ستساعدك المقالة التالية: الإمبراطورية اليوم: كيفية تحسين صفحة نتائج Google ذات العلامات التجارية السيئة
كان الأسبوع الماضي أسبوعًا صعبًا بالنسبة لي، فبالإضافة إلى المسؤوليات اليومية المعتادة لإدارة مدونة بحث وشركة تسويق بحث، كنت أيضًا أدير العديد من المشاريع التي كانت خارج نطاق خبرتي قليلاً.
قررنا تجديد شقتي في الوقت المناسب لقضاء العطلات من خلال إجراء إصلاح شامل بما في ذلك تبليط المطبخ وتركيب حوض استحمام جديد ومرحاض وتبليط أرضية وجدران الحمام والطلاء وأخيرًا تركيب سجاد جديد. كانت أماكن مستودع السجاد مرهقة بعض الشيء، وكان على الكثيرين طلب السجاد من مستودع أكبر بكثير، ثم شحنه، وسيستغرق التثبيت أسبوعًا آخر. تذكرت أن شركة Empire Today، التي كانت منافسًا لعميل سابق لي، وعدتني بالتركيب على السجاد في اليوم التالي، لذلك اتصلت بهم.
https://www.youtube.com/watch?v=cnLVRk-muvs
جاء البائع إلى منزلي مساء الجمعة، وأظهر لي بعض العينات، واخترت الألوان، ودفعت، ثم قدم الطلب. وكانت النتيجة تسويقًا ومبيعات سريعة ودقيقة… نوع البيئة التي اعتدت عليها كوني مسوقًا للبحث. اليوم، عشية عيد الميلاد، ستقوم Empire Today بتركيب السجادة. ممتاز.
تحسبًا للتسليم، بحثت عنها على Google هذا الصباح ووجدت مجموعة مثيرة للاهتمام من نتائج البحث والتي تعد مثالًا رائعًا لتشريح قائمة Google المتوازنة والعلامة التجارية والتي ليست مفيدة جدًا للشركة وتحتاج إلى تحسين المحسن : الإمبراطورية اليوم.
أولاً وقبل كل شيء، تحكم Empire Today أفضل النتائج لعلامتها التجارية على Google، لكل من البحث المدفوع والعضوي. إذا كان هناك أي شيء، فإن نسخة AdWords تؤدي إلى الرابط العضوي نفسه، مما قد يؤدي إلى تركيز المستخدم على المعلومات والروابط المقدمة في النتائج العضوية. لطيف جدًا.
كما أنهم يتمتعون بروابط داخلية جيدة التمثيل والتي تتميز بعروضهم الأساسية.
قم بالتمرير لأسفل إلى النتائج العضوية الثانية والثالثة، والنتائج هي قوائم Anti-Empire Today من موقعي ComplaintsBoard.com وRipOffReport.com.
هذا ليس جيدًا لشركة Empire Today، حيث يتم تصنيف هذه الشكاوى بدرجة عالية جدًا ويمكن أن تؤدي إلى اختيار عميل محتمل لشركة أخرى بدلاً من Empire Today، حتى عندما يكون لدى هذا العميل الدافع الكافي للبحث عن اسم علامته التجارية.
والأمر الأسوأ من ذلك هو أن موقع ComplaintsBoard.com مليء بإعلانات Google AdSense لمنافسي Empire Today وأن موقع RipOffReport.com مليء بإعلانات Kontera المماثلة في محتواه. تعد استضافة الإعلانات على مواقع الشكاوى التي أنشأها المستخدمون أمرًا ذكيًا، ولكن ليس بالنسبة إلى Empire Today.
إصلاح سريع : يجب على Empire وفريق تسويق البحث الخاص بهم أن ينظروا حقًا في التلاعب بنتائج Google وإسقاط مواقع تحكيم الشكاوى هذه من الأعلى. يعد إنشاء مراكز اجتماعية على Empire Today عبر مواقع الشبكات الاجتماعية مثل Flickr وPropeller وYahoo Answers خطوة واحدة، وستكون المراجعات من المدونات خطوة أخرى، كما هو الحال مع الإشارات المرجعية والعلامات الاجتماعية.
أود أيضًا أن أقترح عليهم محاولة استهداف مربعات AdSense في مواقع الشكاوى هذه باستخدام إعلانات Empire Today أو حتى إعلانات لموقع يشيد بـ Empire Today.
تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بإعلاناتهم التجارية YouTubeوDailyMotion وMySpace وMetaCafe وYahoo وAOL ستساعدهم أيضًا في وضع علامة تجارية على نتائج البحث؛ خاصة في البحث العالمي (المزيد حول هذا أدناه).
النتائج من رقم 4 إلى رقم 6 ليست بهذا السوء. تم تصنيف إدخال Empire Today Wikipedia في المرتبة رقم 4، والقائمة رقم 5 غير ذات صلة على الإطلاق، والقائمة رقم 6 عبارة عن قصة إخبارية / بيان صحفي من BizJournals حول Empire Today.
لماذا تصنيف ويكيبيديا منخفض جدًا؟
هل يحتل موقع ComplaintsBoard.com مرتبة أعلى من ويكيبيديا في نتائج البحث ذات العلامات التجارية؟ ما هو الخطأ؟!؟
ال صفحة الإمبراطورية اليوم ويكيبيديا يحتوي على بعض المحتوى المتواضع عن الشركة وتاريخها؛ لكنه يفتقر إلى الصورة ويحتوي فقط على 10 روابط واردة تأتي من خارج ويكيبيديا. هذه ليست صفحة ويكيبيديا تتم صيانتها جيدًا ويمكن إجراء بعض الإضافات المتوازنة على الصفحة لجعلها جوهرة وتحتل مرتبة أعلى من مواقع الشكاوى.
إصلاح سريع : من أجل إضفاء المزيد من الحيوية على إدخال ويكيبيديا هذا، يجب على Empire Today تعيين دور مؤرخ الشركة لأحد موظفيها (أو الموظفين المتقاعدين) وتطلب منهم تجميع كل جانب من جوانب الشركة يمكنهم القيام به منذ تأسيسها حتى الآن، بما في ذلك اسم وكيل الإعلانات الذي قام بإعلاناته التجارية وتعليقاته الصوتية لمدة تزيد عن 40 عامًا، ومعلومات عن السجاد والخدمات بالإضافة إلى صورة.
أوصي أيضًا بحملة بناء الروابط للحصول على روابط جيدة لمدخل ويكيبيديا من المدونات والمواقع الأخرى ذات الصلة بصناعتهم. ستكون إحدى الخطوات الرئيسية هي الارتباط بإدخال ويكيبيديا من موقعهم الخاص، مما يمنح مصداقية وأهمية فورية لهذا الإدخال، وربما تقدمه تلقائيًا إلى رقم 2 أو رقم 3.
روابط AdWords الدعائية
على الرغم من أن Empire Today تتمتع بالمركز الأول في Google AdWords، إلا أن منافسيها الوطنيين والمحليين يزيدون من حدة المنافسة من خلال إعلانات AdWords والنسخ التي تستهدف اسم العلامة التجارية Empire Today. في الواقع، تستخدم شركتا LumberLiquidators و DiscountsCarpet مصطلح البحث Empire Today كعنوان لنسخة إعلانهما.
لحسن الحظ، فإنهم لا يستخدمون نص Empire Today في صفحاتهم المقصودة، وبالتالي فإن عدم صلة عنوان النسخة بالمحتوى الخاص بهم وعنوان URL والصفحة المقصودة يساعد في تصنيفهم في مرتبة أقل من القوائم الأخرى، ولكن هذا لا يزال من الممكن أن يضر بأعمال Empire Today وعلامتها التجارية. حيث أن البيع الضائع يمكن أن يصبح عميلاً خاسرًا مدى الحياة.
أدخل بحث الفيديو
لقد ذكرت مقاطع الفيديو وبحث Google العالمي قبل وبعد عرض نتائج فيديو Google لـ Empire Today، لقد صدمت عندما رأيت أنه على الرغم من أن إعلانهم التجاري المحظوظ يحتل المرتبة الأولى على Google Video، إلا أن الترتيب رقم 3 سيئ حقًا؛ إنها بعنوان Empire Today وهي عبارة عن دمية ذات رأس مزركش لرجل Empire Today يحترق تحت رحمة الشعلة، مع الكثير من العلامات التجارية والشعارات الخاصة بـ Empire Today في الفيديو!
إصلاح سريع : تحسين الفيديو الذكي بما في ذلك التقييمات العالية لمقاطع الفيديو الخاصة بهم، والعناوين والأوصاف الملائمة للمحتوى، وشهادات العملاء، ومقاطع الفيديو الرائعة للموظفين السعداء الذين يقومون بوضع السجاد.
خاتمة
النتائج على الصفحتين الأولى والثانية من Google للبحث عن اسم العلامة التجارية Empire Today عبارة عن مزيج من الشكاوى والبيانات الصحفية وفرص العمل. مرة أخرى، من خلال اللمسة الصحيحة وحملة الارتباط المستهدفة وإدارة السمعة، أعتقد أن Empire Today يمكن أن يكون لها فائدة أكبر بكثير في عرض النتائج لشركتهم، والتي أصبحت الآن بمثابة توازن بين موقعهم ويكيبيديا والشكاوى والأخبار قصص.
في واقع الأمر، 8 من أفضل 20 نتيجة لشركتهم هي شكاوى حول خدماتهم. كما قلت من قبل، هذه نتائج عادلة ومتوازنة للغاية من Google، ولم تمسها ببراءة تقريبًا، ولكن يمكن لحملة تسويق البحث الذكية أن توسع علامتها التجارية الإيجابية والاعتراف بها من عالم الوسائط التقليدية، إلى عالم التسويق عبر محركات البحث.
