ستساعدك المقالة التالية: الفوائد والتحديات التي تحتاج إلى معرفتها
حقيقة ممتعة: من بين المسوقين المقيمين في الولايات المتحدة الذين شملهم الاستطلاع، 50% منهم يستخدمون بالفعل الذكاء الاصطناعي في حملاتهم.
نظرًا لأن المزيد من المسوقين يستخدمون الذكاء الاصطناعي (AI) ويدمجونه في استراتيجياتهم التسويقية، فربما تتساءل عما إذا كان الوقت قد حان للانتقال إلى عربة الذكاء الاصطناعي. هل يجب أن تبدأ باستخدام الذكاء الاصطناعي في جهودك الإعلانية الرقمية؟
يمكن أن تجيب مشاركة المدونة هذه على هذا السؤال للمسوقين مثلك الذين يفكرون في استخدام إعلانات الذكاء الاصطناعي. سنناقش هذه المواضيع:
فوائد الذكاء الاصطناعي في الإعلان
يوفر الذكاء الاصطناعي مجموعة من الفوائد للشركات. عند استخدامه في الإعلانات، يتيح لك الذكاء الاصطناعي الاستمتاع بهذه المزايا:
دعنا نذهب من خلال كل واحد:
تحسين استهداف الإعلانات
هل تريد أن تصل إعلاناتك إلى الجمهور المناسب؟ يعد استهداف الإعلانات المحسّن أحد فوائد استخدام إعلانات الذكاء الاصطناعي.
يمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعي تحليل أداء إعلاناتك الرقمية وتعديل مواضع الإعلانات وعروض الأسعار. ونتيجة لذلك، يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف بالإعلان الأكثر ملاءمة لهم.
يحتاج لمزيد من الإقناع؟ في استطلاع تم إجراؤه بين المسوقين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والهند وكندا، قال 47% إنهم يثقون في الذكاء الاصطناعي في استهداف الإعلانات.
تحليل أداء الإعلان بشكل أسرع
من بين المسوقين المقيمين في الولايات المتحدة الذين قمنا باستطلاع آراءهم، يعد تحليل البيانات هو حالة الاستخدام الأكثر ذكرًا للذكاء الاصطناعي في التسويق.
باستخدام خوارزميات التعلم الآلي القادرة على تحليل أداء حملاتك الإعلانية بسرعة، يمكنك اتخاذ قرارات مستنيرة عند تطوير حملاتك الإعلانية التالية. كما يتيح لك التحليل الأسرع لأداء الإعلان محورية إستراتيجياتك الإعلانية إذا لزم الأمر.
الحملات الإعلانية المحسنة
ما هي القنوات الإعلانية التي تحقق النتائج؟ إذا قمت بالإعلان على قنوات التواصل الاجتماعي مثل Facebookأو لينكدين أو Instagram، ما أنواع الإعلانات التي يجدها جمهورك جذابة؟
يمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعي تحليل كميات كبيرة من بيانات أداء الإعلان والإجابة على هذه الأسئلة – والمزيد – حتى تتمكن من تحسين حملاتك الإعلانية. ويمكنه أيضًا إنشاء مخططات تقدم تقارير عن أداء حملتك الإعلانية وتستخلص الأفكار، مما يتيح لك تحسين استراتيجياتك وحملاتك. ونتيجة لذلك، يزداد عائد الاستثمار (ROI) أيضًا.
تحديات الذكاء الاصطناعي في الإعلان
الآن بعد أن استعرضنا فوائد استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلان، دعنا نتعرف على التحديات المحتملة التي ستواجهها عند استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلان:
دعونا نتعمق في كل واحد:
خصوصية البيانات
عند مناقشة الذكاء الاصطناعي، لا مفر من عدم الحديث عن خصوصية البيانات. وذلك لأن الذكاء الاصطناعي يمكنه جمع بيانات الحملات الإعلانية وتحليلها.
يجب على الشركات اتخاذ احتياطات إضافية، حيث قد تقوم أنظمة الذكاء الاصطناعي بجمع معلومات حساسة عن العملاء عن غير قصد. تأكد من أنك تقوم بجمع واستخدام وحماية بيانات الحملة الإعلانية بشكل أخلاقي.
مخاوف من التحيزات والبيانات غير الدقيقة
التحدي الآخر الذي يواجه إعلانات الذكاء الاصطناعي هو التحيز والبيانات غير الدقيقة.
هل تمثل بياناتك الإعلانية كافة مجموعات عملائك المتنوعة ورحلاتهم؟ هل تتحقق من دقة بيانات حملتك الإعلانية؟
يجب على المسوقين معالجة هذه الأسئلة والتأكد من أنهم يستخدمون بيانات دقيقة ومتناسبة تمثل مجموعات مختلفة. ففي نهاية المطاف، لا يمكن لأنظمة الذكاء الاصطناعي أن تكون جيدة إلا بقدر جودة بياناتها وتدريبها.
بالإضافة إلى ذلك، فإن فهم كيفية عمل الخوارزميات يمكن أن يساعد المسوقين على تحديد التحيزات المحتملة في نماذج إعلانات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم والبقاء موضوعيين في عملية صنع القرار.
الحصول على موافقة الإدارة لاستخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات
قد لا يكون توضيح كيفية مساهمة إعلانات الذكاء الاصطناعي في تحقيق الربح النهائي للشركة أمرًا بسيطًا. ونتيجة لذلك، يواجه المسوقون التحدي المتمثل في إظهار القيمة التي يمكن أن تجلبها الاستثمارات الإعلانية في مجال الذكاء الاصطناعي إلى الأعمال التجارية.
لحسن الحظ، يمكن لأدوات مثل منصة IBM Watson AI المدعومة بالذكاء الاصطناعي MarketingCloudFX تتبع عائد الاستثمار الخاص بك من المصادر عبر الإنترنت وحتى غير المتصلة بالإنترنت حتى تتمكن من إسناد نتائجك إلى جهودك الإعلانية.
بالإضافة إلى ذلك، لدى الأشخاص المختلفين مواقف مختلفة تجاه الذكاء الاصطناعي. قد تكون فرق الإدارة حذرة بشأن القضايا الأخلاقية المتعلقة بالذكاء الاصطناعي، لذلك يجب على المسوقين طمأنة الإدارة بأنهم سيستخدمون إعلانات الذكاء الاصطناعي بشكل أخلاقي.
يجب أن يكون لدى المسوقين أيضًا عمليات لمراجعة أنظمة الذكاء الاصطناعي الخاصة بالشركة وحماية بيانات العملاء لتجنب الانتهاكات.
كيف يتم استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات؟
32% من المسوقين في جميع أنحاء العالم
استخدم الذكاء الاصطناعي مع أتمتة التسويق للإعلانات المدفوعة والتخصيص
لدى الذكاء الاصطناعي حالات استخدام مختلفة للإعلان. إذا كنت ترغب في جني فوائد إعلانات الذكاء الاصطناعي، فإليك بعض حالات الاستخدام:
دعونا نناقش كل حالة استخدام:
1. تجزئة الجمهور
يمكنك استخدام التعلم الآلي للنظر في سلوك جمهورك تجاه الإعلانات التي تعرضها. بعد ذلك، يمكن للذكاء الاصطناعي فحص التركيبة السكانية الخاصة بهم وأنماط اكتشافهم بشكل أكبر لتحديد جماهيرك وتقسيمها.
بمساعدة الذكاء الاصطناعي، يمكنك إنشاء إعلانات أكثر صلة بشرائح جمهورك المختلفة!
2. موضع الإعلان
عادةً ما تستخدم منصات الإعلانات الآلية الذكاء الاصطناعي لإدارة شراء الإعلانات وبيعها ووضعها في الوقت الفعلي. ومن ثم، يجب عليك فهم خوارزميات الذكاء الاصطناعي التي تؤثر على إنفاقك الإعلاني وموضعك.
بهذه الطريقة، يمكنك طرح الأسئلة ومناقشة كيفية تحسين إستراتيجياتك الإعلانية مع مزود الخدمة الخاص بك.
3. تحسين الحملة الإعلانية
هناك حالة أخرى مفيدة لاستخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلان وهي تحسين الحملات الإعلانية. يمكن لخوارزميات التعلم الآلي تقييم أداء إعلاناتك عبر منصات إعلانية مختلفة. ويمكنه بعد ذلك تقديم توصيات بشأن تحسين حملتك لتحقيق نتائج أفضل.
4. الإعلانات التفاعلية
يعد التسويق التفاعلي طريقة رائعة لجذب جمهورك وتوفير تجربة ممتعة للعملاء. يمكنك استخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحسين استراتيجية الإعلان التفاعلي.
من خلال القدرة على جمع وتحليل سلوك جمهورك وتفاعلهم مع إعلاناتك وموقعك على الويب، يمكن للذكاء الاصطناعي تحديد الإعلانات التفاعلية التي تناسبهم بشكل أفضل.
5. التخصيص
يمكن للذكاء الاصطناعي تحليل بيانات عملائك وتفاعلاتهم مع عملك حتى تتمكن من تقديم إعلانات ذات صلة ومخصصة لهم.
ونتيجة لذلك، فمن المحتمل أن يتفاعلوا مع عملك. بعد كل شيء، يقول 72% من العملاء أنهم يتفاعلون فقط مع الرسائل المخصصة.
هل أنت مستعد لاستخدام الذكاء الاصطناعي في جهودك الإعلانية؟
يمكن أن يفيد الذكاء الاصطناعي جهودك الإعلانية عند استخدامه بطريقة أخلاقية وإعداده بشكل صحيح. إذا كنت تفكر في الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتحسين حملاتك الإعلانية، ففكر في التعاون مع Wix.
نحن وكالة تسويق رقمي متكاملة الخدمات ساعدت عملائنا في إدارة أكثر من 650 حملة إعلانية بنجاح. يلتزم فريقنا المكون من أكثر من 500 خبير في التسويق الرقمي بتقديم خدمة عملاء ممتازة ومساعدتك في استخدام الذكاء الاصطناعي لحملاتك وتحقيق النمو النهائي.
اتصل بنا عبر الإنترنت أو اتصل بنا على Wix للتحدث إلى أحد الخبراء الاستراتيجيين حول خدمات الذكاء الاصطناعي لدينا وخدمات التسويق الرقمي الأخرى!
