الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

اتجاهات التسويق الرقمي في عام 2023: تحسين محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: اتجاهات التسويق الرقمي في عام 2023: تحسين محركات البحث

باعتباره عنصرًا أساسيًا في التسويق الرقمي منذ فترة طويلة، فإن تحسين محركات البحث (SEO) لن يذهب إلى أي مكان، وسيستمر في النمو والتطور. هذا أمر مثير، ولكنه يعني أيضًا أن تحسين محركات البحث (SEO) سيصبح أكثر صعوبة لأنه يصبح أكثر تعقيدًا. فيما يلي بعض توقعاتنا لتحسين محركات البحث لعام 2023 وما بعده.

المعركة الكبرى للذكاء الاصطناعي

يُحدث المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي موجات عبر الإنترنت، ويعرض أعمالًا فنية مبهرة تم إنشاؤها في ثوانٍ بواسطة برامج متطورة – حتى لو كانوا لا يزالون يكتشفون كيفية رسم الأيدي بشكل صحيح. وبالمثل، تشهد كتابة النصوص التي ينشئها الذكاء الاصطناعي ظهورا مماثلا، وإذا صدقنا الإعلانات، فإنها تمثل تهديدا خطيرا للنسخ التي ينشئها الإنسان.

وقد أدى ذلك إلى معركة بين Google والمحتوى المكتوب آليًا. جزء من جهود محرك البحث لمكافحة هذا الاتجاه هو تحديث محتوى مفيد، والذي تم تصميمه لمعاقبة مواقع الويب التي تحتوي على قدر كبير جدًا من المحتوى الذي تم تحديده على أنه غير مفيد. ولأن البرامج (على الرغم من تعقيدها) لا تزال تحدد الشكل الذي تبدو عليه كلمة “مفيدة”، فإن جوجل قادرة على تأخير ما يعتبره البعض أمرًا لا مفر منه.

ولمزيد من المثبط لتوقعات المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي، قال خبير التسويق نيل باتل مؤخرًا أجرى تجربة باستخدام 100 موقع ويب بمجموعات مختلفة من المحتوى البشري والمحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي. تأثرت المواقع التي تحتوي على محتوى تم إنشاؤه بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي بشدة بسبب تحديثات Google. ومع ذلك، فإن المواقع ذات المستوى المنخفض من مساهمة الذكاء الاصطناعي – المكملة بالجهد البشري – كانت أفضل بكثير.

على الرغم من العوائق التي تواجهها، فإن أدوات المحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي لم تتباطأ. يعمل المطورون جاهدين على تحسين برامجهم باستمرار للتحايل على خوارزميات Google. يمكن للبرامج ذات الميزات الثقيلة أن تستشهد بالفعل بالمصادر ذات الصلة، مما يخدع العديد من الأعين غير المدربة من خلال تقديم محتوى يبدو مخططًا ومدروسًا جيدًا. من الممكن أن يكون لدى الروبوتات فرصة للفوز في هذه المعركة.

ومن المؤكد أن وادي السيليكون يعتقد ذلك. الآن بعد أن تم سحب الكثير من الأموال من العملات المشفرة، يقوم المستثمرون المتمرسون في مجال التكنولوجيا بتحويل الأموال إلى الذكاء الاصطناعي. على سبيل المثال، أثار ريجي مؤخرا 10 مليون دولار تمويل من السلسلة A.

هل يجب أن تقلق؟ ليس حقيقيًا. قد تبدو آفاق الذكاء الاصطناعي واعدة، لكنها لا تزال بعيدة كل البعد عن إنتاج نتائج موثوقة يمكنها خداع العين البشرية وخوارزميات جوجل القوية باستمرار. حتى لو تمكن محتوى الذكاء الاصطناعي من التصنيف في البحث، يمكن للقراء البشريين في كثير من الأحيان معرفة أن شيئًا ما “متوقف” عن المحتوى، حتى لو لم يتمكنوا من وضع إصبعهم عليه، مما يؤدي إلى معدلات ارتداد عالية من شأنها معاقبة الموقع المخالف بسرعة في البحث. عيون جوجل.

إذا أعطيت الأولوية للمحتوى عالي الجودة الذي يلبي احتياجات القارئ، بدلاً من تدوير مئات الآلاف من الكلمات بنقرة زر واحدة (وهذا قد يتجاوز أو لا يتجاوز عين جوجل الساهرة)، فسوف تفوز على المدى الطويل.

تحسين محركات البحث الاجتماعية

الذكاء الاصطناعي ليس العدو الوحيد لشركة جوجل. في تحول غير متوقع للأحداث، اثنان من أخطر التهديدات التي يتعرض لها عملاق محركات البحث هما TikTok و Instagram. في يوليو/تموز، أعلن برابهاكار راغافان، نائب رئيس جوجل الأول، عن شيء مفاجئ: 40% من الشباب يفضل استخدام TikTok و Instagram عبر بحث جوجل والخرائط.

وأسباب ذلك متعددة. أولاً، يركز جيل الألفية الأصغر سنًا والجيل Z على الأصالة أكثر من الأجيال السابقة. إنهم يفضلون العثور على ما يبحثون عنه من خلال سماعه مباشرة من أفواه أقرانهم، والاستعانة بمصادر خارجية لخيارات الشراء الخاصة بهم من خلال توصيات الأصدقاء الموثوقين والعملاء الآخرين.

هذا الجمهور الأصغر سنًا هو أيضًا شخص ماهر في مجال التكنولوجيا. إنهم يعرفون كيفية عمل Google وما يلزم لجذب انتباه النظام الخوارزمي. ولذلك، فإنهم يفضلون مشاهدة مقطع فيديو يقدم وجهة نظر تبدو غير متحيزة لمنتج أو خدمة، بدلاً من البحث في صفحة نتائج محرك البحث التي تعرض مجموعة مختارة من الإعلانات والمحتوى المحسن في وجوههم قبل أن تظهر لهم ما يريدون. حقا تبحث عنه.

وأخيرًا، قد يفضل المستهلكون الشباب استخدام TikTok و Instagram ببساطة لأنهم أكثر متعة! لقد كان النظر إلى الصور ومشاهدة مقاطع الفيديو تاريخياً أكثر إثارة للاهتمام من مسح جدران النص، وهذا لا يقل صحة عندما يتعلق الأمر بنتائج البحث.

لا يعني أي من هذا بشكل صارم أن منصات الوسائط الاجتماعية ستنتزع قدرًا كبيرًا من هيمنة Google في هذا المجال. لن يذهب Google إلى أي مكان، ويجب ألا تتخلى عن ممارسات تحسين محركات البحث التقليدية لديك وتركز بالكامل على نهج يركز بالكامل على وسائل التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك، سيكون هذا عامًا جيدًا لتذكر أن تحسين محركات البحث الاجتماعي يجب أن يكون جزءًا أساسيًا من استراتيجيتك الشاملة. إذا لم يكن الأمر كذلك بالفعل، فسيكون عام 2023 عامًا رائعًا للبدء.

بناء الرابط في عام 2023

قد يواجه إنشاء الروابط لتحسين محركات البحث بعض التحديات في العام المقبل، وذلك بفضل تحديث Link Spam لعام 2021 من Google وتحديث Search Spam الأحدث. وبسبب هذه التغييرات، سيصبح المدونون والمواقع التابعة وموارد النشر الأخرى أكثر انتقائية بشأن المحتوى الذي يقبلونه والروابط التي يستخدمونها. للتغلب على هذه التحديات، ستحتاج إلى تعزيز جهود التوعية، والعمل على استراتيجية بناء الروابط الخاصة بك، والمشاركة في الاختبار.

ولتحقيق هذه الغاية، حاول كتابة المقالات كما لو كنت جزءًا من فريق العميل المحتمل، وليس مساهمًا عشوائيًا. من خلال صياغة المحتوى مع وضع جمهور الشريك والمنتج/الخدمة في الاعتبار وإعطاء الأولوية للترويج لعلامتك التجارية، يمكنك تقديم نفسك كقيمة مضافة لمؤسستهم، بدلاً من شخص يبحث عن نشرة.

فكر أيضًا فيما هو أبعد من المقالات ومنشورات المدونات. قم بتقديم محتوى جذاب بصريًا مثل الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو، أو محتوى متعمق مثل دراسات الحالة. استخدم ذلك كنقطة بيع لك، ثم أوصي بمقالة ذات صلة للحصول على الرابط الخلفي الخاص بك.

البحث الصوتي يحتاج إلى استراتيجية خاصة به

هل قمت بإنشاء استراتيجية كلمات رئيسية مخصصة للبحث الصوتي؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فهذا هو الوقت المناسب للنظر فيه. يتم الآن إجراء ما لا يقل عن 25% من عمليات البحث عبر الهاتف المحمول باستخدام البحث الصوتي، وسيزداد هذا العدد مع انتشار المساعدين الصوتيين.

عندما يستخدم الأشخاص البحث الصوتي، تميل استعلاماتهم إلى التنظيم بشكل مختلف. على سبيل المثال، تميل مصطلحات البحث إلى أن تكون أطول وفي جمل كاملة. أنها تحتوي على كلمات الاستفهام والاستخدام السليم لأشكال الفعل. ردًا على ذلك، ستحتاج إلى استخدام إستراتيجية مختلفة عن تلك التي تستخدمها في بحث Google القياسي.

تحقق من هذا مفيد دليل البحث الصوتي من Backlinko. هنا، يقدم بريان دين رؤى رائعة حول كل ما قد ترغب في معرفته حول البحث الصوتي.

وراء الكواليس تحسين محركات البحث باستخدام البيانات المنظمة

البيانات المنظمة هي معلومات حول صفحات الويب الخاصة بك، والتي تم وضع علامات عليها برموز يمكن قراءتها آليًا. تساعد هذه البيانات محركات البحث على فهم ما هو موجود في صفحة معينة بشكل أفضل وكيفية ارتباطه بصفحة أخرى. ببساطة، تمتلك محركات البحث فكرة أفضل عن محتوى موقعك على الويب عند إضافة بيانات منظمة إلى كود موقعك. وبدون هذه المعلومات، قد لا يتمكن Google ومحركات البحث الأخرى من فهرسة موقعك بشكل صحيح. إذا حدث ذلك، فقد لا يتم تصنيف نشاطك التجاري بالنسبة للمنتجات والخدمات التي تبيعها.

من المهم ملاحظة أنه يمكنك الحصول على ميزة تنافسية على الشركات التي لم تطبق البيانات المنظمة بعد. ولحسن الحظ، تحتوي أدوات مطوري Google على الكثير من المعلومات عنها باستخدام البيانات المنظمة.

معدلات النقر إلى الظهور تصنيفات ترامب

لا تنخدع، فالحصول على مرتبة عالية باستمرار في البحث لا يزال أمرًا جيدًا؛ ربما لم تعد ذات قيمة كما كانت من قبل. ضع في اعتبارك ما قد تراه في الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث: مجموعة محلية مكونة من ثلاث مجموعات، وإعلانات، وصور من Google Shopping، ومقتطفات، ومنشورات شائعة على وسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك. وهذا كثير من الضجيج، لذا لا تزال المواقع ذات التصنيف العالي تتمتع بميزة فرصة جيدة للضياع في الحشد.

لذا، استمر في العمل على تحسين تصنيفات البحث، ولكن ركز أيضًا على نسب النقر إلى الظهور. ولتحقيق هذه الغاية، اختبر عناوين وأوصاف تعريفية مختلفة واعرف ما هو الأفضل أداءً.

يحتاج مسوقو المحتوى إلى مقابلة بيرت

تمثل تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات (BERT) تحديثًا لخوارزمية Google لعام 2019 أدى إلى تغيير مدى قدرة برامج زحف مواقع الويب الخاصة بشركة Google على فهم استعلامات بحث المستخدم والعثور على النتائج ذات الصلة بدقة متناهية.

على هذا النحو، إذا كنت تريد الظهور باستمرار في عمليات البحث التي يجريها جمهورك المستهدف، فأنت بحاجة إلى التأكد من منح BERT ما يريده. ولكن الأهم من ذلك، أنك تريد تجنب ما لا تريده، وما لا يريده BERT هو حشو الكلمات الرئيسية. ما كان من الممكن أن ينجح في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث لن يعمل بعد الآن، وإذا كان المحتوى الخاص بك يستخدم بشكل كبير مجموعة ضيقة من الكلمات الرئيسية، فقد يؤدي ذلك إلى إبعادك عن أعلى الصفحة الأولى.

تم تطوير BERT أيضًا لتحسين تجربة المستخدم من خلال حماية الباحثين من المحتوى المربك والمربك. على عكس ما قد تتوقعه، فإن الخروج عن طريقك واستخدام لغة خيالية أو فنية بشكل مفرط في محاولة لإقناع جمهورك قد يؤدي في النهاية إلى إيذائك. من المهم إعطاء الأولوية للمعلومات الحقيقية والمفيدة التي يتم تقديمها بنبرة محادثة دون أن تكون غير رسمية للغاية.

نصائح مهمة لتحسين محركات البحث لعام 2023

ما يعنيه كل هذا هو أن المحتوى الذي يكتبه البشر ومن أجل البشر سيكون له ميزة تنافسية في عام 2023. وستظل الخبرة والسلطة والثقة (EAT) هي المعيار الذهبي للمحتوى، وسوف تؤثر بشكل كبير على تصنيفك وتصنيفك. نسبة النقر إلى الظهور، مع تقليل الارتداد.

إذا بذلت قصارى جهدك لتلبية الاحتياجات المباشرة لعملائك، فسوف تنجح، حتى مع ظهور الاتجاهات وتذهب. وهذا يعني التركيز على سبب بحث المستخدمين، بدلاً من التركيز على ما يبحثون عنه فقط.

خلاصة القول هي أن الشركة التي تضع مستخدميها في المقام الأول ستفوز في عام 2023.