ستساعدك المقالة التالية: البحث: يفضل المسوقون بيانات الطرف الثالث. ولكن ماذا عن المخاوف المتعلقة بالخصوصية؟
استطلاع نشرته IAB أوروبا على الإعلانات الآلية في عام 2022 أن 63% من المعلنين الذين شملهم الاستطلاع قالوا إن بيانات الطرف الثالث هي النوع المفضل لديهم حاليًا من مصادر المعلومات، مما يزيد الطلب على “بيانات جمهور الطرف الثالث عالية الجودة” بنسبة 25% من عام 2020 إلى عام 2022.
وسط المخاوف المتزايدة بشأن قوانين الخصوصية وإنهاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث، يبدو أن بيانات الطرف الأول هي المسار الأكثر تماسكًا للعلامات التجارية لمواصلة الاستثمار وتقديم تجربة مخصصة لعملائها وفقًا لـ “القواعد” الجديدة للإعلان. عالم.
ومع ذلك، فإن الواقع أصعب قليلا مما كان متوقعا. وفقًا لتقرير IAB، “بينما أظهر عام 2021 أن بيانات الطرف الأول كانت الأولوية القصوى للمعلنين والوكالات والناشرين في عام 2021، فإنها تحتل الآن المرتبة الثالثة بعد البيانات الثانوية (الأولوية الأكثر شيوعًا بمتوسط 57% مع الوكالات الرائدة بنسبة 60%)”. وأطراف ثالثة بنسبة 49%.
وربما كان الدافع وراء هذه النتيجة هو بعض العوامل التي تستحق الاهتمام، بما في ذلك النفقات المالية والمخاوف القانونية المتعلقة بمراقبة ومعالجة البيانات الأولية التي تم جمعها.
إن جمع ومعالجة البيانات الأولية هو جهد متعدد التخصصات في المنظمات التي تضم أكثر من قطاع لصالح تفعيل هذه البيانات، لأنه حتى لو كانت هذه البيانات متاحة من حيث المبدأ، فلن يتم تنقيحها وجاهزة للاستخدام.
ومن ثم، فإن تكاليف تنفيذ هذه العملية بكفاءة يشار إليها باعتبارها أحد العوائق الرئيسية التي تعترض الاستثمارات البرنامجية. بالإضافة إلى الاهتمام بالطبع بضمان وجود فريق مؤهل يتمتع بالمهارات اللازمة للوفاء بوظائف إعداد التقارير والتحليل التشغيلية التي يتطلبها نموذج معالجة البيانات هذا.
ولكن لا يوجد مخرج. في عالم الخصوصية أولاً، تعد بيانات الطرف الأول هي الطريقة الأكثر أمانًا للاستمرار في إنشاء البيانات دون انتهاك خصوصية الأشخاص.
ومع انتهاء ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، سيتعين على العلامات التجارية إعادة التكيف
حتى في ظل القيود القانونية والمالية، ومع تفضيل متخصصي التسويق لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث، سيتعين على السوق التكيف مع معايير الإعلان الجديدة، كما ستبدأ جوجل قريبًا في الحظر هذه الممارسة على خوادمها.
ال نهاية ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث أمر لا مفر منه وقد تم الإعلان عنه منذ فترة طويلة. متصفحات مثل Mozilla Firefox و Apple لقد قام Safari بإزالتها بالفعل من متصفحاته وتخطط Google لحظرها تمامًا بحلول عام 2024.
ويمثل هذا بداية حقبة جديدة تعطي الأولوية لخصوصية البيانات كأحد مطالب المستهلكين عبر الإنترنت وما يسمى بـ “ثورة الخصوصية”، والتي تبدأ بسن اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) و LGPD.
ولكن ما هي بالضبط ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية؟
قبل أن نواصل التعمق في هذا الموضوع، من الضروري أن تفهم ما هي ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية وكيف يمكن أن يؤثر موتها على استراتيجيتك.
من المؤكد أنك مررت بالموقف التالي: تدخل إلى موقع إخباري مثلاً ويظهر على شاشتك إعلان لا ينتمي للموقع. وحتى إذا انتقلت إلى مواقع ويب أخرى، يستمر ظهور الإعلان في متصفحك.
حسنًا، هذا بسبب ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث هي جميع المعلومات التي توفرها مواقع الويب الأخرى، التي لا تمتلك المجال، وتقوم بتسجيل ومشاركة الإحصائيات حول سلوكيات وتفضيلات وعادات المستهلكين من قنوات مختلفة على الإنترنت.
تستخدم مواقع الويب عادةً ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية لأنها تساعد العلامات التجارية في الوصول إلى العملاء وتسمح للمعلنين برؤية نقاط الاتصال لديهم مع المستهلكين، مما يسهل على الشركات فهم الأشخاص الذين وصلوا إلى مواقعهم على الويب بشكل أفضل، والملف الشخصي للجمهور الذي تحول إلى إعلانات وسلوكهم متصل. وبهذه الطريقة، تسمح ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بمزيد من الإعلانات المستهدفة.
ولكن كيف يمكننا زيادة خصوصية المستهلك مع ضمان أداء الحملات الإعلانية؟
وهنا يأتي دور أحد أبطال هذه القصة: ملف تعريف ارتباط الطرف الأول.
في الأساس، ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول هي معلومات يتم جمعها مباشرة من قبل الشركة التي تستخدمها. من الأمثلة الشائعة جدًا عندما يطلب أحد مواقع الويب اسمك وبريدك الإلكتروني مقابل محتوى يهم المستهلك، مثل الوصول إلى كتاب إلكتروني أو رسم بياني.
يمكن أيضًا إنشاء هذه المعلومات من خلال الحملات التسويقية والاستطلاعات ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها. الميزة الرئيسية لنموذج البيانات هذا هي أنه يتم جمع معلومات المستهلك من قنوات الشركة التي ستستخدمها في النهاية.
تضمن هذه الإستراتيجية المزيد من الموثوقية والسرية للبيانات التي يتم جمعها. ومن هذا المنطلق، تخطط شركات مثل Google لتشجيع العلامات التجارية بشكل متزايد على استخدام ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول كمورد أساسي لجمع معلومات المستهلك.
مع المحتوى التفاعلي، تصبح عملية جمع وتحليل بيانات الطرف الأول أسهل بكثير.
تتخذ Google إجراءات لتشجيع العلامات التجارية على استخدام ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول في استراتيجياتها
جوجل أعلن أنها ستدعم ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالناشرين بحيث يكون هناك تحكم واختيار عند تنفيذ إستراتيجيات تحقيق الدخل التي تلبي احتياجات العمل على أفضل وجه.
وهذا يعني أن Google ستساعد العلامات التجارية على الاستفادة من تحقيق الدخل من موقع الويب وزيادة التركيز على علاقات بيانات الطرف الأول كوسيلة لتشجيع الشركات على استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول لتخصيص الإعلانات.
وهذا بالتأكيد إجراء يعد بتحسين حياة المسوقين مع هذه التغييرات في عالم الإعلان عبر الإنترنت.
في حين أنه لا يزال لدى الشركات الوقت للتكيف مع تدابير الخصوصية هذه، فمن المهم أن تبدأ في تصميم إستراتيجيتك الرقمية دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
يمكن أن تكون ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول بديلاً جيدًا لشركتك لبدء إنتاج المزيد من المحتوى الأصلي، والاستثمار في طرق مختلفة لجمع البيانات التي تولد اتصالاً حقيقيًا مع عملائك وتعزز العلاقة المفيدة لكلا الطرفين.
من خلال جمع البيانات الأولية، ستتمكن الشركات من التحكم بشكل أكبر في البيانات المجمعة ويمكنها الحفاظ على سلامة هذه المعلومات. بالإضافة إلى الالتزام بمعايير قواعد الإعلان عبر الإنترنت الجديدة، ومنع المشاكل المستقبلية المتعلقة بعدم الالتزام بها اللائحة العامة لحماية البيانات.
