ستساعدك المقالة التالية: البيانات الصحفية الباب الخلفي الجديد لتصنيفات محرك البحث
البيانات الصحفية الباب الخلفي الجديد لتصنيفات محرك البحث
كشف جريج جاربو، الرئيس والمؤسس المشارك لشركة SEO-PR، عن الباب الخلفي السري الرائج لأعلى تصنيفات محركات البحث عندما قدم عرضًا إلى نسبة صغيرة نسبيًا من الحضور في مؤتمر WebMasterWorld.com World of Search #7. قدم جاربو دراسة حالة للعميل WineZap.com توضح بيانهم الصحفي الذي تم توزيعه عبر الإنترنت في يوليو من عام 2004.
يوفر Jarboe تحسين النشرات الصحفية وتوزيعها للشركات عبر الإنترنت التي تسعى إلى الدعاية وتحديد مواقع محركات البحث لمواقع الويب.
عرض جاربو وجهات نظر جنبًا إلى جنب للبيان الصحفي قبل وبعد التحسين لموقع WineZap.com، وهو مورد عبر الإنترنت للبحث عن النبيذ وتسعيره. كان WineZap يسعى إلى الدعاية لإطلاق موقعه الإلكتروني الجديد ومحرك بحث النبيذ. كانت التغييرات التي تم إدخالها على البيان الصحفي طفيفة نسبيًا، ولكنها أحدثت اختلافات كبيرة في النقطة الأكثر أهمية – العنوان الرئيسي، واستخدام عبارات البحث المتعلقة بالنبيذ في إصدارها. لقد قاموا أيضًا بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وقسيمة خصم لأولئك الذين نقروا من خلال البيان الصحفي إلى صفحة مقصودة خاصة مع الاشتراك في النشرة الإخبارية للتأهل للحصول على خصم كبير على مشتريات النبيذ من خلال موقع الويب WineZap.
يوصي جاربو بـ “نقطة رائعة من 400 إلى 500 كلمة” باعتبارها الطول المثالي للبيان الصحفي، وعلى الرغم من تردده بشأن كثافة الكلمات الرئيسية الصحيحة وأوصى بالتجريب للعثور على الكثافة المثالية للتصنيفات، فقد أظهر قائمة بالمصطلحات المتعلقة بالنبيذ المضمنة في WineZap بيان صحفي من “أسعار النبيذ” إلى “مجموعة متنوعة من النبيذ” لحوالي اثنتي عشرة مجموعة من الكلمات الرئيسية. تم تضمين المصطلحات المهمة مرة واحدة فقط لكل منها، ولكن تم تضمين كل منها في الإصدار القصير المكون من 400 كلمة. تم ربط عبارات الكلمات الرئيسية المهمة بشكل تشعبي داخل النص وتم نشر الإصدار في أرشيف النشرة الصحفية لموقع PRweb.com.
أظهر جاربو نتائج التصنيف من خلال عمليات البحث في كل من Yahoo News وGoogle News حيث ظهر الإصدار في أعلى 5 تصنيفات، مع نتائج مماثلة في عمليات البحث القياسية على الويب في غضون أيام قليلة. لم يُسمع بهذا التصنيف في مجلات النبيذ والنبيذ عالية التنافسية عبر الإنترنت لعبارات البحث التي يهيمن عليها اللاعبون عبر الإنترنت منذ فترة طويلة، وقد تم تحقيقه في غضون أسبوع لصالح موقع WineZap، وهو موقع ويب للنبيذ تم إطلاقه حديثًا. لقد دفع هذا العميل مقابل تتبع النتائج مع مرور الوقت، وأظهر جاربوي شرائح تعرض أكثر من 90.000 مشاهدة للبيان الصحفي على موقع PRweb مع 1400 مشاهدة من قبل الصحفيين! وقد أدى ذلك إلى إطلاق موقع في قطاع تنافسي، مما أدى إلى حصولهم على إشعار صحفي ومراجعات.
قدم جاربو نظرة ثاقبة لخوارزميات البحث القياسية وخوارزميات البحث عن الأخبار، والتي تختلف بشكل كبير وبعضها يتعارض تقريبًا مع التصنيف القياسي. يتم تصنيف عمليات البحث عن الأخبار بناءً على عدد المواقع الإخبارية التي تكتب حول موضوع بيانك الصحفي، ومدى حداثة القصص أو “حداثتها”، وطول القصة عندما تغطيها الصحافة، وتكرار مصطلح البحث. أحد عناصر خوارزميات البحث عن الأخبار التي تختلف إلى حد كبير عن الخوارزميات القياسية هو أن عدد المواقع المرتبطة بالإصدار يتم خصمه بشكل كبير لأنه من المتوقع أن تكون الأخبار جديدة، وبالتالي لن يكون لديها الوقت لجمع الروابط.
في واقع الأمر، يتم التقاط البيان الإخباري واستخدامه في عشرات المواقع التي تحتوي على ارتباطات تشعبية مباشرة إلى موقع الويب الذي يصدر هذا الإصدار، نظرًا لأن العنصر يعتبر حساسًا للوقت ويتم ربطه بسرعة كبيرة. يؤدي هذا إلى اكتساب روابط دائمة واسعة النطاق إلى موقع العميل لأنه يتم إعادة إنتاجها بواسطة مواقع موضعية، ويتم أرشفتها في بعض الأحيان، مما يمنح الموقع الذي يصدر البيان الصحفي رؤية مبكرة جدًا في مواقع الأخبار وعمليات البحث الإخبارية، وفي محركات البحث القياسية لأنها لقد تم ربطها من خلال هذا الإصدار على المواقع ذات الصلة والموضعية، وبالتالي الحصول على تصنيفات وظهور على المدى الطويل.
مقابل تكلفة تتراوح بين 400 دولار و2000 دولار، اعتمادًا على طول البيان الصحفي والخدمات الإضافية المطلوبة، (الأرشفة والتتبع والتحسين) يمكن للموقع الحصول على تصنيفات فورية وطويلة المدى لعبارات البحث المهمة إذا قاموا بتوزيع تقارير صحفية ذات أهمية إخبارية وموضوعية وفي الوقت المناسب. إطلاق. يجب على Smart SEO أن يفكر بجدية في إضافة كتابة البيانات الصحفية وتحسينها وتوزيعها عبر الإنترنت كخدمة ذات قيمة مضافة. تقدم Jarboe شراكة مع PRweb وقنوات التوزيع eMediaWire.com، بالإضافة إلى شبكة من شركاء الترويج.
قدم جاربو عناصر إضافية مثيرة للاهتمام حول البحث عن الأخبار، بما في ذلك الإحصاءات التي توضح أن 98% من الصحفيين يتصلون بالإنترنت يوميًا، وأن 92% يستخدمون الإنترنت لأغراض البحث، والادعاءات الإحصائية الأكثر إثارة للدهشة أن 73% من هؤلاء الصحفيين يتصلون بالإنترنت للبحث عن البيانات الصحفية. ! تتم فهرسة النشرات الإخبارية عادةً في غضون ثلاثة أيام. إن استعلامات البحث عن الأخبار عبر الإنترنت مخصصة لموضوعات مختلفة تمامًا عن عمليات البحث القياسية على الويب ويتم إجراؤها باستخدام عبارات أكثر استهدافًا وذكاءً من عمليات البحث القياسية على الويب.
من المحتمل أن ثلثي الحاضرين في WebmasterWorld of Search كانوا في القاعة في مركز مؤتمرات لاس فيغاس في جلسة تسمى “بناء الروابط وتتبع الإحالة” للاستماع إلى تقنيات بناء روابط تحسين محركات البحث المتعبة والتي تتناقص فعاليتها بسرعة في حين أن عددًا قليلاً من الحاضرين الأذكياء حقًا كنا نستمع إلى جريج جاربو وهو يتحدث عن التقنية الجديدة الرائجة الأقل استخدامًا لبناء الروابط – البيانات الصحفية عبر الإنترنت.
بالطبع، لا ينبغي أن يكون إنشاء الروابط هو الغرض من توزيع البيانات الصحفية عبر الإنترنت، بل هو أمر ثانوي لجذب انتباه وسائل الإعلام إلى عملك أو حدثك عبر الإنترنت. ولكن عندما يتم توزيع النشرات على الصحفيين عبر الإنترنت واستخدامها في وسائل الإعلام الرئيسية، فقد يؤدي ذلك إلى ظهورها في التلفزيون والإذاعة بالإضافة إلى مراجعة الموقع من قبل الصحفيين الذين يغطون الأعمال التجارية عبر الإنترنت.
وأشار جاربو إلى أن عمر “العلاقات العامة” يبلغ 100 عام هذا الشهر، وروى قصة البيان الصحفي الأول الذي تم إرساله إلى الصحف بالبريد العادي للسيطرة على الأضرار التي لحقت بحطام القطار الأول من خلال عرض نقل المراسلين مجانًا إلى مكان الحادث (بالسكك الحديدية) لمشاهدة مكان الحادث بأنفسهم وتقديم روايات مباشرة عن الحادث حتى لا تؤدي الشائعات والزخارف إلى تدمير صناعة السكك الحديدية.
يختلف ذلك كثيرًا عما هو عليه اليوم، حيث نرسل البيانات الصحفية عبر البريد الإلكتروني إلى آلاف الصحفيين بأسرع ما يمكننا كتابتها والنقر على زر “إرسال” من خلال خدمات توزيع البيانات الصحفية عبر الإنترنت مثل موقع Jarboe’s SEO-PR.com. تستخدم الشركات الكبيرة حاليًا البيانات الصحفية عبر الإنترنت بشكل روتيني من خلال أقسام العلاقات العامة الداخلية الخاصة بها، ولكن يجب على مشرفي مواقع الأعمال الصغيرة والشركات عبر الإنترنت أن يتعلموا قيمة تصنيفات البحث عن الأخبار واهتمام وسائل الإعلام المكتسب من خلال توزيع البيانات الصحفية عبر الإنترنت وتحسينها.
تعد البيانات الصحفية بمثابة الباب الخلفي الجديد لتصنيفات محركات البحث العالية لمصطلحات البحث الشائعة والتنافسية، ويحتاج كبار المسئولين الاقتصاديين إلى تعلم كيفية دمج استراتيجية البيانات الصحفية في خدمات تصنيف البحث الخاصة بهم كخدمة ذات قيمة مضافة.
—
يقدم كاتب العمود مايك بانكس فالنتين تحسين البيانات الصحفية وتوزيعها للشركات عبر الإنترنت ويمكن الوصول إليها على: http://SEOptimism.com/SEO_Contact.htm
