عليه شبكة المؤثرين. ومع ذلك، فقد تمكنا من توسيع نطاق شبكتنا الخاصة لتشمل عشرات الآلاف من المبدعين لمساعدة العلامات التجارية الاستهلاكية في العثور على المؤثرين حتى في أكثر الصناعات المتخصصة. مع نمو شبكتنا، تمكنا من مواكبة فحص مجتمع منشئي المحتوى لدينا للتأكد من صحته ومعدلات المشاركة الدقيقة.
التسعير
تتطلب قواعد بيانات المؤثرين عادةً عقدًا سنويًا. كمرجع، تبلغ تكلفة معظم برامج قواعد البيانات ما بين 750 دولارًا و2000 دولار كل شهر للوصول. ستحتاج إلى أخذ ذلك في الاعتبار في ميزانية التسويق عبر المؤثرين بالإضافة إلى تعويض منشئي المحتوى لديك.
البحث عن المؤثرين والتوفيق بين الأشخاص
يمكن أن تصبح قواعد البيانات دقيقة جدًا عندما يتعلق الأمر بميزات البحث الخاصة بها. تتيح لك معظم الأنظمة الأساسية البحث حسب عوامل مثل معدل المشاركة والكلمات الرئيسية بشكل افتراضي.
تحدد بعض قواعد البيانات في الواقع عمليات التعاون السابقة للشخص المؤثر لتسليط الضوء على العلامات التجارية التي عملوا معها.
يمكن لقواعد البيانات الأكثر تقدمًا تعيين درجة توافق للمؤثرين لمعرفة مدى توافق علامتك التجارية معهم. تحظى الميزات مثل الجماهير المشابهة والمبدعين المقترحين بشعبية كبيرة أيضًا.
يمكن أن يؤدي استخدام هذا النوع من البرامج للعثور على المؤثرين إلى توفير وقت كبير نظرًا لمدى كثافة التوفيق بين المؤثرين. ولهذا السبب قمنا ببناء خوارزمية Statusphere الفريدة لتبسيط العملية باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات فريدة من نوعها للطرف الأول.
إنشاء وتصدير القوائم
يعد التنظيم أحد الفوائد الرئيسية لاستخدام قاعدة البيانات. في حين أن بعض البرامج ستربطك تمامًا بنظامها الأساسي، فإن التطبيقات الأخرى ستسمح لك بتنزيل قائمة جهات الاتصال الخاصة بك وتصديرها. وهذا يجعل من السهل مواءمة قاعدة بياناتك مع حملات منشئي المحتوى الحالية.
البحث المرئي ومعاينات المحتوى المباشر
مرة أخرى، الهدف الأساسي من برنامج قاعدة بيانات المؤثرين هو توفير الوقت.
تتيح لك ميزات مثل البحث المرئي ومعاينات المحتوى معرفة ما يدور حوله المؤثر دون الحاجة إلى مغادرة قاعدة البيانات الخاصة بك. تساعد المعاينات المباشرة (المشابهة لتلك الموجودة في TikTok Creator Marketplace) في تحديد المؤثرين ذوي الصلة في لمحة.
مزايا استخدام برنامج قاعدة بيانات المؤثرين
الآن بعد أن عرفنا ما يمكن أن تفعله قواعد البيانات، دعونا نلقي نظرة على إيجابيات الاستثمار في واحدة منها.
توفير الوقت في التنقل بين المنصات الاجتماعية
ضع في اعتبارك الإجراءات القانونية المتضمنة عندما يتعلق الأمر بالعثور على الأشياء Instagram المؤثرين.
الحفر من خلال الهاشتاجات. استرجاع الايميلات من البيوس. التمشيط من خلال التسميات التوضيحية.
ثم قم بتطبيق نفس عملية البحث على TikTok، YouTube وفي أي مكان آخر قد تبحث فيه عن المؤثرين. هذا كثير من الارتداد، أليس كذلك؟ باستخدام قاعدة البيانات، يمكنك تسريع العديد من هذه الخطوات من خلال وضع هذه التفاصيل في المقدمة والوسط في مكان واحد.
تقييم أداء المؤثرين بشكل أسرع
تسمح لك قواعد البيانات بتصفية المؤثرين حسب معدل المشاركة أو حجم المتابعين. وهذا يجعل من السهل العثور على أصحاب التأثير الجزئي أو المبدعين الذين يستوفون حدًا معينًا عندما يتعلق الأمر بمشاركة الجمهور. بدلاً من معالجة هذه الأرقام بنفسك، يمكن لقواعد البيانات إبرازها لك.
توقف عن البحث عن عناوين البريد الإلكتروني للمؤثرين
تحتوي معظم قواعد البيانات على عناوين البريد الإلكتروني للأشخاص المؤثرين، لذا لا يتعين عليك البحث عن معلومات الاتصال الخاصة بهم. وهذا هو توفير الوقت أيضا. ضع في اعتبارك أنه ليس كل منشئي المحتوى يفضلون أن يتم الاتصال بهم بنفس الطريقة. على سبيل المثال، الاتصال Instagram قد يتضمن المؤثرون رسائل مباشرة أو بريدًا إلكترونيًا أو حتى نموذج اتصال.
تحسين فرصك في التواصل الناجح
بالنسبة لقواعد بيانات الاشتراك، يمكنك التعامل مع المؤثرين بشعور من الثقة. وذلك لأنهم يعترفون برغبتهم في الاستماع إلى العلامات التجارية. لا ينطبق هذا بالضرورة على قواعد البيانات المجمعة. ستقوم المنصات الأعلى سعرًا بتطهير قوائم المؤثرين الخاصة بها لضمان الجودة بين شبكتها.
عيوب برنامج قاعدة بيانات المؤثرين
كما هو موضح أعلاه، من المؤكد أن قواعد البيانات لها سلبياتها. العديد منهم يطيرون تحت رادار العلامات التجارية حتى يصبحوا كذلك بعد لقد تم اصطحابهم على متن الطائرة. أدناه نقوم بتفصيل السلبيات التي يجب مراعاتها:
ما زلت مسؤولاً عن التواصل والإحاطة وإعداد التقارير والتنفيذ
في نهاية المطاف، قاعدة البيانات هي قاعدة بيانات. لاأكثر ولا أقل.
وهذا يعني أنك لا تزال في مأزق بالنسبة للجوانب الأكثر كثافة واستهلاكًا للوقت لإدارة حملة مؤثرة. هذا يتضمن:
- الخروج بملخصات إبداعية
- تتبع أداء المؤثرين الأفراد
- التفاوض على التكاليف
- تقارير الحملة
- الوفاء والشحن
- مراجعة المحتوى
ترجمة؟ أنت لا تزال تدير العلاقات مع المؤثرين بنفسك. حتى أفضل برامج قواعد بيانات المؤثرين الموجودة لا يمكنها التخلص من كل الإجراءات القانونية المذكورة أعلاه. الوفاء على وجه الخصوص!
كما ذكرنا سابقًا، تختلف تكلفة برامج قواعد البيانات من منصة إلى أخرى. هناك منصات تم تجريدها تكلف ما يقرب من 200 دولار أمريكي شهريًا بينما تكلف منصات أخرى ما يزيد عن 4000 دولار أمريكي شهريًا.
وبالنظر إلى أن معظم الخدمات تتم محاسبتها سنويًا، فهذا التزام كبير. وهذا صحيح بشكل خاص لأن هذا لا يشمل تكلفة تعويض المؤثرين فعليًا. إذا كنت تخطط لتوظيف المئات من المبدعين، فقد يكون الوقت والمال المتضمنان في التعويض (حتى مع المنتجات المجانية) هائلين.
المحتوى غير مضمون
نظرًا لأنك لا تزال في مأزق للتواصل، فليس هناك ضمان بأن الوصول إلى قاعدة البيانات سيؤدي إلى محتوى. الملعب الخاص بك لا يزال بحاجة إلى الهبوط و لا تزال مسؤولاً عن إدارة منشئي المحتوى.
هذا المستوى من الاستثمار دون محتوى مضمون يعد أمرًا محفوفًا بالمخاطر على أقل تقدير.
يتطلب تحقيق أقصى استفادة من قاعدة البيانات عضوًا متخصصًا في الفريق
للحصول على قيمة أموالك، يجب عليك التواصل باستمرار مع الأشخاص المؤثرين ومتابعتهم. نحن نعرف بشكل مباشر مدى استهلاك هذا للوقت.
لماذا تدفع مقابل الوصول إلى قاعدة البيانات إذا كنت لن تحقق أقصى استفادة منها؟ ويعني القيام بذلك تعيين عضو فريق متخصص للتعامل مع هذه العملية. في تجربتنا، يستغرق الأمر ما يصل إلى 70 ساعة لتشغيل حملة هدايا المنتج التي تضم 30 منشئًا. هذا كرم.
هل يمكنك حفظ بعض هل تقضي وقتًا مع قاعدة بيانات عندما يتعلق الأمر بالبحث والتواصل؟ قطعاً.
ولكن مرة أخرى، لا يزال هناك الكثير من المهام التي تستغرق وقتًا طويلاً على عاتقك بعد إجراء التوعية.
لا تزال قواعد البيانات بحاجة إلى التحديث بانتظام
تخيل أنك تأخذ الوقت الكافي لصياغة عروض تقديمية للمؤثرين المحتملين فقط لتعود رسائل البريد الإلكتروني مرة أخرى.
الخسارة. ومع ذلك، فإنه يحدث في كثير من الأحيان أكثر مما تعتقد.
إذا لم يتم تحديث قاعدة البيانات التي تستخدمها بانتظام، فقد تصبح معلومات المؤثرين قديمة بسرعة. Note الذي – التي حملة Meta الأخيرة على تجريف بيانات الطرف الثالث له تأثير كبير على قدرة العديد من قواعد البيانات على تجميع معلومات دقيقة عن المنشئ.
ضع في اعتبارك أيضًا أن منشئي المحتوى يعيدون صياغة العلامة التجارية ويغيرون وظائفهم طوال الوقت. لن يؤدي الوصول إلى المعلومات القديمة إلى الإضرار بفرص التعاون فحسب: بل إنه مظهر سيئ لعلامتك التجارية.
لا يتم دائمًا فحص المؤثرين في قواعد البيانات
من الصعب قياس مدى صحة المؤثر في لمحة واحدة. تحتاج حقًا إلى البحث في المحتوى الخاص بهم أو حتى التحدث معهم شخصيًا إذا كنت تريد التحقق من شرعيتهم.
المشكلة هي أن المتابعين المزيفين ونشاط الروبوتات يمثلون مشكلات لا تكتشفها قواعد البيانات دائمًا. ما لم يتم فحص كل مؤثر على حدة، فهناك خطر الوقوع في “مؤثرين” بمقاييس متضخمة.
فكر في الأمر. كيف يمكن لخدمة قاعدة بيانات المؤثرين فحص الملايين من المؤثرين يدويًا؟
الجواب القصير: لا يمكنهم ذلك.
هل برنامج قاعدة بيانات المؤثرين مناسب حقًا لشركتك؟
الوجبات الجاهزة الرئيسية هنا؟ إن برنامج قاعدة البيانات هو في الواقع مسألة “تحصل على ما تدفع مقابله”.
طالما أنك تفهم متطلبات وتوقعات إدارة حملاتك باستخدام قاعدة بيانات، فقد تكون ذات قيمة. من المؤكد أن قواعد البيانات توفر لك الوقت مقابل العمل كل شئ باليد.
لنفترض أنك تجاوزت النهج الداخلي ولكنك لا تريد الالتزام بقاعدة بيانات. إذا كنت تركز بشدة على رؤية عائد الاستثمار في شكل منشورات مضمونة من المبدعين، فيمكن أن يساعدك Statusphere.
ملكنا منصة تسويق المؤثرين الصغار يطابق العلامات التجارية مع المبدعين من شبكة المبدعين التي تم فحصها. على عكس المنصات وقواعد البيانات الأخرى، يضمن Statusphere محتوى علامتك التجارية ويزيل المهام التي تستغرق وقتًا طويلاً والتي تتطلبها عملية التوفيق والوفاء.
لقد قامت Statusphere بالفعل بإنشاء أكثر من 75000 قطعة من محتوى المنشئ الأصلي نيابة عن أكثر من 400 علامة تجارية. كمكافأة إضافية، نحن لا نطلب من علاماتنا التجارية التمرير إلى ما لا نهاية عبر قاعدة البيانات.
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية عمل منصتنا؟ تواصل مع أحد خبرائنا لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك على توسيع نطاق جهودك التسويقية عبر المؤثرين في جزء صغير من الوقت
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في يونيو 2021. وتم آخر تحديث لها في 23 يونيو 2023.
