ستساعدك المقالة التالية: التسويق عبر محركات البحث والعلامات التجارية
التسويق عبر محركات البحث والعلامات التجارية
في الأسواق التنافسية اليوم، من الحقائق المعروفة أن العلامات التجارية وأسماء العلامات التجارية المعروفة يمكن أن تحقق معدل تحويل أعلى بكثير من الكلمات الرئيسية العامة. هذا البيان له معنى كبير. في الواقع، تقدر صناعة إعلانات تلفزيون الاستجابة المباشرة (DRTV) أن حوالي 21% من المستهلكين الذين يشاهدون الإعلانات التجارية لمنتج “كما يُشاهد على التلفزيون”، يكتبون اسم العلامة التجارية للمنتج مباشرةً في مربع البحث الخاص بمحركات البحث مثل Google. وياهو وآخرون.
في القوائم الأربع أو الخمس الأولى التي تظهر، ينقرون بعد ذلك على الرابط الذي سينقلهم إلى موقع ويب يبيع هذا المنتج. ومن المقدر أيضًا بشكل متحفظ أن حوالي 20٪ من الأشخاص الذين ينقرون على أحد مواقع الويب هذه سيشترون المنتج بالفعل. إن هذه الإحصائيات مثيرة للإعجاب حقًا وتثبت أن العلامات التجارية تعمل، ليس فقط في الإعلانات التليفزيونية، ولكن أيضًا على الإنترنت أيضًا.
تعد شركة REVShare Corporation وسيطًا إعلاميًا يعتمد على تكلفة الاكتساب (CPA) لصناعة التلفزيون، وقد نجحت في تحقيق معدلات التحويل المذكورة أعلاه لأكبر المعلنين التلفزيونيين لديها، وذلك باستخدام قوة العلامات التجارية المعروفة وأسماء العلامات التجارية المعترف بها. شاركت REVShare أيضًا في جزء من جانب تسويق محرك البحث لمواقع المعلنين هذه.
كيفية القيام بذلك
إن الاستراتيجيات المتبعة في تحسين موقع يبيع العلامات التجارية أو الأسماء التجارية الكبرى تشبه إلى حد كبير تحسين موقع يبيع منتجات عامة. أشياء مثل صفحات “كيفية القيام بذلك”، وقسم الأسئلة الشائعة (الأسئلة المتداولة) سهل الفهم، وبعض الأقسام الفرعية المفيدة “معرفة المزيد”، كلها أماكن رائعة لتضمين كلماتك الرئيسية وتحسينها، و وخاصة العلامات التجارية الخاصة بك.
ابدأ بإنشاء صفحات جديدة تكون غنية بالكلمات الرئيسية، باستخدام علامتك التجارية وأهم الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية العامة.
ثم قم بتحسين تلك الصفحات باستخدام علامات العنوان القصيرة ولكن الوصفية. هناك أسلوب قوي آخر أستخدمه وهو فعال للغاية وهو استخدام العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية، والتأكد من تضمين علامتك التجارية أو الكلمات الرئيسية العامة فيها.
تخدم العناوين والعناوين الفرعية وظيفتين رئيسيتين:
1. إنها وصفية وتساعد المستخدمين
2. يقدمون “الطعام” لمحركات البحث لمضغه
مثل علامات العنوان الخاصة بك، اجعل العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية قصيرة ووصفية، حيث إنها أثبتت أنها الأفضل بهذه الطريقة، ولن تؤدي إلى ازدحام صفحتك بنص زائد عن الحاجة. من الميزات الإضافية للعناوين أنها تساعدك في كتابة نسخة من صفحاتك، مع الحفاظ على الشكل والمظهر المرتبين.
صفحة الفهرس أو الدليل
علامة تجارية أم لا، إذا كنت تبيع أكثر من فئة واحدة من المنتجات على موقعك، فمن الحكمة تضمين فهرس أو صفحة “دليل”، تقدم رؤية واضحة، بالإضافة إلى وصف مختصر لجميع فئاتك أو مجموعاتك المنتجات.
يعد التقاط صورة فوتوغرافية أو رسم بياني صغير لمنتجك أمرًا اختياريًا، ولكن حاول أن تبقي حجم الرسم صغيرًا، نظرًا لأن حوالي 75% من الأشخاص الموجودين على الإنترنت ما زالوا يستخدمون اتصال الطلب الهاتفي البطيء، خاصة في معظم المناطق الريفية. يتم زيادة أوقات تحميل الصفحة بشكل كبير مع الرسومات الأكبر حجمًا. ما أفعله هو إضافة “انقر هنا لتكبير الصورة” لمنحهم خيار عرض الرسم بتنسيق أكبر.
تذكر دائمًا أنه عند إنشاء موقع جديد أو إعادة كتابة صفحة جديدة، إذا استغرق التحميل أكثر من أربع ثوانٍ باستخدام وصول الطلب الهاتفي منخفض السرعة، فسوف تفقد أكثر من خمسين بالمائة من زوار موقعك على الويب المنافسين .
فكرة جيدة أخرى هي إضافة وظيفة بحث محلية على موقع الويب الخاص بك. هذه صغيرة
ستقوم محركات البحث بالبحث داخل موقعك فقط، وذلك في محاولة لمساعدة المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه. تتوفر وظائف البحث هذه مجانًا من شركات مثل Atomz وPico Search وعدد قليل من الشركات الأخرى، وعادة ما تكون سهلة التثبيت على موقع الويب.
خاتمة
لا يعد تحسين موقع ويب باستخدام علامة تجارية رئيسية أو اسم علامة تجارية معترف بها أكثر صعوبة من تحسين المنتجات العامة أو “العضوية”. إن استخدام العناوين القصيرة والوصفية سيقطع شوطا طويلا في مساعدة زوار موقعك ومحركات البحث على حد سواء.
—
يقوم كاتب العمود الضيف سيرج ثيبودو بأداء خدمات تحسين محركات البحث الاحترافية وتحديد الأولويات منذ عام 1997. يقوم Serge بتحسين مواقع الويب التجارية للشركات الصغيرة والشركات المتوسطة الحجم بالإضافة إلى شركات Fortune 500. بالإضافة إلى ذلك، يشغل أيضًا منصب الرئيس التنفيذي لشركة RankforSales.com
