الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

الارتباط المتبادل: اتجاه مثير للقلق في التسويق عبر محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: الارتباط المتبادل: اتجاه مثير للقلق في التسويق عبر محركات البحث

في عالم التسويق عبر الإنترنت والترويج لمواقع الويب، لا شيء يتغير بشكل أسرع من المعلمات التي تحكم التصنيف الجيد لمحركات البحث والموضع.

وقد أدى ذلك إلى ظهور علم جديد متطور في السنوات القليلة الماضية، وهو SEM (التسويق عبر محركات البحث). لقد كان هذا العلم الجديد، SEM، بمثابة نعمة لكل من محترفي الويب والتجار الذين يحتفظون بمواقع الويب كوسيلة لزيادة العرض والإيرادات لمنتجاتهم و/أو خدماتهم.

لقد أصبح التسويق عبر محركات البحث (SEM) كيانًا مطلوبًا كثيرًا، حيث يقوم متخصصو التسويق عبر محركات البحث (SEM)، الذين يركزون على تحسين الموقع، بإضافة إدارة الحملات المرتبطة بشكل روتيني إلى مجموعتهم الشاملة من الخدمات. وقد أدى ذلك إلى تدفق كبير من مواقع الويب التي تركز على ربط الحملات والربط المتبادل، حيث ثبت أن حملات الربط المتبادل الجيدة والقوية أدت إلى زيادة حركة المرور وزوار الموقع بشكل كبير.

ومع ذلك، كما هو الحال مع كل شيء آخر عبر الإنترنت، انتشرت فكرة التسويق عبر محرك البحث (SEM) وحملات الربط كالنار في الهشيم، حيث يبدو أن المواقع التي تبحث عن الروابط لا نهاية لها. وقد أدى ذلك إلى ما يمكن تسميته فقط بـ “ربط الانفجارات”، حيث تنشر العديد من المواقع روابط لكل شيء وأي شيء في محاولة لزيادة تصنيفاتها ومواضعها في محرك البحث.

إن الإنجاز الفعلي لحملات الربط الفعالة هو مهمة شاقة وموجهة نحو العمل، حيث يتم قضاء أشهر حرفيًا في تطوير حملة جيدة. في حين أن حملة الروابط الجيدة تعمل على زيادة التصنيف بشكل عام، مع محركات البحث، يبقى السؤال: “هل تزيد المبيعات”؟ بعد كل شيء، المستهلكون هم العنصر الذي يسهل بيع المنتج/الخدمة على المدى الطويل، وليس التصنيف
أو وضع الموقع. يتم الآن طرح الأسئلة حول ما إذا كانت حملات الربط تزيد من إيرادات موقع ما.

أظهرت البيانات الحديثة (مقدمة من WebSideStory) أن المستهلكين، الآن أكثر من أي وقت مضى، يصلون إلى مواقع الويب عبر “ميزات البحث”، وليس عن طريق التوجيه إلى موقع ويب عبر رابط موقع ويب آخر. زاد استخدام “ميزات البحث” للوصول إلى موقع ما بنسبة ستة بالمائة تقريبًا في العام الماضي. بالإضافة إلى ذلك، زاد أيضًا التنقل المباشر من قبل زوار موقع الويب عما كان عليه قبل عام بنحو عشرة
نسبه مئويه. وفي تناقض مباشر، انخفض عدد زوار وصلات الويب في العام الماضي بنسبة مذهلة إلى حد ما، بلغت عشرين بالمائة!

من الواضح تمامًا أن شبكة الويب العالمية أصبحت الآن أكثر نفعية للمستهلكين، ونتيجة لذلك، قد يصبح ربط الحملات غير فعال مع مرور الوقت. تعمل حملات الربط، بطبيعتها، على تعزيز “التصفح” و”الزيارة” التي تستغرق وقتًا طويلاً للعديد من المواقع، قبل العثور على المنتج/العنصر/الخدمة من قبل المستهلك. ومع تقدم الويب وتزايد إدراك المستهلكين لمنهجهم العام تجاه الويب، فإنهم يتجهون الآن مباشرة إلى المصدر، في أغلب الأحيان، عبر “ميزات البحث” والتنقل المباشر.

وبناءً على ذلك، فقد تضاءل “التنقيب” في المواقع الأخرى خلال الأشهر الاثني عشر الماضية، ومن المرجح أن يستمر كتوجه في المستقبل، مما يعيق فعالية ربط الحملات بشكل عام. ويعكس هذا الاتجاه تحولا دوليا نحو هذا الأسلوب في البحث عن المعلومات على شبكة الإنترنت، وهو ليس محليا على الإطلاق، متجاوزا العديد من الحواجز الديموغرافية والجغرافية.

من الصعب حقًا تحديد سبب هذا التحول بشكل فعال بالنسبة للمستهلكين. ومع ذلك، فإن الحجم الهائل لجنون حملة الربط الذي أصبح بارزًا جدًا الآن، قد يكون مسؤولاً، جزئيًا على الأقل، عن التحول في مواقف المستهلكين. نظرًا لشعبية ربط الحملات كوسيلة لزيادة التصنيف والموضع، فإن الحصول على روابط “الجودة” (تلك التي لها تصنيف صفحة 5 أو أعلى) قد أصبح أمرًا ضروريًا.
تصبح أكثر صعوبة بالنسبة لسادة الويب. وبالإضافة إلى ذلك، فقد زاد أيضًا الحجم الهائل لطلبات الربط بالصفحات ذات التصنيف العالي، إلى الحد الذي يتم فيه إغراق مواقع الويب ذات التصنيف الأعلى يوميًا بطلبات الارتباط، مما يتعارض مع قدرتها على الاهتمام بأعمالها الخاصة.

لقد اعتاد أساتذة الويب الآن في كثير من الأحيان على استخدام أي روابط على الإطلاق، طالما أن الروابط المضافة لها تصنيف الصفحة المناسب. يبدو أنه لا يتم التفكير كثيرًا في بعض الأحيان في موضوع صفحة الروابط أو مدى ملاءمة الروابط التي تمت إضافتها، مما يترك زوار بعض المواقع في حيرة وإحباط. ومن المرجح أن يؤدي هذا إلى لجوء المستهلكين إلى محركات البحث والتنقل المباشر بشكل أكبر في المستقبل، وليس أقل.

قد يكون لهذا عواقب وخيمة على العديد من مواقع الويب في المستقبل، حيث يمكن أن يتم إجبار المواقع الموجودة في أسفل قوائم البحث على التوقف عن العمل.

ومع ذلك، هناك طرق يمكن أن تساعد في الاحتفاظ بالتصنيفات والقوائم العليا مع محركات البحث، في حملات الربط وما فوقها. من شأن هذه الأساليب أيضًا أن تحظى بجاذبية أكبر للمستهلكين بشكل عام، لأنها ستضيف الجودة إلى موقع الويب، بالإضافة إلى المحتوى، وهو الأمر الذي سيضيف “طول عمر الجاذبية” إلى موقع الويب:

1. كتابة نسخة جيدة وموجهة نحو المحتوى والتي تضفي قيمة على موقع الويب. لقد تم دائمًا استخدام النسخة الجيدة لإنشاء أنماط جيدة لحركة المرور والتحويل. يبدو أن حتى محركات البحث تفهم هذا الأمر وتقوم بشكل روتيني بتصنيف مواقع الويب ذات المحتوى الجيد ذي الصلة، أعلى من مواقع الويب الأخرى.

2. وضع الإعلانات على مواقع ذات حركة مرور عالية. مجرد إعلان واحد جيد، يتم وضعه على موقع ويب آخر يتمتع بحركة مرور جيدة، سيؤدي إلى زيادة التصنيف والموضع بشكل كبير بواسطة محركات البحث.

3. تقديم موقع الويب إلى كافة الأدلة الممكنة ذات الصلة. لقد كانت الأدلة دائمًا طريقة جيدة لزيادة التصنيف والموضع، وما زالت حتى يومنا هذا خيارًا جيدًا.

4. تحسين جميع الجوانب الأخرى لموقع الويب، بدءًا من العلامات الوصفية وحتى التصميم. لا يزال تحسين العلامات الوصفية، مثل قوائم الدليل، يمثل تقنية تحسين جيدة بشكل عام. يمكن أن يؤدي تصميم موقع الويب أيضًا إلى تحسين التصنيفات والمواضع، حيث يجب أن يكون الموقع “قابلاً للقراءة” لمحركات البحث، وبعض التحسينات الأخرى، يمكن أن تمنع “سهولة القراءة”، وبالتالي إعاقة
التصنيف والتنسيب.

5. تعزيز حركة المرور عن طريق الحملات التسويقية خارج الإنترنت. يعد هذا أحد جوانب إدارة حركة المرور على موقع الويب الذي يهمله العديد من الأفراد، ولكنه يمكن أن يؤدي بنجاح إلى زيادة التصنيف بشكل كبير.

6. استخدام حملات PPC (الدفع مقابل النقرة). في حين أن هذه يمكن أن تكون باهظة الثمن، إذا لم يتم الاهتمام بالمزايدة، فإنها يمكن أيضًا أن تعزز حركة المرور إلى موقع ويب، حيث أن “حركة المرور تولد المزيد من الحركة”، مما يؤدي إلى إنشاء نمط تصنيف لمحركات البحث.

7. إضافة الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموقع ما، من خلال النسخة والعنوان والعلامات الوصفية وأي نص آخر، مثل المقالات والتقارير. الكلمات الرئيسية هي “الأدلة” التي تستخدمها محركات البحث للعثور على موقع ما وتصنيفه. تؤدي إضافة الكلمات الرئيسية الجيدة ذات الصلة دائمًا إلى تحسين التصنيف والموضع.

إن ربط الحملات، كما ترون، مع حصولها على مكانها العام في التصنيفات والمواضع الفعالة داخل محركات البحث، لا يمثل “كل شيء وينهي كل شيء” للتحسين أو التصنيف. لا تزال العديد من الأساليب السليمة الأساسية للتحسين موجودة، ويجب استخدامها في أي حملة تسويق جيدة عبر محركات البحث.

———————————————————-

كاتب العمود فيشال بي راو هو محرر http://www.home-based-business-opportunities.com – موقع ويب مخصص للفرص والأفكار والموارد لبدء عمل تجاري من المنزل. وهو أيضًا مالك http://www.work-at-home-forum.com – وهو مجتمع عبر الإنترنت يضم الأشخاص الذين يعملون في المنزل.