ستساعدك المقالة التالية: الدليل: أخذ بحث الكلمات الرئيسية إلى المستوى التالي مع البيانات الاجتماعية
في السنوات الأخيرة ، كان هناك تعطش متزايد للتحليلات التنبؤية عبر الأعمال.
لم يعد كافياً أن تخبرنا التحليلات بما حدث بالفعل. يحتاج المسوقون الحديثون إلى تحليلات لإخبارهم بما سيحدث.
هذا صحيح بشكل خاص في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، حيث إن معرفة ما سيبحث عنه الأشخاص قبل بدء البحث يعني البقاء ليس فقط خطوة واحدة ، ولكن عدة أميال ، قبل المنافسة.
أمضت Google سنوات عديدة في شحن خوارزمياتها بشكل فائق لتقديم بحث تنبؤي أفضل.
من المعتاد جدًا أن تقدم Google هذه الخدمات الآن. سيكون من الصعب عليك تذكر الوقت الذي لم يتم فيه تقديم استعلامات مكتملة تلقائيًا ومحتوى مقترح كما كتبته بعيدًا في حقل بحث Google.
لا يساعد البحث التنبئي Google في تقديم نتائج بحث أكثر صلة للمستخدمين فحسب ، بل يمنحنا أيضًا نظرة ثاقبة (ومخيفة في بعض الأحيان) حول ما يفكر فيه العالم.
حالة البحث التنبئي
في السنوات الأخيرة ، أصبح البحث التنبئي أكثر تركيزًا على السياق والهدف ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى ظهور بحث الجوال المدعوم من Google Now.
بدلاً من مجرد تقديم تنبؤات بناءً على بيانات البحث المجمعة ، تعمل Google على تطوير تقنية تحاول تقديم إجابات للمستخدمين قبل أن يفكروا في البحث عنها.
“يجسد Google Now الإمكانيات الحقيقية للبحث التنبئي ، حيث يعمل كمساعد كمبيوتر شخصي يمكنه التنبؤ باحتياجاتك ورغباتك ورغباتك العميقة.”
ميغان مارس ، ووردستريم
ماذا يعني البحث التنبئي للمسوقين
بالنسبة إلى جهات التسويق ، فإن معرفة كيفية الاستفادة من البحث التنبئي اليوم أمر غير واضح إلى حد ما.
تُعد Google Trends رائعة لإعطائنا لقطة في الوقت الفعلي لما يبحث عنه الأشخاص بالفعل اليوم ، لكن هذا لا يجهزنا لما سيبحث عنه العالم غدًا.
يعني عدم وجود رؤى قوية حول البحث التنبئي أن جهات التسويق لا تزال تعتمد على التفاعل مع الاتجاهات والموضوعات الناشئة.
نحن موجودون حاليًا في مأزق حيث يلعب البحث التنبئي دورًا مهمًا في كيفية عثور الأشخاص على منتجاتنا ومحتوياتنا ، ولكن ليس لدينا البيانات المتاحة للاستفادة منها.
لا يزال من الممكن أن يكون لكونك أول من يتفاعل فوائده ، ولكن بحلول الوقت الذي يصل فيه شيء ما إلى الصفحة الأولى من Google Trends ، يكون قد فات الأوان للاستفادة منه.
لحسن الحظ ، هناك مصدر آخر للبيانات يمكن أن يزودنا برؤى حول ما قد يبحث عنه العالم: البيانات الاجتماعية.
إذا كانت محركات البحث هي المكان الذي نذهب إليه للعثور على إجابات ، فغالبًا ما يكون التواصل الاجتماعي هو المكان الذي نجد فيه الأسئلة التي يجب طرحها.
استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للبحث عن كلمات مفتاحية أكثر ذكاءً
في دليل إستراتيجية المحتوى وتحسين محركات البحث الذي تم إصداره مؤخرًا ، نستكشف كيفية استخدام الاستماع الاجتماعي لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لإبلاغ إستراتيجية المحتوى بشكل أفضل.
تتمثل إحدى العقبات الرئيسية للعديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية في السوق ، بما في ذلك أداة مخطط الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Google ، في أنها غير قادرة على تقديم رؤى موثوقة حول الاتجاهات الناشئة.
المسوق الذي يستخدم أداة الكلمات الرئيسية في فبراير 2015 لم يكن لديه أي طريقة للتنبؤ بفاعلية “الفستان”.
بيانات مؤشرات Google حول “الفستان”
من أجل الاستفادة من الاتجاهات الناشئة السريعة ، يحتاج المسوقون إلى توجيه انتباههم نحو مصدر القصة ، وفي معظم الحالات تكون وسائل التواصل الاجتماعي هي المكان الذي يجب أن تبحث فيه.
من الضروري أن يكون الناشرون من بين أول من يسمع عن اتجاهات “اختراق الإنترنت” مثل “The Dress”.
هناك عدد كبير من خوارزميات البحث التي تركز بشكل خاص على التأكد من أن المحتوى الأحدث والأكثر صلة يجعله في طريقه إلى أعلى كومة تصنيفات البحث.
وبالمثل ، هناك خوارزميات تساعد الناشرين الأصليين على البقاء في المقدمة حيث يقفز المزيد من الناشرين إلى الاتجاه.
تعتبر أدوات الاستماع الاجتماعي ، مثل Brandwatch ، ضرورية للعلامات التجارية التي تحتاج إلى البقاء على رأس الاتجاهات الناشئة لدعم استراتيجيات المحتوى ومبادرات التسويق.
حيث يكون الاستماع الاجتماعي في أقوى حالاته للبحث عن الكلمات الرئيسية عندما يتم شحذها على جمهور أو مكانة معينة.
الكشف عن الاتجاهات التي قد تفوتك عادة
في Brandwatch ، تعد ميزة الإشارات – التي تقدم التحليل التنبئي في تقنية الاستماع الاجتماعي الخاصة بنا – مثالية لمساعدة المسوقين على إبراز الاتجاهات الناشئة عبر الويب. تقوم الإشارات بتحليل البيانات الاجتماعية في الوقت الفعلي بحثًا عن موضوعات خارجة عن القاعدة.
غالبًا ما تخبر القصص التي يتم اختراقها على الشبكات الاجتماعية الآن ما سيبحث عنه الأشخاص في وقت لاحق اليوم وما بعده.
كما ذكرنا سابقًا ، غالبًا ما يكون كونك أول من يتصرف أمرًا حيويًا ، وتعطي الإشارات للعلامات التجارية فرصة للتفاعل مع الاتجاهات قبل أن تلاحظ المنافسة.
اكتساب رؤى حول ما يتحدث عنه جمهورك ، وكيف
لا يكشف الاستماع الاجتماعي عما سيبحث عنه الأشخاص فحسب ، بل يكشف أيضًا عن كيفية اختيارهم للبحث.
سيعرف أي شخص أجرى بحثًا عن الكلمات الرئيسية أن أكبر الفرص تكمن غالبًا في الذيل الطويل.
تتمثل إحدى المشكلات المتعلقة بأدوات الكلمات الرئيسية في أنها غالبًا ما تقلل من قيمة أحجام البحث ذات الذيل الطويل. يعد الاستماع الاجتماعي مثاليًا للعثور على المجالات المناسبة ضمن الموضوعات التي قد تتجاهلها أدوات الكلمات الرئيسية عادةً.
نظرًا لأن الاستماع الاجتماعي يجمع البيانات من المحادثات العضوية ، فيمكنه أيضًا الكشف عن الاختلافات اللغوية التي يستخدمها جمهورك.
سيوفر تشكيل المحتوى الخاص بك لمطابقة قاموس جمهورك استهدافًا أكثر ملاءمة للكلمات الرئيسية وسيساعدك على تحسين نبرة صوتك.
عالم غني بالبيانات لتحسين محركات البحث
عندما طرحت Google كلمة “لم يتم توفيرها” في عام 2011 ، كان هناك قدر كبير من التعليقات السلبية من صناعة تحسين محركات البحث.
تم الآن إخفاء كمية كبيرة من بيانات الكلمات الرئيسية التي كانت متاحة مجانًا للمسوقين. منذ ذلك الحين تطورت محركات البحث بشكل كبير ، وكذلك تطورت الممارسات المرتبطة بـ SEO.
لم يعد يكفي مجرد إلقاء نظرة على الأداء التاريخي للكلمات الرئيسية.
على الرغم من أننا قد لا نكون في مكان يسهل الوصول فيه إلى رؤى الكلمات الرئيسية التنبؤية وجاهزة للعمل ، إلا أننا في وضع محظوظ حيث تتوفر لنا المزيد من بيانات الجمهور أكثر من أي وقت مضى.
تصل إلينا هذه البيانات بشكل أسرع بمعلومات غنية بشكل متزايد لا تكشف فقط عما يبحث عنه الأشخاص ، ولكن من هم ، وما الذي يتحدثون عنه ، وما هو شغفهم بالراحة في الوقت الذي يقضونه على الإنترنت.
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد المجالات التي يمكن أن يدعم فيها الاستماع الاجتماعي تحسين محركات البحث. احصل على الصورة الكاملة من خلال قراءة التقرير.
