ستساعدك المقالة التالية: استراتيجيات التسويق خلال أزمة كورونا
مع فيروس كورونا نجد أنفسنا أمام وضع معقد للغاية وغير مؤكد حيث تكون عملية اتخاذ القرار معقدة.
والحقيقة المحزنة هي أن هذا الوباء لا يزال يتفاقم وسيستمر في ذلك لفترة طويلة. لقد تسبب هذا الأمر حتى الآن في انهيار سوق الأسهم على مستوى العالم، مما يعني أنك كشركة سوف تتأثر.
ومع تطور التنبيه الصحي، أدى سلوك المستخدم في بيئة الإنترنت إلى خلق فرصة عمل بدلاً من حدوث أزمة تجارية واقتصادية. ومن المهم استغلال هذا الوقت لفهم أنماط سلوك المستهلك وآثارها.
اكتشف الاستراتيجيات التي نطبقها في Axiomacero لمكافحة هذه الأزمة:
ما هي استراتيجية التسويق لفيروس كورونا التي نوصي بها؟
في الأسابيع الأخيرة، زاد استهلاك المعلومات عبر الإنترنت بشكل لا يصدق نظرا لأن جميع السكان على علم بالأخبار.
لقد شهدت الشبكات الاجتماعية زيادة في استخدامها لأنها أداة للحفاظ على الاتصال مع أحبائنا. لقد أجبرنا هذا الفيروس عمليًا على قضاء المزيد من الوقت عبر الإنترنت، لدرجة أن شركات مثل Netflix اضطرت إلى تقليل جودة البث لتقليل الضغط على مزودي خدمات الإنترنت في أوروبا. وبهذه الطريقة تتضامن الشركة مع الأشخاص الذين يتعين عليهم العمل من المنزل أو أولئك الذين لا يستطيعون الخروج.
هذه الزيادة في استهلاك المحتوى تفتح الأبواب أمام زيادة المعروض من مساحة اللافتات، مما يؤدي إلى انخفاض أسعارها. إذا قررت الشركات عدم الاستثمار في الإعلانات، فلن تكون هناك منافسة على المخزون، وبالتالي تنخفض تكلفة النقرة. لدينا في متناول اليد لافتات ستكون مرئية للغاية بسبب حركة المرور الزائدة، وبأسعار معقولة أكثر من المعتاد.
إذا، كشركة، لم تستثمر أبدًا في المساحات الإعلانية، فهذا هو الوقت المثالي لأنه ليس من الضروري القيام باستثمار نقدي ضخم لتتمكن من توليد حركة مرور كبيرة إلى موقع الويب الخاص بك أو ملفك الشخصي. في Axiomacero نعمل بجد لتنفيذ حملات ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي وإدارة محتواها حتى تتمكن من الاهتمام بالمهام المهمة الأخرى داخل عملك.
حان الوقت للقيام بحملات العلامات التجارية
كما ذكرنا في البداية، نحن في وقت من عدم اليقين حيث يتعين علينا اتخاذ قرارات معقدة بسبب الأوضاع المالية. اضطرت الشركات من جميع الأحجام والقطاعات إلى إغلاق أبوابها لفترة غير محددة من الزمن. وقامت شركات أخرى بإغلاق أي نوع من النشاط بشكل كامل (مثل: المطاعم والمؤسسات الترفيهية والسياحية).
على سبيل المثال Appleلقد أغلقوا أبواب متاجرهم للمساعدة في تسوية المنحنى ونتيجة لذلك، أصبح لديهم مستوى دخل وأرباح أقل. من المؤكد أن العلامة التجارية الأمريكية التي تقدر قيمتها بمليارات الدولارات لن تواجه مشكلة في الاستمرار في دعم موظفيها أثناء الإغلاق المؤقت للمتاجر، ولكن ليس كل الشركات لديها تلك القوة الشرائية والعديد من الشركات الأخرى ليس لديها الرغبة في القيام بذلك.
نتيجة لهذه الأزمة، شوهدت مجموعة كبيرة من الشركات تقوم بتخفيض ميزانيتها الإعلانية، بهدف الحصول على القدرة على دفع أجور موظفيها أو ببساطة البقاء على قيد الحياة أثناء الحجر. وحتى لو تم إبطاء انتشار الفيروس بأعجوبة أو توقفه بالكامل، فإن الشركات (خاصة الشركات الصغيرة والمتوسطة) ستكافح من أجل تعويض الخسائر الاقتصادية لهذه الأزمة. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن الشركات لا تخسر ماليًا فحسب، بل هناك أيضًا خسارة في حركة المرور والتفاعلات بسبب عدم وجود تواجد رقمي محسّن قبل الحجر الصحي الناجم عن فيروس كورونا.
لكن لننظر إلى الجانب الإيجابي، فمن خلال تراجع الشركات في مجال الإعلان، أدى ذلك إلى طلب فرعي على المساحات الإعلانية، مما أدى بدوره إلى انخفاض أسعارها بشكل كبير.
مع المساحة المتوفرة، لا يمكننا الخروج وإنشاء محتوى متقطع. تنسى العديد من الشركات أن مفتاح بيع المزيد والحصول على قدر أكبر من الاستدعاء هو توليد الثقة. وعلى الرغم من أن العلامة التجارية ليست هي الطريقة الوحيدة لتحقيق ذلك، إلا أنها الطريقة الأكثر فعالية للقيام بذلك. لذلك ننصح بترك هذا النشاط بين أيدي الخبراء. في Axiomacero، نحن متخصصون في المزج بين الإبداع والإعلان والتصميم الجرافيكي لإنشاء حملات ناجحة ذات نتائج قابلة للقياس.
إن الشركات أو العلامات التجارية القليلة التي تتمتع برفاهية الاستمرار في الإعلان لديها إمكانية خلق احتكار للعلامة التجارية، مما سيحقق لها مكانة رائعة.
علامات تجارية قوية ومستقرة
العلامات التجارية والشركات التي تتغلب على أزمة فيروس كورونا، من خلال الاستمرار أو تنفيذ استراتيجيات التسويق الرقمي، ستعرض صورة لما يلي:
- شركات قوية ومستقرة وموثوقة يمكنها مقاومة أي محنة.
- كن علامة تجارية يُنظر إليها على أنها صلبة
هذا هو الأكثر ملاءمة والمطلوب، خاصة عندما تتعثر العديد من العلامات التجارية.
وبمساعدة الشعار والعلامة التجارية القوية، سيتم الحصول على مستوى عالٍ من الاستدعاء وأعلى مستوى من الاهتمام للمستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، ستكون العلامة التجارية قادرة على عرض صورة لشركة كبيرة وراسخة. يعد هذا أمرًا مهمًا حقًا لنقل راحة البال والثقة إلى المستهلكين، حتى يعلموا أنك ستظل نشطًا خلال بضع سنوات.
في Axiomacero لدينا مجموعة واسعة من قصص نجاح هوية العلامة التجارية التي يمكن التحقق منها والتي قام بإنشائها المصممون الخبراء لدينا، مصممة لتناسب شخصيات عملائنا الراضين والمتكررين.
عند العودة إلى الوضع “الطبيعي”، ستختفي للأسف نسبة من الشركات والعلامات التجارية من جميع القطاعات.
الشركات التي أغلقت خدماتها وقدمتها سابقًا لحصة سوقية تجبرها على البحث عن موردين جدد لتجنب تركها دون مراقبة.
ما هي العلامات التجارية التي سوف تبحث عنها كمورد؟
كل تلك العلامات التجارية التي استفادت من هذه الفترة للقيام بحملات جيدة وبقيت في قمة اهتماماتها. سوف تحصل هذه العلامات التجارية على هذه الفرص بسهولة أكبر.
نجد أنفسنا أمام وضع تاريخي مليء بالتحديات التي لم نواجهها من قبل. ومن الجدير التخطيط للمستقبل، لأن هذه الأزمة مؤقتة وعاجلاً أم آجلاً سنعود إلى طبيعتنا. سيكون لدى بعض القطاعات إمكانية التعافي بسهولة أكبر من غيرها، ولكن بشكل عام، سيكون من الصعب التغلب على الوضع. لذلك، من الضروري عدم الجلوس والبحث عن الفرص في المجال الرقمي. يجب أن يكون الوقت الإضافي مفيدًا، وأن يتم قضاؤه في النمو حتى تتمكن من الخروج من فيروس كورونا بمزيد من المهارات والمعرفة والاستراتيجيات التي يمكن استخدامها.
من وجهة نظر شخصية، أفضل ما يمكنك فعله هو البقاء في الداخل وممارسة التباعد الاجتماعي؛ من وجهة نظر التسويق أو العمل أو العمل، يمكن إجراء التغيير. في الواقع، لن يؤدي القيام بحملات الترويج للعلامات التجارية إلى مبيعات مباشرة على الفور في هذه الأزمة؛ على المدى المتوسط، ستستفيد تلك الشركات التي تستفيد إلى أقصى حد من هذا الوضع وستكون قادرة على جذب انتباه السوق بدلاً من الفرار.[:]
