الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

التكنولوجيا لدفع التغييرات في التسويق عبر محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: التكنولوجيا لدفع التغييرات في التسويق عبر محركات البحث

التكنولوجيا لدفع التغييرات في التسويق عبر محركات البحث

ستكون السنوات القادمة أكثر إثارة للاهتمام حيث تنتقل أعمال البحث من مرحلة المراهقة إلى مرحلة البلوغ. لقد نضج التسويق عبر محركات البحث ويُنظر إليه الآن على أنه عنصر مهم في التسويق السائد. ستتغير البيئة لتصبح أكثر تعقيدًا حيث تخلق الميزات الجديدة والتقنيات المحسنة فرصًا جديدة للتجار الإلكترونيين والمسوقين والمصممين. ومن الناحية العملية، ستكون جميع أشكال الاتصال رقمية في السنوات القادمة. ومع استمرار هذا الاتجاه، سيتم تحويل الوسائط التقليدية مثل ورق الصحف وأدلة الهاتف الورقية والخرائط المطبوعة والتلفزيون التجاري، ومن المرجح أن يستوعبها العالم الرقمي المتنامي.

قبل بضع سنوات، كانت الكلمة الطنانة المستخدمة لإثارة الضجيج حول فقاعة الدوت كوم هي “التقارب”. إن فكرة أن جميع أشكال الوسائط يمكن أن تندمج مع بعضها البعض عبر الإنترنت تؤدي بطبيعة الحال إلى فكرة أن شركات الإعلام الكبرى يجب أن تعمل معًا لتوفير المحتوى والاتصال. اليوم، هناك ثورة هادئة تحدث في مجال التسويق عبر الإنترنت وتقودها محركات البحث الرئيسية وتدعمها تقنيات متعددة الاستخدامات بشكل متزايد. وسوف ألقي نظرة فاحصة على التقنيات والتقنيات والاتجاهات الجديدة في القضايا القادمة. فيما يلي نظرة عامة مختصرة على ما أعتقد أنها ثلاث سلائف رئيسية للتغيير.

التصميم: أصبح الفلاش الآن قابلاً للفهرسة بواسطة Google.

في حين أن أفلام FLASH تقدم عرضًا غنيًا للغاية، إلا أن المواقع المصممة باستخدام FLASH قد أحبطت تقليديًا مسوقي محركات البحث حيث لم تتمكن محركات البحث من استخراج المعلومات من ملفات .SWF. لقد أنفقت شركة Macromedia قدرًا كبيرًا من الوقت والمال لإصلاح هذه المشكلة ويبدو أنها فعلت ذلك.

وفقا لمقالة كتبها روبن نوبلز في WebProNews أمس، يمكن لجوجل الآن استخراج المعلومات القابلة للفهرسة من ملفات .SWF. وبصرف النظر عن التأثير المباشر الذي سيحدثه ذلك على تصميم الموقع وتحسين محرك البحث، فإن “فتح” ملفات .SWF يسمح بتطوير مواقع الويب بحيث تشبه كل صفحة إعلانًا تلفزيونيًا تقليديًا، ولكل منها فرصة جيدة نسبيًا لتحقيق نتائج قوية. مواضع محرك البحث.

الإعلانات المدفوعة: الإعلان السياقي والوجه المتغير للبحث

تتمتع Google بوضع مثير للاهتمام اليوم حيث أن معظم إيراداتها تأتي من بيع وتقديم الإعلانات السياقية. وقد أدى هذا، بالإضافة إلى شراء شركة Yahoo لـ Overture العام الماضي والتنافس بين الشركتين إلى ابتكار طريقة بيع وتسليم الإعلانات السياقية. يمكن تعريف الإعلانات السياقية بأنها الإعلانات المدفوعة التي تظهر في نتائج البحث ووسائط الإنترنت الأخرى عندما تكون مرتبطة بعبارات الكلمات الرئيسية المشتراة. وتظهر هذه الإعلانات في نتائج البحث التقليدية وكذلك في الصحف الإلكترونية والمواقع الخاصة والتجارية والمدونات، وستظهر قريبًا في رسائل البريد الإلكتروني التي يتم تسليمها عبر نظام GMail الخاص بشركة Google. وفقًا لمحللين مثل US Bancorp Piper Jaffray، من المتوقع أن ينمو قطاع الإعلانات السياقية من 300 مليون دولار اليوم إلى 1.4 مليار دولار في عام 2008.

في الآونة الأخيرة، خففت Google العديد من القواعد التي تحدد الأماكن التي قد تظهر فيها الإعلانات السياقية من خلال برنامج AdSense، وعدد المجموعات الإعلانية التي يمكن تضمينها في صفحة واحدة. قامت Google بتغيير هذه المعايير استجابةً للندرة المتزايدة في مساحة عرض الإعلانات. هناك ببساطة اهتمام كبير جدًا بالدفع لضمان موضع الصفحة الأولى والتوزيع على مواقع متعددة لعدد من مواقع المحتوى ذات الصلة باستخدام AdSense. مع تزايد الطلب على الإعلانات السياقية المباشرة، فمن الآمن أن نتوقع أن تستمر Google في تقديم الإعلانات المدفوعة في أكبر عدد ممكن من الأماكن. ومن الآمن أيضًا افتراض أن Google تدرس طرقًا أخرى لتقديم الإعلانات المدفوعة، وأبرزها توطين نتائج البحث.

البحث التقليدي: توطين البحث

عندما تحتاج إلى سباك أو بيتزا، فإن المكان الأكثر منطقية للبحث هو دليل الهاتف المحلي، على الأرجح الصفحات الصفراء. لقد كانت هذه الكتب السميكة ضرورية للمنزل والعمل لعقود من الزمن. يعرف معظم أصحاب الأعمال الجدد أهمية إدراجهم في الصفحات الصفراء ومعظمهم يتأثرون بالتكاليف. أحد الأهداف العديدة المشتركة بين Google وYahoo وMSN هو استبدال الصفحات الصفراء المطبوعة بنتائج بحث محلية. يلجأ المستهلكون إلى محركات البحث قبل الرجوع إلى الصفحات الصفراء، خاصة خلال ساعات العمل عندما يكون العديد منهم جالسين بالفعل أمام أجهزة الكمبيوتر. ومع توجه خدمات الهاتف نحو التوزيع الرقمي، يمكن الوصول إلى القوائم التجارية عن طريق الهواتف المحمولة. في المناطق التي تم فيها الاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج الصفحات الصفراء التقليدية إلى شركة أخرى من خلال شركة الهاتف، قد يكون من الأرخص قريبًا توفير قوائم رقمية مستمدة من جوجل أو ياهو بدلاً من الوصول إلى قاعدة بيانات الصفحات الصفراء. بقدر ما أستطيع أن أقول، هذه الساحة هي لعبة عادلة لمسوقي محركات البحث الأذكياء. لن تظل الصفحات الصفراء عبارة عن قائمة من الألف إلى الياء لفترة أطول.

الهدف الواضح الآخر لتوطين البحث هو الأموال التي تحققها الأدلة الإقليمية أو المحلية. تمتلك معظم المدن والمناطق حول العالم أدلة محلية عبر الإنترنت تروج للأعمال والسياحة في مجتمعاتها. وفي أغلب الأحيان، يشكل استمرار وجودها شهادة على فائدتها لمجتمعاتها: ولكن ماذا لو كان الباحث عن المعلومات قادراً على العثور على المعلومات ذات الصلة بمجرد زيارة موقع ياهو أو جوجل؟ من غير المرجح أن تدفع الشركات الصغيرة الرسوم المكونة من 3 إلى 4 أرقام التي تتقاضاها معظم الأدلة المحلية إذا تم عرض نتائج محددة للموقع على محركات البحث الرئيسية لاستعلامات البحث البسيطة مثل “2for1 Pizza” أو “Cottage Rentals”.

خاتمة

وكما يتضح من الاهتمام الشديد الذي أعربت عنه العديد من أكبر الشركات في العالم وهوس وسائل الإعلام الأخير بالاكتتاب العام الأولي لشركة Google، فقد أصبح البحث أكثر أهمية للإنترنت اليوم من أي وقت مضى. وبما أن الوسائط الرقمية أصبحت الدعامة الأساسية لأنظمة المعلومات والترفيه لدينا، فإن قطاع البحث سوف ينمو بشكل هائل. سوف تتوسع الفرص المتاحة للمصممين والمعلنين ومُحسني محركات البحث (SEO)، ولكنها ستصبح أيضًا أكثر تعقيدًا بكثير، وفي كثير من الحالات، أكثر تكلفة. الإنترنت على وشك الدخول في فترة نمو ثورية أخرى وتستعد محركات البحث لتوفير أكبر عدد ممكن من مصادر المعلومات. بالنسبة لأولئك المهتمين، هذه أوقات مثيرة للاهتمام.

كاتب العمود الضيف جيم هيدجر هو مدير تحسين محركات البحث في موضع محرك البحث StepForth. يتمتع جيم بأكثر من 10 سنوات من الخبرة على الإنترنت كرائد أعمال وأكثر من 3 سنوات كمسوق عبر الإنترنت.