ستساعدك المقالة التالية: الدليل النهائي للدبابيس التي يتم الترويج لها (Pinterest اعلانات 101)
المحرر Note: تم نشر هذا المنشور في الأصل على Breaking The One Percent بقلم مونيكا فرويز من Redefining Mom كجزء من سلسلة المقابلات “اسأل الخبير”.
في أبريل 2019، Pinterest أصبحت شركة مساهمة عامة.
دبابيس الترويج, Pinterestنسخة الإعلانات المدفوعة، هي الطريقة التي تجني بها الشركة الأموال. وباعتبارها شركة مساهمة عامة، فإن اهتمامها سيكون تحقيق الربح لمساهميها. الدبابيس التي يتم الترويج لها هي بالضبط كيفية تحقيق ذلك.
لحسن الحظ، Pinterest أدخلت تحسينات كبيرة على البنية التحتية للدبابيس المروجة خلال السنوات القليلة الماضية.
لقد أطلقوا العديد من أنواع الحملات الجديدة بما في ذلك إعلانات الفيديو وإعلانات التسوق وإعلانات التحويل. Pinterest قامت أيضًا بتوسيع خيارات الاستهداف لتشمل بلدانًا إضافية، والرموز البريدية الأمريكية، والعمر، وغير ذلك الكثير.
يتمتع العديد من منشئي المحتوى بحركة مرور مجانية من Pinterest لسنوات. لذا، بطبيعة الحال، السؤال الذي يطرحه العديد من المستخدمين هو …
لماذا يجب علي الترويج لـ Pin on Pinterest؟
دعونا كسر الأرقام وراء Pinterest.
Pinterest أعلنت مؤخرًا أنها تجاوزت 250 مليون مستخدم. والأهم من ذلك، عدد كبير من Pinterest يتمتع المستخدمون بالقوة الشرائية، حيث يدعي أكثر من 40% من أصحاب الدبابيس أن دخل الأسرة يزيد عن 100 ألف دولار سنويًا.[1]
كمحرك بحث مرئي، Pinterest يجذب قاعدة المستهلكين الذين يبحثون بنشاط عن حلول لمشاكلهم. Pinterest يأتي المستخدمون إلى المنصة بعقلية المشتري.
في الواقع، 93٪ من النشطة Pinterest يستخدمه المستخدمون Pinterest للتخطيط لعمليات الشراء، وقد أجرى 50% من المُثبتين النشطين عملية شراء من دبوس تم الترويج له.
في دراسة أجريت عام 2017 بواسطة Pinterest، فقد وجدوا أن المعلنين يحصلون على ربح قدره دولارين في المتوسط مقابل كل دولار يتم إنفاقه.[2]
اجعله ينتقع للحظة. إنه يشبه إعطاء شخص ما 50 دولارًا ويعيد إليك 100 دولار.
في بيئة حيث Pinterest يتم الآن تداولها علنًا، ويعتمد عليها منشئو المحتوى Pinterest بالنسبة لحركة المرور، وتوفر الدبابيس المروجة عائدًا كبيرًا على الاستثمار، سيكون من الجنون تجاهل القوة والإمكانات الكامنة وراء Pinterest منصة إعلانية.
كيف تعمل الدبابيس الترويجية؟
هناك ثلاثة أماكن رئيسية تظهر فيها الدبابيس الترويجية حاليًا للمستخدمين: خلاصة الصفحة الرئيسية ونتائج البحث والدبابيس ذات الصلة.
Pinterest تم منح المعلنين تاريخيًا طريقتين للدفع مقابل دبابيسهم المروجة: مرات الظهور أو النقرات.
حديثاً، Pinterest أطلقت حملات تحويل تسمح للمعلنين بتحسين التحويلات بدلاً من الظهور أو النقر.
وهذا يعني أن المعلنين قادرون على التحكم في تكلفة الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بهم أو تكلفة الحصول على عملية بيع من خلال دبوس يتم الترويج له.
ك Pinterest خبير الإعلانات، شكواي الرئيسية من النظام الأساسي كانت دائمًا عدم القدرة على التحكم في التحويل. الآن بعد أن أصبحت حملات التحويل متاحة، Pinterest سيكون على استعداد للمنافسة على مستوى مماثل لـ Facebook.
لمزيد من التفاصيل حول حملات التحويل، إليك قائمة كاملة بـ أفضل أنواع Pinterest إعلانات ومتى يستخدم كل منهما.
3 خطوات للتحضير Pinterest الإعلانات التي تقوم بالتحويل
قد تعتقد أن الخطوة الأولى لتشغيل دبوس تم الترويج له هي إعداد الحملة في Pinterest لوحة الإعلانات.
وستكون مخطئا.
إذا كنت قد سمعت المدونين يتمتمون بأن الدبابيس المروجة ليست فعالة، فأعدك بأن السبب هو أنهم لم يقوموا بالأعمال المسبقة اللازمة لضمان نجاحهم.
تشغيل ناجح Pinterest تتطلب الحملة الإعلانية فهم أهداف عملك ونتائجه.
يمكن لأي شخص الدخول Pinterest وقم بإعداد حملة. انها جميلة لا تحتاج إلى شرح. منذ Pinterest كثيرًا ما يغير شكل ومظهر إعداد الحملة، ستصبح هذه المقالة قديمة في أي وقت من الأوقات.
ولهذا السبب سأركز على كيفية إعداد إعلاناتك لتكون ناجحة بدلاً من ذلك.
الخطوة 1. قم بتثبيت Pinterest بطاقة شعار
ال Pinterest العلامة ضرورية للتشغيل Pinterest إعلانات.
عن طريق تثبيت Pinterest عند وضع علامة على موقع الويب الخاص بك، ستتمكن من القيام بأمرين مهمين:
- أنشئ جمهورًا دافئًا من زوار موقع الويب لاستهدافه في المستقبل Pinterest الحملات الإعلانية
- تتبع التحويلات (أي عمليات الاشتراك والمشتريات) التي يقوم بها الأشخاص عند زيارة موقعك من الدبابيس الترويجية الخاصة بك
أولا، سوف تحتاج إلى التأكد من أن لديك Pinterest حساب الأعمال. أسهل طريقة لمعرفة ما إذا كان لديك بالفعل حساب تجاري هي النظر إلى الجانب العلوي الأيسر من Pinterest عند تسجيل الدخول.
هل ترى القائمة المنسدلة للتحليلات والإعلانات؟ إذا كان الأمر كذلك، ثم لديك Pinterest حساب الأعمال. ان لم، اتبع هذه الخطوات لإعداد Pinterest حساب الأعمال.
ثانيًا، ستحتاج إلى تحديد قسم الرأس في موقع الويب الخاص بك. هذا هو المكان الذي ستقوم فيه بنسخ ولصق الملف Pinterest بطاقة شعار.
معلومات سريعة: من المرجح أن يكون قسم الرأس هو المكان الذي قمت بالفعل بتثبيت Google Analytics فيه.
ثالثًا، ستحتاج إلى إنشاء ملف Pinterest العلامة من خلال Pinterest لوحة الإعلانات.
انتقل إلى الجانب العلوي الأيسر من جهازك Pinterest الحساب وانتقل إلى الإعلانات → التحويلات → إنشاء حساب جديد Pinterest بطاقة شعار. إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تزور فيها هذه الصفحة، فمن المرجح أن ترى زرًا أحمر كبيرًا مكتوبًا عليه .
بعد إنشاء وتسمية الخاص بك Pinterest العلامة، ستحدد العلامة من لوحة تحكم التحويلات الخاصة بك.
اختر رقم 1، . انسخ الكود بالكامل والصقه في قسم الرأس بموقعك على الويب.
إذا كنت من مستخدمي WordPress، يمكنك التحقق من بلدي YouTube فيديو للحصول على إرشادات خطوة بخطوة حول تثبيت جهازك Pinterest بطاقة شعار:
الآن يقوم موقع الويب الخاص بك بتتبع الزائرين بشكل استباقي لإعادة استهدافهم في المستقبل Pinterest إعلانات.
الخطوة 2. ابحث عن الكلمات الرئيسية لنية المشتري
Pinterest هو محرك بحث مرئي. إنه ثالث أكبر محرك بحث في العالم بعد جوجل و YouTube، على التوالى.
وهذا يعني أن الغالبية العظمى من الناس يأتون إلى Pinterest مع مشكلة والبحث عن حل.
الهدف الخاص بك Pinterest الإعلان هو أن تضع الحل الخاص بك أمام الأشخاص الذين يبحثون عن المشكلة التي تحلها.
الكلمة أو العبارة التي يكتبونها في Pinterest يُعرف شريط البحث بالكلمة الرئيسية.
على Pinterest، النتائج التي تظهر في عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية هي صور. هذا هو الجانب البصري لل Pinterestمحرك البحث.
عند التحضير لحملة الدبوس الأولى التي يتم الترويج لها، فإنك تريد إنشاء قائمة تضم ما لا يقل عن 40 كلمة رئيسية ذات صلة بالدبوس الذي تريد الترويج له.
الدبابيس الترويجية مبنية على الكلمات الرئيسية.
إن الاحتفاظ بجدول بيانات بالكلمات الرئيسية التي ستستخدمها لحملتك يجعل الأمر أسهل بالنسبة لك بمجرد الدخول إلى Pinterest لوحة تحكم الإعلانات لإعداد كل شيء.
كيف تجد Pinterest الكلمات الدالة
البحث عن الكلمات الرئيسية على Pinterest بسيط إلى حد ما.
في المثال أدناه، لنفترض أن لدينا مخططًا للوجبات. نريد تشجيع الأشخاص على الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني لدينا لتنزيل مخطط الوجبات الخاص بنا.
باستخدام Pinterest شريط البحث، ابدأ في البحث عن المشكلات التي تعتقد أن عميلك المثالي سيكتبها للعثور على الحل الخاص بك.
على الفور، يمكنك أن ترى Pinterest يقترح علي كلمات رئيسية لتخطيط وجبات الكيتو.
هذه هي الكلمات الرئيسية التي ستحتاج إلى تدوينها في جدول بيانات الكلمات الرئيسية.
أقوم دائمًا بطباعة الكلمة الرئيسية الأصلية التي بحثت عنها في جدول البيانات الخاص بي حتى أتمكن من تتبع عمليات البحث التي أجريتها بالفعل.
بعد ذلك، سوف تحتاج إلى إلقاء نظرة على البلاط Pinterest يوصي تحت شريط البحث. هذه كلمات رئيسية إضافية طويلة يمكنك استخدامها لحملة الدبوس التي يتم الترويج لها.
بالطبع، ليست كل الكلمات الرئيسية التي تصادفها ستكون ذات معنى لترويجك. من أجل تضييق نطاق الكلمات الرئيسية التي ستستخدمها، من المهم إلقاء نظرة على الدبابيس الأخرى التي تظهر ضمن نتائج البحث. إذا كان الدبوس لا يعني أي معنى لإعلانك، فتخطاه.
قد تجد أيضًا أن بعض الكلمات الرئيسية الطويلة التي تم إرجاعها في البحث ليست ذات صلة بما تروج له. على سبيل المثال، في هذا البحث، إحدى الكلمات الرئيسية الطويلة هي . إذا كان دليل الكيتو الخاص بك يتضمن وصفات البيض، فلن تكون هذه الكلمة الرئيسية ذات صلة بك. ضع علامة على هذا في جدول البيانات الخاص بك ككلمة رئيسية سلبية. عند تشغيل دبوس تمت ترقيته، يمكنك معرفة ذلك Pinterest مصطلحات بحث معينة تريد أن تظهر ضمنها.
أوصي باختيار 4-5 كلمات رئيسية رئيسية لحملتك و5-10 كلمات رئيسية طويلة تحت كل منها.
الخطوة 3. قم بإنشاء صور دبوسية تستحق النقر عليها
كما تعلمت، Pinterest هو محرك بحث مرئي.
الآن بعد أن انتهيت من البحث عن الكلمات الرئيسية، فإن الخطوة التالية في رحلة عميلك هي أن تضطر إلى النقر على الصورة الدبوسية الخاصة بك. هذا هو الجزء المرئي من Pinterest محرك البحث.
على Pinterest، أنت تستطيع إنشاء دبابيس متعددة التي تؤدي إلى نفس عنوان URL. عند إعداد الخاص بك Pinterest الحملة الإعلانية، يمكنك تحديد دبابيس متعددة للترويج لها.
5 مبادئ للصور الدبوسية التي يتم الترويج لها
- القياس يهم
- تراكبات النص التي تركز على الكلمات الرئيسية
- دعوة قوية للعمل
- تصوير واضح
- العلامة التجارية
Pinterest حجم الصورة
النسبة المثالية للدبوس الذي تمت ترقيته هي 2:3. Pinterest توصي بـ 1000 × 1500 بكسل.
تراكبات نص الكلمة الرئيسية
غالبًا ما توفر تراكبات النص على الدبوس الخاص بك طريقة سهلة للقيام بذلك Pinterest المستخدمين لفهم ما هو دبوس الخاص بك بسرعة. Pinterest لديه أيضًا القدرة على قراءة تراكبات النص الخاصة بك. يعد استخدام كلمتك الرئيسية على دبوسك طريقة سهلة لمساعدة دبوسك على الظهور في موجز الصفحة الرئيسية ونتائج البحث.
زر الحث على اتخاذ إجراء
Pinterest يسمح لك أيضًا باستخدام أزرار “الحث على اتخاذ إجراء” الموجودة على الدبابيس.
في Pinterestإرشادات الإعلانات، فهي محددة جدًا بشأن كيفية استخدام أزرار الحث على اتخاذ إجراء. Pinterest يقول: “الصور ذات الوظائف الاصطناعية مثل أزرار “التشغيل” أو “التنزيل” أو أيقونات الإشعارات أو أشرطة البحث أو العناصر التي تحاكي Pinterest الميزات (مثل أزرار “حفظ” أو “شراء”).”
من الأمثلة على زر الحث على اتخاذ إجراء المقبول، إذا كنت ترتبط بصفحة منتج، فيمكنك استخدام زر الحث على اتخاذ إجراء الذي يشير إلى .
هدفك الرئيسي بالنسبة لك Pinterest الهدف من الإعلان هو إقناع زائر موقع الويب الجديد الخاص بك باتخاذ إجراء محدد. للاستفادة من الدفع مقابل النقرة على موقعك، تريد منهم أن يفعلوا شيئًا مثل الاشتراك في قائمة بريدك الإلكتروني أو شراء منتجك.
تعمل أزرار الحث على اتخاذ إجراء على جعل نيتك واضحة تمامًا للشخص الذي ينقر على الدبوس الخاص بك. ليس هناك أي معنى في الدفع مقابل النقرات من الأشخاص الذين ليس لديهم نية لاتخاذ الإجراء المحدد الذي تريد منهم أن يتخذوه.
تصوير عالي الجودة
من المهم أن تتذكر أن 80٪ من Pinterest حركة المرور تأتي من الهاتف المحمول. يجب أن تكون الصور الفوتوغرافية التي تختارها لعرضك الترويجي عالية الجودة وسهلة المشاهدة على الأجهزة المحمولة.
يُنصح باستخدام التصوير الفوتوغرافي الذي يوضح كيفية استخدام منتجك في الحياة الواقعية، إن أمكن.
سأعرض أدناه مثالاً لكيفية الترويج لمنتج رقمي غير ملموس.
ذات صلة: أين يمكنك العثور على صور مجانية لمدونتك أو موقع الويب الخاص بك
العلامة التجارية جميع الدبابيس
يجب أن تؤدي دبابيسك إلى التعرف على علامتك التجارية.
قم بتضمين شعارك أو عنوان موقع الويب الخاص بك في كل صورة دبوس يتم الترويج لها.
تشريح صورة الدبوس المروجة
دعونا نلقي نظرة على مثال حقيقي لصورة الدبوس التي تم الترويج لها.
في هذه الصورة، هناك عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، ويتم استخدام الكلمة الرئيسية الرئيسية في تراكب النص، ويتم وضع علامة تجارية على الدبوس.
عندما تبدأ في رسم خريطة لأول مرة Pinterest الحملة الإعلانية، اسأل نفسك: “ما هو الإجراء الذي أريد القيام به؟ Pinterest زائر ليأخذه؟”
أنت الآن جاهز لبدء مشروعك الأول Pinterest الحملة الإعلانية.
استخدام Pinterest ساعدتني الإعلانات في كسب أكثر من مليون دولار من منتجاتي الرقمية. إذا كنت تريد معرفة كيفية العثور على فكرة منتجك الرقمي وإنشاء مسار لبيعه بشكل متكرر، انضم إلى تدريبي المجاني، داش المنتج الرقمي. في الداخل، أرشدك إلى كيفية تحديد موضوع منتجك، والتحقق من صحة فكرتك، والعثور على جمهورك، وكسب المال من وقت الإطلاق.
