ستساعدك المقالة التالية: الرؤية تصدق: دليل للبحث البصري
البحث المرئي هو مصدر المعلومات الأكثر ثقة، مع 59 بالمائة من الناس الذين يعتبرونها أكثر أهمية من المعلومات النصية. مع تزايد الأجهزة المحمولة، والتجارة الإلكترونية، والوصول إلى الإنترنت، وأجهزة الكاميرا، تتزايد الحاجة إلى البحث الدقيق عن الصور.
أطلقت محركات البحث، بما في ذلك جوجل ومايكروسوفت، منصات بحث مرئية لمستخدميها. هل علامتك التجارية جاهزة للبحث المرئي؟ هل البحث المرئي هو الشكل الجديد للبحث؟
دعونا نتعمق ونرى كيف يعيد البحث المرئي تشكيل النظام البيئي للبحث على المستويين الكلي والجزئي وما الذي يقدمه للشركات والمسوقين.
ما هو البحث المرئي؟
يساعد البحث المرئي الأشخاص في البحث عن صور مماثلة. استعلام البحث في هذه الحالة هو صورة بدلاً من النص أو الأمر الصوتي. الذكاء الاصطناعي (AI) يتم استخدامه لفهم الصورة والكائن الموجود داخل الصورة وسياقها. يتم تخزين هذه البيانات وفهرستها مثل السياق التقليدي ثم يتم تقديمها للمستخدمين لمطابقة البحث المرئي.
إليك كيفية عمل البحث المرئي:
يتضمن فهم الصورة والعثور على الصور ذات الصلة من الفهرس. إنه ليس مثل البحث عن الصور، حيث تستخدم النص للعثور على الصور. يستخدم البحث المرئي الصور للعثور على صور مماثلة.
هناك عدد لا بأس به من الشركات التي تدعم البحث المرئي، بما في ذلك Google Lens، Pinterest العدسة، ومسح Snapchat، والبحث المرئي من Bing، و Amazon StyleSnap. لذلك، إذا كانت لديك صورة، وكنت مهتمًا بالعثور على صور مشابهة، فيمكنك استخدام إحدى أدوات البحث المرئي هذه.
ما أهمية البحث المرئي؟
أبلغت Google عن استخدام Google Lens أكثر من مرة 8 مليار مرات شهريا. وجدت دراسة استقصائية أن 62 بالمئة يريد جيل Z وجيل الألفية البحث المرئي أكثر من أي تقنية أخرى. وذلك لأن البحث المرئي سريع للغاية.
يقال أنه 5x أسرع من البحث عن النص.
إنه يقلل من عناء كتابة استعلام بحث ثم العثور على المنتج أو المعلومات المناسبة التي تبحث عنها من خلال التمرير خلال أهم نتائج البحث. يستغرق البحث المرئي أقل من 27 ثانية لمساعدة المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه.
وهذا هو السبب الذي يجعل الكثير من الأشخاص يفضلون استخدام البحث المرئي عندما يتطلعون إلى شراء منتج ما.
كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمون smartphones للوصول إلى الإنترنت، سيستمر البحث المرئي في الزيادة بشكل كبير. يعمل البحث المرئي بشكل أفضل على الهواتف المزودة بكاميرات و 5.34 مليار (66.9 بالمائة من سكان العالم) من مستخدمي الهواتف المحمولة الفريدين على مستوى العالم، فمن الواضح سبب حاجة العلامات التجارية إلى التركيز على البحث المرئي.
العلامات التجارية التي تعمل على تحسين مواقعها الإلكترونية ومنتجاتها للبحث المرئي تشهد معدل تحويل وإيرادات أعلى. قامت Boohoo بزيادة عدد الزيارات العضوية بنسبة 125 بالمائة ومعدل التحويل بنسبة 85 بالمائة للبحث المرئي عبر الكاميرا.
البحث البصري ليس مسألة اختيار، بل هو ضرورة. جمهورك المستهدف لديه هواتف مزودة بكاميرات وإمكانية الوصول إلى الإنترنت، ويمكنه التقاط صورة لأي شيء والبحث عنه. تحتاج إلى التأكد من تحسين علامتك التجارية ومنتجاتها وخدماتها للبحث المرئي.
خصائص البحث المرئي
ما الذي يجعل البحث المرئي شيئًا، ولماذا هو مهم؟
يخدم البحث المرئي غرضًا فريدًا لا تحصل عليه مع أي نوع بحث آخر. تخيل أن لديك صورة لزوج من الأحذية، وليس لديك أي فكرة عن علامته التجارية وسعره ومكان شرائه.
البحث التقليدي ليس مفيدًا هنا.
يمكن أن يساعدك البحث المرئي ليس فقط في العثور على اسم الحذاء وعلامته التجارية والشركة المصنعة له، ولكنه سيوفر لك خيارات التسوق.
وهذا ما يجعل البحث المرئي أمرًا ضروريًا في عالم اليوم. ولكن هناك المزيد…
فيما يلي خصائص البحث المرئي الرئيسية:
بسيطة وفورية
البحث المرئي بسيط ولا لبس فيه.
يحتاج المستخدمون فقط إلى صورة وهذا كل شيء. من السهل جدًا التنقل بين مخرجات محرك البحث المرئي، حيث أنه من الأسهل العثور على صور متشابهة بصريًا.
استعلام البحث الدقيق
يحتوي البحث المرئي على استعلام واحد محدد في شكل صورة. لا يوجد مجال لاستعلامات بحث أطول باستخدام البحث المرئي.
من وجهة نظر المستخدم، هذا ليس ذا أهمية كبيرة، ولكن من وجهة نظر المسوق، هذا يعني الكثير. إذا كنت تحاول تصنيف صورة ما، فيجب أن تكون من بين النتائج القليلة الأولى لجذب الزيارات إلى منتجك أو موقع الويب الخاص بك. هذا يرجع إلى استعلام البحث الدقيق.
تكنولوجيا
يعتمد البحث المرئي على كليهما الذكاء الاصطناعي والخوارزميات.
لا تعتمد محركات البحث المرئية على البيانات الوصفية، لأنها طريقة غير دقيقة وغير موثوقة. الاسترجاع العكسي للصور هو العملية المستخدمة للبحث المرئي الذي يركز على العثور على أنماط في الصورة كما نراها نحن البشر.
ويتم بعد ذلك استرداد الصور المماثلة وتقديمها من قاعدة البيانات. لذلك، هناك حد أدنى من مشاركة النص في حالة البحث البصري.
الحاجة للكاميرا
يتم توجيه البحث المرئي نحو الأجهزة التي تدعم الكاميرا، وخاصة الهواتف المحمولة. يمكنك استخدام البحث المرئي على جهاز الكمبيوتر والكمبيوتر المحمول الخاص بك من خلال العثور على نسخ مماثلة من أي صورة لديك، ولكن يتم تقديمه كبحث يعتمد على الكاميرا.
في حين أن البحث التقليدي يعمل بسلاسة عبر جميع أنواع الأجهزة، بما في ذلك المساعدين الصوتيين المخصصين، فإن البحث المرئي أكثر ملاءمة لأجهزة الكاميرا فقط.
أهم منصات البحث المرئي
هناك عدد لا بأس به من منصات البحث المرئي التي توفر للمستخدمين القدرة على البحث في الصور والرسومات مجانًا. تشمل المنصات الرائدة ما يلي:
- عدسة جوجل
- البحث المرئي في بنج
- Pinterest عدسة
- مسح سناب شات
- StyleSnap.
عدسة جوجل
عدسة جوجل هي منصة البحث المرئي الرائدة المتوفرة لمستخدمي الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. وهو مضمن في العديد من منتجات Google، بما في ذلك بحث Google، والصور، Google Assistant، و اكثر.
يمكن لمستخدمي سطح المكتب البحث عن صور مماثلة بنقرة بسيطة على أي صورة على الويب. نظرًا لكونه محرك البحث الأكثر استخدامًا على مستوى العالم، فإن Google Lens دقيق للغاية لأنه يستخدم فهرس Google والصور والمحتوى من محرك البحث الخاص به.
تعني قاعدة البيانات الأكبر أن الذكاء الاصطناعي يمكنه التعلم والتطور بسرعة.
البحث المرئي في بنج
البحث المرئي في بنج هي إحدى مبادرات Microsoft وتعمل مع بحث Bing ومنتجات وتطبيقات Microsoft.
وهو يعمل مثل Google Lens، حيث يمكن للمستخدمين تحميل صورة للعثور على صور مماثلة من سطح المكتب أو الهاتف المحمول. البحث المرئي متاح للجوال وسطح المكتب ويعمل مع تطبيقات Bing وMicrosoft.
أفضل ما في Bing Visual Search هو النظام الأساسي للمطورين الذي يوفر مزيدًا من التحكم للشركات حول كيفية التفاعل مع حركة المرور الناتجة عبر البحث المرئي.
Pinterest عدسة
Pinterest عدسة هو بحث مرئي خاص بالنظام الأساسي وهو متاح فقط لـ Pinterest المستخدمين. يمكنك التقاط صورة لأي شيء أو استخدام صورة موجودة لرؤية صور ومنتجات مماثلة.
Pinterest يقدم أيضًا علامة تبويب متجر تتيح للمستخدمين التسوق لشراء منتجات مماثلة. وقد جعل هذا Pinterest منصة رائعة للشركات حيث يمكنهم ترويج منتجاتهم وبيعها.
مسح سناب شات
Pinterest ليست منصة الشبكات الاجتماعية الوحيدة التي تقدم البحث المرئي لمستخدميها. لدى Snapchat ميزة مشابهة تُعرف باسم مسح.
يمكن للمستخدمين مسح كائنات مماثلة وتسوق المنتجات ذات الصلة أو المماثلة بمجرد توجيه الكاميرا الخاصة بهم إلى أي شيء. إنه يوفر الكثير من الخيارات مثل العثور على منتج وأغنية وحل مشكلة وتحديد نبات وغير ذلك الكثير.
إنها منصة تعتمد على الواقع المعزز ولا تقتصر على التسوق فحسب، بل تساعد الأشخاص على حل المشكلات مثل تحديد سلالة الكلاب.
StyleSnap
StyleSnap هي ميزة بحث مرئية بواسطة Amazon وهو متاح لمستخدمي التطبيقات وسطح المكتب. يمكن لأي شخص تحميل صورة لمنتج ما وسيقوم البحث المرئي بالعثور على نفس المنتج وإدراجه فيه Amazon.
هذه طريقة جديدة للتسوق وشراء الأشياء عبر الإنترنت.
كيفية تحسين البحث المرئي
إذا كنت ترغب في المشاركة في 8 مليارات عملية بحث مرئية كل شهر وتحسين فرصك في العثور على عملاء أو قراء جدد، فستحتاج إلى تحسين الصور التي تضيفها إلى موقعك. هيريس كيفية القيام بذلك.
قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية
تؤثر الكلمات الرئيسية على البحث المرئي وستساعد صورك على الظهور في نتائج البحث. حاول استخدام أداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs للعثور على كلمات رئيسية طويلة لصورتك أو منتجك. ستساعد هذه الكلمات الرئيسية المستخدمين في العثور على منتجاتك وتزويدهم بوصف لعناصرك.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أكواب القهوة، فإن الكلمة الرئيسية “كوب قهوة معزول شخصيًا” ستجذب قاعدة عملاء أفضل من الكلمة الرئيسية العامة “فنجان قهوة”.
إضافة نص بديل وصفي وأسماء الملفات
هذا هو المكان الذي ستكون فيه كلماتك الرئيسية مفيدة. تجنب اسم الملف العام وبالتأكيد لا تتركه كـ “photo12.jpg”. يجب أن يكون اسم الملف الخاص بك وصفيًا ويتضمن كلمة أساسية.
يجب أن يساعد النص البديل للصورة أيضًا محركات البحث والقراء على فهم موضوع صورتك. استخدم كلمة رئيسية لوصف صورتك. من المؤكد أن “الأقراط الذهبية مع حلقة مرصعة بالألماس” أفضل من “الأقراط”. كما هو الحال دائمًا، لا تستخدم الكلمات الرئيسية.
تحسين صورك
يمكن أن تؤثر دقة صورك على قدرة محرك البحث على الحصول على قراءة جيدة لصورتك. ولكن إذا كانت الدقة عالية جدًا، فقد يؤثر ذلك على وقت التحميل. قم بتغيير حجم صورك بشكل مناسب وفكر أيضًا في كيفية ظهورها على الهواتف والأجهزة اللوحية. استخدم أداة مثل رؤى سرعة الصفحة لمعرفة مدى تأثير صورك على سرعة موقعك. تأكد أيضًا من استخدام نوع الملف الصحيح. على سبيل المثال، تدعم Google أنواع الملفات التالية:
استخدام صور متعددة
سيساعد استخدام صور متعددة بزوايا مختلفة القراء في العثور على منتجك. إذا كان المستخدم يبحث عن منظر جانبي لمنتج ما، فإن وجود صورة جانبية على موقعك سيساعد في ظهور صورتك في بحثه.
إضافة البيانات المنظمة
توفر البيانات المنظمة معلومات حول الصفحة لمحركات البحث وتصنف محتوى الصفحة. سيتم تمكين إضافة البيانات المنظمة إلى موقعك الميزات الخاصة والتحسينات في البحث، مثل المقتطفات المنسقة أو شاشات العرض الدائرية. جوجل لديها المبادئ التوجيهية للبيانات المنظمة لمساعدتك على تضمين كل ما هو مطلوب.
إرسال خريطة موقع الصورة
يساعد إنشاء خريطة موقع للصور على اكتشاف صورك بواسطة محركات البحث. يعد هذا مفيدًا بشكل خاص إذا قمت بتحميل الصور عبر JavaScript. جوجل إرشادات خريطة موقع الصور سوف يساعد.
هل البحث المرئي هو مستقبل البحث؟
ينمو البحث المرئي بسرعة ويغير محركات البحث. نعم، كل هذا جاهز ليصبح مستقبل البحث.
ما يمكنك تحقيقه باستخدام البحث المرئي لا يمكن تحقيقه باستخدام البحث الصوتي والنصي. من المتوقع أن يصبح البحث المرئي اتجاهًا عالميًا في السنوات القادمة وسيحل محل البحث التقليدي (تمامًا كما فعل البحث الصوتي). قد نرى أجهزة بحث مرئية مخصصة بميزات أكثر تقدمًا.
وسوف يتحول إلى نظام بيئي مستقل للبحث حيث يمكن لأي شخص العثور على صور مماثلة بنقرة أو نقرة بسيطة.
كشركة، تحتاج إلى البدء في تحسين علامتك التجارية ومنتجاتك وتجربة المستخدم للبحث المرئي. سيكون لدى المتبنين الأوائل (على الرغم من أن الوقت ليس مبكرًا جدًا) ميزة تنافسية على المنافسين.
