ستساعدك المقالة التالية: القائمة المسموح بها للمؤثرين مقابل القائمة البيضاء مقابل النشر المظلم
“القائمة المسموح بها؟ هل هذا مثل القائمة البيضاء؟ ما هي “المشاركات المظلمة” على أي حال؟
المسوقون ليسوا غرباء على المفاهيم الجديدة والمصطلحات الشائعة.
إذا كنت تعرض إعلانات ذات محتوى مؤثر، فأنت تعرف ذلك جيدًا.
من المحتمل أنك سمعت عن القائمة المسموح بها والنشر المظلم ولكنك لست متأكدًا بنسبة 100% من ماهيتها. ومن المفارقات أنك ربما تستخدم هذه التكتيكات بالفعل ولا تدرك ذلك.
يا. هذا جيد تمامًا! إذا كنت تعمل على تحسين حملاتك المدفوعة بمحتوى من منشئي المحتوى، فأنت على المسار الصحيح بغض النظر عن ذلك.
المشكلة؟ يستخدم العديد من المسوقين مصطلحات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية بالتبادل، وهو أمر مربك للغاية. ولهذا السبب كتبنا المنشور الذي نقوم فيه بتنقية الهواء من خلال …
- شرح ما تعنيه القائمة المسموح بها والقائمة البيضاء والنشر المظلم في الواقع
- تسليط الضوء على الفوائد والتحديات والمواقف التي تكون فيها هذه التكتيكات منطقية
- خطوات مبسطة وأفضل الممارسات لكل ما سبق
تحديد القائمة المسموح بها للمؤثرين مقابل القائمة البيضاء مقابل النشر المظلم
تشير هذه المصطلحات إلى طرق تحويل المحتوى الذي ينشئه المؤثرون إلى إعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي.
مرة أخرى، المسوقين حب للتشبث بالكلمات الطنانة الجديدة. مذنب حسب التهمة الموجهة!
كان هناك الكثير من الضجة حول القائمة المسموح بها للمؤثرين مقابل القائمة البيضاء في الآونة الأخيرة. وفي الوقت نفسه، تبحث العديد من العلامات التجارية عن منشئي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بدلاً من إنشاء منشورات مظلمة.
بعض هذه المصطلحات “رائجة” أكثر من غيرها. فيما يلي ملخص لأوجه التشابه والاختلاف بين القائمة المسموح بها والقائمة البيضاء والنشر المظلم.
لتبسيط كل ما سبق بشكل أكبر:
- القائمة المسموح بها والقائمة البيضاء للمؤثرين نكون نفس الشيء! لكن، كيف يمكن أن يختلف محتوى المؤثرين في القائمة المسموح بها (يدويًا مقابل استخدام أدوات المحتوى ذات العلامة التجارية الأصلية).
- يقدم كل من هذه التكتيكات مستويات مختلفة من التحكم والتخصيص عندما يتعلق الأمر بإنشاء إعلانات مؤثرة. على سبيل المثال، المنشور المظلم هو في الأساس جزء غير منشور من محتوى مؤثر تقوم بتكليفه بنفسك. يعد محتوى القائمة المسموح بها أكثر بساطة عندما يتعلق الأمر بتصميمات الإعلانات والاستهداف. ناهيك عن أن المحتوى المدرج في القائمة المسموح بها هو في الواقع عضوي (مقابل المشاركات المظلمة التي ليست كذلك).
- تحديد أي من هذه التكتيكات هو “الأفضل” يعتمد على النطاق الترددي الخاص بك و الأهداف. تتطلب القائمة المسموح بها والنشر المظلم مستويات مختلفة من العمل القانوني. ومع ذلك، فإن الأول بالتأكيد أكثر قابلية للتطوير من الأخير.
بعد الانتهاء من الأساسيات، دعنا نتعمق في كل من هذه الطرق لتحويل محتوى المؤثرين إلى إعلانات وهو الأمر الأكثر منطقية لموقف علامتك التجارية.
القائمة المسموح بها للمؤثرين الأصليين (القائمة البيضاء)
تشير القائمة المسموح بها للمؤثرين الأصليين إلى أدوات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية مثل إعلانات الشراكة (المعروفة سابقًا باسم إعلانات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية). باستخدام أدوات Meta الأصلية، يمكن للأشخاص المؤثرين منح العلامات التجارية إذنًا لعرض الإعلانات باستخدام أصولهم. يمثل هذا نسخة أسرع وأكثر انسيابية مما كان يُعرف باسم “القائمة البيضاء للمؤثرين”.
وفيما يلي مثال على Instagramتبديل المحتوى الأصلي للعلامة التجارية:
تعد القائمة المسموح بها للمؤثرين الأصليين مثالية للعلامات التجارية التي…
- تحتاج إلى “تشغيل” الإعلانات المؤثرة بسرعة دون التواصل اليدوي
- العمل مع شبكة موجودة من المؤثرين الذين لديهم علاقة جيدة معهم
- ترغب في الاستفادة من استهداف الجمهور المؤثر للوصول إلى عملاء محتملين جدد
- احصل على محتوى مؤثر جاهز للإعلان كما هو ولا يتطلب سوى القليل من التغيير أو التغيير
تعد القدرة على تبديل أذونات الإعلانات بسرعة دون التواصل بمثابة جانب إيجابي للعلامات التجارية ومنشئي المحتوى. يعد إبقاء جميع اتصالات إدارة حقوق المحتوى الخاصة بك مقتصرة على النظام الأساسي الذي تعرض الإعلانات عليه بمثابة مكافأة رائعة أيضًا. أقل ذهابًا وإيابًا ولا يضيع شيء.
القائمة المسموح بها يدويًا للمؤثرين (القائمة البيضاء)
تشير القائمة المسموح بها يدويًا للمؤثرين إلى عملية الوصول إلى منشور منشئ المحتوى للترويج عبره Instagram أو إعلانات TikTok. تتطلب الخطوات اليدوية لمحتوى المؤثرين ذوي العلامات البيضاء تنسيقًا ومشاركة أكبر من القائمة المسموح بها الأصلية. ولهذا السبب يتقاضى العديد من منشئي المحتوى رسومًا مقابل وصول المعلنين.
على سبيل المثال، تتضمن القائمة المسموح بها يدويًا على كل من TikTok وIG مزيجًا من:
- تنسيق الأذونات عبر مدير الإعلانات
- مشاركة رموز وروابط منشئ المحتوى (للوصول إلى الإعلانات و/أو المشاركات الفردية)
- تحسين نسخة الإعلان وخيارات الاستهداف قبل نشر الإعلانات
فيما يلي مثال لإعلان مدرج في القائمة البيضاء على TikTok.
من بين أكبر فوائد القائمة البيضاء للمؤثرين هي القدرة على تحسين أداء إعلاناتك الاجتماعية المدفوعة باستخدام تصميمات إبداعية مجربة.
تعد القائمة المسموح بها للمؤثرين يدويًا مثالية للعلامات التجارية التي…
- امتلك النطاق الترددي للتواصل والتنسيق مع المؤثرين واحدًا تلو الآخر
- لقد شهدت نجاحًا في الإعلانات الاجتماعية وفهمت أفضل ممارسات استهداف الإعلانات
- احتضن التسويق المؤثر دائمًا واحصل على منشورات كثيرة في متناول اليد لتحويلها إلى إعلانات
تعد المنشورات التي تحقق معدلات مشاركة عالية بشكل عضوي مرشحًا مثاليًا للإعلانات المدفوعة. يمثل إدراج أفضل محتوى مؤثر عضوي أو مدفوع في القائمة المسموح بها طريقة لتحسين حملاتك المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجية التسويق المؤثر في نفس الوقت.
النشر المظلم المؤثر
في سياق التسويق عبر المؤثرين، يشير النشر المظلم إلى قيام العلامات التجارية بتشغيل إعلانات منشئي المحتوى بمحتوى مؤثر لا ينشره المؤثر مطلقًا. نشر الظلام على Instagram تحظى بشعبية خاصة بالنسبة للإعلانات عبر القصص.
على الرغم من اسمه، فإن النشر المظلم ليس سطحيًا ولا ينتهك شروط الخدمة على TikTok أو IG.
المفهوم هنا بسيط بما فيه الكفاية. المشاركات المظلمة في الأساس ينظر مثل الإعلانات المؤثرة ولكنها غير مرتبطة بحساب منشئ المحتوى الذي نشر المنشور.
لا يراها جمهورهم وهي غير موجودة في خلاصتهم. ولهذا السبب فهو “مظلم”.
يأتي النشر المظلم للمؤثرين مع بعض الجوانب السلبية. بالنسبة للمبتدئين، يقتصر مدى وصول المنشور المظلم على حساب علامتك التجارية وجمهور استهداف الإعلانات. ضع في اعتبارك أيضًا أن أكبر فائدة للعمل مع أصحاب التأثير الجزئي هي جماهيرهم المتحمسة والمتفاعلة. ناهيك عن إمكانية الانتشار بشكل عضوي.
ولكن نظرًا لأن الإعلانات التي تحتوي على أشخاص مؤثرين تتفوق في الأداء على إعلانات غير المبدعين، فإن النشر المظلم يمكن أن يكون فعالاً. بعد كل شيء، نشر الإعلانات المظلمة يجب كن أصليًا و”حقيقيًا” بغض النظر.
يعد النشر المظلم للمؤثر مثاليًا للعلامات التجارية التي …
- تريد تحكمًا أكبر في الرسائل ولكنك تحتاج إلى محتوى أصلي للترويج له في الإعلانات
- امتلك الوقت والنطاق الترددي للتفاوض مع المبدعين وإيجازهم
- امتلك عملية ثابتة لكل من فحص المبدعين وتشغيل الإعلانات الاجتماعية
تتطلب المنشورات المظلمة أيضًا إنشاء أصول جديدة تمامًا مقابل إعادة استخدام المحتوى الموجود لديك بالفعل. وهذا يتطلب استثمارًا إضافيًا لوقتك، ناهيك عن إطلاع المؤثرين والتفاوض معهم. ونتيجة لذلك، فإن المنشورات المظلمة ليست قابلة للتطوير تمامًا.
كيفية إنشاء المزيد من إعلانات المؤثرين باستخدام نطاق محتوى جاهز للحقوق
قد يكون الالتفاف حول مصطلحات التسويق الجديدة أمرًا مرهقًا.
لقد حصلنا عليه! لكن ما يهم أكثر ليس المصطلحات، بل الإستراتيجية.
هناك سبب يجعل المزيد والمزيد من العلامات التجارية تركز إستراتيجياتها المؤثرة على الإعلانات المدفوعة التي تضم المؤثرين.
وإذا كنت في حاجة محتوى مؤثر جاهز للحقوق على نطاق واسع، يمكن أن يساعد Statusphere.
ملكنا منصة تسويق المؤثرين الصغار يطابق العلامات التجارية مع المبدعين من مجتمع المؤثرين الذين تم فحصهم.
لقد أنشأنا بالفعل أكثر من 75000 قطعة من المحتوى نيابة عن أكثر من 400 علامة تجارية استهلاكية من خلال حلولنا سهلة الاستخدام على نطاق واسع. نظرًا لأن منشئي المحتوى لدينا يمنحون حقوق استخدام المحتوى عندما يتم قبولهم في شبكتنا، فيمكنك تحويل المحتوى المؤثر الخاص بك إلى إعلانات في أسرع وقت ممكن.
هل تريد معرفة المزيد عن برنامجنا؟ تواصل مع أحد خبرائنا لمعرفة كيف يمكننا تحسين استراتيجية التسويق المؤثر لديك من خلال محتوى مضمون على نطاق واسع.
