الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

استراتيجيات محرك البحث طوكيو وياهو تسويق البحث

ستساعدك المقالة التالية: استراتيجيات محرك البحث طوكيو وياهو تسويق البحث

استراتيجيات محرك البحث طوكيو وياهو تسويق البحث

بعد ثلاث ساعات من السفر بالقطار والتنقل عبر الممرات تحت الأرض في محطات مترو الأنفاق والقطارات في طوكيو، وصلت أخيرًا إلى Search Engine Strategies Tokyo والتي أثبتت حتى الآن أنها تجربة جديرة بالاهتمام. على الرغم من أن الموضوع الافتتاحي للخطاب الرئيسي كان Yahoo Social Search ويبدو أن المسار الرئيسي اليوم يركز على المدونات وتطبيقات الشبكات الاجتماعية في اليابان – إلا أن التسويق عبر محركات البحث هو القوة الدافعة وراء المؤتمر.

تتمتع Yahoo Japan وOverture بحضور قوي هنا اليوم، حيث إن Yahoo، كما قلت عدة مرات، هي بشكل أو بآخر شبكة الإنترنت المعتمدة على الكمبيوتر هنا في اليابان وتنمو حصتها من الأجهزة المحمولة.

يخاطب Vish Makhijani حاليًا الجمهور (باللغة الإنجليزية!) بناءً على خلفيته في Yahoo Search Marketing الذي بدأ مع Inktomi. Vish هو نائب رئيس Yahoo Search Marketing International وسيناقش دور البحث الاجتماعي وبحث الهاتف المحمول وبناء العلامة التجارية وعائد الاستثمار في التسويق عبر البحث.

مقدمة وياهو! اليابان تقود بحث الجوال

سوق الهاتف المحمول كبير في اليابان، التي تقود العالم في استخدام الهاتف المحمول. لقد وصل استخدام 3G إلى 50 مليونًا في السوق اليابانية، كما أن التسعير الثابت يوفر فرصة عظيمة هنا في اليابان. يقول Vish أن Overture وYahoo يقودان الطريق في تسويق البحث عبر الهاتف المحمول في اليابان.

يقول Vish أن Yahoo Search Marketing سيستفيد من التقنيات القديمة والمتطورة لتنمية مقدمة وقبضة Yahoo في سوق بحث الهاتف المحمول الياباني. تعتبر الفئة السكانية المتنقلة شابة وتعبر قنوات متعددة مثل الرياضة والأخبار والتسوق. تشمل فرص الإعلان عبر الهاتف المحمول “انقر للاتصال” والتسويق المستهدف المحلي. تشتمل Yahoo Japan Mobile على Yahoo Japan وMSN Japan وAsk.jp. يقول Vish إن المعلنين يشهدون نتائج ممتازة وتعليقات رائعة ويتوقعون تحقيق نجاح مستمر.

التسويق عبر البحث: قم بقيادة علامتك التجارية

يتوسع محرك البحث حاليًا بناءً على قاعدة عائد الاستثمار من خلال تعزيز الإعلانات القوية للعلامة التجارية و”فرصة حركة مرور مذهلة يمكن البناء عليها”. بينما ينفق المعلنون عن العلامات التجارية الكبيرة مبلغًا لا يصدق من المال في أشكال أخرى من الوسائط، تعمل Yahoo Search Marketing على جلب هذه الإيرادات إلى صناعة التسويق عبر البحث.

تستخدم Vish المجموعة السكانية لطلاب الكلية كمثال ودراسة حديثة لـ Yahoo Life Series حول هذا الجمهور الموجه نحو البحث والذي يبث الحياة في شعار Yahoo Life Engine (والوسائط الاجتماعية).

* طلاب الجامعات غارقون في وسائل الإعلام.

* عدد الرسائل التي يتم استهلاكها يوميًا يتزايد بمعدل مذهل.

* يقضي طلاب الجامعات الكثير من الوقت عبر الإنترنت ويقومون بمهام متعددة (المراسلة الفورية ومشاهدة التلفزيون والاستماع إلى الموسيقى)

* أهمية أحداث الحياة: أحداث الحياة تدفع إلى التبني؛ العثور على شقة، أو التدوين، أو حجز إجازتك، أو اختيار جامعة أو كلية الدراسات العليا، أو البحث عن وظيفتك الأولى

* يواجه المعلنون صعوبة في اختيار الوسائط التي يبثون رسالتهم

* شملت الأبحاث عدم السماح لطلبة الجامعات بالبحث عبر الإنترنت لمدة أسبوعين.. فقد ضل الناس الطريق دون بحث. طلاب الجامعات لديهم ارتباط عاطفي بالبحث.

* 89% من طلاب الجامعات يستخدمون الإنترنت كموقعهم الأول لإجراء الأبحاث والعثور على معلومات لاتخاذ القرار

* الإنترنت أكثر أهمية للحياة اليومية لهذه المجموعة من الهواتف المحمولة أو التلفزيون

* يستفيد البحث الاجتماعي وإجابات Yahoo من المعرفة الجماعية لهذه المجموعات، ويتوسع إلى ما هو أبعد من الأصدقاء والعائلة

* اقض وقتًا أطول في استخدام البحث بدلاً من البحث عن أشكال أخرى من المعلومات من أشخاص آخرين أو وسائل إعلام أخرى

* مؤثر للغاية في قرار الشراء واكتشاف العلامات التجارية الجديدة والكشف عنها في المكان المناسب والوقت المناسب

* بعد ترك الكلية، يزداد استخدام البحث في المجموعة بشكل كبير

* 81% من طلاب الجامعات يعتبرون البحث أفضل مصدر للمعلومات، يليه الأصدقاء والعائلة (64%)، والصحف (36%)، والتلفزيون (24%).

* الطلاب ينتقدون المعلنين

* القرارات التي يتم اتخاذها أثناء الكلية هي قرارات مدى الحياة

* مرة أخرى، يعد البحث جزءًا مهمًا من حياة هؤلاء الطلاب

كما استعرضت فيش ماخيجاني حملة Honda Ridgeline التي تم تشغيلها عبر محرك بحث Yahoo أثناء إطلاق سيارة هوندا بيك اب في السوق الأمريكية.

قامت شركة هوندا ببناء حملة وسائط بحث متكاملة تضمنت التركيز على عروض أسعار الكلمات الرئيسية ذات الصلة، ونسخة الإعلان المستهدفة، وعروض الأسعار القوية.

وكانت نتائج الحملة 18 مليون ظهور للإعلان، و200000 زائر مُحال إلى موقع Honda Ridgeline، الذي كان المصدر الأول لحركة المرور. يمكن العثور على مزيد من المعلومات حول حملة هوندا على iMedia Connection.