ستساعدك المقالة التالية: استخدام تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على نتائج بحث مدفوعة أفضل، والعكس صحيح
حتى خبراء التحسين الأكثر خبرة يواجهون حواجز الطرق عندما يتعلق الأمر بتسويق مواقع الويب الخاصة بهم. عندما تنشأ هذه المشكلات، فإن الطريقة الأكثر شيوعًا للتعامل معها هي من خلال استخدام إعلانات الدفع مقابل كل نقرة.
من المهم أن نفهم أن تحسين محركات البحث له حدوده. ومع طرح Google للبحث العالمي على سبيل المثال، تم التركيز بشكل أكبر على النتائج المحلية بالإضافة إلى وسائط الويب غير التقليدية. ونتيجة لصفحات النتائج الجديدة هذه، تنشأ المزيد من الفرص لأداء القوائم المدعومة.
ولعل الأهم من ذلك هو أنه يوفر للمعلنين الدفع باستخدام أنظمة مثل Yahoo Search Marketing و جوجل ادوردس لتشغيل حملات محددة للغاية.
استخدام معرفة تحسين محركات البحث (SEO) لتحقيق مكاسب PPC
باستخدام تحليلات الويب الخاصة بك، يمكنك بسهولة الرجوع إلى حركة البحث العضوية وإيجاد فرص لنجاح الدفع لكل نقرة (PPC). لنفترض على سبيل المثال أن MSN توفر لك زوارًا ذوي جودة عالية لكلمة رئيسية معينة من خلال نتائج البحث الطبيعية.
حسنًا، يمكنك المراهنة على أن استخدام نفس العبارة الرئيسية في Google AdWords وYahoo’s Search Marketing سيؤدي إلى نتائج مماثلة. السؤال الحقيقي الوحيد هو مقدار المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل هذه الزيارات.
وبالمثل، تتيح لك برامج الدفع لكل نقرة (PPC) استهداف الاختلافات الدقيقة لما كان ناجحًا بالفعل بالنسبة لك. ما عليك سوى الرجوع إلى المعلومات المتاحة والتحرك!
عامل الوقت
أحد الأسباب الأكثر شيوعًا التي تجعلنا نرغب في استخدام جهود الدفع لكل نقرة (PPC) كمكمل للبحث العضوي – هو أن العملية برمتها تتم في وقت مبكر ولحظي.
بدءًا من إنشاء الحسابات والحملات وحتى إطلاق الإعلانات وتلقي النقرات، يمكنك فعليًا أن تكون جاهزًا للعمل بحملة شاملة في أقل من ساعة.
على الجانب الآخر، يمكنك أيضًا استخدام الدفع لكل نقرة (PPC) للمساعدة في مشكلات التسويق على المدى القصير. لنفترض أن لديك فائضًا في المخزون تريد التخلص منه خلال أسبوع. نظرًا لأنه ليس لديك الوقت الكافي لبدء جهد SEO ناجح، استخدم PPC وفقًا لذلك للمساعدة في تنظيف الرفوف الخاصة بك.
الآن، قم باستخراج معلومات PPC!
لماذا استئجار عندما يمكنك شراء؟ إذا أثبتت نجاحك في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لمصطلح بحث معين، فابتعد وأنشئ بعض المحتوى المحسّن لهذا السوق!
وبمرور الوقت، يمكنك الابتعاد عن الدفع على أساس كل نقرة من خلال استكمال الفرص بحركة البحث المجانية.
الميزانيات هي مفتاح النجاح
يقولون دائما أن الوقت هو المال؟ مع SEO، أنت تقضي وقتًا طويلاً. مع PPC، أنت تنفق المال. مع التخطيط الدقيق والميزانية، يمكنك جعل هذا الوضع مربحًا للجانبين.
تعرف على حدودك قبل أن تقفز إلى ساحة تسويق مواقع الويب. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحقيق الأمور في حدود ميزانيتك، فاتصل ببعض المتخصصين لتقديم المساعدة لك.
في النهاية، عليك أن تضع حدودك وتلتزم بها. إن إنفاق الكثير من المال لن يسمح أبدًا لنمو عملك عبر الإنترنت، وينطبق الشيء نفسه على أن تصبح مهووسًا بتحسين محركات البحث. إن قضاء كل وقتك في إنشاء المحتوى وتحسينه لن يؤدي إلا إلى توفير وقت أقل لإدارة الأعمال خلف موقع الويب.
نصائح سريعة
عندما تستخدم PPC وSEO جنبًا إلى جنب، تأكد من مراعاة هذه النصائح السريعة:
- قم دائمًا بقياس الفعالية
- لا تدفع أبدًا أكثر مما تستطيع تحمله
- لا تستأجر عندما يمكنك الشراء!
- استخدم PPC للعروض الحساسة للوقت
- ضبط الميزانيات والالتزام بها (المال والوقت)
- كن على علم بالنقر الاحتيالي
سوجان باتيل هو مدير البحث في حبة واحدة، وهي متخصصة في تحسين محركات البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
