ستساعدك المقالة التالية: اتجاهات تسويق المحتوى 2023 | يذكر
هل تعلم أنه اعتبارًا من عام 2021، ستبلغ قيمة صناعة تسويق المحتوى العالمية أكثر من 400 مليار دولار؟ مع الأهمية المتزايدة للتسويق الرقمي، أصبح تسويق المحتوى جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تسويقية ناجحة.
ومع ذلك، مع انضمام العديد من الشركات إلى قطار تسويق المحتوى، أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى التقدم في المنافسة ومواكبة أحدث الاتجاهات.
في هذه المقالة، سنستكشف أهم اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2023 والتي يمكن أن تساعدك في جذب انتباه جمهورك، وبناء علاقات أقوى مع عملائك، وتحقيق النتائج.
دعنا نبدأ.
تخصيص البريد الإلكتروني
يعد البريد الإلكتروني شكلاً ضروريًا من أشكال المحتوى في العصر الرقمي الحالي نظرًا لتعدد استخداماته وفعاليته في الاتصال. إنها طريقة سهلة ويمكن الوصول إليها للشركات والأفراد لتوصيل المعلومات والتحديثات والرسائل المهمة. إنها أداة تسويقية فعالة تتيح للشركات الوصول إلى جمهور عريض بتكلفة زهيدة نسبيًا.
ولكن كيف يمكنك تحقيق أفضل النتائج من خلال البريد الإلكتروني؟
يعد تخصيص البريد الإلكتروني أحد أكثر الطرق فعالية لتحسين معدل المشاركة في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. ومع ذلك، فالأمر أكثر من مجرد مخاطبة المشتركين لديك بالاسم أو تضمين موقعهم في البريد الإلكتروني. يجب أن يكون التخصيص أكثر من ذلك بكثير.
فيما يلي بعض النصائح القابلة للتنفيذ لتبدأ في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني:
قم بتقسيم جمهورك
الخطوة الأولى لتخصيص حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك هي تقسيم جمهورك. من خلال تقسيم المشتركين لديك إلى مجموعات مختلفة بناءً على اهتماماتهم أو سلوكياتهم أو معلوماتهم السكانية، يمكنك تخصيص محتوى بريدك الإلكتروني لتلبية احتياجاتهم المحددة.
على سبيل المثال، إذا كنت تدير متجرًا عبر الإنترنت يبيع الملابس الرجالية والنسائية، فيمكنك تقسيم جمهورك على أساس الجنس وإرسال محتوى مخصص لهم ذي صلة بهم.
استخدم المحتوى الديناميكي
يتغير المحتوى الديناميكي بناءً على سلوك المستخدم أو تفضيلاته. باستخدام المحتوى الديناميكي في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك، يمكنك تقديم توصيات مخصصة أو عروض ترويجية أو اقتراحات منتجات بناءً على مشتريات المستخدم السابقة أو سجل التصفح أو التفضيلات.
على سبيل المثال، إذا كان المستخدم قد اشترى منتجًا من متجرك عبر الإنترنت مسبقًا، فيمكنك التوصية بمنتجات أو ملحقات مماثلة تكمل عملية الشراء.
أ/ب اختبر رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك
يقارن اختبار A/B بين نسختين مختلفتين من رسالة البريد الإلكتروني لمعرفة أيهما يحقق أداءً أفضل. يمكنك تحسين رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لتحسين معدلات التفاعل والتحويل عن طريق اختبار مختلف خطوط موضوع البريد الإلكترونيأو نسخة من البريد الإلكتروني أو عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
قم بتخصيص عبارة الحث على اتخاذ إجراء
يعد تخصيص عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) طريقة أخرى لتحسين معدل المشاركة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. باستخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء المخصصة ذات الصلة باهتمامات المستخدم أو تفضيلاته، يمكنك زيادة فرص النقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.
على سبيل المثال، لنفترض أن أحد المستخدمين قد أبدى سابقًا اهتمامًا بفئة منتج معينة. في هذه الحالة، يمكنك تضمين عبارة CTA مخصصة لتوجيههم إلى فئة المنتج تلك على موقع الويب الخاص بك.
استخدام برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني يمكن أن يجعل تنفيذ استراتيجيات التخصيص الموضحة أعلاه أسهل بكثير. توفر العديد من منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني ميزات قوية للتجزئة والأتمتة والتخصيص يمكنها مساعدتك في إنشاء حملات بريد إلكتروني مستهدفة ومخصصة على نطاق واسع.
الجودة على الكمية
إن إعطاء الأولوية للجودة على الكمية هو اتجاه تسويق المحتوى الذي اكتسب زخمًا في السنوات الأخيرة. يتضمن هذا النهج إنشاء محتوى أقل قيمة وغني بالمعلومات وذو صلة بالجمهور المستهدف. وهذا يتناقض مع النهج التقليدي المتمثل في إنشاء كمية كبيرة من المحتوى منخفض الجودة لجذب المزيد من الزوار وجذب العملاء المحتملين.
إن الأهمية المتزايدة لأهمية المحتوى والمشاركة تدفع إلى التحول نحو الجودة بدلاً من الكمية. يتعرض المستهلكون اليوم لوابل من المحتوى الهائل، وأصبحوا انتقائيين بشكل متزايد بشأن المحتوى الذي يتفاعلون معه. لذلك، تحتاج الشركات إلى إنشاء محتوى لا يجذب انتباه جمهورها المستهدف فحسب، بل يوفر أيضًا قيمة حقيقية ويلبي احتياجاتهم.
لإنشاء محتوى عالي الجودة، يجب على الشركات استثمار المزيد من الوقت والموارد في البحث والإنتاج. يتضمن ذلك إجراء أبحاث سوقية متعمقة، وتحليل سلوك العملاء وتفضيلاتهم، وتطوير المحتوى الذي يتحدث مباشرة عن نقاط الضعف واهتماماتهم. يجب أن يكون المحتوى مكتوبًا بشكل جيد وجذابًا بصريًا ومصممًا لإشراك الجمهور وإعلامه.
فوائد إعطاء الأولوية للجودة على الكمية عديدة. أولاً، يمكن للمحتوى عالي الجودة أن يساعد الشركات على ترسيخ سلطة علامتها التجارية وقيادتها الفكرية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة الثقة والمصداقية بين الجمهور المستهدف، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة معدلات المشاركة والتحويل.
بالإضافة إلى ذلك، من المرجح أن يتم مشاركة المحتوى عالي الجودة والتوصية به من قبل الجمهور المستهدف، مما يؤدي إلى زيادة الوصول والوعي بالعلامة التجارية. يمكن أن يساعد ذلك الشركات على جذب عملاء جدد وتوسيع قاعدة عملائها.
المحتوى القائم على البيانات
أصبحت البيانات ضرورية لإنشاء محتوى مقنع ومؤثر في مشهد تسويق المحتوى اليوم. يمكن للمسوقين استخدام البيانات لفهم سلوك جمهورهم واهتماماتهم وتفضيلاتهم وتصميم محتواهم وفقًا لذلك. وينتج عن هذا النهج محتوى مستهدف للغاية وملائم يلقى صدى لدى الجمهور، ويحفز التفاعل، ويؤدي إلى ارتفاع معدلات التحويل.
إحدى الفوائد الرئيسية لاستخدام إدارة البيانات في تسويق المحتوى هي أنها تسمح للشركات باكتساب نظرة ثاقبة حول تفضيلات جمهورها وسلوكه. يمكن للشركات تحديد أنواع المحتوى والموضوعات التي تلقى صدى لدى جمهورها من خلال تتبع المقاييس مثل مشاهدات الصفحة، ومعدلات الارتداد، والوقت الذي تقضيه في الموقع، والمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي. ويمكن بعد ذلك استخدام هذه المعلومات لإنشاء المزيد من نفس النوع من المحتوى وتحسين معدلات المشاركة.
فائدة أخرى لاستخدام البيانات في تسويق المحتوى هي أنها تسمح للشركات بتحسين محتواها لمحركات البحث. من خلال تحليل بيانات محرك البحث، يمكن للشركات تحديد الكلمات الرئيسية والموضوعات التي يبحث عنها جمهورها وإنشاء محتوى محسّن لتلك الكلمات الرئيسية. يمكن أن يساعد هذا النهج الشركات على تحسين تصنيفاتها في محركات البحث، وجذب المزيد من الزيارات إلى مواقعها على الويب، وجذب المزيد من التحويلات.
محتوى الذكاء الاصطناعي
يُحدث الذكاء الاصطناعي (AI) ثورة في تسويق المحتوى ويصبح ذا أهمية متزايدة للشركات. باستخدام الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، يمكن للمسوقين إنشاء محتوى عالي الجودة، وتحليل البيانات، وتحسين المحتوى لتحسين معدلات التفاعل والتحويل.
فيما يلي بعض النصائح العملية حول استخدام الذكاء الاصطناعي في استراتيجية تسويق المحتوى لديك:
يمكن أن يساعد محتوى الذكاء الاصطناعي الشركات على النمو بعدة طرق:
نطاق إنتاج المحتوى
إحدى أهم فوائد محتوى الذكاء الاصطناعي هي قدرته على توسيع نطاق إنتاج المحتوى. باستخدام أدوات إنشاء المحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي، يمكن للشركات إنشاء محتوى عالي الجودة على نطاق واسع، مما يوفر الوقت والموارد. وهذا يعني أن الشركات يمكنها إنشاء المزيد من المحتوى في وقت أقل، مما يمكنها من الوصول إلى جمهور أكبر وجذب المزيد من التفاعل.
تحسين جودة المحتوى
يمكن لأدوات إنشاء المحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي أن تساعد الشركات على تحسين جودة محتواها. تستخدم هذه الأدوات خوارزميات معالجة اللغة الطبيعية (NLP) لتحليل البيانات وإنشاء محتوى مصمم خصيصًا ليناسب تفضيلات المستخدم واهتماماته. وهذا يعني أن الشركات يمكنها إنشاء محتوى أكثر تخصيصًا وملاءمة يلقى صدى لدى جمهورها.
تحسين المحتوى لتحسين المشاركة والتحويلات
يستطيع الذكاء الاصطناعي تحليل البيانات وتحسين المحتوى لتحسين معدلات المشاركة والتحويل. باستخدام أدوات التحليلات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، يمكن للشركات الحصول على رؤى حول سلوك جمهورها وتفضيلاتهم واهتماماتهم واستخدام هذه المعلومات لتحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم. يمكن للشركات إنشاء محتوى أكثر فعالية يجذب المزيد من التفاعل والتحويلات.
توفير تجارب العملاء الشخصية
يمكن لروبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي أن تساعد الشركات على توفير تجارب مخصصة للعملاء. تستخدم Chatbots خوارزميات البرمجة اللغوية العصبية لفهم استعلامات المستخدم وتقديم استجابات شبيهة بالاستجابات البشرية في الوقت الفعلي. يمكن للشركات التعامل مع عملائها على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، وتوفير الدعم والمساعدة الشخصية عند الحاجة.
أداتان مدعومتان بالذكاء الاصطناعي لهما تأثير كبير على مشهد تسويق المحتوى هما DALL-E وChatGPT.
DALL-E هي أداة مدعومة بالذكاء الاصطناعي تستخدم شبكات الخصومة التوليدية (GANs) لإنشاء صور فريدة وعالية الجودة من الأوصاف النصية. يمكن لهذه الأداة إنشاء صور مخصصة لمشاركات المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي والمواد التسويقية الأخرى، مما يساعد العلامات التجارية على التميز.
من ناحية أخرى، ChatGPT هو نموذج لغة يستخدم خوارزميات معالجة اللغة الطبيعية المتقدمة (NLP) لإنشاء استجابات شبيهة بالاستجابات البشرية لاستفسارات المستخدم. يمكن لهذه الأداة أتمتة خدمة العملاء وتقديم توصيات محتوى مخصصة وإنشاء روبوتات الدردشة التي تتفاعل مع المستخدمين في الوقت الحقيقي.
يمكن لـ DALL-E وChatGPT مساعدة المسوقين على إنشاء محتوى عالي الجودة، مما يوفر الوقت والموارد. ومن خلال الاستفادة من هذه الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، يمكن للمسوقين إنشاء محتوى فريد وجذاب يلقى صدى لدى جمهورهم، مما يؤدي إلى تحسين معدلات المشاركة والتحويل.
محتوى قابل للتسوق
يُحدث المحتوى القابل للتسوق ثورة في عالم تسويق المحتوى من خلال إنشاء تجربة تسوق سلسة للمستهلكين. يسمح هذا النهج للعلامات التجارية بإنشاء محتوى جذاب وتفاعلي للترويج لمنتجاتها.
يمكن أن يكون المحتوى القابل للتسوق عبارة عن مقاطع فيديو، بينما يمكن أن يتضمن أيضًا منشورات الوسائط الاجتماعية ومقالات المدونات والإعلانات التفاعلية. من خلال دمج العناصر القابلة للتسوق في محتواها، يمكن للعلامات التجارية زيادة المشاركة وزيادة المبيعات وتحسين تجربة العملاء بشكل عام.
لإنشاء محتوى فعال قابل للتسوق، يجب على العلامات التجارية إنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب بصريًا ومُحسَّن للتحويلات. وهذا يعني إنشاء محتوى إعلامي وقابل للتنفيذ وتزويد المستهلكين بجميع المعلومات اللازمة للشراء. بالإضافة إلى ذلك، يجب على العلامات التجارية التأكد من أن عملية الشراء سلسة وسهلة الاستخدام، مما يسهل على المستهلكين إكمال مشترياتهم دون احتكاك.
تتضمن بعض النصائح القابلة للتنفيذ لإنشاء محتوى ناجح قابل للتسوق تحديد جمهورك المستهدف وإنشاء محتوى يلقى صدى لديهم. يجب على العلامات التجارية أيضًا الاستفادة من منصات الوسائط الاجتماعية والشراكات المؤثرة وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج للمحتوى القابل للتسوق.
المدونة الصوتية
أصبحت البودكاست أداة شائعة لتسويق المحتوى للمسوقين نظرًا لقدرتها على التواصل مع الجماهير بطريقة فريدة وجذابة. مع ظهور الصوت حسب الطلب، أصبحت البودكاست وسيلة شائعة بشكل متزايد للعلامات التجارية لمشاركة رسائلها والوصول إلى جماهير جديدة.
إحدى الفوائد الرئيسية للبودكاست كأداة لتسويق المحتوى هي قدرته على بناء الوعي بالعلامة التجارية. من خلال البودكاست، يمكن للعلامات التجارية عرض خبراتها وقيادتها الفكرية في صناعة معينة، مما يوفر رؤى ومعلومات قيمة للمستمعين. ويساعد ذلك في إنشاء علامة تجارية كمورد أساسي في مجالهم، مما يزيد من ظهورها ومصداقيتها بين جمهورها المستهدف.
توفر ملفات البودكاست أيضًا تنسيقًا جذابًا للغاية لتوصيل المحتوى. مع القدرة على دمج المقابلات والقصص والعناصر الصوتية الأخرى، يمكن للبودكاست أن يخلق تجربة أكثر غامرة للمستمعين. ويساعد ذلك على تعميق العلاقة بين العلامة التجارية وجمهورها، وزيادة المشاركة والولاء.
ميزة أخرى للبودكاست كأداة لتسويق المحتوى هي إمكانية الوصول إليها. يمكن الوصول بسهولة إلى ملفات البودكاست على العديد من الأجهزة ومنصات البودكاست، بما في ذلك smartphonesوالأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر. وهذا يسهل على العلامات التجارية الوصول إلى جمهور أوسع وتوسيع نطاق وصولها إلى ما هو أبعد من قنوات التسويق التقليدية.
محتوى قصير الشكل
في عالم اليوم الرقمي سريع الخطى، أصبح المحتوى القصير ضروريًا للمسوقين لإبقاء جمهورهم منخرطًا ومطلعًا. يتضمن المحتوى القصير منشورات وقصصًا ومعلومات أخرى على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن استهلاكها بسرعة وسهولة.
إحدى المزايا الرئيسية للمحتوى القصير هي قابليته للاستهلاك. مع فترات الاهتمام القصيرة ووفرة المعلومات عبر الإنترنت، من المرجح أن يتفاعل المستهلكون مع المحتوى الذي يمكن استهلاكه بسرعة وسهولة. يمكن للمحتوى القصير أن يجذب انتباه الجمهور ويبقيهم منخرطين في العلامة التجارية.
فائدة أخرى للمحتوى القصير هي سهولة إنشائه. بفضل القدرة على إنشاء المحتوى بسرعة وسهولة، يمكن للعلامات التجارية إبقاء جمهورها منخرطًا في التحديثات المنتظمة والمعلومات الجديدة. يمكن أن يساعد ذلك في بناء علاقة أقوى مع الجمهور والحفاظ على العلامة التجارية في مقدمة أولوياتنا.
يمكن أيضًا استخدام المحتوى القصير لتكملة أجزاء المحتوى الطويلة. باستخدام منشورات وقصص وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمحتوى أطول، مثل مقالات المدونة أو مقاطع الفيديو، يمكن للعلامات التجارية جذب الزيارات إلى موقعها على الويب وزيادة التفاعل مع جمهورها.
المحتوى التفاعلي
أصبح المحتوى التفاعلي شائعًا بشكل متزايد في تسويق المحتوى، مما يوفر للعلامات التجارية وسيلة فعالة للتفاعل مع جمهورها وبناء علاقات أقوى. يتضمن المحتوى التفاعلي الاختبارات والاستطلاعات والاستطلاعات وأشكال المحتوى الأخرى التي تشجع مشاركة المستخدم ومشاركته.
إحدى الفوائد الأساسية للمحتوى التفاعلي هي قدرته على زيادة التفاعل. من خلال توفير تجربة تفاعلية، يمكن للعلامات التجارية جذب انتباه جمهورها وإبقائهم منخرطين في محتواها. يمكن أن يساعد ذلك في تحسين تذكُّر العلامة التجارية وإبقائها في مقدمة اهتمامات الجمهور.
يمكن أن يكون المحتوى التفاعلي أيضًا وسيلة رائعة لجمع رؤى وبيانات قيمة من جمهورك. يمكن استخدام الاستطلاعات واستطلاعات الرأي لجمع التعليقات حول المنتجات أو الخدمات، بينما يمكن للاختبارات والتقييمات توفير معلومات قيمة حول تفضيلات الجمهور واهتماماته. ويمكن لهذه المعلومات بعد ذلك أن تفيد استراتيجيات التسويق المستقبلية وإنشاء المحتوى.
فائدة أخرى للمحتوى التفاعلي هي إمكانية مشاركته. المحتوى التفاعلي قابل للمشاركة بشكل كبير، ومن المرجح أن يشارك المستخدمون المحتوى الذي تفاعلوا معه واستمتعوا به. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة ظهور العلامة التجارية والوصول إلى جماهير جديدة.
المحتوى الذي ينشئه المستخدمون
أصبح المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) اتجاهًا شائعًا بشكل متزايد في تسويق المحتوى، مما يسمح للعلامات التجارية بالاستفادة من إبداع جمهورها وحماسها لبناء الوعي بالعلامة التجارية والإثبات الاجتماعي. يتضمن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أي محتوى تم إنشاؤه ومشاركته بواسطة المستخدمين، بما في ذلك منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والمراجعات والصور ومقاطع الفيديو.
إحدى الفوائد الأساسية للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون هي قدرته على بناء دليل اجتماعي. ومن خلال عرض المحتوى الذي أنشأه مستخدمون حقيقيون، يمكن للعلامات التجارية إثبات قيمة وأصالة منتجاتها أو خدماتها. يمكن أن يؤدي ذلك إلى بناء الثقة بين العملاء المحتملين وزيادة مصداقية العلامة التجارية.
يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أيضًا وسيلة فعالة للغاية للتواصل مع جمهورك. من خلال تشجيع المستخدمين على إنشاء ومشاركة المحتوى المتعلق بعلامتك التجارية، يمكنك تعميق الاتصال بين علامتك التجارية وجمهورك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة الولاء للعلامة التجارية وتطوير شعور المجتمع حول علامتك التجارية.
ميزة أخرى لـ UGC هي فعاليتها من حيث التكلفة. من خلال الاستفادة من إبداع وحماس جمهورك، يمكنك إنشاء كمية كبيرة من المحتوى عالي الجودة بتكلفة منخفضة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تقليل نفقات التسويق وتحسين عائد الاستثمار.
تلخيص لما سبق
تشكل اتجاهات تسويق المحتوى هذه الصناعة في عام 2023 وما بعده. من خلال دمج هذه الاستراتيجيات في خطة تسويق المحتوى الخاصة بك، يمكنك إنشاء محتوى مستهدف للغاية وجذاب يلقى صدى لدى جمهورك ويحقق النتائج.
حتى المرحلة التالية، استمر في إنشاء المحتوى المهم.
