ستساعدك المقالة التالية: انطباعات SES شيامن
هناك 144 مليون أو 150 مليون أو.. مستخدمي الإنترنت في الصين (مصادر مختلفة، إحصائيات مختلفة). بضعة ملايين أكثر أو أقل، على العموم، لا يهم كثيرًا. إنه رقم كبير وهو في تزايد.
وفي الوقت نفسه، يستعد المسوقون الصينيون عبر الإنترنت لاستهداف هؤلاء المستخدمين.
لقد حضرت SES Xiamen الذي انعقد يومي الجمعة والسبت الماضيين، وبدلاً من إلقاء نظرة عامة عادية على الأخبار المتعلقة بالبحث، اعتقدت أنني أقدم لك نظرة عامة على ما حدث هناك.
الإنطباعات الأولى
شارك أكثر من 1000 شخص في الجزء الثاني من SES China، الذي شارك في إنتاجه إنواي ني وفريقه من الوقتV واستراتيجيات محركات البحث وينظمها كريس شيرمان من البحث.
كان المشاركون، أي ما يقرب من ضعف عدد المشاركين في SES في نانجينغ في العام الماضي، حريصين على التعلم، ومتشوقين لمعرفة أفضل طريقة لوضع مواقع الويب في مرتبة عالية في محركات البحث وكيفية الإعلان باستخدام الدفع لكل نقرة (PPC) وطرق أخرى.
لقد كان أول مؤتمر لي وأول شيء لاحظته هو العمر. كان 98% من المشاركين أصغر من 30 عامًا. وكان العدد القليل من المتحدثين والحاضرين الأجانب يتجاوز هذا العمر، وهو ما يشير إلى أن صناعة التسويق عبر محركات البحث في الصين لا تزال شابة. الشباب الذين نشأوا مع الإنترنت ويريدون إنجاحه.
شيء آخر لاحظته هو أنه، من خلال العروض التقديمية والأسئلة والمشاركين الذين تحدثت معهم، بشكل عام، فإن مستوى فهم تحسين محركات البحث/التسويق عبر محركات البحث (SEO) لا يزال صغيرًا أيضًا. ركزت العديد من الجلسات التي حضرتها في جزء كبير منها على أساسيات تحسين محركات البحث (SEO). كيفية إنشاء موقع ويب، وكيفية الارتباط، واستخدام علامات العنوان وما إلى ذلك.
الكلمة الرئيسية
تم إلقاء الكلمة الرئيسية بواسطة إيفون تشانغ، نائب الرئيس ياهو الصين/علي بابا. ياهو الصين (أو ياهو الصين منذ أن أعادوا تسمية أنفسهم)، محرك البحث رقم 3 في الصين، يتخلف عن المتصدر بايدو ومحرك البحث رقم 2 جوجل.
ذكرت إيفون تشانغ أن الصين سوق فريدة وصعبة حيث لا يمكنك نسخ نموذج أجنبي.
تريد شركة Yahoo أن تسلك طريقًا جديدًا، وإذا فهمت ذلك جيدًا، فسوف يتجه الأمر إلى تعديل بحثها ليتوافق مع إصدار بحث الويب 2.0. تتمثل الفكرة في دمج البحث التقليدي والمحتوى الذي ينشئه المستخدم على خصائص مثل الإجابات وأيضًا Taobao وAlibaba بالإضافة إلى المحتوى التحريري.
سيوفر البحث للمستخدم المزيد من النتائج عبر الخصائص. سيؤدي البحث عن منتج (تفسيري) إلى ظهور مواقع ويب حول المنتج (بحث تقليدي)، ومحتوى أنشأه المستخدم من الإجابات، وروابط لمزادات Taobao للمنتج وما إلى ذلك.
إنه تحول في الإستراتيجية الذي تأمل ياهو أن يساعدهم على اللحاق به أو على الأقل الحفاظ على استقرار حصته الحالية.
الجلسات
خلال اليومين، كانت 3 غرف مكتظة باستمرار بالمشاركين. تراوحت الجلسات بين شراء إعلانات محرك البحث، وأبحاث التسويق، وبناء الروابط، ودراسات الحالة واستراتيجيات المجال، إلى عيادة الموقع والدروس المستفادة من البريد العشوائي.
كانت معظم الجلسات عبارة عن مزيج من المتحدثين الأجانب والمتحدثين الصينيين. كان هناك اختلاف ملحوظ بين المتحدثين، حيث كان المتحدثون الأجانب يميلون إلى تقديم المزيد من المعلومات والمتحدثون المحليون أكثر ترويجًا.
كانت هناك استثناءات كبيرة هنا. قدم المتحدث النجم، ستون تشين، أحد كبار المسئولين الاقتصاديين الصينيين المعروفين، نظرة عامة حية وشاملة عن الوضع الحالي للمواقع الصينية والجوانب التي يجب إجراء تحسينات عليها لتصبح أكثر تحسينًا لمحركات البحث وأكثر سهولة في الاستخدام. انظر أيضًا حالة تحسين محركات البحث (SEO) للمواقع الصينية.
محركات البحث
وكانت شركة ياهو الصين، باعتبارها الراعي الرئيسي، ممثلة بشكل جيد للغاية في المؤتمر. تم تمثيل Google بواسطة Jianfei Zhu، وهو عضو في مجموعة البريد الإلكتروني العشوائي في Google وأحد كبار المهندسين في البريد الإلكتروني العشوائي الصيني. لسوء الحظ، لم تكن بايدو نشطة خلال المؤتمر.
وباعتبارنا محرك البحث الرائد في الصين، فقد كان من الجميل أن نحصل على آرائهم أيضًا. نأمل أن يكونوا هناك في المرة القادمة.
المؤتمر
كان المؤتمر ثنائي اللغة، مع ترجمة فورية.. يمكن أن يستفيد هذا الجزء من بعض التحسينات، وكذلك بالنسبة للترجمات من الصينية إلى الإنجليزية وكذلك من الإنجليزية إلى الصينية. في بعض الأحيان كنت ضائعًا بعض الشيء، كما فعل بعض المشاركين الصينيين وهم يستمعون إلى المتحدثين الأجانب.
لقد كان هذا هو الحدث SES الثاني فقط في الصين، وأنا متأكد من أن العام المقبل سيكون أفضل.
لقد كانا يومين مكثفين مع فقدان الجلسات، والكثير من الحفلات (أقامت شركة Yahoo حفلة شواء رائعة تضم جميع أنواع الألعاب) وكانت هناك فرصة فريدة للقاء كبار المسئولين الاقتصاديين الآخرين، الأجانب أو الصينيين. هناك فرق بين مقابلة شخص ما عبر الإنترنت ورؤيته على أرض الواقع.
كان SES الثاني في الصين أيضًا هو المرة الثانية لـ جولة تسويق البحث في الصينالذي جلب المتحدثين راند فيسكين, ديفيد تيمبل و إيان ماكانيرين الى المؤتمر.
إذا كنت تريد معرفة ما يحدث في عالم تحسين محركات البحث الصيني، فإن مؤتمر مثل هذا هو المكان المناسب لك. يمكنك الذهاب بمفردك أو الانضمام إلى الجولة والحصول على فرصة لرؤية المزيد من الصين أيضًا.
لقد قرأته في العديد من المدونات من قبل، ويمكنني تأكيده الآن وسأقوله مرة أخرى (قبل أن أنتقل إلى الأعلى :)). إذا كنت تعمل في مجال SEO/SEM، فاذهب إلى أحد المؤتمرات، سواء كان SES، بوبكون، أو الجديد سمكس. إنها أفضل طريقة للتعرف على الآخرين في الصناعة وتعلم أشياء جديدة.
وتتمثل الخطة في العام المقبل في عقد SES China مرة أخرى في شيامن.
في مقالات أخرى حول SES Xiamen، كتبت عن الوضع الحالي للمواقع الصينية من خلال عيون Stone Chen و(نأمل) الحصول على معلومات مفيدة إذا كنت تريد البدء في استهداف سوق الإنترنت الصيني.
–
جيمي فان هاسيلت هي مستشارة تسويق عبر الإنترنت، تعيش في شنغهاي، وهي مالكة النمر للتسويق عبر الإنترنت.
