الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

الارتباط بـ Google – الويب الذي ننسجه

ستساعدك المقالة التالية: الارتباط بـ Google – الويب الذي ننسجه

الارتباط بـ Google – الويب الذي ننسجه

خلال الأسبوع الماضي، لاحظ خبراء تحسين محركات البحث (SEO) وSEMs بعض التغييرات المهمة في نتائج محرك البحث التي تقدمها Google. يبدو أن Google تعمل بنشاط على تنظيف قوائمها من خلال استهداف المواقع باستخدام تقنيات بناء الروابط المشبوهة. اختفى موقعان معروفان للتسويق عبر محركات البحث من نتائج Google ضمن عبارات الكلمات الرئيسية التي هيمنوا عليها الأسبوع الماضي فقط.

أدى الاختفاء المفاجئ لهذه المواقع، إلى جانب الاختلاف الملحوظ في نتائج البحث تحت عبارات أخرى شديدة التنافسية، إلى قيام العديد من العاملين في مجال تحسين محركات البحث/التسويق عبر محرك البحث (SEO) بالاستنتاج بأن Google قد طبقت بعض مرشحات اختراق الارتباطات غير المرغوب فيها الموضحة في وثيقة براءة اختراع مكونة من 63 نقطة نشرت قبل اسبوعين. وبعد فحص النتائج المعروضة على موقع جوجل منذ يوم الجمعة 8 أبريل، توصلنا أيضًا إلى هذا الاستنتاج. بمعنى آخر، لقد تغير شيء ما في طريقة تصنيف جوجل للمواقع. نظرًا لعدم وجود أي معلومات أخرى موثوقة، فإننا نتطلع إلى طرق الفرز وتقنيات التصنيف التي تحميها Google بموجب قوانين براءات الاختراع الأمريكية والدولية لتوفير التفاصيل.

كما ذكرنا في المقالات السابقة، هناك شيء واحد يجب أن نكون واضحين بشأنه وهو أنه لا يمكن لأحد، باستثناء عدد قليل جدًا من مهندسي Google، أن يدعي أنه يعرف المتغيرات الدقيقة التي تستخدمها Google لملء خوارزميات التصنيف الخاصة بها. نحن نعرف كيف تعمل شركة جوجل وغيرها من محركات البحث العنكبوتية، وكيف كانت تعمل في الأشهر أو السنوات السابقة، والنتائج التي أنتجتها هذه العمليات تاريخياً مع مرور الوقت. بعد مراقبة محركات البحث لسنوات، يمكن لشركات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث (SEO) ذات الخبرة إجراء مثل هذه التنبؤات والافتراضات بدرجة معينة من الدقة. بعد كل ما قيل وفعل، الدليل موجود دائمًا، إذا جاز التعبير، وافتراضاتنا التنبؤية إما تم إثباتها أو إظهار خطأها في صفحات نتائج محرك البحث.

هذه المرة، يبدو أن “الهدف المحفز” الأكبر لجوجل هو الروابط. وكما يعلم أي شخص تابع تقنيات تحسين محركات البحث، فإن Google تضع قدرًا كبيرًا من القيمة في قيمة الروابط بين المستندات. يظل نظام تصنيف الصفحات هو المفهوم الأساسي لخوارزمية Google العامة على الرغم من أن الأوزان والمقاييس المستخدمة لتحديد “تصنيف الصفحة” كما نفهمها قد تغيرت بشكل جذري على مر السنين.

بالعودة إلى الأيام الأولى، كان الرابط الواحد يعادل صوتًا إيجابيًا واحدًا، وهو مفهوم فرز نظيف إلى حد ما نجح بشكل جيد للغاية في بيئة إنترنت أكثر نظافة. مع صعود جوجل ليصبح محرك البحث المهيمن، بدأت صناعة التسويق عبر البحث في التركيز على جوجل. بدأت مجموعة هائلة من القدرات العقلية بشكل مثير للدهشة في تفكيك كل الفروق الدقيقة في الخوارزمية الأساسية، وإجراء تغييرات أو تغييرات أو إضافات على الخوارزمية مما أدى إلى مناقشة وتحليل حيوي في أي من منتديات مناقشة التسويق عبر البحث التي يبلغ عددها العشرات. هناك عدد قليل جدًا من مهندسي بحث Google، بغض النظر عن مدى ذكائهم غير العادي كأفراد أو بشكل جماعي، ببساطة لا يمكنهم مواكبة صناعة تحسين محركات البحث/التسويق عبر محرك البحث (SEO) دون اللجوء إلى إجراء تغيير شامل على الخوارزمية الأساسية بشكل دوري. وإذا فقدت جوجل هيمنتها في هذا القطاع، فإن شركة البحث التالية التي ستهيمن على هذا القطاع سوف تواجه بلا شك مخاوف مماثلة. لقد شهدنا تحديثات مماثلة للخوارزميات في الماضي، وكان أعظمها تحديث فلوريدا في نوفمبر 2003. ولم يكن تحديث هذا الأسبوع بنفس خطورة فلوريدا، على الأقل حتى الآن. ونظرًا لأن هذا التحديث المشتبه به يعتمد على قياس قيمة روابط معينة، فقد يستغرق الأمر أسابيع أو حتى أشهر قبل أن نرى النتائج الكاملة.

إذا كنت أنت أو أي شخص تعرفه منخرطًا في خطة لبناء الروابط التي تعتمد على تداول الروابط بين مواقع متعددة لا ترتبط فعليًا ببعضها البعض أو لا تتعامل مع بعضها البعض، فقد ترغب في قضاء بضع ساعات لفحص الارتباط الخاص بك- استراتيجيات البناء.

قبل حوالي أربعة أسابيع، ظهر مقال في مجلة Wired يخبر العالم بمدى سهولة التلاعب بـ Google من خلال زيادة الروابط. أصبحت المقالة نقطة محورية للمناقشة في العديد من الدوائر وقد تكون مسؤولة عن غير قصد عن الارتفاع الملحوظ في عدد عروض البريد الإلكتروني العشوائي التي يتم تداولها عبر الروابط. ربما تكون قد نبهت Google أيضًا إلى أن الوقت قد حان لتنفيذ عدد من عوامل تصفية تقييم الارتباط الجديدة المصممة لفصل الخير عن السيئ. كانت هذه الفكرة موضوعًا لعدد قليل من المقالات الحديثة وتم دعمها بعدة أقسام من وثيقة براءة الاختراع المكونة من 63 نقطة.

لتلخيص الموضوع الرئيسي لوثيقة براءة الاختراع، تقوم Google بتجميع ملفات تعريف المستندات استنادًا إلى البيانات التاريخية للعديد من العناصر المتعلقة بكل عنوان URL في فهرسها. تلعب البيانات التاريخية المضمنة في ملف التعريف هذا عاملاً حاسماً في النتائج المختلفة، أو النقاط التي تقوم Google بتعيين المستندات عند إنشاء نتائج بحث تعتمد على الكلمات الرئيسية. لذلك من السهل استقراء مفهوم أن التحديث الأخير يعتمد على البيانات التاريخية فيما يتعلق بالروابط.

ومن السهل أيضًا استقراء افتراض آخر، على الرغم من أن هذا الافتراض مبالغ فيه بعض الشيء. لم يكن هناك رابط خلفي مرئي أو تحديث لاحق لـ “PageRank” منذ أشهر. قد تشير هاتان الفكرتان معًا إلى أن فهرس Google أصبح أكثر مرونة مع التحديثات الصغيرة التي تؤثر على مجموعات فريدة من ملفات تعريف المستندات بدلاً من التحديثات الضخمة التي يمكن أن تضع الفهرس بأكمله في حالة تغير مستمر لأسابيع في المرة الواحدة.

يعد بناء الروابط ويجب أن يكون دائمًا جزءًا أساسيًا من عملية تحسين محرك البحث. تجد جميع محركات البحث العنكبوتية المستندات الجديدة من خلال الروابط التالية. هذا هو المفهوم الأساسي لتشبيه “الشبكة العالمية”. إن الربط بين المستندات هو في الواقع ما تم إنشاء الويب من أجله. ولذلك فإن Google ستقدر هذه الروابط طالما أن الويب موجود. وبهذه الطريقة، تصبح جوجل ضحية لنجاحها. إنه محرك البحث الأكثر شعبية في العالم ويقدر الروابط أكثر من أي محرك بحث آخر. من المنطقي أن القوى شديدة الذكاء في عالم تحسين محركات البحث/التسويق عبر محركات البحث (SEO) أمضت الكثير من الوقت في اكتشاف مخططات معقدة لإنشاء الروابط. بالمناسبة، هذه المخططات بعيدة كل البعد عن روح الويب المتطورة، كما فهمتها قبل عقد من الزمن. الروابط الجيدة جعلت شبكة مفيدة. الروابط المصممة بشكل أساسي لجذب الانتباه ضمن عبارات رئيسية متعددة ليست جيدة جدًا. ربما يجب أن يمثل الحرف “O” في مُحسّنات محرّكات البحث “عضويًا” أيضًا. تقدر Google حقًا الروابط التي يتم تطويرها بشكل عضوي.

يرتبط بوب بجين لأن بوب يعتقد أن جين لديها معلومات ذات صلة بمشاهدي مستند بوب. كما اتضح، كان بوب على حق، وكان النص الأساسي الذي استخدمه لصياغة الرابط يمثل بدقة المحتوى الموجود في مستند جين. لم يتم الدفع لبوب مقابل الارتباط بجين. وفي واقع الأمر، لا يتوقع بوب أي شيء في المقابل باستثناء بيئة أفضل لزوار موقعه. يسجل كل من بوب وجين نقاطًا جيدة في ملفات تعريف المستندات الخاصة بهما ويعيش الجميع في سعادة دائمة في تمثيل ساذج للسكينة الفكرية. نظرًا لأن الويب يعمل اليوم، فمن المؤكد تقريبًا أن جين تبيع شيئًا ما لسداد التكلفة العالية لتوفير معلومات جيدة مع الاحتفاظ بالقدرة على سداد رهنها العقاري. ومن ثم تستفيد جين من الرابط الذي يقدمه بوب وتريد الحصول على أكبر عدد ممكن منها لعلمها أنها إذا حصلت على تصنيف أعلى من أي شخص آخر، فمن المرجح أن تحقق المزيد من المبيعات. في اللحظة التي يرى فيها بوب أن جين تبني روابط لتحقيق منفعة مالية؛ يبدأ في التفكير فيما يمكنه الحصول عليه مقابل الارتباط. وهكذا ولدت صناعة مبنية على التلاعب بجوجل، وبدأ مهندسو جوجل في القلق بشأن الكيفية التي ينظر بها عامة متصفحي البحث إلى نتائجهم المستندة إلى الروابط.

تستخدم Google عددًا من التدابير المنطقية لتحديد قيمة كل رابط يتبعه وتحديدها بشكل فعال. تهتم Google بالسلوك طويل المدى للروابط وتقوم بتجميع تحليل دورة حياة الروابط كجزء من ملفات تعريف المستندات المرتبطة بجميع المستندات الموجودة في فهرسها.

فيما يلي بعض الملاحظات والأسئلة لإجراء تحليل الارتباط. على الرغم من عدم وجود دليل على أن Google ستأخذ في الاعتبار هذه النقاط أو لن تأخذها في الاعتبار فيما يتعلق بمستند ما في أي وقت، إلا أن هناك الكثير من الأدلة التي يجب على مشرفي المواقع ومسوقي البحث القيام بها في جميع الأوقات. وفقًا لعدد من أقسام براءة الاختراع، (خاصة تلك المرقمة في الخمسينيات)، فإن Google قادرة على إجراء تحليل أوسع بكثير للروابط والغرض منها مما كان يُعتقد سابقًا.

عند إضافة روابط جديدة، يقوم Google بفحص مدى تأثير ظهورها أو اختفائها على الروابط الأخرى المرتبطة بالمستند. عندما يظهر رابط مهم لجوجل. إذا ظهر عدد من الروابط لمستند جديد أو موجود في وقت واحد، فإن Google ترغب في أن تكون قادرة على قياس قيمة كل من هذه الروابط بسهولة. إحدى الطرق للقيام بذلك هي حسب التاريخ. متى ظهر الرابط؟ ما هي الروابط الأخرى التي كانت موجودة في الوثيقة التي جاء منها الرابط عندما ظهر الرابط؟ كيف يؤثر وجود أو اختفاء الروابط المختلفة في تلك الوثيقة على مدى ملاءمة الوثيقة أو الصلة الملموسة بالوثيقة التي تشير إليها؟

كيف ترتبط المستندات المرتبطة بالشبكة عن طريق الروابط ببعضها البعض بمرور الوقت؟

الروابط يمكن أن تتغير مع مرور الوقت. تريد Google أن تكون قادرة على الحكم على ما إذا كان الرابط موسميًا أو مدفوعًا بالوقت كجزء من معايير الوزن الخاصة بها. إحدى الطرق التي تحكم بها الوقت أو الارتباط الموسمي أو الحدث هي من خلال الاتجاهات المرتبطة بالمستندات المرتبطة بالروابط. هل هناك اتجاهات ارتباط مماثلة مشتركة بين المستندات المرتبطة ببعضها البعض؟

في أي تاريخ ظهر الرابط الجديد؟

متى لاحظت Google وجود رابط جديد؟ التاريخ الذي تصبح فيه Google على علم بوجود رابط هو تاريخ مرجعي. يقوم Google بمقارنة عدد من العوامل الأخرى بهذا التاريخ في الملفات الشخصية للمستندات المرتبطة بهذا الرابط.

ما هو النص الرابط الذي كان مرتبطًا بالارتباط؟

يستخدم Google النص الأساسي كمحدد للملاءمة. لذلك، يجب أن يرتبط الرابط الذي يستخدم “الأدوات الزرقاء” كنص ربط بمستند مرتبط مباشرة بالأدوات الزرقاء.

متى بدأت الروابط الموجهة إلى مستند ما في استخدام عبارات رئيسية محددة كنص ربط؟

مرة أخرى، يشير جوجل إلى تاريخ مرجعي. في هذه الحالة، يقوم بمقارنة تاريخ بدء المعيار مع تلك الخاصة بالارتباطات الأخرى في ملف تعريف المستند.

هل يتغير هذا النص المرساة؟

السؤالان الواضحان التاليان هما: متى ولماذا. تستخدم Google هذه المعلومات لتتبع حملات الارتباط وتحديد إعلانات الارتباط غير المرغوب فيها من الروابط العضوية النشطة. على سبيل المثال، قد يتم الحكم بقسوة على الرابط الذي يحتوي على نص رابط يظل ثابتًا إذا كانت الروابط الأخرى الموجودة على الصفحة ثابتة أيضًا. إذا تم العثور على نفس الرابط في صفحة يتم فيها تغيير الروابط الأخرى من وقت لآخر، فسيأخذ Google نظرة أكثر إشراقًا لقيمة هذا الرابط.

عندما يتغير النص الأساسي للارتباط، هل كان هذا التغيير ذا صلة بالتغييرات في محتوى المستند؟

إذا تغير النص الأساسي للارتباط فيما يتعلق بالمحتوى الموجود في المستند المرتبط به، فمن المحتمل أن يتم وضع الارتباط بعناية ومراعاة. ستقوم Google بعد ذلك بتعيين درجة أعلى. ومع ذلك، إذا لوحظ أن نص الرابط يتغير دون أي علاقة بالنص الموجود في المستند المرتبط به، فهناك احتمال أن يكون الرابط جزءًا من حملة العلامة التجارية لرابط الكلمات الرئيسية.

تستخدم Google عددًا من العوامل الأخرى لتحديد صحة الروابط، والتي يتضمن بعضها سلوكيات أولئك الذين يتبعون الروابط إلى المستندات الموجودة في فهرس Google. تحديد قيمة الرابط يعني أيضًا النظر فيما إذا كان المستخدمون البشريون يعتقدون أن الرابط ذو قيمة.

مفهوم ملفات تعريف المستندات حقيقي للغاية. تقوم Google بإعداد قائمة والتحقق منها أكثر من مرتين عند تحديد قيمة الروابط والشبكات التي تنسجها. يقوم Google بفحص شبكات الارتباط هذه من حيث صلتها بالمستندات الفردية والمواقع المرتبطة بها. عند إنشاء روابط أو شرائها أو وضعها أو الحصول عليها بطريقة أخرى في حملة تحسين محركات البحث (SEO) أو التسويق عبر محرك البحث (SEM)، فمن الحكمة التفكير فيما ستفكر فيه Google بشأن هذا الرابط. هناك شيء واحد تعرفه على وجه اليقين وهو أن Google ستفكر كثيرًا في الأمر وفي كل رابط آخر مرتبط به.

جيم هيدجر هو أحد كبار المحررين في ISEDB.com. وهو أيضًا كاتب ومتحدث وخبير في التسويق عبر محركات البحث موضع محرك البحث StepForth في فيكتوريا قبل الميلاد. لقد عمل كمسؤول تحسين محركات البحث لأكثر من 5 سنوات ويرحب بفرصة مشاركة خبرته من خلال المقابلات والمقالات والمحاضرات. يمكن الوصول إلى Hedger على [email protected]