ستساعدك المقالة التالية: البيانات البلاستيكية: أصبح المستهلكون أكثر اهتمامًا بنفايات البلاستيك
ظهر البلاستيك على شاشاتنا كثيرًا مؤخرًا ، سواء كان ذلك في الأخبار أو في خلاصاتنا الاجتماعية.
اندفاع البلاستيك عبر الأنهار. قتل الحيتان البلاستيكية. مواقع تدمير البلاستيك ذات الجمال الطبيعي. يتم توضيح عبوات التلف والزجاجات البلاستيكية التي يمكن أن تحدثها بصور مروعة ، والصور قوية في إحداث التغيير.
تم إرسال فريق Brandwatch React الأسبوع الماضي a Twitter طلب من صديق جيد أراد أن يقرأ عما تقوله البيانات الاجتماعية عن البلاستيك ، ومع رحلة للموظفين للمساعدة في تنظيف شاطئ برايتون في نهاية الشهر ويوم الأرض قاب قوسين أو أدنى ، اعتقدنا أننا سنلزم .
BW_React أي فرصة لقصة بيانات حول زيادة الوعي حول التلوث البلاستيكي من فضلك؟ هل لعب Blue Planet II دورًا؟
– كريستيان بانيستر (bnnstr) 29 مارس 2018
تبع ذلك الغوص في المحيط العظيم لبيانات التلوث البلاستيكي.
بلاستيك ، بلاستيك ، في كل مكان ؛ لمجرد قطرة للشرب.
الحديث عن البلاستيك آخذ في الارتفاع. نظرنا إلى التغريدات التاريخية المحيطة بالنفايات البلاستيكية والتلوث البلاستيكي والكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة.
المحادثة حتى الآن هذا العام في الربع الأول هي أكثر من ضعف ما كانت عليه في الربع الأول من عام 2017.
لا يتحدث الناس فقط عن المشاكل التي يسببها البلاستيك ، ولكنهم يبحثون عن الموضوع أكثر أيضًا.
تتحدث النساء عن ذلك أكثر من الرجال ، حيث أن حوالي 56٪ من المؤلفين المصنفين حسب الجنس يشاركون في المحادثة بين 1 يناير 2017 و 31 مارس 2018.
ماذا وراء زيادة الاهتمام بالبلاستيك؟
ليس هناك جدال حول إحداث ضرر للبلاستيك في جميع أنحاء العالم ، ولكن هناك الكثير من الأشياء الأخرى التي تضر بيئتنا والتي ليست موضوعًا ساخنًا. ما الذي يميز البلاستيك الذي يجعل الناس يتحدثون؟
إن جذب اهتمام الناس بالقضايا البيئية ليس بالأمر السهل ، لكننا وجدنا بعض الاتجاهات التي جعلت البلاستيك في مقدمة أذهان الناس.
الكوكب الأزرق 2
في أواخر عام 2017 ، بثت بي بي سي برنامج Blue Planet 2 المرتقب بشدة – وهو عرض مذهل رواه السير ديفيد أتينبورو.
لم يخيب عرض المحيط المحبوب وآماله واشترى التأثير المدمر للنفايات البلاستيكية على الشاشات في جميع أنحاء العالم.
لقد كان جيدًا لدرجة أنه يبدو أنه أوجد ضعف الكمية Twitter محادثة حول النفايات البلاستيكية أكثر مما فعلته منظمة السلام الأخضر في الفترة الزمنية التي قمنا فيها بالقياس.
كانت هذه التغريدة صدى بشكل خاص.
فقدت حوت أم طفلها بسبب التلوث البلاستيكي وحملت جثة طفلها معها لعدة أيام قبل الاستسلام ولا يمكننا حتى حمل البلاستيك إلى سلة المهملات https://t.co/g1jZcsDXhZ
– تايلور نيكول دين (taylorndean) 19 نوفمبر 2017
هذا لا يعني على الإطلاق أن منظمة السلام الأخضر تقوم بعمل سيء. لقد مروا بعدة ارتفاعات كبيرة في المحادثات المحيطة بحملاتهم حول البلاستيك.
نكت فواكه
يبدو أن الناس يحبون حقًا نكتة حول سبب إهدار محلات السوبر ماركت للبلاستيك عن طريق تغليف العناصر بعبواتها الطبيعية مثل البرتقال والموز.
قام حساب معلق الآن بتغريد هذه النكتة ، مع إعادة التغريد اللاحقة التي تسببت في أكبر ارتفاع في محادثة النفايات البلاستيكية التي وجدناها منذ يناير 2017.
إذا وجدت الطبيعة فقط طريقة لتغطية هذه البرتقال ، فلا نضطر إلى إهدار البلاستيك عليها
تريد أن تجعل الناس يهتمون بقضيتك؟ استخدم الفكاهة الساخرة وأظهر كيف تعاني الحياة البرية بسبب ما تحتج عليه وستبدأ ثورة.
# بلاستيك
أصبحت التحديات الخالية من البلاستيك ميزة جديدة مفضلة على مواقع الأخبار الكبرى ، فضلاً عن كونها علامة تصنيف شائعة.
تم العثور على بحر من الزجاجات البلاستيكية وأدوات المائدة وألواح البوليسترين تطفو في منطقة البحر الكاريبي.
قرار عام جديد لنا جميعًا – قلل من استخدام البلاستيك.
عبر @ bbc5live. # بلاستيك_فري # بلاستيك # خميس_الخميس pic.twitter.com/2sarVxHTOn
– جيمس ميلفيل (JamesMelville) 11 يناير ، 2018
هل ستستمع العلامات التجارية إلى المستهلكين المهتمين بتأثير البلاستيك على البيئة أو حتى يبحثون عن منتجات بديلة ذات عبوات أكثر استدامة؟
يتم استدعاء العلامات التجارية لإجراء تغييرات
البلاستيك الذي يشق طريقه إلى البحر ، على سبيل المثال ، يطرح أسئلة أخلاقية لكل من الأشخاص والمنظمات. غالبًا ما يكون الأشخاص مذنبين بعدم إعادة تدوير عبواتهم البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد. لكن المنظمات مذنبة أيضًا باختيار تصنيع عبواتها من البلاستيك في المقام الأول. يعد البلاستيك خيارًا مناسبًا لكل من الأشخاص والمؤسسات ، لكن هذه الراحة تأتي بسعر باهظ إذا لم يتم التعامل مع النفايات التي ينتجها بشكل مناسب.
ضمن محادثة النفايات البلاستيكية ، استخدمنا ميزة الكيانات الجديدة في Brandwatch للعثور على المنظمات التي يتم ذكرها أكثر من غيرها. من بين هيئات مثل المنتدى الاقتصادي العالمي ، والاتحاد الأوروبي ، والجمعيات الخيرية مثل Greenpeace ، وجدنا أيضًا مجموعة كبيرة من العلامات التجارية.
شكلت شركة Coca-Cola جزءًا كبيرًا من محادثة المنظمة ، حيث يرجع تاريخ حوالي 3800 مرة إلى بداية العام. يُذكر داخل Coca-Cola أن أحد أبرز الموضوعات كان التماسًا يدعوهم إلى بذل المزيد من الجهد بشأن تقليل النفايات البلاستيكية ، مع ما يقرب من 80000 توقيع في وقت كتابة هذا التقرير.
توقيع العريضة: Coca-Cola ، افعل المزيد لتقليل النفايات البلاستيكية https://t.co/dV6xgpf0rA
– نيكولاس بييروتي (@ NPierotti2012) 30 مارس 2018
دفاعًا عن الشركة ، تعهدوا بقطع نفايات التغليف البلاستيكية.
في نفس الوقت الذي يشتكي فيه الأشخاص من تواطؤ المنظمات في الضرر الذي يمكن أن يلحقه البلاستيك بالبيئة ، فإن الكثير من المحادثة تعزز العمل الجيد الذي تقوم به الشركات لتحسين الأمور. إليك مبادرة من Tesco تسلط الضوء على الكائنات البحرية الضعيفة وتكافئ المتسوقين على استخدام الأكياس القابلة لإعادة التدوير.
مع “ حقيبة لا تُنسى ” ، تدفع Tesco المتسوقين لتقليل النفايات البلاستيكية https://t.co/tdRKvIPdBO pic.twitter.com/wWPUnepBGP
– Free Malaysia Today (fmtoday) ٤ أبريل ٢٠١٨
لا يشير النص فقط إلى أن العلامات التجارية يمكنها الحصول على الرسالة.
غالبًا ما تبدو التعبئة والتغليف رائعة في المواد التسويقية وعلى الرفوف ، ولكن النظر إلى المكان الذي ينتهي به الأمر بعد أن ينتهي المستهلكون من استخدامها يمكن أن يرسم صورة مختلفة لتأثيرها على العالم.
من خلال Brandwatch Image Insights ، نظرنا إلى شعارات العلامات التجارية الشهيرة للمشروبات التي تأتي في زجاجات بلاستيكية. سرعان ما ظهر البحث بين كل تلك الصور عن كلمة “نفايات” في هذه الصورة.
ربما هذا ليس موقفًا تريد أن ترى شعارك مستخدمًا فيه.
قد لا تحتج الصور الفوتوغرافية التي تُظهر عبوات العلامة التجارية المهملة على تدميرها – فقد تكون فقط على الأرض في الخلفية. في كلتا الحالتين ، فإن التصوير المرئي لإرث ضار لتغليف المنتج ليس بالطريقة التي يميل مديرو العلامات التجارية إلى الرغبة في ظهور شعاراتهم على الإنترنت. مع تراكم القمامة غير القابلة للتحلل ، يمكن للعلامات التجارية التي تنتج منتجات ذات عبوات بلاستيكية بكميات كبيرة أن تتوقع رؤية المزيد والمزيد من المحتوى المرئي الذي يرى شعاراتها متناثرة على الأرض أو المحيط. يمكن أن تمنح ميزة Image Insights العلامات التجارية تذكيرًا صارخًا محتملًا بما يحدث للعبوات التي تحمل علامتها التجارية بعد الاستخدام.
تدابير مثل تشجيع العملاء على إعادة التدوير (ربما من خلال توضيح المواد المستخدمة على العبوة بحيث يسهل على المستهلكين معرفة ما إذا كان هناك شيء ما قابل لإعادة التدوير) ومراجعة المواد المستخدمة هي إحدى الطرق التي قد تبدأ بها العلامات التجارية في إزالة هذه الفوضى.
البلاستيك مشكلة لا يمكن كنسها تحت السجادة
أعتقد أن ما نراه في البيانات هو نقطة نادرة ولكنها مشجعة من الاتحاد بين الناس عبر الإنترنت والعالم ، حيث يجتمعون للتعبير عن مخاوفهم بشأن تهديد للعالم الطبيعي.
هذه مشكلة يمكن للجميع القيام بواجبهم لحلها ، ولكن يجب أن تدرك العلامات التجارية تمامًا أنها تخضع للمساءلة بشأن هذا الأمر ، ومن خلال المشاركة في وقت مبكر يمكنهم جني بعض المكافآت الاجتماعية الإيجابية حقًا.
كانت حملة Adidas التي تضمنت صنع أحذية من البلاستيك المعاد تدويره إحدى الطرق القليلة التي رأينا بها علامة تجارية تكتسب مكانة بارزة في محادثة النفايات البلاستيكية بطريقة إيجابية حقًا.
عرض هذه الوظيفة على Instagram
لم يفت الأوان بعد على العلامات التجارية للانخراط في هذه المحادثة واتخاذ خطوات جريئة يمكن أن تكسب رضا العملاء على نطاق أوسع ، ومع المحادثة حول زيادة النفايات البلاستيكية ، يمكن أن يضر التقاعس بالبيئة وسمعتها.