ستساعدك المقالة التالية: استفد من Clickbait وLinkbait والمحتوى الفيروسي في حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك
كيف يمكنني الترتيب في أعلى نتائج بحث جوجل؟
كيف أقوم بإنشاء محتوى سريع الانتشار حتى يحصل موقع الويب الخاص بي على المزيد من المشاهدات؟
كيف يمكنني الحصول على مدونات ومواقع ويب أخرى ترتبط بي مرة أخرى؟
أي من هذه الأسئلة تبدو مألوفة بالنسبة لك؟ معظم مواقع الويب، إن لم يكن كلها، لها نفس الهدف: جذب أكبر عدد ممكن من الزوار. المزيد من المشاهدات يعني المزيد من العملاء المحتملين، مما يعني المزيد من الربح.
ولكن مع أكثر من مليار مواقع الويب على شبكة الإنترنت العالمية اليوم – نعم، هذا صحيح، 1.3 مليار موقع إلكتروني اعتبارًا من يناير 2018 — كيف أنت تبرز وتحتل مرتبة عالية في عمليات البحث على الإنترنت؟
هذا ما ممارسة تحسين محرك البحث, أو SEO، هو كل شيء. لا شك أنك قد صادفت هذا المصطلح بالفعل، خاصة إذا كان لديك بالفعل مدونة أو موقع ويب.
هناك الكثير من الاستراتيجيات لتحسين موقع الويب الخاص بك لعمليات البحث على الويب. ربما يكون الأكثر شيوعًا هو استخدام الكلمات الرئيسية خصيصًا لاستهداف مصطلحات البحث الشائعة التي يستخدمها الأشخاص. يمكن أن يناسبك هذا، ولكن مرة أخرى، من بين مليار موقع ويب، ربما يكون لديك أكثر من عدد قليل من المنافسين.
الاستراتيجيات الأخرى التي يمكنك وضعها في الاعتبار هي استخدام محتوى Clickbait وlinkbait والمحتوى الفيروسي لحملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. ولكن كيف يمكنك استخدامها بالضبط بحيث تعمل بالفعل على تعزيز مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك؟
ما هي Clickbaits و Linkbaits والمحتوى الفيروسي؟
قبل أن نذهب أبعد من ذلك، دعونا نحدد ما كليكبيت, و المحتوى الفيروسي هي، فقط لذلك نحن على نفس الصفحة.
Clickbait يشير إلى ارتباط تشعبي مكتوب بطريقة تغري القارئ بالنقر عليه لقراءة المزيد، ومن هنا يأتي مصطلح “النقر” و”الطعم”. ستكون Clickbaits الجيدة جذابة بدرجة كافية بحيث ينتهي الأمر بالقراء بزيارة هذا الرابط وقراءة المنشور. لكن إذا شعر القارئ أن العنوان لا يتناسب مع المحتوى أو أنه لم يحصل على ما يريد من التدوينة، فهذا سيكلفك ثقة القارئ.
لينكبيت يشبه Clickbait، إلا أنه يشير بشكل أكثر تحديدًا إلى المحتوى المصمم لجذب الروابط الخلفية، أو الأشخاص الذين يرتبطون به مرة أخرى. المحتوى جيد جدًا، لدرجة أن المدونين أو مواقع الويب الأخرى يستخدمونه على صفحاتهم الخاصة كارتباط تشعبي.
المحتوى الفيروسي ربما يكون المصطلح الأكثر شيوعًا. إنه محتوى انتشر بسرعة عبر الإنترنت مثل الفيروس. تثير معظم المحتويات سريعة الانتشار مشاعر شديدة، مثل الفرح والغضب والحزن وحتى الرهبة.
يتم استخدام جميع أنواع المحتوى الثلاثة لإنشاء المزيد من المشاركات، مما يعزز تحسين محركات البحث للصفحة. إذا كنت تريد إنشاء محتوى قابل للمشاركة لأغراض تحسين محركات البحث، فسوف تحتاج إلى التعرف على هذه الثلاثة.
متى يكون استخدام Clickbait وlinkbait والمحتوى الفيروسي فعالاً واستراتيجيًا في حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بي؟
إذا كانت هذه هي المرة الأولى لك التي تبتكر فيها حملة تحسين محركات البحث، فمن المحتمل أن تكون حريصًا على تجربة هذه الاستراتيجيات لبدء حملتك. بعد كل شيء، من الذي لا يريد أن ينتشر محتواه بسرعة؟
ومع ذلك، من المهم أن تدرك أن تحسين محركات البحث (SEO) يجب أن يتم بشكل استراتيجي، وإلا فسوف تهدر مواردك وجهدك.
راند فيشكين ناقش استراتيجيات تحسين محركات البحث الثلاثة هذه في أحد مقاطع الفيديو الخاصة به عبر الإنترنت على Moz. ووفقًا له، فإن مواقع الويب المشهورة بالفعل والتي تحتوي بالفعل على الكثير من الروابط الخلفية لا تحتاج إلى محتوى Clickbait وlinkbait والمحتوى الفيروسي. من ناحية أخرى، فإن مواقع الويب التي تحتاج إلى مزيد من الوعي بالعلامة التجارية – مثل الشركات الناشئة – والمواقع التي تحتاج إلى المزيد من الزوار والمزيد من الروابط الشاملة ستستفيد أكثر من حملة تحسين محركات البحث (SEO) التي تركز على المحتوى واسع الانتشار والقابل للمشاركة.
كيف يمكنني أن أجعل المحتوى الخاص بي ينتشر بسرعة؟
لسوء الحظ، لن تنتشر جميع المشاركات التي تم إنشاؤها لأغراض فيروسية. لكن حفنة قليلة فقط من المحتوى الفيروسي ينتشر كالنار في الهشيم عن طريق الخطأ. في معظم الأحيان، يتم إنشاء المحتوى واسع الانتشار بميزات محددة لجعله قابلاً للمشاركة.
هنا بعض نصائح لإنشاء وظيفة مع احتمالية عالية للانتشار الفيروسي. هذا ليس مضمونًا، لكنه سيمنحك ميزة صغيرة على منافسيك.
- استخدم الأرقام في عنوانك. الأرقام تمنح منشورك زيادة بنسبة 36% في النقرات. ومن المثير للاهتمام أن الأرقام الفردية تميل إلى العمل بشكل أفضل من الأرقام الزوجية.
- إضافة الصور. فهي تعزز مصداقية المحتوى بنسبة 75%، كما أن الصور الاحترافية تعمل بشكل أفضل من الصور الاحترافية. كما أنهم يحصلون على مشاهدات أكثر بنسبة 94% على وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى ذلك، فإن الصور الملونة تزيد من احتمالية قراءة الأشخاص للمحتوى المصاحب بنسبة 80%.
- إذا كنت تكتب منشورًا إرشاديًا، فيمكن أن تساعدك الرسوم البيانية في الحصول على مشاركات أكثر بمقدار 2.3 مرة.
- استخدم الهاشتاجات. إنها ليست للعرض فقط؛ تعمل الهاشتاجات على زيادة معدل إعادة تغريد التغريدة بنسبة 55%.
- تجعل الفقرات القصيرة والقوائم النقطية المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للقراءة، وبالتالي أكثر قابلية للمشاركة.
- النظر في العواطف. يثير كل المحتوى الفيروسي تقريبًا مشاعر قوية لدى القراء، قوية بما يكفي لمشاركتها. المحتوى الذي يثير الرهبة أو المفاجأة أو الغضب يزيد احتمال انتشاره بنسبة 30% تقريبًا.
لماذا تعتبر أداة فعالة لحملات تحسين محركات البحث (SEO)؟
لقد أصبحت فيروسيًا. كيف يساعد موقع الويب الخاص بك من حيث ترتيب البحث؟
تعتمد خوارزمية Google لتحديد من يظهر أولاً في بحث معين جزئيًا على شرعية موقع الويب وسلطته ومصداقيته. إذا كان هناك العشرات أو حتى المئات من الأشخاص الذين ربطوا موقعك مرة أخرى، فهذا يشير إلى Google بأنك مصدر موثوق، وبالتالي تعزيز مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
وأيضاً هناك ما يصفه فيشكين بـ “عثرة linkbait“، حيث تحصل على زيادة في عدد الزوار بمقدار ألف مرة بفضل جزء من المحتوى الذي انتشر على نطاق واسع. ستكون معظم هذه النتائج الجديدة زائرين لمرة واحدة، ولكن يمكن أن يؤدي هذا الارتطام إلى جذب بعض الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بمشاركاتك المستقبلية. ونتيجة لذلك، لا يزال من الممكن زيادة متوسط عدد الزوار حتى بعد تراجع شعبيتك الفيروسية.
كيف يمكنني استخدامها لصالح حملة SEO الخاصة بي؟
لن تضمن جميع مطبات Linkbait زيادة في عدد المشتركين ومتوسط الزوار يوميًا. لتعظيم المحتوى سريع الانتشار الخاص بك بطريقة تولد المزيد من الزوار المخلصين، عليك أن تأخذ في الاعتبار عوامل أخرى:
- جودة المحتوى الخاص بك
المحتوى الفيروسي سوف جذب الزوار إلى موقعك، وإذا رأوا أنك تنتج محتوى جيدًا بانتظام، فستكون لديك فرص أكبر لجذب المزيد من المتابعين إلى موقع الويب الخاص بك.
بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون للمحتوى الخاص بك قيمة فريدة، بحيث يبرز عن منافسيك. ما الذي يمكنك تقديمه ولا تقدمه المواقع الأخرى؟ سيكون تفردك عاملاً كبيرًا في حث الأشخاص على مشاركة المحتوى الخاص بك.
هذا هو المكان الذي يأتي فيه السوق المتخصص. ليس عليك استهداف جميع السكان لكسب الكثير من المتابعين. في بعض الأحيان يكون من الأفضل استهداف مجموعات محددة من الأشخاص الذين يشاركونك نفس الاهتمامات. بهذه الطريقة، يمكنك إنشاء حملة فيروسية من المؤكد أن يتردد صداها لدى مجموعة معينة من الأشخاص، بدلاً من حملة فيروسية قد تؤثر أو لا تؤثر على عامة الناس.
خذ الأمهات على سبيل المثال. لا تشكل الأمهات أغلبية الجمهور، ولكن إذا قمت بإنشاء منشور سريع الانتشار حول أفراح وصعوبات رعاية الأطفال حديثي الولادة، فسوف يتردد صدى ذلك بشكل جيد مع كل أم جديدة وقد يضطرون إلى مشاركته.
مع وضع ذلك في الاعتبار، من المهم أنه قبل إنشاء حملة فيروسية، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك موجودًا بالفعل لديك محتوى عالي الجودة. لن يكون من الحكمة إنشاء منشور سريع الانتشار كأول مشاركة لك. لماذا؟ عندما يقوم الأشخاص بفحص موقع الويب الخاص بك بعد منشور فيروسي ناجح، فإنهم بحاجة إلى معرفة أنواع المحتوى الأخرى التي أنتجتها. إذا لم يروا شيئًا ذا قيمة بالنسبة لهم، فستفقدهم كمشتركين محتملين.
أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) تأخذ بعين الاعتبار تجربة المستخدم. يتضمن ذلك القدرة على التدخل في مكان المستخدمين لمعرفة كيفية تجربتهم لموقع الويب الخاص بك. في هذه الأيام، يتم استهلاك معظم المحتوى عبر الإنترنت باستخدام الأجهزة المحمولة. لذلك، لتعزيز تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك من خلال المحتوى القابل للمشاركة، عليك التأكد من أن جميع المستخدمين لديهم وقت سهل وسلس لقراءة المحتوى الخاص بك ومشاركته.
عليك أيضًا أن تفكر في ما ينقصك من تجربة المستخدم. قد يؤدي وجود عدد كبير جدًا من النوافذ المنبثقة وعمليات البيع الصعبة والرسائل الترويجية لمنتجات غير ذات صلة إلى إيقاف تشغيل الزائر. وهذا يشمل Clickbaits التي هي مجرد Clickbaits بشكل صارخ؛ بمعنى أن العنوان لا يتطابق مع ما يقدمه المحتوى. كما ذكرنا سابقًا، سيؤدي ذلك إلى فقدان ثقة القارئ بموقعك على الويب، وينتهي بك الأمر بفقدان متابع.
لتجنب ذلك، تأكد من أن عناوينك جذابة بما يكفي لجذب انتباه القراء دون تقديم معلومات خاطئة. لا تكتب “5 طرق بسيطة ومذهلة يمكنك من خلالها كسب ما يصل إلى 120 ألف دولار سنويًا” عندما تكون مقالتك عن الوظائف الأعلى أجرًا في السوق في الوقت الحالي.
كن دائمًا على دراية بما قد يواجهه مستخدمو موقع الويب الخاص بك عند زيارتهم لموقعك، بدءًا من المحتوى ووصولاً إلى التصميم. قم بتحسين موقعك لكل من مستخدمي سطح المكتب والجوال، مما يمنحهم تجربة إيجابية على موقع الويب الخاص بك بحيث تزيد من فرص عودتهم للحصول على المزيد.
بالتأكيد، لقد أصبح المحتوى الخاص بك فيروسيًا. ولكن هل قام أحد بالبحث عن علامتك التجارية بعد ذلك؟ هل قام أي شخص بالتسجيل في النشرة الإخبارية الخاصة بك؟
عند إنشاء المحتوى، تأكد من تضمين التفاصيل الصغيرة التي من شأنها أن تساعد في تعزيز SEO الخاص بك. قم بتضمين موقع الويب الخاص بك وشعارك وتفاصيل الاتصال الخاصة بك. سيساعد هذا على أن تصبح علامتك التجارية مألوفة أكثر للمستخدمين، وستحصل على إعلانات مجانية عندما يشارك الأشخاص محتوى يحمل اسمك وشعارك عليه. حثهم على مشاركة المحتوى، وتأكد من أنه من السهل عليهم مشاركته (Facebook و Twitter يتم عرض أزرار “المشاركة” بشكل بارز في الأعلى أو الأسفل).
الشيء الأكثر أهمية هو أن يكون لديك عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في النهاية، لتشجيع الزائرين على قراءة محتوى آخر، أو الاشتراك في ندواتك عبر الإنترنت أو القائمة البريدية.
عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تقود المستخدمين إلى الخطوة التالية بسهولة. إن عبارات الحث على اتخاذ إجراء الفعالة التي تولد عملاء محتملين تكون موجهة نحو العمل، وتلبي احتياجات المستخدم، ولها صور قوية، وتخلق شعوراً بالإلحاح. عليك أن تقنع القارئ بأنه لا يمكنه تفويت ما تقدمه. إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح، فإن المحتوى سريع الانتشار بالإضافة إلى CTA المقنعة سيولد لك الكثير من العملاء المحتملين لعملك.
خاتمة
تستغرق ممارسات تحسين محركات البحث الفعالة وقتًا وجهدًا. في كثير من الأحيان، لا يحدث المحتوى الذي كان من المفترض أن ينتشر بسرعة كبيرة، ولكنه جزء من العملية. على طول الطريق، سوف تتعلم ما هي الاستراتيجيات الفعالة لعملك، وأي منها ليست كذلك. اترك مساحة للأخطاء، ولكن تأكد من أنك تتعلم منها، وحاول معرفة أين أخطأت حتى تتمكن من التحسن. إنه عمل شاق، ولكن بمجرد فوزك بالجائزة الكبرى، سيكون الأمر يستحق كل هذا العناء.
