الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

التسويق عبر البريد الإلكتروني للمصورين في عام 2023 [Guide]

ستساعدك المقالة التالية: التسويق عبر البريد الإلكتروني للمصورين في عام 2023 [Guide]

يبحث أصحاب أعمال التصوير الفوتوغرافي عن طرق فعالة للترويج لعملهم، وجذب عملاء جدد، والحفاظ على العملاء المخلصين في مكان قريب. هل التسويق عبر البريد الإلكتروني واحد منهم؟ مع عائد استثمار قدره 42 دولارًا لكل دولار يتم إنفاقه، يجب أن تكون الإجابة نعم.

في هذا الدليل، سنستكشف أساسيات التسويق عبر البريد الإلكتروني للمصورين، مشتمل:

  • فوائد للشركات، و
  • كيفية تبسيطها بنجاح للوصول إلى النتائج المرجوة.

سواء كنت مبتدئًا أو محترفًا في هذا المجال التسويقي، ابحث عن الإلهام لترقية جهودك الترويجية وزيادة التحويلات.

فوائد التسويق عبر البريد الإلكتروني للمصورين

دعونا نرى بعضًا من أهم مزايا إضافة النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني إلى استراتيجية التسويق الحالية لديك:

إنه حل فعال من حيث التكلفة

أولاً، يعد إعداده حلاً رخيصًا حتى مع وجود العديد من المشتركين في قوائم جهات الاتصال الخاصة بك، مع الأخذ في الاعتبار أن العديد من حلول برامج الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني مثل Wix أو MailerLite تقدم خطط تسعير مرنة وبأسعار معقولة.

مقارنة بطرق التسويق الرقمي الأخرى مع قدرات استهداف ممتازة، مثل Facebook أو Instagram الإعلانات، أصبح الوصول إليها أكثر سهولة بالنسبة للشركات الصغيرة وأسهل في إدارتها.

يمكنك إرسال رسائل شخصية

يمكّنك التسويق عبر البريد الإلكتروني من إرسال رسائل مخصصة للمشتركين ذوي خصائص مشتركة من خلال تجزئة البريد الإلكتروني والأتمتة لجذب انتباههم وثقتهم. بهذه الطريقة، سترتفع مقاييسك الرئيسية، مثل معدلات الفتح والتحويلات.

مصدر

على سبيل المثال، إذا كنت مصورًا لحفلات الزفاف، فإن إرسال محتوى مختلف إلى العملاء المحتملين وأولئك الذين عملت معهم سابقًا يعد ممارسة رائعة. يمكنك إقناع الأول بحجز خدماتك والأخير بإحالتك إلى الأصدقاء والعائلة.

قوائم الاتصال ملك لك

أحد الامتيازات الرئيسية للتسويق عبر البريد الإلكتروني هو أنك كذلك المسؤول عن قوائم الاتصال الخاصة بك. لا ينطبق هذا على قنوات التواصل الاجتماعي التي تستخدمها معظم شركات التصوير الفوتوغرافي للترويج لخدماتها وأعمالها، والتي تكون عرضة لتغييرات الخوارزميات.

لذلك، لتجنب مثل هذه الحوادث المؤسفة، يمكنك الاستثمار بشكل أكبر في جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني للتأكد من أنه سيكون لديك دائمًا إمكانية الوصول إلى متابعيك وعملائك.

كيفية إنشاء استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني لشركات التصوير الفوتوغرافي

إذا كنت مبتدئًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني وترغب في البدء ببداية جيدة، فإليك كيفية القيام بذلك:

1. حدد أهدافك التسويقية عبر البريد الإلكتروني

أحد الأسئلة الأولى التي يجب أن تطرحها على نفسك هو ما الذي تريد تحقيقه بالضبط من خلال حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. فيما يلي الأهداف الأساسية التي تسعى الشركات إلى تحقيقها:

  • تعزيز الوعي بالعلامة التجارية
  • رعاية العملاء الحاليين
  • قم بزيادة مبيعاتك
  • تعزيز برنامج الإحالة الخاص بك

يجب أن تخدم كل حملة بريد إلكتروني غرضًا محددًا مع محتوى البريد الإلكتروني ذي الصلة لجذب الجمهور المستهدف. يمكنك استخدام المعروفة إطار سمارت لمساعدتك على رفع مستوى جهودك في تحديد الأهداف.

مصدر

وأخيرا، من المهم أن نتذكر أن هذه الأهداف ديناميكية. يجب عليك إعادة النظر فيها مع نمو عملك وجمهورك. يجب عليك أيضًا إنشاء ملفات تعريف شخصية للمشتري للتأكد من أن رسائلك ذات صلة ومثمرة.

2. اختر منصة التسويق عبر البريد الإلكتروني

الخطوة التالية هي اختيار خدمة التسويق عبر البريد الإلكتروني للاحتفاظ بكل شيء في مكان واحد. إليك ما يجب البحث عنه في هذه المنصات قبل التحقق من صفحة التسعير الخاصة بها:

على العموم أنت بحاجة إلى لوحة تحكم سهلة الاستخدام مع وظائف رائعة لمساعدتك على إكمال المهام ذات الصلة بسهولة.

من المهم أيضًا التحقق من قوالب البريد الإلكتروني التي تقدمها كل منصة لمعرفة ما إذا كانت تتوافق مع احتياجات علامتك التجارية.

هل تبحث عن منصة للتسويق عبر البريد الإلكتروني بمعدل تسليم يصل إلى 98%؟ ثم قم بالتسجيل للحصول على حساب Wix واحصل على نسخة تجريبية مجانية لاستكشاف ميزاتنا الرائعة.

3. قم بتنمية قائمة بريدك الإلكتروني

كيف يمكنك جذب العملاء الحاليين والمحتملين للاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك؟ يمكنك استخدام عدة تكتيكات على قنوات مختلفة لتحفيز زوار موقعك على إكمال الإجراء المطلوب.

أولاً، يمكنك إدراج أ التسجيل من في موقع التصوير الفوتوغرافي الخاص بك، سواء كان نافذة منبثقة أو ثابتة، لدعوة المستخدمين للاشتراك. عادة، يمكن لحافز مثل المورد المجاني أن يحمي الصفقة بشكل أسرع.

هنا مثال من قبل ميل فولكمان، مما يتيح الوصول إلى الموارد المحدودة كحافز:

إذا كنت تستخدم منصات التواصل الاجتماعي كنقطة جذب أساسية للعملاء الجدد، فيمكنك إضافة رابط تسجيل إلى سيرتك الذاتية. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استضافة مسابقة الهبة واطلب من المشاركين تقديم بريدهم الإلكتروني والموافقة على الاشتراك كتبادل.

فيما يلي بعض الطرق الأخرى لإنشاء قائمة البريد الإلكتروني:

  • أضف رابطًا إلى توقيع بريدك الإلكتروني الاحترافي
  • إنشاء مثيرة للاهتمام مغناطيس الرصاص
  • تصميم الصفحات المقصودة ذات الصلة وتحويلها
  • إنشاء برنامج الإحالة

4. تصميم حملات بريد إلكتروني مقنعة

هل هناك وصفة سرية لإنشاء رسائل إخبارية جميلة عبر البريد الإلكتروني قابلة للتحويل؟ حسنًا، ليس بالضبط، ولكن هناك تكتيكات محددة تزيد من معدلات الفتح ونسب النقر إلى الظهور.

يبدأ كل شيء بسطر موضوع مثير للاهتمام سيجعل رسالتك الإخبارية بارزة في صندوق بريد المشترك الخاص بك. ينبغي أن يكون ما يصل إلى 60 حرفايعكس محتوى البريد الإلكتروني، ومثيرًا للاهتمام بدرجة كافية لجمهورك المستهدف.

ومن ثم، يعد المخطط التفصيلي الواضح مع الكتابة الذكية للبريد الإلكتروني أمرًا أساسيًا للحفاظ على انتباه القارئ. بالنسبة لصناعتك الخاصة، من المهم إضافة صور عالية الجودة لعرض عملك وجذب عملاء جدد.

إذًا أنت بحاجة إلى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من شأنها أن تحفز القراء على النقر ومواصلة رحلتهم القيمة مع علامتك التجارية. يجب أن يبرز الزر عن بقية النص، ويجب أن يجذبهم سطر النسخ إلى اتخاذ إجراء من خلال الشعور بالإلحاح.

إليك مثالًا رائعًا بواسطة الموت للأسهم:

سطر الموضوع: على رأس العمل 👩‍🍳

من الحكمة أيضًا إضافة تذييل للبريد الإلكتروني يحتوي على معلومات قيمة عنك، مثل قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. أخيراً، رابط إلغاء الاشتراك أمر لا بد منه لتجنب زيادة شكاوى البريد العشوائي في المستقبل.

5. تحليل النتائج الخاصة بك

الآن بعد أن تم تسليم حملاتك الأولى عبر البريد الإلكتروني، كيف يمكنك مراقبة النتائج للتأكد من أنك قد حققت أهدافك؟

ولحسن الحظ، يتمتع معظم مزودي خدمة البريد الإلكتروني بقدرات متقدمة على التحليل وإعداد التقارير لمساعدتك على فهم ما ينجح وما هي الجوانب التي من الأفضل تحسينها. فيما يلي أهم مقاييس البريد الإلكتروني التي يجب تتبعها:

  • أسعار مفتوحة
  • معدلات النقر إلى الظهور
  • التحويلات
  • معدل الارتداد
  • شكاوى البريد العشوائي
  • إلغاء الاشتراك

لن تعرف ما يريده المشتركون لديك منذ اليوم الأول، ولكنك ستحصل تدريجيًا على صورة واضحة عن محتوى البريد الإلكتروني المفضل لديهم واحتياجاتهم. إذا بدأت هذه المقاييس في الانخفاض، فقد حان الوقت لإعادة النظر في ممارساتك وتنظيف قوائم المشتركين لديك إذا لزم الأمر.

هل تريد معرفة كيفية زيادة معدلات الفتح ومعدلات النقر إلى الظهور بنجاح؟ تحقق من الفيديو التعليمي لدينا:

نصائح احترافية للتسويق عبر البريد الإلكتروني للمصورين

إذا كنت تبحث عن المزيد من الطرق لتحقيق أقصى قدر من جذب العملاء المحتملين والتحويلات، فإليك بعض النصائح الاحترافية التي تنطبق على أعمال التصوير الفوتوغرافي:

1. قم بتقسيم جمهورك إلى شرائح

عندما تبدأ قائمتك في النمو، ربما يتعين عليك تلبية توقعات مختلفة بناءً على أنواع المشتركين لديك. ويزداد هذا أهمية إذا كنت تقدم خدمات تصوير متنوعة، على سبيل المثال، لحفلات الزفاف أو حفلات الأطفال.

يمكنك الاستفادة تجزئة الجمهور لتلبية جميع الاحتياجات المختلفة وإرسال رسائل شخصية لجميع المشتركين. قم بتقسيم جمهورك إلى شرائح بناءً على الخصائص المشتركة، مثل التركيبة السكانية والتفضيلات، وقم بصياغة المحتوى المناسب لهم.

مصدر

إذا قمت بتقسيم المشتركين بكفاءة، فسوف تجني فوائد هذا التكتيك وتكتسب ثقة جمهورك من خلال توصيل الرسائل التي تهمهم.

2. أرسل بريدًا إلكترونيًا ترحيبيًا

واحدة من أنجح حملات البريد الإلكتروني التي تحصل على معدلات فتح عالية هي البريد الإلكتروني الترحيبي المعروف. يتوقع المشتركون الجدد رسالة منك عند الاشتراك لطمأنة أنفسهم بأنهم وصلوا إلى قائمتك. ومن ثم، فمن المرجح جدًا أن يتفاعلوا مع تلك الحملات.

إذًا ما الذي يجعل البريد الإلكتروني الترحيبي جذابًا وفعالًا؟ أولاً، عبر عن امتنانك لإظهار تفضيلهم لك باستخدام حسابك نغمة صوت العلامة التجارية. ثم اعرض بعضًا من صورك الأكثر تمثيلاً لكسب قلوبهم.

وأخيرًا، يمكنك تضمين عناصر أخرى، مثل الشهادات أو المقالات الأكثر أهمية، لجذب انتباههم الكامل وجعلهم ينقرون عليها.

3. قم بإعداد رسائل البريد الإلكتروني الآلية

إحدى أصول التسويق عبر البريد الإلكتروني الرائدة هي القدرة على إعداد سير عمل آلي للوصول إلى المشتركين في الأوقات الحرجة أثناء رحلة العميل. وبالتالي، يمكنك توفير الوقت الثمين من خلال إعداد سير العمل مرة واحدة فقط، كما يمكنك توفير التخصيص في أفضل حالاته.

يتم تشغيل هذه السلسلة من رسائل البريد الإلكتروني بناءً على إجراءات محددة للمستخدم، مثل عمليات الاشتراك أو زيارات موقع الويب أو التخلي عن سلة التسوق. على سبيل المثال، إذا لاحظت من خلال نظام إدارة علاقات العملاء (CRM) الخاص بك أن بعض المستخدمين يقضون الكثير من الوقت على موقع الويب الخاص بك في تصفح صفحة معينة، فيمكنك إرسال رسائل إخبارية لهم للمتابعة تحتوي على محتوى ذي صلة لرعايتهم.

تجعل معظم منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني صياغة مسارات عمل الأتمتة هذه أمرًا سهلاً. إنهم يتبعون المنطق الشرطي if/then وعادةً ما يقدمون وصفات معدة مسبقًا لمساعدتك.

فيما يلي مثال لسير عمل يهدف إلى شكر العملاء الجدد على اختيارك:

4. اختبار أ/ب لحملاتك

إذا كنت تريد التأكد من أن المحتوى الخاص بك سوف يلقى صدى لدى جمهورك وكنت غير متأكد من عناصر محددة مثل سطر موضوع البريد الإلكتروني الخاص بك أو الرأس المسبق، فيمكنك اللجوء إلى اختبار أ/ب.

مصدر

تساعد هذه الطريقة المسوقين على فهم شكل البريد الإلكتروني الذي سيجذب المزيد من المشتركين اذهب مع النسخة الفائزة. فهو يسمح لك بجمع بيانات قيمة عن جمهورك قبل إرسال حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك لزيادة مقاييسك.

5. أنشئ تجربة متسقة

إذا كنت تريد أن يتعرف عملاؤك والمحتملون على أعمال التصوير الفوتوغرافي الخاصة بك على الفور، فركز على علامتك التجارية وموقعك. يعد إنشاء تجربة موحدة عبر القنوات أمرًا حيويًا حتى يتذكر الأشخاص رسائلك ويأملون أن يتردد صداها فيها.

ومع ذلك، من المهم أن تتذكر أن القنوات المختلفة قد تجتذب جماهير مختلفة، لذلك بينما يظل شعارك وبياناتك كما هي، يجب عليك أحيانًا تعديل رسائلك لتتناسب مع كل نظام أساسي. على سبيل المثال، لدى TikTok جمهور أصغر سنًا Facebook، لذا ضع ذلك في الاعتبار لتتمكن من كتابة النصوص الخاصة بك.

أخيرًا، إذا قمت بإدراج صفحة مقصودة أو نموذج اشتراك في بريدك الإلكتروني، فتأكد من أن لديهم تصميمًا مشابهًا لها حتى يثق القراء في المحتوى.

6. اهتم بمعدلات التسليم لديك

أخيرًا، لن تجني فوائد حملات البريد الإلكتروني إذا انتهى بها الأمر في مجلد البريد العشوائي. يمكن أن يحدث هذا لأسباب متعددة، تتراوح من صناديق البريد الممتلئة إلى عناوين البريد الإلكتروني الخاطئة.

يمكنك معالجة هذه المشكلة بطرق متعددة. أولاً، اختر منصة تسويق عبر البريد الإلكتروني تضمن معدل تسليم مرتفع.

على سبيل المثال، يمكن أن يصل Wix إلى 98! ثانيا، يمكنك تمكين عملية الاشتراك المزدوج للتأكد من صحة عناوين البريد الإلكتروني، كما هاريس نوكيم يفعل:

أخيرًا، يجب عليك إجراء تنظيف منتظم للقائمة لتقليل معدلات الارتداد والشكاوى من البريد العشوائي.

الوجبات الجاهزة

لذا، إذا كنت لا تزال تتساءل عما إذا كان يجب عليك استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج لأعمال التصوير الفوتوغرافي الخاصة بك، فقد حان الوقت للبدء. لن يؤدي ذلك إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية فحسب، بل سيعزز أيضًا عائد استثمارك على المدى الطويل.

اختر منصة للتسويق عبر البريد الإلكتروني، وأنشئ قائمة بريدك الإلكتروني، وكن مبدعًا واستراتيجيًا قدر الإمكان لصياغة محتوى ساحر للمشتركين لديك. إذا كنت تبحث عن حل شامل وبأسعار معقولة، فقم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية من Wix مدتها 30 يومًا لاختبار ميزاتنا.

الأسئلة الشائعة

فيما يلي بعض الإجابات المختصرة للأسئلة الأكثر شيوعًا حول هذا الموضوع:

1. كيف يمكنك مراسلة عملاء التصوير الفوتوغرافي المحتملين عبر البريد الإلكتروني؟

شارك معلومات مهمة حول علامتك التجارية، وأضف روابط إلى محفظتك، وفكر في إضافة شهادات العملاء للإثبات الاجتماعي.

2. ما هو البريد الإلكتروني الذي يجب أن أستخدمه في أعمال التصوير الفوتوغرافي الخاصة بي؟

تفضل باستخدام عنوان بريد إلكتروني احترافي يتضمن اسم علامتك التجارية، حيث قد يبدو العنوان العادي مريبًا للقراء أو مزودي خدمات الإنترنت.

3. كيفية جذب العملاء عبر البريد الإلكتروني؟

اكتب سطور موضوعات جذابة، وأنشئ محتوى مثيرًا وذي صلة، وأضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تتضمن إحساسًا بالإلحاح.