ستساعدك المقالة التالية: الإعلانات المدفوعة على شبكة البحث: 2 مليار دولار في عام 2004
ارتفع الإنفاق على إعلانات البحث المدفوعة في الولايات المتحدة بنسبة 123% مقارنة بالعام السابق، حيث ارتفع من 923 مليون دولار في عام 2002 إلى أكثر من 2 مليار دولار في العام الماضي، وفقًا لتقرير التسويق عبر محركات البحث eMarketer. ومن المتوقع أن ينمو البحث المدفوع بمقدار 0.5 مليار دولار هذا العام ومرة أخرى في عام 2005، وسيظل جزءًا كبيرًا من عائدات الإعلانات عبر الإنترنت.
ولكن لكي يستمر نمو البحث المدفوع، سيتعين على مواقع البحث والبوابات إنشاء منتجات مصممة ومسعرة لجذب المعلنين المحليين – وهو قطاع تجاري واسع تجاوزته هذه الشركات إلى حد كبير. سيأتي المزيد من نمو الإنفاق من البحث السياقي، والذي سيوفر تدفقات إيرادات إضافية للناشرين على الويب ومواقع التجارة الإلكترونية.
يقول ديفيد هاليرمان، كبير محللي التسويق عبر محركات البحث، ومؤلف تقرير التسويق عبر محركات البحث: “إن إمكانات السوق للبحث المحلي هائلة”. “بما أن محركات البحث تجد المزيد من الطرق للعمل مع موفري الصفحات الصفراء التقليديين، ودمج نجاح البحث عبر الإنترنت مع قوى المبيعات الشخصية المطلوبة لكسب المزيد من المعلنين المحليين، فإن السوق سوف تتوسع بشكل كبير خلال الجزء الأخير من العقد.”
من تغطية WebAdvantage.net لحدث برعاية مجموعة Kelsey:
هذه هي المعضلات الرئيسية التي تواجه حاليًا الموظفين الرئيسيين في وسائل الإعلام المحلية التفاعلية. لا يتعلق الأمر بعدم وجود طرق في الوقت الحالي للاستهداف محليًا عبر الإنترنت، ولكن ثبت أن الوصول إلى المعلنين وتثقيفهم يمثل تحديًا. لسنوات، استخدم ناشرو الصفحة الصفراء التقليديون مندوبي الشوارع المحليين لبيع مساحة في كتبهم، ولكن لا يمكن بالضرورة الاعتماد على هؤلاء الممثلين أنفسهم لزيادة المبيعات التفاعلية. إن محركات البحث مثل Yahoo! وGoogle وTerra Lycos وLookSmart لا تمتلك حتى فرق مبيعات في الشوارع، ويجب على المرء أن يتساءل عن حجم الجهد الذي قد يرغبون في بذله مقابل شراء إعلانات بقيمة 500 دولار.
يبدو أن الخيارات المتاحة لمحركات البحث هي إما الشراكة مع الصفحات الصفراء الموجودة على الإنترنت (IYPs) للاستفادة من قوى المبيعات لديها وقوائمها المحلية الواسعة النطاق أو شراء قوة مبيعات موجودة وبناء قاعدة بيانات قوائمها المحلية الخاصة بها.
محركات البحث المحلية الرائدة، الصفحات الصفراء على الإنترنت:
Vivante – محرك بحث تجاري ومحلي يقدم عمليات بحث مخصصة لتناسب أنماط الحياة المختلفة.
SuperPages – دخلت الصفحات الصفراء عبر الإنترنت الخاصة بشركة Verizon في شراكة مع FindWhat لتوفير قوائم البحث المدفوعة.
Switchboard – يعمل مع Google AdWords لتوفير إعلانات البحث المدفوعة.
