الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

الإعلان النصي المستهدف بالمحتوى هو أسرع الوسائط نموًا عبر الإنترنت

ستساعدك المقالة التالية: الإعلان النصي المستهدف بالمحتوى هو أسرع الوسائط نموًا عبر الإنترنت

الإعلان النصي المستهدف بالمحتوى هو أسرع الوسائط نموًا عبر الإنترنت

ستصبح الروابط الإعلانية التي تستهدف المحتوى مثل Google AdSense، وKanoodle BrightAds، وMarketplace، وQuigo، وOverture Content Match أداة التسويق التفاعلية الأسرع نموًا خلال الأشهر الـ 12 المقبلة، وفقًا لأول استطلاع لاستهداف محتوى Kanoodle على الإطلاق. سيقوم 20% إضافيين من المعلنين الذين شملهم الاستطلاع بدمج الروابط الإعلانية التي تستهدف المحتوى في برامجهم التسويقية الشاملة، مقارنة بأدوات التسويق التفاعلية الأخرى بما في ذلك: الإعلانات الصورية (14%)، والتسويق عبر البريد الإلكتروني (12%)، والروابط الإعلانية على البحث صفحات النتائج (15%).

من بين ما يقرب من 70% من المعلنين الذين شملهم الاستطلاع والذين استخدموا الروابط الإعلانية في عام 2004، أنفق أكثر من 26% منهم 100000 دولار أو أكثر على حملاتهم. وعلى مدى الأشهر الـ 12 المقبلة، سيزيد هذا الإنفاق بما يقرب من 10% – وهو ما يتجاوز صناعة الإعلان بشكل عام، والتي من المتوقع أن تنمو بنسبة 6%.

يقول لانس بوديل، الرئيس التنفيذي لشركة Kanoodle: “يؤكد هذا البحث أن المعلنين يعتبرون الروابط الإعلانية على صفحات المحتوى بمثابة فرصة كبيرة لزيادة المبيعات وبناء قيمة العلامة التجارية”. “من المثير أن نرى أن المعلنين يدركون الطرق المختلفة لاستهداف المحتوى والفرصة الإجمالية لبناء أعمالهم.”

يعد الاستطلاع، الذي تم إنتاجه بالشراكة مع JupiterResearch، أول دراسة على الإطلاق لاتجاهات المعلنين في الروابط الإعلانية التي تستهدف المحتوى. كان تركيزها منصبًا على فحص كيفية استخدام المعلنين والمسوقين المباشرين للروابط الدعائية التي تستهدف المحتوى كجزء من خطتهم التسويقية الشاملة في عام 2004 واستخدامها المقصود في الخطط لعام 2005.

فوائد تجارية واسعة

نظرًا لأن المعلنين الأكثر تطوراً يستخدمون الروابط الدعائية التي تستهدف المحتوى، فقد لاحظوا أن هناك عددًا من الفوائد التجارية الواسعة المرتبطة بهذا الشكل من التسويق عبر الإنترنت. في الواقع، عند سؤالهم عن المزايا الإضافية التي توفرها الروابط الإعلانية التي تستهدف المحتوى، أفاد 40% من المعلنين الذين شملهم الاستطلاع أن استهداف المحتوى أدى إلى زيادة إجمالي مبيعاتهم وإيراداتهم. ومن بين هذه المجموعة، أبلغ 55% من كبار المعلنين (أكثر من 1000 موظف) عن زيادة في إجمالي المبيعات والإيرادات من الروابط الإعلانية التي تستهدف المحتوى.

وقد وجد هؤلاء المعلنون أيضًا أنه يمكن استخدام الروابط الدعائية التي تستهدف المحتوى لتحسين الوعي بعلامتهم التجارية بشكل مباشر. في الواقع، قال 46% من المشاركين أنهم يستخدمون الروابط الإعلانية التي تستهدف المحتوى كوسيلة لزيادة عرض العلامة التجارية.

كبار المعلنين يأتون عبر الإنترنت

مع استمرار نمو صناعة الروابط المدعومة، يتبنى المعلنون الأكبر والأكثر تطورًا استهداف المحتوى والقيمة التي يجلبها لحملاتهم التسويقية الشاملة. ومع استمرار هذه المجموعة في الاستثمار بشكل أكبر في الروابط الإعلانية، هناك حاجة متزايدة لشبكات استهداف المحتوى لتوفير أقصى قدر من التحكم في شراء الإعلانات واستهدافها، بالإضافة إلى أدوات القياس والتتبع المقبولة.

أهم الخصائص التي يبحث عنها كبار المعلنين الذين شملهم الاستطلاع عند اختيار شبكة روابط دعائية لاستهداف المحتوى هي جودة التوزيع (57%)، وإدارة عروض الأسعار وأدوات تتبع الحملات (48%)، والقدرة على التعامل مع قوائم البحث والمحتوى بشكل منفصل ( 38%).

ما وراء البحث… والسياق

مع نضوج سوق البحث، يتطلع المعلنون إلى ما هو أبعد من نتائج البحث إلى صفحات المحتوى للعثور على توزيع أكثر جودة للروابط الإعلانية الخاصة بهم. ومع ذلك، نظرًا لأن الأنواع المختلفة لصفحات المحتوى تتطلب طرق استهداف مختلفة لتحقيق أقصى قدر من الفعالية، فقد بدأ المعلنون في إدراك الحاجة إلى أساليب تتجاوز السياق التحريري، والتي كانت الطريقة الأولى لاستهداف الروابط الإعلانية على صفحات المحتوى. يرغب 63% من المعلنين الذين شملهم الاستطلاع في القدرة على استهداف الروابط الإعلانية بناءً على سلوك المستخدم، ويرغب 49% في القدرة على الاستهداف استنادًا إلى الموقع الجغرافي.