ستساعدك المقالة التالية: الأشخاص في Google يسألون أيضًا (PAA)
عندما تقوم بإنتاج محتوى تسويقي، هناك الكثير من العوامل التي يجب مراعاتها. أحد أهمها هو كيفية أداء منشوراتك على محركات البحث. يحدد هذا مدى سهولة عثور الأشخاص على مقالاتك، وما إذا كانوا سينقرون عليها أم لا، وحتى الموضوعات التي يجب أن تغطيها. على هذا النحو، من الضروري أن تستخدم كل أداة تحت تصرفك لضمان تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث.
هناك العديد من الطرق للتأكد من أن مقالاتك ومدوناتك مرئية وجذابة لجمهورك المستهدف. ومع ذلك، هناك اعتبار استراتيجي واحد لا يحظى بنفس القدر من الاهتمام وهو ميزة “يسأل الأشخاص أيضًا” على Google.
لذلك، دعونا نتعرف على ماهية هذه الأداة، وكيف تعمل، وكيف ينبغي أن تؤثر على المحتوى التسويقي الخاص بك.
الوجبات السريعة الرئيسية التي يسألها الأشخاص أيضًا (PAA)
تتناول المقالة ميزة “يسأل الأشخاص أيضًا” (PAA) في بحث Google وتأثيرها على المحتوى التسويقي. فيما يلي خمس وجبات رئيسية:
- “يسأل الأشخاص أيضًا” هي ميزة في محرك بحث Google تسرد أسئلة إضافية تتعلق باستعلام المستخدم، مما يوفر قائمة متناغمة من الأسئلة التي طرحها أشخاص آخرون حول البحث الذي تم إدخاله.
- يتم تحديد أسئلة PAA بشكل أساسي من خلال التعلم الآلي الذي يراقب ميول المستخدم ويربط بين الموضوعات المختلفة وأسئلة البحث.
- يعتمد الأشخاص في Google أيضًا على طرح الأسئلة ذات الصلة على مدى شيوع البحث الأصلي، والارتباطات بالاستعلامات الأخرى التي يحددها محرك البحث، وشعبية تلك الأسئلة ذات الصلة.
- تشمل فوائد “الأشخاص الذين يسألون أيضًا” رؤية أكبر وفرص التصنيف المزدوج والقدرة على توجيه إنشاء المحتوى في المستقبل.
- لتحسين المحتوى لـ “يسأل الأشخاص أيضًا”، يمكن للمرء الاستجابة بشكل فعال لاهتمامات المستخدم، وتكييف المحتوى الحالي ليتناسب بشكل أفضل مع الأسئلة المتغيرة، والتحقق من الأسئلة المتعلقة بموضوعه، من بين أشياء أخرى. بالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من خيارات أدوات البحث، مثل Wix وSemrush Keyword Magic Tool وKWFinder وAhrefs Keyword Generator.
ما الذي يسأله الناس أيضًا؟
عندما تبدأ عملية بحث على Google، ما هو اهتمامك الأساسي؟ عادة، يكون المستخدمون أكثر اهتمامًا بالنتائج الموجودة على الصفحة الأولى، والتي تجيب بشكل مثالي على سؤالك الأساسي. ولكن هناك ميزة أخرى في الصفحة الأولى مفيدة بشكل لا يصدق ليس فقط لمستخدمي Google اليومي ولكن أيضًا لقادة التسويق: مربع “يسأل الأشخاص أيضًا” (PAA).
هذه أداة إضافية تسرد أسئلة إضافية تتعلق باستعلام المستخدم. على وجه التحديد، يقدم “الأشخاص أيضًا” قائمة متناغمة من الأسئلة التي طرحها الآخرون حول إدخال البحث الخاص بك. عندما ينقر المستخدم على أحد هذه الأسئلة، يقدم Google إجابة مقتطفة بالإضافة إلى رابط إلى الصفحة المصدر. بالإضافة إلى ذلك، تؤدي هذه النقرة الأولية إلى إضافة أسئلة جديدة إلى مربعات PAA بشكل ديناميكي.
باستخدام هذه الأداة، تضمن Google أن يجد مستخدموها ما هو أكثر من الموارد التي تستجيب بشكل مباشر لاستفساراتهم. وسوف يكتشفون أيضًا الأسئلة التي يطرحها الأشخاص والتي تكون ذات صلة باهتماماتهم وروابط إضافية للتحقق منها.
من أين تأتي أسئلة PAA؟
إذًا، كيف يحدد Google الأسئلة التي طرحها الأشخاص أيضًا ويملأ هذا المربع؟ في المقام الأول من خلال التعلم الآلي الذي يلاحظ ميول المستخدم ويربط الروابط بين الموضوعات المختلفة وأسئلة البحث. وبناءً على هذا الفهم، يقوم محرك البحث بإنشاء قائمة بالأسئلة التي يطرحها الأشخاص أيضًا والموارد ذات الصلة.
ولكن من أين تأتي المقاطع؟ يستمد جوجل من الموارد التي يتم تصنيفها لهذه الأسئلة البديلة، على الرغم من أنه يستمد من أكثر من مجرد الصفحة الأولى. وفق ديفريكسطالما أن المحتوى عالي الجودة وذو صلة بالسؤال، يمكن لمحرك البحث الاستفادة من الصفحة الثانية أو الثالثة لأسئلة PAA الخاصة به.
الأمر المثير للاهتمام بشكل خاص هو ملاحظة ما يحدث عندما يظهر نفس السؤال في صفحات SERP مختلفة. على الرغم من أن الاستعلام الأصلي قد يتغير، إلا أن ميزة “الأشخاص أيضًا” في Google ستستخدم دائمًا نفس المورد للسؤال ذي الصلة. ونتيجة لذلك، إذا حدد محرك البحث إجابة معينة من موقع ويب معين، فسيظهر هذا المورد مرة أخرى في كل مرة يتم فيها عرض السؤال في أداة الأسئلة.
ما هي الاستعلامات التي تثير الأشخاص أيضًا لطرح الأسئلة؟
من الناحية النظرية، يمكن لأي استعلام أن يؤدي إلى ظهور مربع “اسأل الأشخاص أيضًا” في Google. يعتمد هذا على مدى شيوع الاستعلام الأصلي وعدد الاتصالات بالأسئلة الأخرى التي تم تحديدها. ويتم تحديد ذلك أيضًا من خلال خوارزمية محرك البحث التي تحدد مصطلحات البحث الأكثر شيوعًا.
لذا، فإن مظهر خاصية “يطرح الأشخاص أيضًا” على Google الأسئلة ذات الصلة يعتمد على مدى شيوع بحثك الأصلي، والارتباطات بالاستعلامات الأخرى التي يحددها محرك البحث، وشعبية تلك الأسئلة ذات الصلة.
كيف يعمل خيار “الأشخاص أيضًا يبحثون عن” في Google؟
بالطبع، PAA ليست ميزة Google الوحيدة التي لا تحظى بالتقدير الكافي. لنأخذ استراحة قصيرة لمناقشة المربع “الأشخاص الذين تم البحث عنهم أيضًا”.
تخيل أنك قمت بالبحث للتو عن “google Ask question” في Google. بعد مراجعة النتائج تجد الرابط الذي يبدو أنه يجيب على سؤالك. ومع ذلك، بمجرد أن تقرأ قليلاً، لنفترض أنه تبين أنها أقل قيمة مما كان يعتقد في البداية. لذلك، تنتقل مرة أخرى إلى صفحة نتائج البحث، لتجد أن مربعًا جديدًا قد ظهر أسفل الرابط الذي نقرت عليه في الأصل.
هذه هي وظيفة “يبحث الأشخاص أيضًا عن”، والتي يتم تشغيلها بواسطة خوارزمية البحث ذات الصلة من Google. يأخذ هذا عدة عوامل في الاعتبار عند تحديد الاستعلامات المرتبطة بالاستعلام الرئيسي والمورد الذي تعاملت معه للتو.
ما الذي يأخذه في الاعتبار بالضبط؟ ويبدأ هذا بالاستعلام الأصلي الذي أدى إلى بدء البحث، ولكنه يذهب إلى ما هو أبعد من ذلك. تأخذ خوارزمية Google أيضًا في الاعتبار موقعك وجهازك وسجل البحث وسجل تصفح الويب. وأخيرًا وليس آخرًا، يؤثر محرك البحث في محتوى SERP. تعمل هذه الخوارزمية باستمرار ويتم تحديثها في الوقت الفعلي لتعكس أحدث الاستعلامات. كما أنه يمثل أحدث أعمال Google، حيث تقوم الشركة باستمرار بإجراء التعديلات والتحسينات.
فوائد الناس تسأل أيضا
من الجيد أن تعرف كيفية عمل أدوات Google المتنوعة هذه، ولكن ما الفائدة التي تقدمها لك ولشركتك؟
رؤية أكبر
أولاً وربما الأكثر وضوحًا، يؤدي تصنيف “يسأل الأشخاص أيضًا” إلى توسيع نطاق رؤية المحتوى الخاص بك. لا يوفر هذا للمستخدمين فرصة أخرى للتفاعل مع موقع الويب الخاص بك فحسب، بل يمكن أن يوفر أيضًا في بعض الأحيان ميزة تنافسية كبيرة. ضع في اعتبارك أنه بمجرد تحديد محتوى لسؤال معين، سيتم دائمًا الرجوع إلى هذا المورد. ونتيجة لذلك، يمكن أن ينتهي الأمر بعرض المحتوى الخاص بك على عدد كبير من صفحات نتائج البحث (SERPs) المختلفة. ولتحقيق ذلك، ستحتاج عادةً إلى صفحة يتم تصنيفها ضمن النتائج الثلاثة الأولى.
فرص التصنيف المزدوج
لكن تصنيف “يسأل الناس أيضًا” ليس مدى ما يمكنك تحقيقه. في الواقع، على عكس المقتطفات المميزة الأخرى، تسمح لك هذه الأداة بالغمس المزدوج. يمكنك الترتيب في المرتبة الأولى في Google وفي مربع PAA في نفس الصفحة. على هذا النحو، إذا ظهر المحتوى الخاص بك في هذا المربع كجزء من البحث عن الأسئلة، فلدى المستخدمين فرصتين للنقر على الرابط الخاص بك.
توجيه إنشاء المحتوى في المستقبل
تمتد الفوائد إلى ما هو أبعد من تحسين PAA SEO وقيادة المشاركة. يمكنك استخدام الأسئلة ذات الصلة للمساعدة في تطوير أفكار محتوى جديدة تنال إعجاب جمهورك. توفر أداة “اسأل الأشخاص أيضًا” طريقة لاكتشاف ما يسأل عنه الأشخاص. ومن خلال متابعة هذه المعرفة لتطوير المحتوى الذي يشارك الموضوعات، يمكنك بناء سلطة موضعية. بهذه الطريقة، يصبح من الأسهل على Google أن تثق بك في موضوع معين، مما يؤدي بدوره إلى تحسين فرصك في الحصول على محتوى مميز وتصنيف أعلى.
كيفية التحسين ليسأل الناس أيضًا
كل هذا قد يقودك إلى التساؤل بالضبط ما هو PAA في SEO؟ ما هو الدور الذي يمكن أن يلعبه وكيف يجب عليك ضبط المحتوى الخاص بك للاستفادة منه؟
عند استخدامها بشكل صحيح، يمكن لأداة “يسأل الأشخاص أيضًا” أن يكون لها تأثير في مراحل مختلفة من عمليات التسويق الخاصة بك.
الاستجابة بشكل أكثر فعالية لاهتمامات المستخدم
أولاً، كما ذكرنا سابقًا، يمكنك استخدام هذه الأداة لمعرفة ما يطلبه الأشخاص على Google. يمكن أن يؤدي ذلك بعد ذلك إلى توجيه تعديل موضوعات المحتوى وأفكارك بناءً على الأسئلة التي ربما لم تفكر فيها بطريقة أخرى. ومن خلال تطوير محتوى جديد يجيب على الأسئلة التي يطرحها الأشخاص أيضًا على Google، فإنك تضمن ملاءمة المحتوى لجمهورك.
قم بتكييف المحتوى الحالي ليناسب الأسئلة المتغيرة بشكل أفضل
ولكن يمكنك أيضًا تعديل المحتوى الحالي لتقديم أداء أفضل مع وضع PAA في الاعتبار. خذ الاستعلامات ذات الصلة وأضف قسم الأسئلة الشائعة إلى المقالة التي تجيب عليها. ونتيجة لذلك، ستغطي مساحة إضافية دون الحاجة إلى البدء من الصفر مع توسيع مدى صلة الصفحة بـ Google. يمكن أن يكون استخدام PAA طريقة رائعة لإنشاء محتوى طويل.
تحقق من الأسئلة المتعلقة بموضوعك
أخيرًا، قبل أن تبدأ في الكتابة، يمكن لبعض أبحاث PAA أن توضح ملخصاتك ومخطط المحتوى الخاص بك. من خلال الرد على الأسئلة التي يطرحها الأشخاص على Google، يصبح المحتوى الخاص بك أكثر استهدافًا ومصدرًا أفضل للمقتطفات.
كيف يتم تصنيفك حسب الأشخاص الذين يسألون أيضًا؟
إذا كان “الأشخاص أيضًا يسألون” يمكن أن يسهل على المستخدمين العثور على المحتوى الخاص بك، فكيف تقوم بتصنيفه؟
1. تحديد الأسئلة المتعلقة بالبحث الأولي
الخطوة الأولى هي العثور على الأسئلة التي يريد المستخدمون الإجابة عليها بعد استعلام أولي حول موضوع ما. بمجرد أن تعرف ما يسأله الأشخاص عند النظر في موضوعك، سيكون لديك فكرة أفضل عن المحتوى الذي تريد إنشاؤه. ومن المرجح أن يتم استهداف هذه المواد بواسطة PAA.
ضع في اعتبارك أن أي محتوى محسّن بشكل صحيح سيحتاج إلى الإجابة مباشرة على السؤال الذي يتناوله. ومن خلال القيام بذلك، فإنك تضمن أن Google سوف تتعرف على موقع الويب الخاص بك كإجابة قيمة على الأسئلة الشائعة.
2. تحقق من نتائج PAA لكلماتك الرئيسية أو الموضوع
إحدى طرق التعرف على المواضيع والاستعلامات ذات الصلة هي النقر ببساطة فوق مربع PAA. عندما تقوم بإدخال أسئلة الكلمات الرئيسية في Google، ستشير الأداة بشكل طبيعي إلى ما يريد المستخدمون الآخرون معرفته. ولكن إذا كنت تبحث عن المزيد من البيانات المتعمقة والفهم، فاستخدم أداة بحث Google. ستحدد بعض الحلول المتوفرة الأسئلة التي يطرحها المستخدمون والموضوعات ذات الصلة التي يبحثون عنها.
3. قم بالبحث الخاص بك
وفي النهاية، فإن نشر المحتوى الذي سيظهر في “يسأل الأشخاص أيضًا” يتطلب المعرفة. سواء كنت تجري البحث اللازم عن الكلمات الرئيسية بنفسك أو تستخدم أداة الأسئلة المتعلقة بالكلمات الرئيسية، فسوف تحتاج إلى فهم الأسئلة ذات الصلة التي يطرحها الأشخاص في Google بشكل صحيح لإنتاج محتوى يناسبها.
مواءمة المحتوى الخاص بك مع اهتمامات جمهورك
الآن، ماذا تفعل إذا كنت ببساطة لا تحصل على حركة المرور التي تتوقعها؟
عندما يحدث ذلك، حان الوقت للتأمل. ليس خطأ جمهورك إذا لم يتفاعلوا مع المحتوى الخاص بك. كمسوق، تقع على عاتقك مسؤولية نشر المواد التي تجذب المستخدمين.
ولكن كيف يمكنك تحقيق هذا؟
في كثير من الأحيان، يركز المسوقون كثيرًا على أهدافهم الخاصة ولا يركزون بدرجة كافية على اهتمامات جمهورهم. يساعدك “يسأل الأشخاص أيضًا” في وضعك في مكان المستخدم العادي من خلال الكشف عن أسئلة محرك البحث التي يجب عليك التركيز عليها.
بمجرد حصولك على هذا الأساس، فقد حان الوقت لاكتشاف أنواع جديدة من المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه لجذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. ولكن كما ناقشنا سابقًا، لا يوجد سبب لعدم الرجوع إلى كتالوج المحتوى الموجود لديك. يمكنك إجراء تحديثات للمحتوى بعدة طرق، بما في ذلك إضافة أقسام وتغيير العناوين وحتى كتابة قسم للأسئلة الشائعة. يجب أن يجيب كل هذا بشكل مباشر على الأسئلة التي يبحث عنها المستخدمون فيما يتعلق باستعلامك الأساسي.
خيارات أداة البحث للأشخاص يسألون أيضًا
تعد AnswerThePublic إحدى الأدوات الأكثر شيوعًا للعثور على أسئلة الكلمات الرئيسية. وعلى الرغم من أنه يقوم بعمله بشكل مثير للإعجاب، إلا أنه ليس الخيار الوحيد المتاح. سنقوم هنا بتغطية بعض البدائل الخاصة بـ AnswerThePublic التي يمكنك وضعها في الاعتبار.
Wix
إذا كنت تبحث عن أسئلة تتعلق بالكلمات الرئيسية لتضمينها في ملخص المحتوى الخاص بك أو لتحسين المحتوى، فإن Wix يعد خيارًا جيدًا.
كجزء من تحليل بيانات تحسين محركات البحث، تقوم Wix بجمع الأسئلة حول “يسأل الأشخاص أيضًا”، بالإضافة إلى الأسئلة المطروحة في Quora وReddit. سيساعدك هذا في الحصول على جميع البيانات المتعلقة بالكلمة الرئيسية المستهدفة في مكان واحد.
أداة Semrush السحرية للكلمات الرئيسية
يعتمد هذا البديل “إجابة الجمهور” على 21 مليار كلمة رئيسية مأخوذة من 142 قاعدة بيانات جغرافية. يوفر Semrush معلومات تفصيلية حول حجم البحث وتكلفة النقرة ونشاط المنافسة لأي كلمة رئيسية معينة. عن طريق إدخال بعض الكلمات أو العبارات ذات الصلة بموضوعك، يتم إنشاء قائمة واسعة من الكلمات الرئيسية التي يمكنك بعد ذلك تصفيتها كيفما تشاء.
KWFinder
في KWFinder، لدينا أداة تركز بشكل خاص على مساعدة مستخدميها في العثور على كلمات رئيسية منخفضة المنافسة. بالإضافة إلى المعايير القياسية الأخرى، تحدد الأداة درجة الصعوبة لكل خيار. يسرد KWFinder أيضًا جميع الكلمات الرئيسية للأسئلة ذات الصلة، والاتجاهات المرتبطة بالاستعلامات المختلفة، والمعلومات الأساسية الأخرى التي تحتاجها لفهم الروابط بين الأسئلة المختلفة.
Ahrefs مولد الكلمات الرئيسية
يساعد اقتراحنا البديل النهائي في المقام الأول من خلال اكتشاف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموضوعك الأساسي. مع أهريفس، يمكنك اختيار محرك البحث وقاعدة البيانات التي تريدها. بعد ذلك، ستقوم أداة البحث بجمع قائمة بالكلمات الرئيسية للسؤال، وصعوبة الكلمات الرئيسية، وحجم البحث.
يعد Peoplealso Ask أداة مفيدة بشكل لا يصدق لتحديد نوايا الجمهور الأساسية عند البحث عن موضوع ما على Google. إذا فهمتها واستخدمتها بشكل صحيح، فيمكن أن تلعب دورًا رئيسيًا في توجيه تطور استراتيجية التسويق الخاصة بك!
