الأخبار التكنولوجية والاستعراضات والنصائح!

الدليل النهائي لـ PPC في التسويق الرقمي

ستساعدك المقالة التالية: الدليل النهائي لـ PPC في التسويق الرقمي

الدفع لكل نقرة أو PPC هي استراتيجية يمكن أن تساعد في تحسين استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك إذا كنت على استعداد لاستثمار القليل من الوقت والمال الإضافي فيها.

ولكن ما هو بالضبط تسويق PPC وكيف يعمل؟

انضم إلينا للحصول على دورة تدريبية مكثفة حول تسويق الدفع لكل نقرة (PPC) ولماذا يمكن أن يكون أداة مفيدة في أي مرحلة من مراحل مسار المبيعات.

سنقدم لك معلومات مفصلة عن الفرق بين PPC و SEO وكيفية إنشاء استراتيجية PPC التي تناسبك.

ما هو PPC في التسويق الرقمي؟

PPC هو فن الدفع مقابل ظهور الإعلانات أو الروابط الخاصة بالمحتوى الخاص بك في نتائج محركات البحث أو على منصات التواصل الاجتماعي.

كما يوحي اسم الدفع بالنقرة، لن تدفع إلا عندما ينقر شخص ما فعليًا على إعلانك أو يتفاعل معه.

لماذا تفكر في إضافة PPC إلى حملتك التسويقية؟

حتى لو كنت جديدًا في مجال التسويق الرقمي، فلن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لمعرفة أهمية تسجيل مكان رئيسي على صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs).

تقارير HubSpot الذي – التي ويسيطر Google الآن على أكثر من 92% من حصة سوق محركات البحث في العالم.

عندما يكتب شخص ما كلمات رئيسية ذات صلة بنشاطك التجاري، فإن هدفك هو الظهور في أعلى النتيجة قدر الإمكان.

ومع ذلك، بحسب أ الدراسة من Ahrefs, أكثر من 90% من محتوى الويب لا يحصل على أي حركة مرور من Google على الإطلاق.

دعونا نواجه الأمر – الحصول على مكان متميز في SERPs ليس بالمهمة السهلة.

تقدم PPC اختصارًا يمكن أن يساعد في جذب المزيد من العملاء المحتملين لعملك.

ما هي بعض الأمثلة على قدرة شرائية؟

سواء كنت تدرك ذلك أم لا، فإنك ترى إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في كل مرة تستخدم فيها محرك بحث. هل تعرف تلك الروابط التي تظهر أعلى نتائج البحث والتي تقول “إعلان” أو “محتوى مدعوم” في الزاوية؟

هذه أمثلة رئيسية لتسويق PPC. وكذلك تلك الإعلانات التي تظهر أحيانًا على الجانب الأيمن من صفحة نتائج البحث (SERPs).

هل تساءلت يومًا كيف Facebook هل تعرف صفحة الملف الشخصي دائمًا أنها تقدم لك إعلانات من المواقع التي قمت بزيارتها مؤخرًا؟ نعم، هذا أيضًا عمل تسويق PPC.

دفعت الشركات التي تقف وراء هذه الإعلانات ثمنها لتكون هناك على أمل الاستفادة من اهتماماتك وإقناعك بأن تصبح عميلاً.

ما هو PPC مقابل SEO؟

الفرق بين PPC وتحسين محركات البحث (SEO) يعود إلى الفرق بين استراتيجيات التسويق المدفوعة والعضوية.

تتكون حركة المرور العضوية من الزوار الذين يمكنك جذبهم إلى موقعك مجانًاسواء كان ذلك بسبب إتقانك لاستخدام تحسين محركات البحث (SEO) أو شعبية موقعك.

حركة المرور المدفوعة هي حركة المرور التي تولدها مع القليل من المساعدة من حملة تسويق الدفع لكل نقرة (PPC).

بغض النظر عن الخيار الذي تختاره، فإن استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة سيكون مهمًا للغاية لنجاحك.

سيكون استخدام الكلمات الرئيسية الرائعة كجزء من استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك كافيًا في بعض الأحيان لتحصل على تصنيف جيد على SERPS.

وينطبق هذا بشكل خاص في المناسبات التي يتطابق فيها البحث مع كلمات رئيسية محددة للغاية تستخدمها، مثل اسم نشاطك التجاري.

ومع ذلك، مع عمليات البحث الأوسع، حتى الجهد الكبير لتحسين محركات البحث قد يؤدي إلى وصولك إلى الصفحة الثالثة أو الرابعة من SERPS، وذلك ببساطة لأن هناك الكثير من المنافسة هناك.

في هذه الحالات، تعد الدفع بالنقرة (PPC) وسيلة لتصوير إعلانك المدفوع في أعلى نتائج البحث على أي حال.

هل الدفع بالنقرة (PPC) أفضل من تحسين محركات البحث (SEO)؟

ليس بالضرورة – ولكن الأمر ليس أسوأ دائمًا أيضًا.

يتمتع كل من PPC وSEO بمزايا وعيوب، ولهذا السبب يستخدمهما العديد من المسوقين في وقت واحد.

لكن الدفع لكل نقرة (PPC) له إيجابياته، خاصة إذا كان موقعك جديدًا ولم يكن لديه الوقت لبناء الكثير من السلطة حتى الآن.

تتضمن بعض مزايا PPC ما يلي:

  • يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال عرض إعلاناتك أمام عدد أكبر من الأشخاص، وبسرعة أكبر.
  • على عكس التسويق التقليدي، فهو يسمح لك باستهداف جماهير محددة.
  • تولد حملة PPC أيضًا الكثير من البيانات، والتي يمكنك تحليلها للحصول على معلومات لتعزيز حملتك.
  • يمكنك تحديد الصفحة المقصودة التي يرتبط بها إعلانك، سواء كانت صفحتك الرئيسية أو صفحة المنتج وما إلى ذلك.
  • تسمح خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) بتجديد النشاط التسويقي، والذي يستهدف المشاهدين الذين تفاعلوا بالفعل مع موقعك.

كيف يمكنك إنشاء استراتيجية PPC؟

أولاً وقبل كل شيء، عليك أن تقرر بالضبط ما تريد أن تحققه حملة PPC الخاصة بك.

هل ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو تحقيق المزيد من المبيعات، أو تعزيز حركة المرور على موقع الويب الخاص بك؟

قد يختلف هذا بناءً على الحملة و ما هي مرحلة مسار تحويل المبيعات التي تركز عليها؟

ومن المحتمل أيضًا أن يؤثر ذلك على نوع إعلانك، وهو الشكل الذي ستبدو عليه إعلاناتك ومكان عرضها.

بعد ذلك، ستحتاج إلى تحديد ميزانيتك وتحديد المبلغ الذي ترغب في إنفاقه لتحقيق أهدافك.

تتمثل ميزة استخدام أدوات مثل إعلانات Google في إمكانية القيام بذلك تحديد متوسط ​​الميزانية اليومية و ستعمل Google على تحسين وقت عرض إعلاناتك استنادًا إلى الوقت الذي من المرجح أن تحصل فيه على نقرات.

الآن حان الوقت لاختيار الخاص بك استراتيجية العطاءات، والتي يوجد منها الكثير.

على سبيل المثال، تقدم إعلانات Google إما إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية التلقائية أو عددًا من الخيارات الأخرى الموجهة نحو تحقيق أهداف محددة.

ستحتاج أيضًا إلى تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد ربط إعلانك بها وأنواع التطابقات التي تريد ربطها بها.

على سبيل المثال، يمكنك اختيار المطابقات العامة والمطابقات التامة ومطابقات العبارة وما إلى ذلك. في هذه الحالة، من الجيد البقاء على اطلاع على اتجاهات الدفع لكل نقرة (PPC).

وأخيرًا وليس آخرًا، ستحتاج إلى تحديد جمهورك، وهو شخصية المشتري التي تم تصميم إعلانك لاستهدافها.

هناك العديد من المنصات المختلفة التي يمكنك استخدامها لتسويق PPC. بعض من الأكثر شعبية تشمل:

  • إعلانات جوجل
  • إعلانات بنج
  • Facebook إعلانات
  • محتوى المراجعة
  • AdRoll

يبدو معقدا؟

يمكن أن يكون، وخاصة في البداية. إذا كنت تبحث عن مساعدة للبدء، فاستفد من نسخة تجريبية مجانية لمدة 14 يومًا من WriterAccess بواسطة Rock Content للوصول إلى بعض أفضل الكتاب المستقلين في مجال التسويق وتحسين محركات البحث. سيكونون قادرين على تحويل كلماتك الرئيسية إلى محتوى يولد حركة المرور لكل من حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ومدونات تحسين محركات البحث (SEO).

ستتواصل مع بعض أفضل الكتاب والمحررين وخبراء إستراتيجيات المحتوى عبر الإنترنت، كل ذلك أثناء الاستمتاع بإمكانية الوصول إلى مقاطع الفيديو التعليمية حسب الطلب.