ستساعدك المقالة التالية: التسويق المحلي عبر Google AdWords وYahoo Search
التسويق المحلي عبر Google AdWords وYahoo Search
هناك مناقشة مثيرة للاهتمام إلى حد ما تتفتح في Webmaster World حول إعلانات البحث المستهدفة محليًا عبر Google AdWords وYahoo Search Marketing. يقدم كل من Google وYahoo شكلاً من أشكال الإعلانات المستهدفة محليًا. تعد Google أكثر دقة في استهداف مصطلحات البحث الإقليمية بينما تقدم Yahoo خدمة من خلال صفحة مقصودة تعتمد على Yahoo مع خريطة وأرقام هواتف ومعلومات اتصال أخرى؛ مصممة أكثر لعالم الطوب والملاط.
في الموضوع، يتحدث آدم عن محادثة أجراها مع متجر بيتزا في سان فرانسيسكو وما إذا كان البحث المدفوع المستهدف محليًا سيناسبهم أم لا. اقترح ملفات تعريف محلية على Amazon، ولكن مع نمو كل من Google وYahoo Local Maps في المحتوى المرتبط بالتسويق، يوصى أيضًا بشدة باستخدام ملف تعريف Yahoo Business.
يسأل آدم سؤالين رئيسيين:
1) هل يستخدم الكثير من الأشخاص الويب حقًا لتحديد أماكن البيتزا للذهاب إليها؟ أعلم أنني أستخدم Citysearch والمواقع ذات الصلة للحصول على تقييمات حول المطاعم الراقية، ولكن بالنسبة للبيتزا، سأذهب بشكل عام إلى مكان أعرفه بالفعل أو سأجرب مكانًا إذا حصلت على قسيمة على عتبة باب منزلي أو في جريدة. لا أبحث عمومًا عن “بيتزا” أو “بيتزا في”. [my zip code]” على جوجل.
2) هل قام أي منكم بحملات إقليمية على AdWords لشيء كهذا؟ ما مدى نجاح جهودك؟ أي نصائح؟
لم أستطع إلا أن أرد، كما فعل شخص اسمه eWhisper ولديه قائمة كبيرة من مواقع الملفات الشخصية المحلية للشركات الصغيرة. وهنا دعاية مغالى فيها من المناقشة ، هل حققت نجاحًا في الاستهداف الإقليمي؟:
لقد كان برنامج Google AdWords رائعًا في هذه الحملة، حيث أتاح لنا مواضع عالية لعبارات مستهدفة محددة في السوق المستهدفة لعملائنا فقط، دون أي امتداد خارج هذا السوق (مع الاستهداف الإقليمي لبرنامج Google AdWord). تكلفة نقرة (CPC) مرتفعة، ولكن تحويلات عالية جدًا.
بقدر ما تذهب Yahoo، بالنسبة لأهم الكلمات الرئيسية، لا يمكننا استهداف منطقة معينة، لذلك نستخدم مصطلحات خاصة جغرافيًا في النسخة. الكثير من الآثار غير المباشرة ولكن تكلفة النقرة أقل من Google.
لقد جربنا ميزة المطابقة المحلية الخاصة بـ Yahoo SM، ولكننا اقتصرنا على عمليات البحث عن كلماتنا الرئيسية + “اسم المدينة” في المنطقة المحددة. حركة المرور قليلة جدًا، ولكنها مستهدفة جدًا.
بالإضافة إلى ذلك، سيقدم MSN AdCenter، عند إطلاقه خارج نطاق الاختبار التجريبي، إعلانات بحث مستهدفة محليًا في بحث MSN. قم بتدوين ذلك في قائمة المهام الخاصة بك عندما يتم بثها مباشرة.
بالحديث عن البحث المحلي، تطلب مجموعة Kelsey من محترفي تسويق البحث إجراء استبيان البحث المحلي الخاص بهم للتعرف على مدى جودة تفكير المستخدمين في “البحث المحلي” (المحدد على نطاق واسع) في الوقت الحالي وما تعتقد أنه مجموعة ميزات منتج البحث المحلي المثالية يجب ان يكون.
