الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

استراتيجية Topix للعلامة التجارية: .com مقابل .net

ستساعدك المقالة التالية: استراتيجية Topix للعلامة التجارية: .com مقابل .net

كنت في توبيكس تحدثت في الأسبوع الماضي مع كريس توليس والرئيس التنفيذي ريك سكرينتا وأخبروني عن استحواذهم على توبيكس.كوم النطاق من شركة كندية. وتحت وطأة التعذيب أقسمت على السرية. جاء هذا الخبر في كيفن ديلاني مقالة وول ستريت جورنال (مطلوب فرعيًا) اليوم، والذي ركز على مشكلات تحسين محركات البحث (SEO) واستمرار رؤية الموقع بعد تغيير النطاق.

كان هناك الكثير من المشاركات المرتبطة بتلك المقالة وناقشت القضايا المعنية، مثل مقالة داني سوليفان المطولة هذا الصباح. غطت معظم المشاركات الأسئلة المرورية واستجابة جوجل أو عدم استجابتها لها استفسارات سكرينتا.

لم أقرأ كل التغطيات ذات الصلة ولكن القليل من المشاركات تحدثت عن القضية المركزية حقًا هنا: أن تكون موقعًا يكتشفه الناس بالصدفة أو يتعثرون فيه أو أن تكون علامة تجارية. Topix، بعد أن حقق نجاحًا كبيرًا (10 ملايين موقع فريد) كموقع لتحسين محركات البحث، يختار الآن أن يصبح علامة تجارية (Skrenta تدخل في هذا إلى حد ما). ولهذا السبب اختاروا الحصول على المجال.

إنه الآن موقع يقدم ميزتين عامتين مقابل المواقع الإخبارية والمجمعات الإخبارية الأخرى: الأخبار المحلية والمجتمع. وهناك مواقع أخرى، وخاصة مواقع الصحف (وYahoo! News)، لديها أخبار محلية، وعلى نحو متزايد، يشق المجتمع طريقه إلى المواقع الإخبارية: Digg، وUSAToday، وMySpace، وما إلى ذلك.

إن الحصول على الامتداد “.com” لا يجعل Topix علامة تجارية تلقائيًا، ولكنه جزء من استراتيجية أكبر. التنفيذ هو المفتاح بالطبع، ولديهم بعض الأشياء المثيرة للاهتمام في المستقبل.

جريج ستيرلنج هو المدير المؤسس لشركة Sterling Market Intelligence، وهي شركة استشارية وأبحاث تركز على سلوك المستهلك والمعلن عبر الإنترنت والعلاقة بين الإنترنت ووسائل الإعلام التقليدية، مع التركيز على السوق المحلية.