ستساعدك المقالة التالية: الخوارزمية ليست السبب وراء تراجع مشاركتك
إذا لاحظت نقصًا في التفاعل مع محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك، فقد تشعر بالذعر بشأن كيفية تأثير آخر تحديثات الخوارزمية على عملائك وما يجب عليك فعله حيال ذلك.
لكن الحقيقة هي أن السبب الأكبر لفشل معظم المسوقين هو أنهم يركزون بشكل كبير على الخوارزميات. إن التسرع في إلقاء اللوم على الخوارزمية عندما لا يعمل المحتوى لن يساعدك في الحصول على النتائج. لا تبدأ في البحث عن “اختراقات المشاركة”، أو تعتقد أنه يجب عليك استخدام نوع معين من المحتوى الذي لا تستخدمه الخوارزمية حسنات.
في كثير من الأحيان، عندما يجد المسوقون أن المحتوى الخاص بهم لا يعمل، فإنهم يتطلعون إلى الآخرين للتحقق من أنهم ليسوا وحدهم الذين يواجهون هذه المشكلة.
هل يرى أي شخص آخر انخفاضًا في الوصول؟
أعتقد أنني محظور الظل!
Facebook هي منصة الدفع مقابل اللعب الآن.
تبدو مألوفة؟
الحقيقة هي أن الخوارزمية ليست هي التي تسبب فشل المحتوى؛ إنه المحتوى نفسه!
لإثبات أن الخوارزمية لا تعاقبك، دعنا نلقي نظرة على كيفية عملها.
أولاً، تعرض الخوارزمية المحتوى الخاص بك لقسم صغير من جمهورك. والغرض من ذلك هو التحقق مما إذا كان المحتوى الخاص بك ذا قيمة كافية لإبقاء الأشخاص على النظام الأساسي. إذا أثبت جمهورك ذلك من خلال التفاعل معه، فستضمن الخوارزمية رؤية المزيد من الأشخاص له.
من المهم أن تتذكر أن منصات التواصل الاجتماعي هي أعمال تجارية. ومن خلال إبقاء المستخدمين عليها، يمكنهم جني الأموال من بيع المساحات الإعلانية في ملفات الأخبار.
ومع ذلك، إذا لم يعجب جمهورك بالمحتوى الخاص بك بدرجة كافية للتفاعل معه، فسيرسلون إشارة إلى الخوارزمية بأنه ليس ذا قيمة. وبالتالي، ليس من المرجح أن يبقي الناس على المنصة. جمهورك يخبر المنصة (وأنت) الذي – التي المحتوى مقرف!
إنها وظيفتك التأكد من أن الأشخاص الأوائل الذين يرون منشورك يعجبون به بدرجة كافية لاتخاذ إجراء.
عندما يرضي المحتوى الخاص بك الناس، فإنه يرضي الخوارزمية.
–
بالكاد يفكر أفضل المسوقين في الخوارزمية.
اسأل أي مسوق ناجح عن سر نجاحه، وسيقولون جميعًا إن السبب هو معرفة جمهورهم.
لكن لا يكفي أن نفهم من هم. أو ما يحبونه أو يكرهونه. يتعلق الأمر بالفهم العميق لكيفية استخدامهم لوسائل التواصل الاجتماعي. ما يفكرون فيه ويشعرون به ويفعلونه. وكيفية حملهم على اتخاذ الإجراءات اللازمة.
أفضل المسوقين لن يلوموا الخوارزمية أبدًا على قلة النتائج. وبدلاً من ذلك، سوف ينظرون إلى تحليلاتهم ويتساءلون عن سبب عدم قيام شخص ما باتخاذ الإجراء المطلوب. هل كان الخطاف غير قوي بما فيه الكفاية؟ هل لم تتم مشاركتها لأنها ستجعل الناس يبدون سيئين؟
وبعد أن تعلموا، سوف يتأقلمون مع الأمر في المرة القادمة.
اجعل جمهورك يعرض المحتوى الخاص بك لعدد أكبر من الأشخاص.
الخطوة الأولى للنجاح على وسائل التواصل الاجتماعي هي التركيز على رد الفعل الذي تريد أن يكون لدى الأشخاص عندما يرون المحتوى.
وهذا ما يسمى أ هدف رد الفعل®، ويجب إنشاء كل جزء من المحتوى على كل منصة مع وضع هدف التفاعل (Reaction Goal®) في الاعتبار. إذا كنت تريد من الأشخاص التعليق، فامنحهم سببًا لذلك. إذا كنت تريد أن يقوم الأشخاص بحفظ المحتوى، فتأكد من أن لديهم سببًا للرجوع إلى المحتوى مرة أخرى. مهما كان هدف التفاعل، تأكد من إنشاء المحتوى لتحقيقه.
لسوء الحظ، لا يقوم معظم الأشخاص بإنشاء محتوى مع وضع Reaction Goal® في الاعتبار ثم يشكون من أنهم لم يحصلوا على النتائج التي يريدونها على الرغم من عدم تحديد هدف محدد في المقام الأول.
و، بالطبع، من الأسهل إلقاء اللوم على الخوارزمية بدلاً من إلقاء اللوم على نفسك. ولكن عندما تقوم بإنشاء محتوى مصمم لتحريك الشخص الموجود على الطرف الآخر من أجهزته للقيام بشيء واحد محدد. سيفعلون.
تذكر أنك تقوم بإنشاء محتوى لشخص ما على الطرف الآخر من الجهاز، وهناك العديد من الأسباب التي قد تجعل الأشخاص لا يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك.
لقد خرجت عمليات اختراق وسائل التواصل الاجتماعي.
يأتي النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي من فهم الحالة النفسية للأشخاص المثاليين لديك وإنشاء محتوى للحصول على رد فعل منهم. بعد أن قررت أولاً كيف سيكون رد الفعل هذا.
لأن الحقيقة هي أنه إذا كان المحتوى الخاص بك لا يعمل، فهذا ليس لأن الخوارزمية لم تعرضه لعدد كافٍ من الأشخاص. ذلك لأن الذين رأوه ظنوا أنه مبتذل!
قاسية ولكنها حقيقية!
التسويق القائم على علم وظائف الأعضاء ليس جديدا. سوف يفهم جميع المسوقين المتميزين عبر وسائل التواصل الاجتماعي سيكولوجية التسويق، ويمكنك ذلك أيضًا. ينظر برنامجنا عبر الإنترنت، Social prf، إلى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من منظور مختلف تمامًا، مع وضع علم النفس في قلبه والتركيز على حث الجمهور على اتخاذ إجراء حتى تتمكن من توجيههم خلال 3 مراحل أساسية مع عملك أو عميلك الأعمال. معرفة المزيد عن prf الاجتماعية.
