ستساعدك المقالة التالية: الدليل الكامل لاستراتيجية التسويق والإعلان على TikTok
بعد أن تزايدت شعبيته خلال الأعوام القليلة الماضية. تيك توك لقد اتخذت العالم من قبل العاصفة. مع أكثر من 1000000000 للمستخدمين النشطين شهريًا، يمنح TikTok العلامات التجارية فرصة غير عادية لمقابلة جمهورها أينما كانوا بالفعل. لكن تسويق TikTok يمكن أن يبدو مختلفًا قليلاً عن التسويق على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، وذلك بسبب تنسيقه الفريد وقاعدة المستخدمين العملاقة. لهذا السبب قمنا بتجميع دليل استراتيجية التسويق والإعلان الكامل على TikTok: لمنح العلامات التجارية جميع أدوات TikTok التي ستحتاجها في مكان واحد مناسب.
جدول المحتويات
أساسيات TikTok: ما هو TikTok؟
سواء كنت مستخدمًا جديدًا لـ TikTok أو كنت تتطلع فقط إلى تحسين إستراتيجيتك الحالية، فإن تحديث الأساسيات يعد مكانًا رائعًا للبدء. إذًا، ما هو تيك توك؟ ببساطة، TikTok هو تطبيق للتواصل الاجتماعي يتكون من مقاطع فيديو قصيرة، تم تصميمها في المقام الأول لتكون مسلية. اعتبارًا من يوليو 2021، تيك توك تمديد الحد الأقصى لطول الفيديو من دقيقة إلى ثلاث.
تم تجهيز TikTok بميزات وسائل التواصل الاجتماعي المألوفة، مثل علامات التصنيف، وميزات فريدة، مثل المسارات الصوتية المخصصة والثنائيات. إحدى الميزات التي تميز TikTok حقًا عن تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى هي أنها موجهة نحو الاكتشاف. عند فتح التطبيق، يتم نقل المستخدمين مباشرة إلى صفحة For You (FYP) – وهي عبارة عن تدفق لا نهاية له من محتوى الفيديو القابل للتمرير حيث يمكن لمستخدمي TikTokers اكتشاف مقاطع فيديو من منشئي محتوى لا يتابعونهم. يتم تحديد مقاطع الفيديو التي سيراها المستخدم في FYP بواسطة خوارزمية TikTok.
تعمل هذه المنصة الموجهة نحو الاكتشاف على تكافؤ الفرص بين المبدعين الصغار والكبار، مما يمنح المبدعين الذين ليس لديهم عدد كبير من المتابعين إمكانية الانتشار على نطاق واسع. يحتوي التطبيق على 5 صفحات رئيسية أخرى: صفحة Discover (حيث يمكن للعلامات التجارية والمبدعين استكشاف علامات التصنيف والتأثيرات والأصوات الشائعة)، وصندوق الوارد (حيث يمكن للمستخدمين تتبع الإشعارات والرسائل)، وصفحات الملف الشخصي الفردية (كما خمنت، محتوى الملف الشخصي الفردي)، وصفحة المتابعة (حيث يمكن للمستخدمين التمرير عبر المحتوى من المبدعين الذين يتابعونهم)، وصفحة التسجيل (حيث يمكن لمستخدمي TikTokers تسجيل المحتوى ونشره).
شيء آخر يشتهر به TikTok؟ اتجاهات. هذا هو التطبيق الذي يمكن أن تنتشر فيه تحديات الهاشتاج والأصوات والمؤثرات بسرعة كبيرة، مما يسمح للمبدعين بإعادة مزج محتوى بعضهم البعض والتفاعل معه.
إذا كانت علامتك التجارية جديدة على TikTok وجاهزة لإعداد حساب تجاري، فيمكنك اتباع هذا البرنامج التعليمي خطوة بخطوة لمعرفة كيفية: كيفية إعداد حساب TikTok لعلامتك التجارية.
وقبل البدء في الإنشاء، تأكد من مراجعة هذه الموارد للحصول على النصائح وأفضل الممارسات:
التركيبة السكانية لـ TikTok: من يستخدم TikTok؟
ليس سرًا أن TikTok يُنظر إليه في المقام الأول على أنه شبكة اجتماعية من “الجيل Z”، وفي الواقع، تقريبا النصف تتراوح أعمار قاعدة مستخدميه بين 16 و24 عامًا. ومع ذلك، فإن عدد مستخدمي TikTok الأكبر سناً يتزايد بشكل مطرد، وفي مرحلة ما زادت شعبية التطبيق بنسبة 5.5 مرات خلال فترة 18 شهرا واحدة.
اعتبارًا من عام 2021، تتراوح أعمار ما يزيد قليلاً عن 40% من المستخدمين بين 30 و49 عامًا، و11% فوق 50 عامًا. لذلك، بينما لا يزال الأطفال والمراهقون والشباب يشغلون التطبيق، فقد اجتذب أشخاصًا من جميع الفئات العمرية. وهذا يعني أنها منصة قيّمة يمكنك التواجد عليها حتى لو كان غالبية جمهورك المستهدف يقع خارج العرض التجريبي لجيل Z.
بصرف النظر عن التركيبة السكانية، هناك شيء مهم آخر يجب تذكره وهو أن TikTok لديه جمهور مأسور للغاية. يقضي مستخدمو TikToker ما متوسطه 41 دقيقة على التطبيق يوميًا، ومؤخرًا، يبلغ طول الوقت الذي يقضيه المستخدمون الأمريكيون على TikTok تجاوز الوقت الذي قضوه في YouTube.
الوجبات الجاهزة هنا؟ حتى لو لم تكن ديموغرافيتك موجودة على TikTok بعد، فإن نموها السريع وشعبيتها المتزايدة هما سببان كافيان للبدء في بناء حضور لعلامتك التجارية. مع قيام المزيد من المستهلكين بتنزيل التطبيق، ستكون سعيدًا بذلك.
على استعداد للغوص أعمق؟ إليك المزيد من إحصائيات TikTok التي تثبت أن الأمر يستحق ذلك.
أفضل الممارسات لإنشاء المحتوى وتعزيز المتابعين على TikTok
قد يكون التنقل في منصة اجتماعية أحدث أمرًا صعبًا، ولكن من خلال الاهتمام بأنواع المحتوى التي تحقق أداءً جيدًا، وكيفية تفاعل TikTokers مع بعضهم البعض على التطبيق، ومن خلال فهم اهتمامات جمهورك المستهدف، ستكون في طريقك إلى إنشاء المحتوى. هذا يتردد. بشكل عام، المحتوى الذي يحقق أداءً جيدًا على TikTok يحدد أحد المربعات القليلة؛ إما أنه يسلي أو يعلم أو يمكن التواصل معه. عندما تكون في شك، احتفظ نصيحة TikTok للشركات في الاعتبار: “لا تصنع إعلانات، اصنع TikToks.”
سواء كان هدف TikTok لعلامتك التجارية هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تنمية متابعيك أو مزيج من الاثنين معًا، فإليك أهم نصائحنا لإنشاء محتوى TikTok:
- كن حقيقي: نظرًا لكونه تطبيقًا يعتمد على الفيديو، فإن TikTok لا يسمح بالكثير من الموجز المنسق. بالمقارنة مع منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، لا يضع TikTok قيمة كبيرة على الجماليات. يعد المحتوى الموجود خلف الكواليس، وخاصة المحتوى الأكثر ذكاءً، أكثر ملاءمة لـ TikTok. هذا النوع من المحتوى يضفي أيضًا بعض الشخصية على صورة علامتك التجارية، مما يؤدي إلى بناء الصداقة الحميمة مع متابعيك وعملائك! في TikTok، تعد الأصالة أمرًا أساسيًا.
- لا تكن ترويجيًا جدًا: لقد قمنا بتشغيل المئات من حملات TikTok، وأثناء تحليل بياناتنا، توصلنا إلى اكتشاف. تميل حملات TikTok التي تستخدم الرموز الترويجية إلى الأداء الضعيف؛ وذلك لأنه لا خوارزمية TikTok ولا قاعدة مستخدمي TikTok تفضل المحتوى الترويجي. يمكن أن تظهر إضافة رموز القسيمة إلى مقاطع فيديو TikTok على الفور على أنها ترويجية، لذا استخدمها بحذر لأنها قد تؤثر على أداء المحتوى الخاص بك.
- قفز على الاتجاهات: TikTok عبارة عن شبكة تعتمد على الاتجاهات السائدة للغاية، لذا فإن القفز على العربة بينما تكون الاتجاهات في ذروتها يعد طريقة رائعة للاستفادة من المتابعين الجدد. عند المشاركة في اتجاهات TikTok، حاول دمج علامتك التجارية أو منتجك بطريقة فريدة. ولكن إذا شعرت بالإجبار، فلا تهتم! لا يحتاج المحتوى الخاص بك دائمًا إلى إبراز منتجاتك. بدلاً من ذلك، أظهر لفريقك أو عملائك المشاركين في هذا الاتجاه – يحتاج الجميع إلى استراحة رقص سخيفة من حين لآخر! على الرغم من أن القفز على الاتجاهات يمكن أن يجذب انتباهًا جديدًا إلى المحتوى الخاص بك، تأكد من أن صفحتك بأكملها ليست مليئة بمقاطع الفيديو التي تلاحق الاتجاهات وإلا فقد تضيع قيم علامتك التجارية ورسالتك في التبديل العشوائي.
خدعة واحدة يمكنك تجربتها: أنشئ الاتجاه الخاص بك واربطه بعلامتك التجارية. تحدي مستخدمي TikTok لاختبار منتجك وتصوير أنفسهم وهم يفعلون ذلك – مثلما فعل Ole Henriksen مع #اخلعها كلها تحدي. من خلال العناصر والعروض الترويجية المناسبة والممتعة، يمكن أن يصبح التحدي الذي تواجهه علامتك التجارية هو الاتجاه التالي لـ TikTok.
- انخرط، انخرط، انخرط: لا تنتهي مهمتك بعد الضغط على “نشر” – إذا كان متابعوك يأخذون الوقت الكافي للتعليق على TikToks، فيجب أن تحاول الرد على بعضهم على الأقل. يعد التفاعل عبر ميزات Duet و/أو Stitch (حتى مع الحسابات التي لا تتابعها) طريقة أخرى للظهور على رادار المستخدمين، بينما يمنحك في الوقت نفسه نقطة انطلاق لإنشاء المزيد من المحتوى الرائع.
- النشر باستمرار: يعد إنشاء جدول نشر ثابت دائمًا ضرورة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ولا يختلف TikTok عن ذلك. من خلال نشر المحتوى الخاص بك إلى العالم، فإنك تمنح نفسك أكبر فرصة للظهور على صفحة “لك” الخاصة بشخص ما، ونأمل أن تحوله إلى متابع. اعمل مع فريق التسويق الخاص بك لإيجاد جدول زمني متوازن يسمح بتكرار المحتوى، دون التضحية بالجودة. وإذا لم تتمكن علامتك التجارية من مواكبة إنشاء المحتوى باستمرار (علمنا أن الأمر يتطلب الكثير من الموارد!) فلا تنس أنه يمكنك دائمًا نشر محتوى من إنشاء المستخدمين يعرض علامتك التجارية! يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أكثر فعالية من المحتوى الذي تنتجه العلامة التجارية، لأنه يُظهر مستهلكين حقيقيين آخرين يستخدمون منتجاتك ويحبونها (وإضافة إلى ذلك، فإنه يوفر الكثير من الوقت لفريقك الاجتماعي).
- استخدم الصوت بعناية وبشكل استراتيجي: الصوت هو العمود الفقري لـ TikTok. أساس العديد من الاتجاهات الرائجة، تتمتع المسارات الصوتية بالقدرة على “إيقاف التمرير” (وفقًا لـ TikTok نفسه)، وإشراك جمهورك وحتى تشجيعهم على إعادة مزج الصوت الخاص بك باستخدام TikToks الخاص بهم. يعد الصوت عنصرًا حاسمًا في كل TikTok تنتجه، ولكن كعلامة تجارية، يجب أن تكون على دراية بالأصوات التي يمكنك استخدامها والتي لا يمكنك استخدامها. إلا إذا كنت قد حصلت كافة التراخيص المطلوبة من أصحاب الحقوق لمسار معين، قد تواجه تداعيات قانونية. لتجنب ذلك، التزم بمكتبة الموسيقى التجارية الخاصة بـ TikTok، وهي مجموعة من المقاطع الصوتية الخالية من حقوق الطبع والنشر والمخصصة للاستخدام التجاري. أو الأفضل من ذلك، إنشاء الصوت الخاص بك! إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول كيفية إنشاء مقطع صوتي مخصص خاص بك على TikTok.
هل تحتاج إلى مزيد من النصائح حول ما يمكنك نشره على TikTok وكيفية زيادة متابعيك؟ قم بقراءة هذه المدونات:
كيفية زيادة المبيعات باستخدام TikTok
لقد أثبت منشئو المحتوى على كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي مرارًا وتكرارًا أن المحتوى الخاص بهم يمكن أن يكون مفيدًا بشكل مباشر للمبيعات. في أغلب الأحيان، يحدث هذا بمرور الوقت نتيجة لتزايد الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة الوصول، وتحسين سمعة العلامة التجارية ومعنوياتها، ولكنه يمكن أن يحدث أيضًا نتيجة لجزء من المحتوى سريع الانتشار.
TikTok على وجه الخصوص معروف بسيناريوهات مثل هذه تمامًا. ومن الأمثلة الحديثة على ذلك ما حدث في ترينيداد ساندوفال، المعروفة باسم @ ترينيداد 1967 على التطبيق، والذي نشر مقطع فيديو باستخدام كريم Instant FirmX Eye Cream من ماركة Peter Thomas Roth للعناية بالبشرة. لقد انبهر المشاهدون بالفيديو التوضيحي الذي قدمته لدرجة أنهم اشتروا المنتج بأعداد كبيرة، وقاموا ببيعه من العديد من تجار التجزئة بين عشية وضحاها تقريبًا.
هذه القصة هي مثال ممتاز على “TikTok Made Me Buy It:” وهي ظاهرة تنتشر فيها المنتجات بشكل كبير على TikTok وتشهد العلامة التجارية زيادة كبيرة في المبيعات، وعادةً ما تكون فجأة تمامًا. على الرغم من أن الانتشار الفيروسي ليس شيئًا يمكن للعلامات التجارية التنبؤ به أو ضمانه، فلا تزال هناك طرق لاستخدام TikTok لصالحك للتوعية بالمنتج عبر الإنترنت وفي المتجر والمبيعات. جرب بعض هذه النصائح فيما يتعلق بالحجم:
- إنشاء تحديات الهاشتاج: استفد من طبيعة TikTok سريعة الحركة والمبتكرة من خلال إنشاء تحدي الهاشتاج الخاص بك الذي يحمل علامتك التجارية ليتمكن المستخدمون من المشاركة فيه. يمكن أن يتخذ هذا أي شكل تريده تقريبًا: تحدي قبل وبعد (خاصة بالنسبة للعناية بالبشرة)، أو حملة تتحدى المشاركين لإنشاء شيء باستخدام منتجاتك، أو تحدي يشجع المستخدمين على تجربة منتجك لمدة 7 أيام، وما إلى ذلك. السماء هي الحد! فقط تأكد من أن التحدي ممتع (ليتناسب مع محتوى النمط الترفيهي لـ TikTok) وأن منتجك أو علامتك التجارية مميز بطريقة ما.
- إنشاء محتوى داخل المتجر: يمكن لـ TikTok أن يفعل أكثر من مجرد جلب المستهلكين إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك، بل يمكنه جذبهم إلى المتجر أيضًا. إحدى طرق تحقيق ذلك هي إنشاء محتوى TikTok في نقطة البيع. ماركة الآيس كريم الأقمار الصغيرة شاهدوا منتجاتهم تطير على رفوف متاجر تيسكو عند تطبيق هذا النهج. انتشر منتجهم على نطاق واسع على TikTok، حيث تدفق TikTokers إلى مواقع البيع بالتجزئة بحثًا عن المنتج. وهذا مجرد مثال واحد من العديد من الأمثلة التي تثبت أن TikTok يمكنه زيادة حركة المرور عند تطبيق الإستراتيجية الصحيحة.
- البث المباشر: يمنح TikTok LIVE العلامات التجارية والمبدعين على حد سواء فرصة للتواصل مع متابعيهم بطرق جديدة. بالنسبة للعلامات التجارية التي تأمل في زيادة المبيعات، يمكن استخدام البث المباشر لعرض عرض توضيحي متعمق للمنتج، أو AMA (اسألني أي شيء)، أو محتوى إرشادي. قد تعرض إحدى العلامات التجارية لمنتجات التجميل برنامجًا تعليميًا متقنًا للمكياج تم إعداده بالكامل باستخدام منتجاتها، بينما قد تقوم شركة السلع المخبوزة ببث مجموعة من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بها. الأمر كله يتعلق بالعثور على المنتج المناسب الذي يوفر القيمة أو الترفيه للمشاهدين مع الاستمرار في تذكيرهم بمنتجك!
- إشراك منشئي TikTok: توفر عمليات التعاون بين منشئي المحتوى مجموعة واسعة من الفوائد للعلامات التجارية التي تسعى إلى زيادة مبيعاتها. أولاً، يمكن أن يساعد نشر المستهلكين الآخرين حول منتجاتك في وصول علامتك التجارية إلى جمهور جديد أو أكبر (مما يساعد في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية). فضلاً عن ذلك، 62% من المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا يثقون في الأشخاص المؤثرين أكثر من ثقتهم بالعلامة التجارية نفسها. بالإضافة إلى ذلك، من خلال العمل مع مستخدمي TikTok الآخرين الذين يتوافق متابعوهم مع جمهورك المستهدف، يمكنك جذب المزيد من العملاء المحتملين بطريقتك. لست متأكدًا من منشئ الحجم الذي ستستخدمه؟ وإليك كيفية مقارنة أصحاب النفوذ الجزئي بالمشاهير المؤثرين.
يختبر عملاق وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا ميزة جديدة للتجارة الاجتماعية تسمى TikTok Shopping، والتي اعتبارًا من سبتمبر 2021، ستكون في اختبار تجريبي مع العلامات التجارية الكبرى، مثل Kylie Cosmetics. بمجرد توفره على نطاق واسع، سيسمح التحديث للعلامات التجارية بإضافة واجهة متجر إلى ملفاتهم الشخصية لعرض كتالوج منتجاتهم. وسيسمح لهم أيضًا باستخدام علامات المنتج لإضافة روابط المنتج مباشرة إلى مقاطع فيديو TikTok الخاصة بهم. لا توجد معلومات حول متى سيتم طرح هذه الميزات لجميع العلامات التجارية حتى الآن، ولكن التجارة الاجتماعية ككل تتوسع بسرعة، لذا فهي بلا شك في الأفق. في غضون ذلك، استمر في تعزيز إستراتيجية بيع TikTok الخاصة بك من خلال هذه المدونات:
كيفية البحث عن منشئي TikTok (والعمل معهم).
إذا كنت في حيرة من أمرك وتتساءل عن مكان العثور على منشئي TikTok وكيفية دمجهم في إستراتيجية TikTok الخاصة بك، فأنت محظوظ. هناك مجموعة متنوعة من الطرق للعثور على منشئي محتوى للعمل معهم، بما في ذلك حل TikTok المجاني داخل التطبيق، سوق المبدعين. يعد السوق مساحة مخصصة للعلامات التجارية والمبدعين للتواصل من أجل التعاون. يمكن للعلامات التجارية تصفح الملفات الشخصية لمنشئي المحتوى، باستخدام المرشحات لتسهيل الفرز، وبمجرد العثور على بعض الحسابات التي تناسب مجال تخصصك، يمكنك الوصول إلى الرؤى التفصيلية التي تم جمعها مباشرة بواسطة TikTok. يُعد Creator Marketplace بمثابة مساحة للاتصال بالمبدعين مباشرةً، وهو أمر رائع للاحتفاظ بجميع مراسلاتك في مكان واحد.
لكن TikTok Creator Marketplace ليس خيارك الوحيد. هناك العديد من منصات التسويق المؤثرة التي تجمع المعلومات عن المبدعين، وبعضها يوفر أيضًا للعلامات التجارية أدوات لتبسيط عملية الحملة، مثل ميزات إعداد التقارير.
نظرًا لاختلاف المواصفات — والأسعار — بين الأنظمة الأساسية، فمن المهم مراعاة مقدار الوقت والمال والموارد المتاحة لفريقك. يستغرق العثور على منشئي المحتوى والاتصال بهم والتفاوض وشحن المنتجات وإدارة الحملة وقتًا طويلاً. في حين أن قواعد بيانات المؤثرين والمنصات مثل Creator Marketplace، يمكنها تقليل الوقت والموارد المستهلكة في بعض المناطق، إلا أنك ستكون وحدك في مناطق أخرى – حتى TikTok Creator Marketplace لا يحتوي على أداة أصلية لدفع المال للمبدعين، لذلك تحتاج جميع المعاملات إلى يحدث خارج التطبيق.
يمكن للعلامات التجارية دائمًا اتباع نهج DIY بالكامل للعثور على منشئي المحتوى والترويج لهم على TikTok، ولكن القيام بكل شيء داخل الشركة قد يستغرق أيضًا وقتًا طويلاً للغاية. يمكنك مقارنة أدوات وخدمات حملات التسويق المؤثرة المختلفة هنا.
لمزيد من الموارد ونماذج النماذج للتواصل مع منشئي المحتوى DIY، راجع هذه المدونات:
إعلانات تيك توك 101
كما هو الحال مع معظم القنوات الاجتماعية، يوفر TikTok للعلامات التجارية فرصة شراء الإعلانات لتعزيز وصولهم إلى التطبيق. يمكن تشغيل الإعلانات من خلال تيك توك للأعمال، منصة عبر الإنترنت تساعدك على إعداد حملتك الإعلانية، وتحديد استهداف جمهورك، والحصول على إحصائيات أداء الإعلان في الوقت الفعلي.
هناك بضعة أنواع مختلفة من إعلانات تيك توك متاح للعلامات التجارية اعتبارًا من سبتمبر 2021. وسنتناولها بإيجاز أدناه، ولكن منشور المدونة هذا يتعمق أكثر في كل تنسيق من تنسيقات إعلانات TikTok. وعندما تكون مستعدًا لإنشاء إعلان، يمكنك أيضًا معرفة المزيد حول مواصفات إعلان TikTok هنا.
- الإعلانات ضمن الخلاصة: تظهر هذه الإعلانات بين المحتوى العضوي، أثناء قيام المستخدم بالتمرير لأسفل صفحة “لك”. وهي تبدو مشابهة لفيديو TikTok العادي، باستثناء أنه يمكن للعلامات التجارية إضافة رابط عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ينقل المستخدمين إلى الصفحة المقصودة عندما ينقرون على الزر أو صورة الملف الشخصي للعلامة التجارية أو التسمية التوضيحية للفيديو.
- إعلانات شرارة: هذا تم كشف النقاب عنه مؤخرًايتيح تنسيق الإعلان المختلط للعلامات التجارية تحويل محتوى الفيديو الأصلي الخاص بها، أو محتوى الفيديو الأصلي لمنشئ المحتوى إلى إعلان مدفوع. إعلانات شرارة تبدو مشابهة جدًا للإعلانات ضمن الخلاصة، ولكن يمكن للمشاهدين التفاعل معها مثل TikTok العادي: سيظل زر الحث على اتخاذ إجراء أو التسمية التوضيحية للفيديو ينقل المشاهدين إلى صفحة مقصودة معينة، ولكن صورة الملف الشخصي للعلامة التجارية ستأخذهم بدلاً من ذلك إلى صفحة TikTok الخاصة بالعلامة التجارية (مما يعني أنها يمكن أن تؤدي إلى المزيد من المتابعين)، ويمكن للمستخدمين التعليق على صوت الفيديو ومشاركته واستخدامه كالمعتاد. وهذا يعني أنه يمكن استخدامها لزيادة حركة مرور الملف الشخصي أو زيادة الإعجابات بالفيديو الترويجي.
- إعلانات TopView: تبدو هذه أيضًا وكأنها فيديو TikTok عادي، ولكنها تظهر أول شيء عندما يفتح المستخدم التطبيق. ويمكنهم أيضًا تضمين زر الحث على اتخاذ إجراء في الجزء السفلي من الشاشة.
- إعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية: على غرار إعلانات TopView، يتم تشغيل إعلانات الاستيلاء على العلامة التجارية عند فتح التطبيق على FYP الخاص بالمستخدم. ويمكن إنشاؤها كمقاطع فيديو وصور وصور متحركة ويمكن ربطها إما بصفحة مقصودة خارجية أو بتحدي علامة التصنيف في التطبيق. لكن العرض محدود – يُعرض على مستخدمي TikTok إعلان استحواذ واحد فقط يوميًا. مع خيارات التنسيب المحدودة المتاحة، يمكن أن تكون إعلانات الاستحواذ باهظة الثمن.
- إعلانات تحدي الهاشتاج ذات العلامات التجارية: يمكن للعلامات التجارية رعاية تحديات الهاشتاج لتظهر في أعلى صفحة Discover. يمكن أن تؤدي هذه الأنواع من الإعلانات إلى ظهور اتجاهات وتؤدي إلى محتوى من إنشاء المستخدمين.
- التأثيرات ذات العلامات التجارية: تسمح هذه الإعلانات للعلامات التجارية بإنشاء الملصقات والمرشحات والمؤثرات الخاصة التي تحمل علامتها التجارية والتي يمكن للمستخدمين بعد ذلك تطبيقها على مقاطع الفيديو الخاصة بهم. مثل إعلانات تحدي الهاشتاج، يمكن أن تؤدي بسهولة إلى محتوى من إنشاء المستخدم.
هناك بعض الجوانب السلبية التي يجب مراعاتها عند مناقشة شراء إعلانات TikTok. على سبيل المثال، في حين أن تجربة الإعلان تكون سلسة بشكل عام، إلا أن ميزة إعلانات TikTok يمكن أن تكون أكثر تكلفة من الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
لمزيد من المعلومات حول إعلانات TikTok والتكاليف والفوائد المرتبطة بها، راجع هذه المقالات:
أمثلة حقيقية للعلامات التجارية التي تستخدم TikTok بفعالية
هل تبحث عن بعض الأمثلة للعلامات التجارية التي تستخدم TikTok لإنشاء محتوى رائع أو زيادة المبيعات أو مجرد زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ إليك بعض الحملات المفضلة لدينا:
1. مستحضرات إي إل إف لمستحضرات التجميل: عيون. شفه. وجه. حملة
مستحضرات التجميل إي إل إف استغلوا طبيعة TikTok سريعة الحركة من خلال إنشاء صوت مخصص خاص بهم، وهي أغنية مبهجة تسمى “عيون. شفه. وجه“. انتشر هذا الاتجاه بسرعة عندما نشر المستخدمون مقاطع فيديو لمظهر مكياجهم الخاص، خاصة تلك التي تم إنشاؤها باستخدام منتجات ELF، مما أدى إلى الكثير من المحتوى الذي أنشأه المستخدمون لـ ELF، والوعي بالعلامة التجارية على نطاق واسع وحتى زيادة المبيعات نتيجة لذلك. اعتبارًا من سبتمبر 2021، تم إنشاء أكثر من 1.4 مليون مقطع فيديو باستخدام الصوت الرسمي.
حققت ELF Cosmetics بالفعل نجاحًا إضافيًا من هذه الحملة في مارس 2020، عندما تم إصدار نسخة معدلة قليلاً تسمى “عيون. شفه. وجه. آمن“. تضمنت الأغنية الجديدة بعض الكلمات الإضافية التي تروج للتباعد الاجتماعي وغسل اليدين وسط جائحة كوفيد-19، وتم إنشاء 5000 مقطع فيديو آخر على TikTok باستخدام الصوت المُعاد مزجه.
2. واشنطن بوست
عملاق الصحف يخلق محتوى عالي الأداء بشكل منتظم، مع “Quarantine TikToks” – وهو في الأساس أي محتوى أنشأه منتج الفيديو في واشنطن بوست، ديف جورجنسن، من منزله – يحظى باهتمام كبير. لقد حقق الحساب أداءً جيدًا للغاية على TikTok، لا سيما بالنظر إلى الفئة السكانية الأصغر سنًا في الشبكة بالإضافة إلى بنك المحتوى الكثيف للصحيفة والمثقل بالسياسة.
يأتي نجاح الصحيفة من إنشاء محتوى ترفيهي صغير الحجم مرتبط ببعض الجوانب الجديرة بالنشر. في حين بدأت صحيفة واشنطن بوست حسابها بعرض مقاطع من وراء الكواليس للصحفيين وهم يتجولون في العمل (طريقة جيدة للحصول على هذا المحتوى المضحك والمترابط)، سرعان ما اضطروا إلى الانتقال إلى العمل عن بعد. الآن، يجد Jorgensen طرقًا مبتكرة لنقل الأخبار اليومية إلى جمهور متجول، مما يؤدي غالبًا إلى مقاطع فكاهية منخفضة الميزانية. لقد تكيفت صحيفة واشنطن بوست مع جمهورها أينما كانوا، واكتسب الحساب شعبية استثنائية، حتى أنه أكسب يورجنسن اللقب المحبب “The Washington Post TikTok Guy”.
3. أسوس
نجحت العلامة التجارية للأزياء ومستحضرات التجميل Asos في الجمع بين أداتين رئيسيتين للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة تفاعلها مع TikTok. لقد استضافوا هبة من خلال جعل المتابعين يخمنون المنتج الذي تم عرضه في مقطع فيديو عن قرب للغاية، وتقديم منتجات مجانية لمستخدم (مستخدمين) عشوائيين قاموا بالتخمين بشكل صحيح. عززت هذه الإستراتيجية المشاركة من خلال تشجيع التعليقات، وأكثر من ذلك لأن التعليقات كانت مرتبطة بشكل مباشر بالأشياء الجيدة المجانية.
أعطت لعبة التخمين المقطع بعض الإثارة الإضافية، وفصلته عن منشور إعلان الهبة العادي، ووضعت المزيد من القوة في أيدي المتابعين، حيث اعتمدت الهبة عليهم باستخدام عقولهم للتخمين بشكل صحيح ومحتمل يفوز. باختصار، قدم تكتيك الهبات هذا قيمة إضافية للمستخدم مقارنة بالهبات التقليدية، نظرًا لأنه كان أيضًا لغزًا مسليًا.
لمزيد من أفكار الحملات المستندة إلى أمثلة حقيقية للعلامات التجارية، راجع هذه المدونات:
هل أنت مستعد للغوص في حملة TikTok الخاصة بك؟ الحالة يمكنه مساعدتك في التواصل مع منشئي TikTok المهتمين بمنتجات علامتك التجارية ويريدون النشر عنها لمتابعيهم. انقر هنا لترى كيف نقوم بذلك والتواصل مع أحد خبراء التسويق.
