الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

البحث المحلي وأهمية الموقع

ستساعدك المقالة التالية: البحث المحلي وأهمية الموقع

بيل سلاوسكي لديه منشور موسع حول طلب براءة اختراع جديد من Google يتعلق بالمناطق المحلية، والذي يأخذ في الاعتبار المعلومات الأخرى في تحديد تصنيف الموقع مقابل نقطة “النقطه الوسطى” في المنطقة الجغرافية. (انظر بلدي وظيفة رسم الخرائط الحضرية إعادة “مشكلة النقطه الوسطى.”)

يقوم بيل بتفكيك طلب براءة اختراع Google:

تصف براءة الاختراع كيف يمكن ربط استعلام بمجموعة معينة من المواقع الجغرافية بناءً على أشياء مثل الرموز البريدية، أو بدلاً من ذلك قد تأخذ خط العرض وخط الطول لنافذة الخريطة عندما يتم البحث أثناء نظر الباحث إلى الخريطة للمنطقة المعنية. بعد ذلك، قد ينظر إلى عوامل مثل:

  1. درجة مرتبطة بوثيقة رسمية،
  2. إجمالي عدد المستندات التي تشير إلى الأعمال المرتبطة بالمستند،
  3. أعلى الدرجات من الوثائق التي تشير إلى الأعمال،
  4. عدد الوثائق التي تحتوي على مراجعات للأعمال، و؛
  5. عدد وثائق المعلومات التي تذكر العمل.

باستخدام الهاتف المحمول (ونظام تحديد المواقع العالمي (GPS)، وتثليث الأبراج الخلوية، وما إلى ذلك) يتم حل مشكلة الموقع إلى حد كبير (أو سيتم حلها في النهاية) – تصبح المسافة إما المسافة مني الآن أو من مكان آخر أحدده (الفندق، المؤتمر، المطار). ، إلخ.). لكن هذه مسألة أكثر إرباكًا وتعقيدًا على الإنترنت مما قد تبدو بخلاف ذلك؛ وقد يكون نهج جوجل، كما هو موضح في مشاركة بيل سلاوسكي، بعيدًا عن المسار الصحيح عندما يؤخذ العالم الحقيقي في الاعتبار.

إذا كنت أبحث عن مطعم في حي “SOHO” في مانهاتن، فهناك اعتباران (وربما ثلاثة) ذو صلة بالموقع: كم يبعد عني الآن (المباني و/أو الوقت) [this is complicated])، أين يقع ضمن المنطقة الجغرافية التي أبحث عنها، وأين يقع بالنسبة إلى المواقع أو الأنشطة الأخرى (على سبيل المثال، المسرح، شقة صديقي)؟ ومن المفارقات أن حالات الاستخدام “في العالم الحقيقي” هذه قد تم حلها بالفعل من خلال السماح بـ “البحث في مكان قريب” أو عمليات البحث القرب الطبقية التي يجريها المستخدم. لا يتعين على الآلة تصنيف أي شيء حسب الموقع، بل يجب عليها فقط توفير القدرة على إجراء عمليات بحث متعددة ورسمها على الخريطة.

في سياق “الصفحات الصفراء”، تكون أهمية “الموقع” مرتبطة بفئة محددة. وبعبارة أخرى، لا يكون الموقع دائمًا ذا صلة بالبحث المحلي. على سبيل المثال: إذا كنت أقوم بتعيين سباك، فإنه يأتي إلى منزلي لإزالة انسداد المجاري أو تركيب حوض جديد. اعتبارات أخرى تتفوق على المحلية هناك (التقييمات، وما إلى ذلك). إذا كنت أقوم بتعيين محامي طلاق، فقد يكون موقع مكتبه أو مكتبها ذا صلة إلى حد ما – هل هو قريب من العمل أو المكان الذي أعيش فيه؟ – لكن هذه الاعتبارات ستكون، مرة أخرى، تابعة لاعتبارات أخرى.

يذهب حقا فئة حسب الفئة. إذا كان الأمر يتعلق بالعقارات، فالموقع مهم. إذا كنت أشتري سيارة جديدة من أحد التجار، فمن المحتمل أن يكون الموقع مهمًا ولكن ليس بقدر السعر الذي أحصل عليه من السيارة. إذا كنت أشتري مجموعة طبول مستعملة من شخص نشر إعلانًا على Craigslist، فإن الموقع الدقيق للبائع يكون مصدر قلق ثانوي ما لم يكن بعيدًا بشكل غير معقول. قد يكون موقع طبيب الأطفال أقل أهمية من مدى قرب روضة طفلي من مكان عملي.

وفقًا لذلك، في عدد مفاجئ من الحالات، يعد الموقع اعتبارًا ثانويًا في “البحث المحلي” – أريد فقط التأكد من وجود شيء ما ضمن نطاق معين، غالبًا ما يكون متغيرًا أو ليس بعيدًا جدًا. في بعض الفئات المختارة (A&E)، يكون الأمر مهمًا جدًا في بعض الأحيان. ولكن في العديد من حالات استخدام البحث المحلي، تتفوق أشياء مثل الجودة أو السمعة أو السعر على الموقع.

جريج ستيرلنج هو المدير المؤسس لشركة Sterling Market Intelligence، وهي شركة استشارية وأبحاث تركز على سلوك المستهلك والمعلن عبر الإنترنت والعلاقة بين الإنترنت ووسائل الإعلام التقليدية، مع التركيز على السوق المحلية.